ТЗ на ПОСМ

1.

Разработка проекта комплекта ПОСМ по ЛКМ BERGAUF и BERGAUF PRAKTIK на сезон 2026 года.
Визуалы.
1. НАРУЖНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
1. Плакаты, банеры в окна и витрины.
На носителе: ЛОГО Бергауф и Практик, БАНКИ ЛКМ.
Фон: синий или белый?
Возможны варианты.
2. Штендеры.
Форма – любая может быть.
На носителе: Лого Бергауф, Практик,
«Краски тут!»
(может меняться в зависимости
от задачи).
Фон: синий или белый?
3. Наклейка о режиме работы, фирменная Бергауф.
На носителе: лого Бергауф, Практик.

2.

2. ТОРГОВЫЕ ЗАЛЫ
1. Плакат-указатель-анонс на ноге.
Текстовая инфо, лого, инфо о продукте
(технический лист или банка+цена или
анонс про НОВИНКА, СКИДКА…)
2. Гирлянда-флажки.
Чередуем ЛОГО и БАНКИ С ЛКМ.
Стильная форма
3. Шелфстопперы.
Вертикальные отбойники, чтобы
пометить,
что тут начинается полка с ЛКМ БЕРГАУФ.
ЛОГО крупно, привлекает внимание,
сдержанная форма,
стильно. Наличие Куаркода на сайт
4. Шелфтокеры. Длинные полоски,
пометить, что тут стоит продукция Бергауф.
Лого Бергауф, надпись, какая линейка стоит (Эмали,
Интерьерные краски,
Защита древесины, Грунты,
Фасадные материалы,
Штукатурки..)
5. Вобблеры.
Выбрать форму. Всегда будет – крупно
банка с продуктом
и либо ее важная харакетеристика
ЛИБО инфо,
что на нее СКИДКА или Акция.
Лого
6. Ценниковыделители.
Синий (или белый?) ЛОГО.
Комплект для: СКИДКА, АКЦИЯ,
БЕСТСЕЛЛЕР, НОВИНКА (пусть различаются)

3.

2. МЕСТО В МАГАЗИНЕ, ГДЕ КОЛЕРУЮТ.
САМО КОЛЕРОВОЧНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ (всегда 2 машины – дозатор и миксер).
1. Мобайл подвесной.
ЛОГО+ ФРАЗА «Колеруй
здесь!»
2. Колеровочное
оборудование (2 машины).
Для каждой полимерная наклейка (можно
длинную или значком овал-круг), но чтобы
видно было.
ЛОГО БЕРГАУФ.

4.

ДАЛЕЕ К ПОСМ В ЕДИНОМ СТИЛЕ:
1. ПОЛИГРАФИЯ
• Листовки по торговым маркам (2 ТМ)
• Листовки по линейкам: фасадные материалы, интерьерные, эмали, защита древесины
ЕДИНЫЙ каталог ЛКМ BERGAUF (2 ТМ, ВСЕ продукты)
НАКЛЕЙКА для образцов-отливантов краски (размер 4Х10 см. ЛОГО БЕРГАУФ или
ПРАКТИК,
пустое окошко, чтобы от руки вписывать, что отлили и в какой цвет заколеровали).
2. ВЫКРАСЫ по продуктам (разработать под
каждый продукт, который будет нужен верхушки, как в интерьерных делали)
3. Вспомогательные рекламоносители для магазинов и мест колеровки:
• Перчатки защитные (ЛОГО БЕРГАУФ)
• Кисти (ЛОГО БЕРГАУФ).
• ……

5.

ШТУКАТУРКИ
ФАСАДНЫЕ
КРАСКИ MINERAL TECHNO
Акриловая
Силикатная
Силиконовая
Акриловая
С мая 2025 изменена, в ходу сейчас обе
Акриловая
1,5 мм и 2 мм
ЭМАЛИ
ИНТЕРЬЕРНЫЕ
FIRE STOP
ГРУНТЫ И
БИОЗАЩИТА
TECHNO PRIMER
Силикатно-силиконовые

6.

ФАСАДНЫЕ
ИНТЕРЬЕРНЫЕ
ГРУНТЫ
Грунт укрепляющий под окраску

7.

ТОРГОВОЕ ОБОРУДОВАНИЕ, ПРОДВИЖЕНИЕ
2. ТОРГОВОЕ ОБОРУДОВАНИЕ
3. РЕКЛАМА
РЕАЛИЗУЕМ КОМПЛЕКСНУЮ DIGITAL СТРАТЕГИЮ
ДЛЯ ОХВАТА И ВОВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ
Сайт направления
ЛКМ
Указатели
Полки
Баннер
Щиты Дрон*
Стойки
Шелфтокеры, вобблеры
*пример, брендированный
Вариант будет подготовлен позже
Социальные
сети
Работа с репутацией
и обратной связью
КАЖДЫЙ ЗАДЕЙСТВОВАННЫЙ КАНАЛ ПОЛУЧАЕТ
ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМНУЮ ПОДДЕРЖКУ
Контекстная
реклама
SEO
оптимизация
Ретаргетированная
реклама
Продвижение через
контент-стратегию
Таргеритированная
реклама