ЦА

1.

Характеристика целевой аудитории
Рынок: Рынок дизайн- услуг
Сегмент: Графический дизайн
Ниша: Дизайн афиш музыкальных мероприятий
Первичная ЦА: Организации, которые нуждаются в рекламных афишах их музыкальных
мероприятий (это могут быть как напрямую музыкальные группы и исполнители, так и
площадки, которые проводят у себя мероприятия)
Вторичная ЦА: Аудитория данных организаций (фанаты, слушатели музыкальных
исполнителей/посетители площадок, где проводятся музыкальные мероприятия)
2

2.

Географические характеристики
Первичная ЦА:
Регион проживания: мегаполисы России
Плотность населения: высокая
Климат: не имеет значения
Где приобретают необходимые услуги: веб-сайты
Где развлекаются: клубные мероприятия, концерты, фестивали
Вторичная ЦА:
Регион проживания: мегаполисы России
Плотность населения: высокая
Климат: не имеет значения
Где приобретают необходимые услуги: реклама в виде баннеров и афиш,
афиши на сайте, рекомендации друзей, реклама в соц.сетях
Где развлекаются: посещают концерты, фестивали, уличные выступления,
участвуют в различных мероприятиях для молодежи
2

3.

Географические характеристики
Первичная ЦА:
Регион проживания: мегаполисы России
Плотность населения: высокая
Климат: не имеет значения
Где приобретают необходимые услуги: веб-сайты
Где развлекаются: клубные мероприятия, концерты, фестивали
Вторичная ЦА:
Регион проживания: мегаполисы России
Плотность населения: высокая
Климат: не имеет значения
Где приобретают необходимые услуги: реклама в виде баннеров и афиш,
афиши на сайте, рекомендации друзей, реклама в соц.сетях
Где развлекаются: посещают концерты, фестивали, уличные выступления,
участвуют в различных мероприятиях для молодежи
3

4.

Социально - демографические
характеристики
Первичная ЦА:
Пол: не имеет значения
Возраст: не имеет значения
Доход: Средний
Источник дохода: прибыль организации
Национальность: не имеет значения
Религия: не имеет значения
Образование: не имеет значения
Род занятий: бизнес
Семейное положение: не имеет значения
Вторичная ЦА:
Пол: не имеет значения
Возраст: от 18 до 40
Доход: Средний
Источник дохода: не имеет значения
Национальность: не имеет значения
Религия: не имеет значения
Образование: не имеет значения
Род занятий: не имеет значения
Семейное положение: не имеет значения
4

5.

Психографические характеристики
Первичная ЦА:
Особенности личности: открытые, общительные, социально-активные
Социальный класс: средний
Ценности: расположение и любовь аудитории, удовлетворение ее
потребностей; креативность, высокий уровень качества и комфортности
проводимых мероприятий
Страхи: потеря лояльности аудитории, конкуренция, потеря финансов
Мечты: создание сообщества с дружелюбной и инклюзивной атмосферой
Хобби: творчество, организаторская деятельность
Образ жизни: активный
Вторичная ЦА:
Особенности личности: открытые, социально активные, экстраверты,
эмоциональные, нуждаются в новых впечатлениях, любят активный образ
жизни, стремятся к самовыражению, проявляют интерес к культуре и искусству
Социальный класс: не имеет значения
Ценности: свобода самовыражения, творчество и искусство, получение нового
опыта, активно-деятельная жизнь, сообщество и единство
Страхи: страх изоляции, страх неудачи в самореализации, страх недостатка
вдохновения
Мечты: эмоциональная свобода, мечта внести свой вклад в
совершенствование мира вокруг себя, мечта оставить после себя наследие
Хобби: творческие; связанные с активным и социально-активным образом
жизни
Образ жизни: активный
5

6.

Поведенческие характеристики
Первичная ЦА:
Регулярность покупки: регулярное сотрудничество, либо одноразовое
обращение
Мотив совершения покупки: афиши являются ключевым инструментом для
продвижения шоу, продажи билетов и создания узнаваемости бренда
Статус: может быть участником группы, менеджером или сотрудником,
ответственным за маркетинг, мероприятие или товары
Степень использования характеристик продукта: дизайн, качество, размер и
методы исполнения, также важна, долговечность и пригодность для разных мест
Приверженность бренду: переменная
Готовность совершить покупку: высокая
Что заставляет клиента подумать о покупке: бюджетные ограничения,
временные рамки, дизайн и качество, доставка и хранение
Проблема покупки товара: обеспечение точного представления афиши чтобы
полностью описать стиль группы/мероприятия
Преимущество продукта: увеличение продаж билетов
Предпочтение реальному: физические афиши предпочтительнее
Что может заставить поменять свое мнение: неоправданно высокие цены могут
заставить группы/организаторов мероприятий изучать другие варианты
Что может заставить отложить покупку: высокая цена, портфолио
Что может заставить вас вернуться и купить: высокое качество, положительные
отзывы, скорость выполнения работ
Известность: имеет определенную известность, но постоянно повышает свою
квалификацию, тем самым желает выйти на мировой уровень
6

7.

Портрет ЦА
Первичная ЦА:
Вторичная ЦА:
7