Юл-1

1.

Брендированная продукция
и атрибутика ООО
«Релематика»
Автор
Дата
Email
Команда «Релематика»
09 октября 2025
email@example.com

2.

Содержание
3
Цел и и задачи проекта
13
Приоритеты и распределение бюджета по
маркетингов ы м материал ам
4
Раздел : Анал из и исследование
14
Риски и конкуренция
5
Внутренний аудит
6
Конкурентны й анал из — ключев ы е в ы воды
7
Анал из целевой аудитории
8
Раздел : Разработка бренда и в изуальной
идентичности
9
Разработка бренд -пл атф ормы
10
Компоненты в изуальной идентичности
11
Создание ф ирменного стил я — ключев ы е
материал ы
12
Раздел : Воплощение, маркетинг и риски
02

3.

Цели и задачи проекта
Цель проекта — сформировать целостную систему брендированной
продукции и атрибутики, соответствующую позиционированию ООО
«Релематика». Задачи: провести внутренний аудит существующих
позиций, изучить конкурентов и целевую аудиторию, разработать
бренд-платформу и визуальную идентичность, подготовить комплект
маркетинговых материалов и мерча для запуска и дальнейшего
масштабирования.
03

4.

Раздел: Анализ и исследование
Внутренний аудит, конкуренты и целевая аудитория

5.

Задача аудита — зафиксировать текущее состояние брендированных
позиций и процессов. Обследуем ассортимент мерча, качество
исполнения, соответствие корпоративным стандартам, процессы закупки и
производства, а также точки контакта бренда внутри компании. По
результатам — рекомендации по оптимизации ассортимента,
Внутренний аудит
стандартизации качества и снижению себестоимости при сохранении
восприятия бренда.
05

6.

Конкурентный анализ — ключевые
выводы
Четыре основных вывода по конкурентной среде.
Основные
конкуренты
Идентифицированы лидеры
рынка с устоявшимся
позиционированием и
пакетами мерча для клиентов
и партнё
Ассортимент и
качество
У конкурентов наблюдается
широкий ассортимент, но
различается качество и
внимание к деталям исполн
Ценовая политика
Конкуренты применяют
дифференцированные
ценовые стратегии и
разнообразные каналы
распространения
Маркетинговая
активность
Успешные игроки активны в
промо, соцсетях и на
мероприятиях, что повышает
узнаваемость их мерча
06

7.

Анал из цел евой
аудитории
Выделены ключевые сегменты: руководители (корпоративные
решения), инженеры (ф ункциональный мерч), оф ис-сотрудники
(повседневный брендированный гардероб). У каждого сегмента —
свои потребности, каналы коммуникации и критерии выбора мерча
(ф ункциональность, качество, цена). Рекомендации по ассортименту
и каналам основаны на проф илях и предпочтениях целевой
аудитории.
07

8.

Раздел : Разработка бренда и
в изуал ь ной идентичности
Формирование бренд-платформы и визуальных правил

9.

Разработка
бренд-платформы
Ключевые элементы бренд-платформы: миссия и ценности,
позиционирование и ценностное обещание, ключевые сообщения и
коммуникационный тон, уникальные торговые преимущества
применительно к мерчу. Формируем стандарты, которые будут
определять, какой мерч подходит бренду, и как он передаёт ценности
компании через дизайн, материалы и упаковку.
09

10.

Компоненты в изуал ьной идентичности
Сравнение элементов визуальной системы и рекомендаций по применению и производству.
Элемент
Рол ь в бренде
Примеры применения
Рекомендации по производству и материал ам
Логотип
Основной идентиф икатор
бренда
Бейджи, коробки, ярлыки, упаковка
мерча
Векторные ф айлы, варианты контрастных цветов,
траф аретная печать, вышивка
Цветовая пал итра
Передаёт характер и
узнаваемость
Фон изделий, акценты, упаковка
Пигментные красители для тканей, устойчивые к
стирке и свету
Шриф ты
Тон коммуникации и
читабельность
Шаблоны презентаций, печатные
материалы, ярлыки
Лицензированные веб-и печатные версии,
контрастные размеры
Поддерживает визуальную
навигацию
Инструкции, стикеры, инф ограф ика на
мерче
Плоский стиль, векторная граф ика для лазерной
резки и тиснения
Иконограф ия
10

11.

Создание
ф ирменного
стил я —
кл ючев ы е
материал ы
Четыре основных deliverable для внедрения
ф ирменного стиля и мерча.
01
02
Б рендбук и правил а
Шаблоны материалов
Полный свод стандартов
использования логотипа, цветов,
шриф тов и вербальных сообщений.
Готовые макеты для печати и
циф ровых каналов: презентации,
буклеты, прайслисты.
03
04
Дизайн мерча
Контроль качества
Концепции и техзадания для
корпоративной одежды,
сувениров и упаковки.
Руководство по приемке продукции,
работа с поставщиками и
требованиями к материалам.
11

12.

Раздел : В оплощение, маркетинг
и риски
Реализация, маркетинг и управление рисками

13.

Приоритеты и
распределение
бюджета по
маркетингов ы м
материал ам
40
25
20
15
Относительный приоритет и предполагаемая доля
бюджета по категориям маркетматериалов и
мерча.
Циф ровые шаблоны и промо
POS и мероприятия
Доля, %
13

14.

Основ ны е риски включают снижение качества мерча, несоответствие
бренду, логистические задержки и превышение бюджета. Меры
прот иводейст вия : ввести стандарты качества и контроль поставщиков,
защищать дизайн юридически, использовать уникальные элементы
Риски и конкуренция
оф ормления и оперативный мониторинг рынка для адаптации
предложений и минимизации репутационных потерь.
14

15.

Спасибо за внимание
Автор
Дата
Email
Команда «Релематика»
09 октября 2025
email@example.com