домашнее задание1 (1)

1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ. МЕСТО РЕКЛАМЫ В МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

• Реклама – это
коммуникация, которая
сопровождает
человечество на
протяжении всей его
истории развития.

2. ПРОТОРЕКЛАМА И ПРОФЕССИОНАЛЬНО СФОРМИРОВАВШАЯСЯ РЕКЛАМА. ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЙ И ИХ ОТЛИЧИЯ

Протореклама — это исторически сложившийся в
древности набор коммуникативных приемов,
предшествовавший современной рекламе, с целью
демонстрации привлекательных свойств
(например, вождя, племени или товара) и
наглядного отличия от остальных для
информационного воздействия на
окружающих. Это были ранние формы
демонстрации и убеждения, существовавшие до
появления рыночных отношений.
Профессионально
сформировавшаяся реклама- это
стратегически спланированная и
реализованная коммуникативная
деятельность, направленная на
достижение конкретных целей.
Например, формирование
позитивного образа компании
или увеличение продаж
конкретного товара. Является
результатом глубокого анализа,
планирования и понимания
принципов работы рынка и
психологии потребителя.
Основное отличие проторекламы от профессионально
сформировавшейся рекламы в уровне осознанности
предпринимаемых действий.
Признак
Цель
Профессиональная
реклама
Коммерческая
(продажи, имидж,
привлечение клиентов)
Протореклама
Сакральная и
ритуальная
(самоидентификация,
демонстрация навыков,
защита, ритуальное
значение)
Организация
Профессиональная,
использующая
конкретные задачи,
инструменты,
завуалированная,
планомерная, с
использованием
маркетинговых
технологий, психологии
и воздействия на
подсознание
Стихийная,
неосознанная
некоммерческая,
основанная на
синкретизме знаков и
простых сообщениях, не
использовала изученные
поведенческие реакции
Медиа
Современные
медиаканалы
(интернет, ТВ,
наружная реклама и
т.д.)
Примитивные средства
(тотемы, обереги,
наскальные рисунки,
граффити)
Чётко определённая
целевая группа
потребителей
Не имела чёткой
целевой аудитории
Целевая аудитория
2

3.

ВИДЫ И ФОРМЫ
ПРОТОРЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Формы проторекламной деятельности:
- Ритуальные действия:
выполнение определенных действий (например, танцы,
песнопения), которые имели не только религиозное, но
и общественное значение, привлекая внимание и
создавая связь между членами племени.
Виды проторекламы:
- Культовая (символические и сакральные предметы, через
которые передавалась информация: амулеты, родовые и
племенные тотемы, обереги, наскальные изображения животных
и людей)
- Устные объявления:
глашатаи, которые выступали на площадях и рынках,
чтобы сообщать новости, объявлять о товарах,
услугах или праздниках.
- Письменная (знаки собственности/авторства, объявления,
печати, клейма, штампы, наскальные рисунки, граффити на
стенах, надписи на папирусах и восковых табличках, римские
"протогазеты" (альбумы), афиши в Помпеях. )
- Письменные сообщения:
надписи, которые служили для передачи информации.
Примеры: граффити, которые выражали мнение людей
или делали заявления, а также афиши и
«протогазеты»
- Устная (глашатаи, народная молва, первобытный ритуал)
У питейных
заведений
могли
размещать
изображения
Бахуса, бога
виноделия
Как мог выглядеть
древнегреческий глашатай
3

4.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЙ
Дизайн — это проектная и художественно-техническая деятельность по
созданию эстетически привлекательных и функциональных объектов,
систем или пространств, отвечающих потребностям человека. Это не
только внешний вид, но и процесс решения проблем, включающий в себя
планирование и организацию элементов для достижения цели.
Ключевые аспекты дизайна:
1) Проектная деятельность:
Дизайн является процессом создания плана, наброска или
проекта, который затем воплощается в жизнь.
2) Художественное конструирование:
Проектирование внешнего вида промышленных изделий,
учитывая эстетические свойства.
3) Функциональность:
Важнейший компонент, который делает объект
удобным и практичным для использования
4) Решение проблем:
Дизайн направлен на удовлетворение потребностей
человека и решение проблем в предметной среде или
системах
5) Междисциплинарность:
Объединяет художественное восприятие и технические
аспекты для создания гармоничной среды
Реклама (от фр. réclame —
букв. выкрикивать через нем. Reklame) —
направление в маркетинговых коммуникациях, в
рамках которого производится распространение
информации для привлечения внимания к
объекту рекламирования, с целью формирования
или поддержания интереса к нему.
4

5.

Искусство — это форма
человеческой деятельности,
которая отражает мир и
внутренний мир человека через
создание художественных
образов. Это может быть как
сам процесс творчества, так и
результат — произведение
искусства. Помимо
художественного творчества
(литературы, музыки,
живописи, театра), искусство
также означает высшую
степень мастерства в какойлибо сфере, например, в военном
деле или в науке
Культура — это совокупность материальных и
духовных ценностей, созданных человеком, а также
нормы и достижения, обычаи, знания, умения и
способы взаимодействия, которые передаются из
поколения в поколение. Примеры культуры
включают литературу, искусство (живопись,
музыка, кинематограф), традиции, религию, а
также манеру поведения и речь.
Протореклама — это доисторические формы
рекламы, которые развивались в глубинах
культуры до появления настоящей рекламы,
ориентированной на коммерческую
конкуренцию. Это набор коммуникативных
приемов, предшествовавших рекламе как таковой,
и включавших в себя демонстрацию социально
значимых свойств объектов (вождей, племен,
воинов и т.д.) для воздействия на окружающих.
5