Тема 5. Основы теории спроса и предложения

1. Тема 5. Основы теории спроса и предложения.

2.

5.1. Сущность спроса. Закон спроса.
Спрос – это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.
Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют
самые разнообразные методы. Наиболее часто используются следующие из них:
1. Опрос или интервью покупателей.
2. Экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы
относительно его динамики.
3. Рыночный эксперимент.
4. Статистический метод.
Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как
величина и цена спроса.
Величина спроса (Qd) – количество товаров и услуг, которое покупатели
готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.
На величину спроса влияет огромное количество факторов, такие как вкусы
потребителей, размеры их дохода, цены данного и других товаров на рынке.
Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное
количество данного товара или услуги в данное время и в данном месте,
называется ценой спроса (Pd).
Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его
факторами (детерминантами) называют функцией спроса.

3.

В самом общем виде функция записывается следующим образом:
Qd = Qd (P1, … , Pi, … , Pn, E, R, N, T, X),
где Qd – величина спроса на рассматриваемы товар i;
P1 …Pi,…Pn, - цены рассматриваемого и других товаров;
E – ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов и доступности
товаров;
R – денежный доход потребителей;
N – количество потенциальных покупателей;
T – вкусы и предпочтения потребителей;
X – другие факторы влияющие на спрос товара.
Если все факторы, кроме цены рассматриваемого товара, принять за
неизменные для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к
функции спроса от цены:
Qd = Qd (Pi),
где Qd – величина спроса на товар i; Pi - цена анализируемого товара i.
Обратная зависимость цены от величины спроса называется
соответственно обратной функцией спроса и имеет вид
Pi = Pd (Qd)

4.

Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой (как и любая
другая функциональная зависимость) может быть представлена тремя
традиционными способами:
табличным;
аналитическим (через уравнение).
Например, уравнение может иметь вид для линейной функции спроса
Qd = a – bPi;
где a, b – соответствующие коэффициенты; P – цена товара.
графическим.
Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены
(рис. 1) называется кривой спроса. Для ее построения на вертикальной оси (оси
ординат) отложим цены, на горизонтальной оси (оси абсцисс) – количество товаров
(величину спроса) и получим искомый график.

5.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса носит
универсальный характер и отражает действие одного из основополагающих
экономических законов рынка – закона спроса.
Если цена на какой-либо товар сокращается и при этом все прочие
параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар
возрастает.
Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух
взаимосвязанных эффектов – эффекта дохода и эффекта замещения.
При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое
различие между спросом и величиной спроса и соответственно между изменениями
величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар. Изменение
величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и
неизменности всех прочих параметров.
Изменение спроса происходит под воздействие неценовых факторов.
Графически это отражается смещением кривой спроса вправо (если спрос растет)
или влево (если падает).
Среди наиболее значимых неценовых факторов спроса экономисты выделяют:
1. Вкусы и предпочтения потребителей.
2. Доходы потребителей.
3. Число потребителей.
4. Цены на другие товары.
5. Экономические ожидания потребителей.
6. Реклама.

6.

5.2. Функциональный и нефункциональный спрос.
В зависимости от того, какие факторы побуждают человека к покупке,
выделят две специфические разновидности рыночного спроса:
- функциональный спрос, обусловленный исключительно присущему данному благу
потребительскими качествами;
- нефункциональный спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских
характеристик товара, а под влиянием каких-либо других факторов.
Нефункциональный спрос в свое очередь делится на:
1) спрос, обусловленный внешними (экзогенными) воздействиями на полезность
товара. Здесь выделяют:
а) эффект массового потребления (или эффект вагона);
б) эффект сноба;
в) эффект показательного потребления;
2) спекулятивный спрос;
3) нерациональный спрос.

7.

5.3. Индивидуальный и рыночный спрос.
Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары и услуги.
Если индивидуальный спрос на товар отражает желание и возможности отдельного
потребителя, то общий рыночный спрос является суммированным, или
агрегированным, отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех
потенциальных потребителей.
Если сравнить линии спроса индивидуального покупателя и совокупного
спроса на рассматриваемый товар всех покупателей, то они будут существенно
различаться (рис. 5.5).
Это объясняется следующими причинами. По мере
насыщения потребности в конкретном товаре при
фиксированном доходе индивидуального покупателя
снижение цены на рассматриваемый товар не будет
сказываться на спросе. Для спроса массы покупателей
с разным уровнем дохода типична вогнутая линия их
совокупного спроса, и снижение цен на рассматриваемый товар обязательно привлечет
дополнительных покупателей с более низкими
доходами, что вызовет повышение спроса. Таким
образом, снижение цены товара вызывает
переключение спроса именно на этот товар.
Исследование дайной зависимости имеет большое
значение в первую очередь для производителей потребительских благ.

8.

Функции индивидуального спроса на один и тот же товар различны,
поскольку каждый отдельный потребитель имеет собственные вкусы и
предпочтения, наконец, доходы. На основе решений, принимаемых
множеством потребителей, формируется рыночный спрос.
Рыночный спрос – сумма индивидуальных спросов на товар по
рыночной цене:
QiD=qiN1
где QiD – объем рыночного спроса на i-й товар;
qi – объем индивидуального спроса на i-й товар;
N1 – число покупателей i-го товара.

9.

5.4. Рыночное предложение.
Предложение можно определить как совокупность товаров и услуг, которые
находятся в данный момент на рынке и которые продавцы (производители) готовы
продать при существующих ценах.
Величина предложения (Qs), или количество товаров и услуг, которые
продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, не
всегда совпадает с объемом производства и объемом продаж, имеющим места на
рынке.
С одной стороны, если рыночная цена оценивается продавцами как
недостаточно высокая для покрытия их издержек, величина предложения будет
существенно меньше, чем объемы реального производства (особенны по товарам
подлежащим хранению). И наоборот.
Цена предложения (Ps) показывает минимальную цену за данное количество
товара, на которую продавец готов согласиться в данное время и в данном месте.
При анализе рыночной конъюнктуры различают рыночные и индивидуальные
предложения.

10.

Функция предложения в наиболее общем виде записывают по аналогии с функцией
спроса:
Qs = Qs (C, P1,… , Pi,… , t,…),
где Qs - величина предложения на товар;
C - уровень издержек фирмы;
P1,… , Pi - цены на все товары и услуги, в том числе и на рассматриваемый товар;
T - налоги и т.д.
Если допустить, что все неценовые факторы для рассматриваемого периода являются
неизменными, то можно перейти к функции предложения от цены:
Qs = Qs (Pi)
а также дать ее графическое изображение в виде кривой предложения (рис. 5.7).

11.

Прямую зависимость между ценой и величиной предложения
называют законом предложения. Если цена на какой-либо товар возрастает и при
этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения
данного товара увеличивается. На рисунке видна прямая зависимость между ростом
цен и динамикой рыночного предложения.
Изменение величины предложения наблюдается при изменении цены
рассматриваемого товара и неизменности прочих факторов рыночной конъюнктуры
и отражает движение вдоль кривой предложения. Изменение
предложения, напротив, происходит под воздействием неценовых факторов
(детерминант) при неизменной цене на анализируемый товар и отображается путем
смещения кривой вправо (при увеличении предложения) или влево (при его
уменьшении).
К наиболее значимым неценовым факторам предложения относятся:
1. Издержки производства (цена на сырье, заработная плата и др.).
2. Уровень налогообложения и дотации.
3. Технология производства.
4. Экономические ожидания производителей.
5. Количество производителей.
6. Цены на сопряженных рынках (цены на товары-конкурентов, цены на товары,
производимые «совместно»).

12.

5.5. Индивидуальное и рыночное предложение.
Индивидуальное предложение – это количество товара, которое готов предложить на
рынке отдельный продавец. Рыночное предложение – это предложение товара всеми
продавцами, действующими на рынке.
Рыночное предложение так же, как рыночный спрос, можно определить при помощи
табличного и графического методов. Табличное решение требует составления шкалы
предложения. На рис. 5.8 представлена линия рыночного предложения, полученная
при помощи данных шкалы рыночного предложения. Линию рыночного предложения
можно получить путем построения графика функции рыночного предложения при
допустимых значениях цен.
Наклон линии предложения зависит от
количества продавцов на рынке и от
общего предложения товаров, которые
они готовы продать в определенный
период времени по определенной цене.