Экономика

1. О Л И Г О П О Л И Я

ОЛИГОПОЛИЯ
Тайны и сговоры, ценовые войны

2. – Олигополия

тип рыночной структуры, при котором на
рынке доминирует небольшое количество
крупных фирм взаимозависимых в своих
решениях.
o Ключевая особенность олигополии
заключается в том, что каждая фирма
должна учитывать не только реакцию
потребителей, но и вероятные ответные
действия своих ограниченного числа
конкурентов при изменении цены,
объема выпуска или запуске
рекламной кампании

3. П Р И З Н А К И

ПРИЗНАКИ
Олигополистический рынок

4. Малое число фирм

• Малое число фирм
Обычно на рынке действует от 2 до 12 крупных компаний, которые
контролируют основную долю рынка.
Примеры:
- Рынок мобильной связи;
- Производители автомобилей;
- Авиаперевозчики;
- Рынок нефти.

5. Взаимозависимость фирм

• Взаимозависимость фирм
Это самый важный признак.
Поскольку фирм мало, действия одной из них напрямую и существенно
влияют на всех остальных.
Если одна компания снизит цены, другие вынуждены будут
отреагировать, чтобы не потерять клиентов.

6. Высокие барьеры входа на рынок

• Высокие барьеры входа на рынок
Новым компаниям крайне сложно войти на рынок из-за:
Эффекта масштаба: Существующие фирмы производят большие объемы,
что снижает их издержки.
Крупных капиталовложений: Необходимы огромные инвестиции в
оборудование, технологии и инфраструктуру.
Контроля над патентами и ресурсами: Существующие олигополии
часто владеют ключевыми патентами или источниками сырья.

7. Стандартизированная продукция

• Стандартизированная продукция
Чистая олигополия: Фирмы производят идентичную продукцию (сталь,
цемент, алюминий).
Дифференцированная олигополия: Фирмы производят схожие, но не
идентичные товары, различающиеся по качеству, дизайну, бренду
(автомобили, бытовая техника, газированные напитки).

8. Неценовая конкуренция

• Неценовая конкуренция
Поскольку ценовые войны опасны для всех, олигополии часто
конкурируют через:
- Рекламу и маркетинг.
- Качество продукта и сервис.
- Инновации и разработку новых продуктов.

9. ТАЙНЫЙ СГОВОР

КАРТЕЛЬ

10. Тайный сговор

• Тайный сговор
Картель – это неформальное (чаще всего
незаконное) соглашение между фирмамиолигополистами с целью координации действий
для получения максимальной совокупной прибыли,
как если бы они были монополией.

11. Тайный сговор

• Тайный сговор
Цель: Установление единых высоких цен, ограничение объемов производства,
раздел рынка.
Как работает: Компании договариваются не конкурировать друг с другом по цене,
а действовать сообща. Самый известный пример — картель ОПЕК, который
договаривается о квотах на добычу нефти для регулирования цен.
Почему он нестабилен:
1. Стимул к обману: Каждая фирма, тайно нарушив соглашение и немного снизив
цену, может резко увеличить свои продажи и прибыль за счет партнеров.
2. Юридические последствия: В большинстве стран картели запрещены
антимонопольным законодательством.
3. Сложность переговоров: Чем больше фирм участвует, тем сложнее достичь и
контролировать соглашение.

12. ЦЕНОВАЯ ВОЙНА

Снижение цен

13. Ценовая война

• Ценовая война
– это агрессивное конкурентное противостояние между
олигополистами, в ходе которого они последовательно
снижают цены с целью переманить клиентов у
конкурента и увеличить свою долю рынка.
Причина начала: Часто начинается как раз из-за
срыва тайного сговора, когда одна из фирм решает
снизить цену, или как реакция на действия нового
агрессивного игрока.
Последствия:
Для фирм: Резкое падение прибыли у всех участников
войны. Выживают только самые сильные и
эффективные компании с самыми низкими
издержками.
Для рынка: Может привести к банкротству более
слабых фирм и усилению концентрации рынка.

14. ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Две стратегии

15. Влияние двух стратегий на потребителей является прямо противоположным

• Влияние двух стратегий на потребителей
является прямо противоположным
В условиях «Тайного сговора»:
В условиях «Ценовой войны»:
Поведение потребителей формируется
в неблагоприятной для них ситуации:
Поведение потребителей
кардинально меняется, и они
оказываются в краткосрочной
выигрышной позиции:
o Отсутствие выбора и завышенные
цены
o Вынужденное согласие
o Активный поиск выгоды
o Рост покупательской способности
o «Переключение» между брендами
o Поведенческий паттерн:
o Снижение инноваций
o Поведенческий паттерн
Потребители чувствуют себя
«королями» рынка, их ожидания
растут — они начинают ждать
постоянных акций и скидок.

16. ПРЕИМУЩЕСТВА ОЛИГОЛОЛИИ

17. Некоторые преимущества для государства

• Некоторые преимущества для
государства
Стабильность рынка. Это способствует росту и развитию экономической
сферы страны, а также снижению безработицы.
Возможность собирать средства для инвестирования в обновление и
создание производственных мощностей.
Вклад в удовлетворение общественных потребностей и поддержку
реализации социальных программ.
Защита от кризисных явлений благодаря высокой устойчивости рынка.

18. НЕДОСТАТКИ ОЛИГОПОЛИИ

19. Некоторые недостатки для государства

• Некоторые недостатки для
государства
Возможность перекладывать издержки компании-производителя
на конечного покупателя. Это достигается увеличением цен, что
снижает жизненный уровень населения.
Блокирование научно-технического прогресса из-за отсутствия
конкуренции.
Опасность перерождения олигополии в монополию.
Олигополии путём заключения тайных соглашений уходят из-под
контроля государства и создают видимость конкуренции, тогда как
на самом деле стремятся извлечь выгоду за счёт покупателей.

20. З а д а ч а

Задача.
Задача
Предположим, что производство товара, обеспечивает
олигополия.
Функция цены фирмы выглядит следующим образом р = 540000 – 10000Q,
функция предельного дохода MR = 32000 – 100Q, величина валовых затрат
выглядит следующим образом TC = 40000 + 100Q2 + 20000Q, МС = 200Q +
20000
где Q – объем производства, р – цена.
По условиям задачи:
1. Определите оптимальный объем производства и величину цены вашей
фирмы, определите степень монопольной власти (индекс Лернера) при
оптимальном объеме производства.
2. Определите величину валовой прибыли при оптимальном объеме
производства.
3. Если будет введен налог с продаж в размере 10000 рублей с одной
произведенной единицы продукции, то какую сумму вы уплатите? Что
произойдет с валовой прибылью?
4. Определите по условиям задачи точку безубыточности.