Тема 8-8.2

1.

8.2. Совокупная (общая) и предельная полезность.
На рынке имеется большое количество товаров, но мы предположим,
что существует всего два товара.
Пусть потребитель выбирает первый товар в количестве q1, а второй
– в количестве q2. Тогда набор (q1, q2) определит потребительский набор
(потребительскую корзину), включающую то или иное количество обоих
товаров и обладающую для потребителя некоторым качеством, которое
можно измерить. Естественно, что не всякое качество товара может быть
охарактеризовано числом. В дальнейшем будем считать, что
каждой потребительской корзине (q1, q2) соответствует некоторое
число TU, называемое совокупной полезность.
Совокупная полезность (TU) есть совокупное удовлетворение,
получаемое человеком в результате потребления данного количества
товаров или услуг за данное время.

2.

Математически это означает, что задается общая функция полезности от потребления
за определенный период времени n-го количества товаров:
TU = U (q1, q2, …, qn)
где q – количество товаров, включенных в потребительский набор.
Функция полезности показывает количественную зависимость между объемом
потребления каждого из n-благ за данный промежуток времени и совокупной полезностью
блага, отражающей индивидуальные предпочтения потребителя.
Для большинства товаров и услуг действует следующая закономерность: чем больше
объем потребления какого-либо товара, тем больше значение совокупной полезности,
получаемой потребителем.
Изменение (или приращение) совокупной полезности отражается в показатели
предельной полезности.
Предельная полезность (MU) – это дополнительная полезность, получаемая
человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу
времени.
MU = TU′ (q) = d (TU) / dq,
где d(TU) – приращение совокупной полезности;
dq – приращение количества потребляемого блага.

3.

Если последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека
к состоянию насыщенности, то дополнительная полезность от использования одной
дополнительной единицы данного блага начинает сокращаться. Эта закономерность имеет
универсальный характер и называется законом убывания предельной
полезности или первым законом Госсена.
Критерием правильности потребительского выбора является не совокупная и даже
не предельная полезность, а предельная полезность на 1 у.е. затрат (MU/P). Прибавочное
удовлетворение, получаемой на 1 у.е. затрат, является наилучшим критерием, поскольку
объединяет и фактор удовлетворения, и фактор затрат, необходимые для обоснованного
сравнения товаров между собой.
Основное условие потребительского оптимума, или второй закон Госсена, для двух и
более товаров.
Для максимизации полезности потребитель должен таким образом распределить свой
ограниченный бюджет, чтобы предельные полезности на один рубль, затраченный на
последнюю единицу каждого товара, равнялись бы между собой
MU1 / P1 = MU2 / P2 = … = MUn / Pn,
а сумма всех затрат потребителя на товары и услуги плюс сбережения (S) соответствовала его
денежному доходу (R), т.е.
P1Q1 + P2Q2 + … + PnQn + S = R

4.

Если эти предельные полезности не равны, то совокупное удовлетворение
может быть увеличено путем уменьшения расходов на товары с меньшей степенью
полезности и увеличения затрат на товары с большей степенью полезности.
Разница между общей полезностью товара и его общей рыночной ценной
называется потребительским излишком (или рентой потребителя). Эта разница
возникает как результат действия закона уменьшающейся предельной полезности,
потому что потребитель получает больше, чем он платит. Потребитель платит одно и
то же количество денег за единицу товара, от первой до последней. Покупатель
платит за каждую единицу товара ту сумму, в которую оценивается последняя
единица товара. Но благодаря действию законно уменьшающейся предельной
полезности все предыдущие единицы оцениваются потребителем выше, чем
последняя. В итоге потребитель получает излишек полезности на всех
предыдущих (кроме последней) единицах приобретаемого товара (рис. 8.1).

5.

6.

8.3. Эффект дохода, эффект замещения.
Эффект дохода – это изменение спроса на товар только как результата колебания
покупательской способности денежного дохода, вызванного, в свою очередь, изменением
цен.
Рост дохода стимулирует спрос на нормальные товары и уменьшает спрос на
товары низшего качества. Нормальный товар – это такой товар, спрос на который
увеличивается при росте дохода и фиксированном значении цен. Товар низшего качества –
это такой товар, спрос на который падает по мере роста реального дохода потребителя при
условии, что остальные факторы остаются неизменными.
Эффект замещения от изменения цены – эта та доля в измененном объеме спроса,
которая является исключительным результатом изменения относительной цены и несвязана
с динамикой реального дохода. Если потребитель способен выбирать между двумя
товарами, он будет покупать больше того товара, относительная цена которого упала, и
меньше того, относительная цена которого выросла.
В конечно счете, когда цена товара Х повышается относительно цены товар У и при
этом реальный доход остается фиксированным, то потребитель будет приобретать меньше
товара Х и больше товара У. Если покупатель принимает в расчет только эффект
замещения, то падение цены всегда увеличивает спрос, а рост цены всегда его уменьшает.

7.

8.5. Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска.
Целый ряд товаров принадлежит к категории товаров длительного пользования (пр.,
автомобили, бытовая электротехника и др.). Эти товары приносят пользу своим владельцам на
протяжении многих лет. Однако чем дольше они служат, тем труднее бывает предвидеть и оценить
все издержки, связанные с их эксплуатацией. Приобретая товар длительного пользования
потребитель принимает рыночные решения в условиях неопределенности. В противоположность
неопределенности ситуация, при которой вероятность совершения какого-либо события известна
называется риском.
Исследователи полагают, что всех людей можно разделить на три группы в зависимости от
их поведения в ситуации риска: любители риска, противники риска и нейтралы.
Ученые утверждают, что большинство людей принадлежит к категории противников риска.
Людям свойственно стремление избегать неизвестности, неопределенности и пр. Для объяснения
такого поведения, в частности, используется теория предельной полезности. Логика рассуждения
здесь такова: если некто имеет возможность выиграть 100 руб., но одновременно есть вероятность и
проиграть 100 руб., то предельная полезность (дополнительная) выигрыша будет меньше, чем
предельная (утраченная) полезность от проигрыша. Чем меньше общая сумма денег, которой человек
располагает, тем больше для него значит каждый рубль. Таким образом поведение противников
риска согласуется с принципом убывания предельной полезности. Уклонение от риска является
рациональным поведение, максимизирующим совокупную полезность.