Черноусова

1.

ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИОННАЯ РАБОТА
по дополнительной профессиональной программе
повышения квалификации
Нейросети: работа с системами искусственного интеллекта
Выполнил: Черноусова Ольга Вячеславовна
Номер потока: ОФНРС ИИ-806
Преподаватель: Стеньков Антон Сергеевич

2.

Вкусный Успех: Креативная
Стратегия для Личного Бренда
Мастера-Кондитера
Превратим ваше мастерство в узнаваемый и прибыльный бренд с помощью
комплексной digital-стратегии. Это коммерческое предложение разработано
генеративным ИИ-консультантом специально для вас, мастера-кондитера, и
призвано стать дорожной картой к вашему успеху. Мы глубоко убеждены, что
каждый десерт — это не просто лакомство, а произведение искусства, и мы
поможем вам рассказать эту историю миру.

3.

Креативная концепция: «Сладость с Историей»
Мы уходим от безликой продажи десертов. Мы создаем и продаем эмоции, подкрепленные мастерством. Каждое пирожное, торт или
пирожок — это не просто еда, это маленькая история, рассказанная через вкус. Наша цель — не просто продавать сладости, а делиться
частичкой вашей души и вашего таланта с каждым клиентом.
Креативная идея: «Рассказчик
вкусов»
Стиль: «Современная кухня с
душой»
Тональность: Экспертная,
теплая и вдохновляющая
Мы позиционируем вас как Рассказчика
Визуальный стиль будет светлым,
Вы — не безликий повар, а наставник и
вкусов. Мы показываем не только
воздушным, с акцентами ручной
художник, который делится своим
конечный результат, но и магию
работы – используем текстуры дерева,
знанием и страстью. Мы будем
превращения простых ингредиентов в
льна, керамики. Фото и видео будут
транслировать ваш профессионализм
произведение искусства, раскрывая
использовать малую глубину резкости,
через полезный контент и в то же
вашу личность как мастера. Этот
акцентируя внимание на деталях,
время поддерживать теплую,
подход создает эмоциональную связь с
текстурах и процессе создания, что
дружелюбную атмосферу, чтобы
аудиторией и выделяет вас на фоне
подчеркнет уникальность и ручной
аудитория чувствовала себя частью
конкурентов.
труд.
вашего творческого процесса.

4.

Ключевые посылы и УТП
Для успешного продвижения бренда необходимо четко сформулировать, что вы предлагаете и для кого. Эти посылы станут основой для всех ваших маркетинговых материалов и коммуникаций.
Для клиентов: "Ваши самые важные моменты заслуживают уникального вкуса."
Для ценителей: "Искусство, которое можно попробовать. Мастерство, которое можно ощутить."
Этот посыл ориентирован на эмоциональную составляющую. Мы подчеркиваем, что десерты не просто украшают
стол, а становятся неотъемлемой частью значимых событий, создавая незабываемые воспоминания.
Этот посыл акцентирует внимание на уникальности и высоком качестве ваших произведений. Он привлекает тех,
кто ищет нечто большее, чем просто десерт, кто ценит творчество и виртуозность в кулинарии.
УТП (Уникальное торговое предложение): "Авторские десерты, в которые вложена история мастера и философия вкуса."
Ваше уникальное торговое предложение — это краеугольный камень вашего бренда. Оно должно ясно и лаконично передавать, что делает вас особенным. Это не просто сладости, а эмоции, созданные вашими руками и вашей историей.

5.

Целевая аудитория: Кто ваш идеальный клиент?
Понимание вашей целевой аудитории – ключ к эффективному маркетингу. Мы выделили две основные группы, на которые будет ориентировано ваше продвижение.
Основная аудитория
Вторичная аудитория
Женщины 25-45 лет, ценящие качество, эстетику и уникальность.
Ищут идеальный десерт для личных праздников, свиданий, подарков.
Молодые люди 20-35 лет, интересующиеся гастрономией.
Активны в VK, Telegram, используют Яндекс для поиска.
Готовы платить за премиальный опыт и "вкусные" фото для соцсетей.
Они готовы платить за премиальный продукт и эксклюзивный сервис, поскольку десерт для них — это способ выразить
Эта группа ценит новые впечатления и социальный статус, поэтому для них важно не только вкус, но и внешний вид десерта,
заботу, любовь или отпраздновать важное событие.
а также возможность поделиться своим опытом онлайн.
Стратегия будет учитывать особенности каждой группы, чтобы максимально эффективно донести ваше сообщение и превратить заинтересованных пользователей в лояльных клиентов.

6.

Подходы к продвижению: Контент-стратегия
Мы разработаем многоканальную контент-стратегию, которая охватит различные платформы и форматы, чтобы максимально эффективно
взаимодействовать с вашей аудиторией и продемонстрировать ваше мастерство.
VKontakte: Дневник мастера
Длиннопосты о создании сложных
десертов.
Яндекс.Дзен/Блог: Статьирасследования
Telegram-канал: «Закулисье
кондитера»
Опросы: "Какой вкус макаронс создать
поиск лучшего ванилина, история
на следующей неделе?".
происхождения какао-бобов.
Прямые эфиры с кухни в формате
SEO.
Создание тематического сообщества
для активного взаимодействия.
VK станет основной площадкой для
формирования комьюнити вокруг
вашего бренда.
Это усилит экспертность вашего
Быстрые видео-уроки (1-2 минуты) и
эксклюзивные акции для подписчиков.
бренда и положительно повлияет на
"Вопрос-ответ".
Публикации типа "В погоне за вкусом":
Анонсы "сладких пятниц" или других
специальных предложений.
Telegram станет идеальной площадкой
Длинные статьи позволят глубоко
для оперативного взаимодействия и
погрузиться в тему и
создания ощущения эксклюзивности.
продемонстрировать вашу страсть к
кондитерскому искусству.

7.

Вовлечение аудитории и ожидаемые результаты
Помимо публикации контента, крайне важно активно вовлекать аудиторию в жизнь вашего бренда. Это создаст чувство принадлежности и укрепит лояльность.
Стратегии вовлечения
Конкурсы: Запускайте конкурсы на лучшее название для нового десерта, предлагая призы в виде вашей продукции.
Отзывы с фото: Призывайте клиентов делиться фотографиями ваших десертов и собирайте их в специальный альбом или рубрику.
Интерактивное меню: Создайте удобное и красивое интерактивное меню в VK и Telegram, чтобы облегчить процесс заказа и повысить
его привлекательность.
Прямые эфиры и Q&A: Регулярно проводите сессии вопросов и ответов, демонстрируйте процесс создания десертов, делитесь
секретами мастерства.
Ожидаемые результаты (через 6 месяцев)
50%
40%
15%
100%
Рост подписчиков
Рост заказов
Рост среднего чека
Лояльная аудитория
Увеличение подписной базы across всех платформ за счет
Увеличение числа заказов благодаря повышению узнаваемости
Повышение среднего чека за счет позиционирования вашего бренда
Формирование ядра лояльной аудитории, активно участвующей в
качественного контента и таргетированной рекламы.
бренда и доверия аудитории.
как "премиум" и уникальных предложений.
жизни бренда и становящейся его амбассадорами.

8.

Медиаплан внедрения: Этапы и каналы продвижения
Внедрение стратегии будет проходить в три последовательные фазы, каждая из которых имеет свои задачи и использует определенные каналы продвижения для достижения
максимальной эффективности.
Фаза 1: Знакомство (Месяцы 1-2)
Задача: Создание базового узнавания и привлечение первых подписчиков.
Яндекс.Директ: Гео-таргетинг на ваш район/город. Ключевые фразы:
1
2
"кондитер на заказ [город]", "авторские торты", "свадебный торт".
Баннеры с лучшими работами.
Фаза 2: Вовлечение (Месяцы 3-4)
активности.
VKontakte: Ведущий канал. Настройка таргетированной рекламы на ЦА
по интересам (кулинария, рестораны, подарки). Старт регулярного
Telegram: Создание и первичное продвижение канала через кросс-постинг
Задача: Превращение подписчиков в постоянных клиентов и адвокатов
бренда.
VKontakte/Telegram: Внедрение программы лояльности, создание базы
постоянных клиентов с персональными предложениями.
Яндекс.Директ: Минимальный бюджет для поддержания узнаваемости,
фокус на ретаргетинге для возвращения предыдущих клиентов.
Яндекс.Директ: Ретаргетинг на посетителей группы VK и сайта.
Напоминание о себе, чтобы вернуть заинтересованных пользователей.
из VK.
Фаза 3: Удержание и Лояльность (Месяцы 5-6)
VKontakte: Активные прямые эфиры, запуск конкурсов, использование
Stories для вовлечения.
контента.
Задача: Углубление взаимодействия с аудиторией и стимулирование
3
Telegram: Запуск эксклюзивных флеш-акций только для подписчиков,
создание ощущения привилегированности.

9.

Анализ возможных сценариев: Прогнозы от ИИ
Интеллектуальный анализ позволяет предвидеть различные исходы кампании и подготовиться к ним, корректируя стратегию по мере
необходимости.
✅ Позитивный
Кампания превышает KPI. Быстрый
"Сценарий реализуется при условии высокого качества визуального
рост вовлеченности, высокий
контента и личной активности мастера в комментариях и эфирах.
коэффициент конверсии в заказы.
Аудитория в VK и Telegram ценит персональный контакт.
Формируется сильное комьюнити.
Уникальная концепция "рассказчика" резко выделит бренд на фоне
конкурентов, что приведет к вирусному эффекту и низкой
стоимости привлечения клиента. Дополнительные инвестиции в
профессиональную фотосъемку и видео могут ускорить этот
процесс."
❌ Негативный
Низкие показатели вовлеченности,
"Сценарий вероятен при недостаточной частоте или качестве
медленный рост заказов. Рекламный
контента. Необходима регулярность. Еще одна риск-зона — слабая
бюджет тратится неэффективно.
проработка УТП. Если десерты визуально не отличаются от
конкурентов, кампания утонет в общем потоке. Ключ — в сильной
креативной идее и ее последовательной визуализации.
Рекомендуется провести A/B тестирование рекламных креативов и
заголовков для оптимизации бюджета."

10.

Видео: «Рождение Вкуса» – Пример рекламного ролика
Для усиления эмоционального воздействия и демонстрации вашей уникальной концепции, ИИ предлагает создать короткий, но очень атмосферный рекламный видеоролик. Представьте, что это
уже готовый продукт, созданный с помощью передовых ИИ-инструментов, таких как Sora, Runway, Pika Labs для визуала и Udio, Suno, Mubert для аудио.
Соответствие креативной стратегии
Ролик полностью отражает концепцию «Сладость с Историей», показывая процесс и эмоцию, а не просто продукт. Он создает интригу, раскрывает магию создания и заставляет зрителя
почувствовать предвкушение уникального вкуса.
Сценарий и реализация
0-3 сек: Кадр крупным планом. Руки мастера (аватар, сгенерированный ИИ) просеивают облако муки, в котором вспыхивают частицы, похожие на золотую пыль. Теплый, мягкий свет,
подчеркивающий волшебство момента.
4-10 сек: Быстрая, но плавная нарезка кадров: струйка ванильного экстракта, падающая в желтки; взбитые белки с сахарной пылью; шоколад, медленно стекающий с ложки. Каждый
ингредиент показан как арт-объект, со своей текстурой и цветом.
11-15 сек: Финальный кадр. Идеальный кусок торта, украшенный нежным цветком, ставится на тарелку. Камера плавно приближается к торту, акцентируя внимание на его красоте и
безупречности.
Аудио
Музыка: Нежная, меланхоличная фортепианная мелодия с легким струнным аккомпанементом, создающая атмосферу уюта и творчества. Звуковые эффекты: Естественные, приглушенные звуки
кухни: звон посуды, шелест, мягкое взбивание, добавляющие реалистичности. Начитка (Синтез речи, ElevenLabs или аналог): Спокойный, задумчивый женский/мужской голос (в зависимости от
пола мастера), который произносит следующий текст:
"Что, если у вкуса есть память? Память о руке, которая отмерила сладость... о терпении, которое превратило какао в шелк... о моменте, ради которого все это создается. Я не просто пеку. Я
собираю историю. По кусочку. Вашу историю. [Имя Бренда]. Искусство, которое можно попробовать."

11.

Ключевые инсайты и рекомендации от ИИ
На основе анализа задачи и креативных подходов, нейросеть формирует следующие выводы, которые станут вашим путеводителем к успеху.
Сила личного бренда
В нише ручной работы личность создателя является главным активом. Стратегия, построенная на раскрытии этой личности ("Рассказчик вкусов"), является максимально эффективной. Ваши уникальность
и история — это то, что отличает вас от других.
Триада каналов
Связка VK (сообщество и вовлечение) + Яндекс.Директ (привлечение "холодной" аудитории) + Telegram (эксклюзив и лояльность) покрывает весь клиентский путь от знакомства до повторной покупки.
Визуал решает все
В кондитерском бизнесе 90% успеха в digital — это качественный, "вкусный" визуал. Инвестиции (время/силы) в генерацию или создание первоклассных фото и видео обязательны. Красивые
изображения привлекают внимание и вызывают желание попробовать.
Гибкость медиаплана
Необходимо ежемесячно отслеживать аналитику. Если Яндекс.Директ покажет низкую конверсию, но высокий охват в VK — бюджет следует оперативно перераспределять в пользу VK. Адаптивность —
ключ к успеху.
ИИ как соавтор
Использование нейросетей для генерации концепций, визуалов для постов, идей для статей и даже полноценных рекламных роликов позволяет небольшому бизнесу конкурировать по креативной силе
с крупными игроками, значительно экономя ресурсы.
Заключение
Предложенная стратегия представляет собой целостную экосистему для построения сильного личного бренда мастера-кондитера. Она использует современные digital-каналы и технологии, чтобы превратить
кулинарное мастерство в узнаваемую историю, которая найдет отклик у целевой аудитории и приведет к измеримому коммерческому успеху.
Мы готовы приступить к реализации данной стратегии и помочь вам достичь новых высот в вашем сладком бизнесе!