otveti1488 (1)

1.

Хайп или дефицит? Ответы
на вопросы
ДМб-2 5 -2 , 3 группа по Экономике

2.

1 . Может ли «хайп» блогеров вызвать рост цен?
Да, может — косвенно и через несколько этапов. Основной механизм включает цепочку взаимосвязанных реакций.
Информационный шок
Массовое распространение сообщений о «пустых полках» через социальные сети усиливает восприятие
дефицита.
Панический спрос
Потребители начинают закупаться впрок, что приводит к реальному росту спроса (hoarding).
Истинный дефицит
Резкий всплеск спроса перегружает логистику, вызывая временное опустошение полок в магазинах.

3.

Реакция рынка и эффект «самосбывающегося пророчества»
Когда дефицит становится очевидным, продавцы и ритейлеры
Таким образом, ожидание дефицита порождает реальный дефицит и
реагируют, что ускоряет эффект:
рост цен, создавая «самосбывающееся пророчество».
Реакция ритейлеров: вводятся лимиты на покупку или повышаются
цены на отдельные позиции.
Спекуляция: недобросовестные посредники могут поднимать цены.
Вторичный рынок: появляется спрос со стороны перекупщиков,
готовых перепродавать товар дороже.

4.

Факторы, определяющие масштаб эффекта
Ценовая эластичность
Концентрация рынка
У продуктов первой необходимости она низкая, что
Высокая рыночная мощь крупных игроков
позволяет легче поднимать цены без
увеличивает риск ценовых манипуляций.
значительного снижения спроса.
Логистика и запасы
Государственное регулирование
Быстрота логистики и уровень запасов в
Антимонопольные меры, контроль цен и другие
распределительных центрах влияют на
ограничения могут сдерживать негативные
способность реагировать на всплеск спроса.
последствия.

5.

Вывод: хайп как катализатор
«Хайп» может не быть прямой причиной дефицита или роста цен, но является мощным катализатором
психологического эффекта, который через реальные закупки и логистические ограничения ведет к временному
повышению цен и дефициту отдельных позиций.

6.

2 . Доля мелких ритейлеров: Россия против Европы
Сравним доли мелких ритейлеров на продовольственном рынке России и Европы.
Европа
Россия
3 –4 крупные сети контролируют примерно 8 0% рынка.
Крупные сети контролируют примерно 3 0% рынка.
Доля мелких ритейлеров: ≈ 20%.
Доля мелких ритейлеров: ≈ 7 0%.

7.

3 . Ажиотажный или спекулятивный спрос?
Ажиотажный спрос
Спекулятивный спрос
Это поведение конечных потребителей,
Предполагает цель получить прибыль: скупка
закупающих впрок из страха пустых полок.
товара с последующей перепродажей по более
Мотивация — самозащита, а не прибыль.
высокой цене.
В описанном кейсе основная масса — это паническое накопление обычными покупателями. Однако ажиотаж создает
благоприятную среду для спекуляции и роста перекупочных цен.

8.

Выигрывают ли поставщики от ажиотажного спроса?
В краткосрочной перспективе многие участники цепочки получают дополнительные продажи, но это не всегда
однозначный выигрыш.
Производители
Оптовики и РЦ
Рост отгрузок, но ограничения в
Увеличение оборота, но рост затрат
логистике и производственных
на сверхурочную работу и риски
мощностях.
Перекупщики
Наиболее чистая прибыль, но часто
подпадают под осуждение.
ошибок.
Ритейл
Ускорение выручки, но
репутационные риски и штрафы за
спекуляцию.

9.

4. Краткосрочные выгоды и долгосрочные риски
Отрицательные аспекты
Положительные аспекты
Увеличение оборота и выручки для производителей и ритейла.
Загрузка логистических мощностей оптовиков.
Возможность применения динамического ценообразования для ритейлеров.
Логистические сложности и повышенные операционные расходы.
Риски репутационных потерь для ритейла.
Потери для потребителей из-за дополнительных расходов и испорченных продуктов.
Необходимость государственного вмешательства.

10.

Итоги: сложная игра
интересов
Хотя некоторые участники цепочки поставок могут получать
краткосрочную выгоду от ажиотажного спроса, эта выгода часто
сопровождается ростом расходов и значительными рисками.
Наиболее явно выигрывают те, кто контролирует распределение и
может быстро реагировать. В долгосрочной перспективе эффект
для большинства может быть нейтральным или даже
отрицательным.