Понятие PR жанра

1. Понятие жанра. Жанры журналистских и PR – текстов

Когнитивный диалог

2. 1. Понятие жанра – толковый словарь.

• ЖАНР -а; м. [франц. genre]
• 1. Исторически сложившийся род искусства или литературы,
характеризующийся определёнными сюжетными,
композиционными, стилистическими и др. признаками;
отдельные разновидности этого рода. Музыкальные,
литературные жанры. Симфонический, камерный, оперный ж.
Эпические, лирические, драматические жанры в литературе. Ж.
романа, поэмы, элегии. Ж. оперетты возник во Франции в
девятнадцатом веке. Фильм сделан в жанре мелодрамы.
Художник работает в жанре портрета. Признанный мастер
детективного жанра. Соблюдать (нарушать) законы жанра.

3. 1. Понятие жанра - энциклопедия.

• ЖАНР (поэтический) — определенный вид литературного произведения.
Основными жанрами можно считать эпический, лирический и драматический,
но вернее прилагать этот термин к отдельным их разновидностям, как
например, к авантюрному роману, шутовской комедии и т. п. Всякий
литературный жанр, обладая лишь ему присущими особенностями, прошел и
проходит известные пути в своем развитии, почему одной из основных задач,
как теоретической, так и исторической поэтики является с одной стороны
уяснение этих особенностей, а с другой — изучение их состояний в различные
эпохи в связи с их эволюцией. Так, напр. (примеры даны акад. Перетцом в
«Кратком очерке методологии истории русск. литературы» Петербург 1922)
«песня XVII в., XVIII в., нач. XIX в. заметно представляет различия в названные
моменты», точно также и «драма эпохи Алексея Мих., Екатерины II, середины
XIX ст. и нашего времени имеет при общем сходстве заметные черты
различия». Если, таким образом, литературные жанры не являются чем-то
застывшим и с течением времени видоизменяются, то можно говорить об их
эволюции, но, как правильно подчеркивает в названном труде акад. Перетц,
«не всякое изменение может быть названо эволюцией: последнюю мы видим
только тогда, когда ряд наблюдаемых различий идет в постоянном
направлении, а не в случайном»...

4. Традиционные жанры публицистического стиля

5. 2. Жанры текстов публицистического стиля.

• 1)
Информационные жанры предполагают изложение фактов без комментариев:
а) заметка – сообщает факт, место, время.
б) репортаж – изложение ряда фактов, последовательное, с точки зрения наблюдателя.
в) хроника – хронологическое изложение событий, описанных ранее в печати и от-ражающих
большой временной промежуток.
• 2)
Аналитические жанры дают оценку, доказательство частного мнения, мысли:
а) статья – мысль доказывается отбором и монтажом фактов.
б) интервью – мнение об интервьюируемом отражается содержанием и компа-новкой вопросов.
в) обзор – краткое выборочное отражение содержания некоторых произведений или изданий.
• 3)
Экспрессивные жанры предполагают выражение личных авторских мнений, точки зрения, не
требуют фактического материала:
• а) эссе – свободное лирическое произведение, содержащее авторские рассуждения, чувства,
переживания на избранную или общественную тему.
• б) очерк – произведение, близкое к художественному рассказу, то есть повествующее не о конкретных
событиях, а о том, что вообще может быть; но без персонификации (без личных имен и судеб).
• в) фельетон – сатирическое произведение, в котором высмеиваются недостатки общества или его
представителей.

6. 5. Жанрообразующие признаки PR-текста.

• Предмет отображения. В качестве предмета отображения могут служить события,
персона и ситуация. Учет трендов при отборе объекта.
• Постановка цели (зачем нужно писать PR-текст?). Цели бывают основные
(информирование, создание оптимальной коммуникационной среды) и
периферийные (прогноз развития предметоотображения и формулирование
программы действий.
• Методы отображения. В PR-коммуникации преимущественно используют метод
сбора информации. Внешние инстанциональные источники.
• Эмоциональность, убедительность. Дизайн, создающий привлекательный образ.
• Структура: стандартные элементы. Сегментация для удобства восприятия.
• Стилистико-языковые черты: простота, ритмичность, убедительность.
• Позитивность и избегание негатива.
• Адресность – направленность на целевую аудиторию.
• Коммуникативная интенция – привлечь внимание.
• Коммуникативная интенция влиять на мнение аудитории, репутационный эффект.
• Коммуникативная интенция побудить к действию.

7. 2. Жанры и PR-текстов.

• оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение;
• исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист
вопросов-ответов, имиджевое интервью;
• фактологические жанры: факт-лист, биография;
• исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая
статья, кейс-стори;

8. 3. Жанровая типология Бахтина.

• Богатство и разнообразие речевых жанров необозримо.
• К речевым жанрам мы должны отнести и короткие реплики бытового диалога,
и бытовой рассказ, и письмо, и короткую стандартную военную команду, и
развернутый и детализованный приказ, и довольно пестрый репертуар деловых
документов, и разнообразный мир публицистических выступлений; но сюда же
мы должны отнести и многообразные формы научных выступлений и все
литературные жанры.
• Важно обратить здесь внимание на очень существенное различие между
первичными (простыми) и вторичными (сложными) речевыми жанрами (это не
функциональное различие). Вторичные (сложные) речевые жанры — романы,
драмы, научные исследования всякого рода, большие публицистические жанры
и т. п. — возникают в условиях более сложного и относительно высокоразвитого
и организованного культурного общения (преимущественно письменного)
• Определенная функция (научная, техническая, публицистическая, деловая,
бытовая) и определенные, специфические для каждой сферы условия речевого
общения порождают определенные жанры
• Каждый речевой жанр в каждой области речевого общения имеет свою
определяющую его как жанр типическую концепцию адресата.

9. 4. Новые жанры журналистских текстов.

4.
Пресс-релиз
Новые жанры журналистских текстов.
• Фичер
Основной вид PR-текста, несущий
предназначенную для прессы актуальную
информацию о событии, касающуюся
базисного субъекта PR. Первый пресс-релиз
— в близком к сегодняшнему его понимании
— относят к 1758 г., он вышел в Книге
колледжа Колумбийского университета с
целью информирования общественности об
образовательных услугах учебного
учреждения. Такие спорадические примеры,
конечно, можно было еще множить.
Разновидностью пресс-релиза является
коммюнике высших органов государственной
власти и международных организаций.
Коммюнике как правило, содержит
официальную позицию организации в виде
реакции на тот или иной информационный
повод. Официальные государственные органы
иногда выпускают пресс-релизы в форме
«ответов на вопросы»[8].
Бэкграундер
Вид PR-текста, в котором содержится
информация текущего, событийного
характера. Бэкграундер представляет собой
дополнительную информацию по теме,
событию или персоналиям. Как правило, это
единый и законченный текст, «история»,
построенная в повествовательной манере,
которая освещает одну конкретную тему или
включает в себя анализ фоновых
обстоятельств.
• Имиджевая статья — служит созданию или
поддержанию положительного имиджа
От английского «feature story» — публикация,
организации, продукта или лица. Внешними
составленная в неформальном,
признаками имиджевой статьи являются:
информативном стиле по схеме: описание —
отсутствие авторской подписи (иногда она
объяснение — оценка. Это распространенная
присутствует, но редко принадлежит
форма коммуникации PR-служб со СМИ.
популярным авторам), фотоиллюстрации
Фичер — это своего рода «любопытное
имиджевого характера, оформление
чтиво», в котором фигурируют или
материала элементами фирменного стиля
упоминается компания, её представители, те
базисного ПР-субъекта. Имиджевая статья
или иные аспекты в деятельности компании.
содержит позитивные оценки базисного ПРГлавная задача — упоминание компании в
субъекта, аргументы, их оптимизирующие.
СМИ в наиболее привлекательном для
Строится примерно по следующей схеме:
читателя и в благоприятном для компании
тезис — система аргументации — выводы.
контексте.
• Имиджевое интервью — этот вид PR-текста
Факт-лист
представляет собой текст беседы с первым
(или должностным лицом) организации.
Краткий документ, отражающий профиль
Главная особенность — изложение фактов
организации, сжатую характеристику
или информация о событиях от лица
должностного лица или события.
интервьюируемого, а цель — донесение до
Выполняется в форме необходимого
общественности информации, основанной на
дополнения к бэкграундам, пресс-релизам и
суждениях собеседника. В этом виде
служит редактору дополнительным
медиатекста структура совпадает с методом
справочным источником материала для
сбора информации.
статей.
• Кейс-стори — (от английского «case story») —
Медиатексты
вид PR-текста, предназначенного для
публикации в СМИ как на бесплатной основе
PR-тексты, исходящие по инициативе
(это касается материалов, представляющих
базисного субъекта PR и подготовленные
интерес для редакций и общественности), так
сотрудниками PR-службы или журналистами.
Ключевая особенность таких текстов состоит в и по рекламным расценкам. Специфика этого
вида PR-текста заключается в том, что в
том, что они распространяются
данной публикации рассматривается частный
исключительно через органы средств
случай или проблема. Публикация подобных
массовой информации
материалов свидетельствует об открытости
компании.

10. 6. Группы жанровой типологии PR-текстов.

• - оперативно-новостные жанры — это пресс-релиз,
приглашение
• - исследовательские жанры – заявление для СМИ
• жанры, предполагающие наличие в тексте элементов
• группа жанров, которые оперативно передают ранее логически-рационального анализа представляемых
не известную общественности информацию. Такая
фактов,многоканальность источников информации,
информация может подаваться как предваряющая
особой стилистики (несмотря на наличие средств
новостное событие или сообщающая о его свершении. выражения личностного начала), тяготеющей к
научному стилю.
• - исследовательско-новостные жанры – бэкграундер,
кейс-стади.
• - образно-новостные жанры – байлайнер, письмо,
поздравление.
• жанры, сообщающие неоперативную, но актуальную
информацию, сопровождающую новостное событие, • жанры, чаще мнимо подписанные первым
касающуюся базисного субъекта PR, и
(должностным) лицом базисного PR-субъекта и/или
предполагающие ее анализ, истолкование.
распространяемые от его лица. Вопрос о прямом
авторстве PR-текста можно рассматривать лишь в
• -фактологические жанры – факт-лист и биография
применении к поздравлению и письму.
• жанры, содержащие дополнительную информацию
(прежде всего факты) по отношению к новостному
событию в жизни базисного субъекта PR.

11. 7. Принципы жанровой типологии PR-текстов.

• Степень стандартизации: делим на структурированный и свободные.
• Канал общения: устные (заявление для прессы) и письменные жанры.
• Субъект речи – индивидуальные и коллективные.
• Форма существования: офф-лайн / он-лайн.
• Модальность: субъективная / инстанциональная.
• Цель – реактивные тексты /проактивные тексты.
• По объему: краткие / развёрнутые.
• Структура: моножанровые / гибридные.
• Целевая аудитория: журналисты, общество, клиенты.
• По цели коммуникации: информационные, убеждающие, кризисные.
• Лимит времени: актуальные / исторические жанры.
• Модели взаимодействия коммуникантов: B2B, B2C, B2G.

12. 8. Основные группы жанров.

• Информационные – пресс-релиз, факт-лист, анонс
• Аналитические – заявления для СМИ, кейс-стори, медиа-адвайс,
экспертная статья.
• Имиджевые – биография, интервью, история бренда, имиджевая
статья.
• Оперативные / кризисные жанры – ответ на негатив, письмо редактору,
социальный пост, «вопросы-ответы».