Результаты теста пример защиты

1.

Показатели за 10 дней
Количество филиалов – 4 071
Стоимость размещения: 1 794 444 ₽
10 000 ₽
Тест
Показы карточек компаний
30 994
680
Примечание
Без учета подключения POI
Клики в карточках компаний
957 484
Почти 100 тыс. кликов в день, получили за счет рекламы
в Картах
Построения маршрутов
123 050
В регионах реже строят маршруты, чем в МСК+Питер
Звонки
14 379
Все пользователи, нажавшие кнопку позвонить в
Я.Картах
Переходы на сайт
210 690
Данные взяты из Я.Метрика
CPA (сайт+звонки+маршруты)
5,15 ₽
Стоимость за все целевые действия пользователей
CPM
57,90 ₽
Стоимость за 1 000 показов
CРС (карточка)
1,87 ₽
Стоимость за клик в карточку
Стоимость в рублях с учетом НДС
*пока трафик не размечен UTM-меткой, большая часть из переходов с Карт метрика определяет как просто источник Яндекс, поэтому расчет выполнен по данным из рекламного
кабинета, взяты изменения трафика в процентах и эти данные наложены на трафик с карт, когда ссылки были размечены метками.

2.

Ожидания vs. факт
Итоговая цена лида1
Ожидания
Факт
300 ₽
17 ₽
1 Лид в онлайне - Достижение конверсионных целей:
- Оформление с калькулятора на сайте - шаг 4 оформить онлайн накладную
- Тариф профи воронка лкфл
- Посылочка оформить заказ
- ЛКФЛ Заказ: оформил заказ после перехода с калькулятора на сайте
- Оформление заказа из ЛКФЛ
- Посылочка: Рассчитать
Лид в офлайне - отправка посылки с помощью мэтчинга номеров телефонов.
Стоимость в рублях с учетом НДС

3.

Результаты тестового периода
Онлайн
Количество конверсий
Оформление с калькулятора на сайте
«оформить онлайн накладную»
271
Тариф «профи» воронка ЛКФЛ
33
Посылочка оформить заказ
138
ЛКФЛ Заказ: оформил заказ после перехода с калькулятора на сайте
279
Оформление заказа из ЛКФЛ
447
Посылочка: Рассчитать
1014
Стоимость в рублях с учетом НДС
ИТОГО
2182
CPA
822 ₽

4.

Результаты тестового периода
Офлайн
Юридические лица
Физические лица
Количество записей
120 251
418 383
Количество совпадений
20 481
81 853
% авторизированных от общего
числа
51%
51%
Количество авторизированных от
общего числа
61 328
213 375
CPA
87,6 ₽
21,9 ₽
Для подсчета результатов использовался мэтчинг данных аналитикой Яндекса. Из предоставленных данных идентифицирован 51% авторизованных пользователей в сервисах
Яндекса. Количество совпадений считается от количества авторизованных пользователей. Фактическое количество может отличаться в большую сторону. Стоимость в рублях с
учетом НДС

5. Потерянный трафик за нерекламный период

май.23
4 691
апр.23
5 609
мар.23
6 527
фев.23
6 323
янв.23
12 646
дек.22
7 751
ноя.22
6 629
окт.22
6 731
сен.22
6 425
авг.22
7 445
июл.22
6 017
июн.22
5 609
-
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
5

6. Приобретенный трафик за 10 дней теста

Трафик, полученный из блока «Похожие места рядом»
30 059
кликов
6

7.

Помесячный спрос по рубрикам
12,00%
10,41%
9,64%
10,00%
9,20%
9,09%
8,78%
8,29%
7,51%
8,00%
6,00%
7,61%
7,75%
7,34%
6,97%
7,42%
4,00%
2,00%
0,00%
июль
август
сентябрь
октябрь
ноябрь
декабрь
январь
февраль
март
апрель
май
июнь

8.

Статистика в разбивке по дням
ПОКАЗЫ В ПОИСКЕ
4 000 000
3 500 000
3 000 000
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
Понедельник
Вторник
Среда
До РК
Четверг
Во время РК
Пятница
После остановки
Субота
Воскресенье

9.

Статистика в разбивке по дням
ПЕРЕХОДЫ В КАРТОЧКУ
140 000
120 000
100 000
80 000
60 000
40 000
20 000
0
Понедельник
Вторник
Среда
До РК
Четверг
Во время РК
Пятница
После остановки
Субота
Воскресенье

10.

Статистика в разбивке по дням
МАРШРУТЫ
18 000
16 000
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
0
Понедельник
Вторник
Среда
До РК
Четверг
Во время РК
Пятница
После остановки
Субота
Воскресенье

11.

Доходимость
Период: июль 2022-июнь 2023
450 000
393 137
400 000
364 201
353 263
350 000
363 674
341 110
322 186
300 925
291 242
300 000
270 461
250 000
288 687
277 417 281 183
257 467
245 290
237 824
212 384
200 000
176 567
153 670
150 000
136 246
133 022
73 850
32 029
226 330
167 280
159 836
100 000
50 000
263 739
44 764
42 905
89 010
47 807
79 103
44 173
74 527
78 310
65 475
45 353
-
июл.22
авг.22
сен.22
Всего маршрутов
окт.22
ноя.22
дек.22
Завершенные маршруты (100%)
янв.23
фев.23
мар.23
апр.23
Близкие к завершению маршруты ( 50-80%)
май.23
июн.23

12.

Доходимость
Период: июль 2022-июнь 2023
80,0%
70,6%
70,0%
60,0%
65,9%
54,2%
56,8%
58,7%
70,7%
72,5%
67,3%
66,4%
22,4%
21,8%
21,5%
мар.23
апр.23
май.23
57,9%
54,9%
48,5%
50,0%
40,0%
30,0%
22,9%
20,0%
15,9%
15,4%
15,9%
авг.22
сен.22
окт.22
22,6%
15,7%
15,7%
янв.23
фев.23
13,1%
18,0%
10,0%
0,0%
июл.22
ноя.22
% завершенных
дек.22
% близкие к завершению
июн.23

13.

Доходимость
Период: 1.06.2023-10.06.2023
16 000
15 007
14 000
13 600
13 133
12 735
12 630
12 000
13 606
13 057
11 243
10 821
10 077
10 008
10 000
11 082
9 331
9 301
8 742
8 192
8 000
6 921
7 102
6 942
6 000
4 992
4 000
2 000
1 263
1 483
1 092
1 323
1 700
1 227
737
1 214
680
592
9 июня
10 июня
1 июня
2 июня
Всего маршрутов
3 июня
4 июня
5 июня
Завершенные маршруты (100%)
6 июня
7 июня
8 июня
Близкие к завершению маршруты ( 50-80%)

14.

Доходимость
Период: 1.06.2023-10.06.2023
90,0%
79,5%
80,0%
68,6%
70,0%
60,0%
76,7%
74,9%
71,5%
68,4%
69,4%
64,1%
60,9%
54,8%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
10,0%
11,6%
10,9%
9,0%
8,8%
12,5%
9,3%
9,3%
5,0%
5,3%
9 июня
10 июня
0,0%
1 июня
2 июня
3 июня
4 июня
5 июня
6 июня
7 июня
% завершенных
% близкие к завершению
8 июня

15.

Конкурентный анализ
Автомобильные грузоперевозки
60,0%
54,4%
50,0%
49,9%
48,1%
40,0%
30,0%
29,5%
28,2%
25,0%
20,0%
12,7%
10,6%
11,2%
10,0%
7,3%
5,9%
6,2%
0,0%
3,7%
4,1%
3,1%
CDEK
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
Остальные

16.

Конкурентный анализ
Железнодорожные грузоперевозки
60,0%
52,5%
50,0%
43,8%
40,0%
43,3%
39,6%
36,9%
30,0%
22,1%
20,0%
10,0%
0,0%
9,3%
10,6%
8,6%
6,2%
6,9%
2,0%
6,8%
2,7%
2,1%
CDEK
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
Конкурент 4
Остальные

17.

Конкурентный анализ
Грузовые авиаперевозки
80,0%
70,0%
69,7%
67,6%
63,8%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
16,8%
15,1%
13,5%
7,5%
4,6%
9,7%
4,0%
5,7%
8,4%
3,7%
5,3%
4,8%
CDEK
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
Остальные

18.

Конкурентный анализ
Курьерские услуги
60,0%
51,0%
49,7%
50,0%
45,7%
40,0%
37,3%
34,1%
34,6%
6,9%
5,4%
2,6%
8,5%
4,5%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
7,7%
6,8%
2,4%
2,6%
CDEK
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
Остальные

19.

Коммерческое
предложение
19

20. Брендированное приоритетное размещение

Предложение для 4071 филиала
360 дней
С кидка — 2 5 .0 %
Брендированное
приоритетное
размещение +
POI
Предложение для 4071 филиала
360 дней
С кидка — 2 5 .0 %
Экономия — 10 761 093 руб.
Экономия — 16 150 002 руб.
43 044 372
64 600 008
32 383 279
48 450 006
2 690 273,25 руб. в месяц
4 037 501 руб. в месяц
+ 3 доп. ценности
+ Рассрочка платежа через РА
20
Стоимость коммерческого размещения на 11 июля 2023 года без учета появления новых филиалов. Стоимость указана в рублях с учетом НДС.

21. Брендированное приоритетное размещение

Предложение для 4071 филиала
СДЭК
Брендированное приорит
ет
ное размещение
Условия размещения
Общие мет
рики
Прогноз Ст
ат
ист
ики**
Прогноз KPI
Офлайн
Звонки
Онлайн
Показат
ели
эффект
ивност
и
За период 360 дней
Количест
во филиалов
Розничная ст
оимост
ь (с НДС)*
Скидка
Ст
оимост
ь с учет
ом скидки (с НДС)
4 071
43 044 372,00 ₽
25%
32 283 279,00 ₽
Ст
оимост
ь с учет
ом скидки (без НДС)
26 902 732,50 ₽
Ст
оимост
ь за 30 дней (с НДС)
2 690 273,25 ₽
Показы карт
очек компаний
Клики в карт
очки компаний
Пост
роения маршрут
ов
Звонки
Переходы на сайт
1112 961 600
34434 864
4423 356
517320
5702 343
CPA (сайт
+звонки+маршрут
ы)
CPM
CPC (карт
очка)
2,53 ₽
24,17 ₽
0,78 ₽
21

22. Брендированное приоритетное размещение + POI

Предложение для 4071 филиала
СДЭК
Условия размещения
Общие мет
рики
Прогноз Ст
ат
ист
ики**
Прогноз KPI
Офлайн
Звонки
Онлайн
Показат
ели
эффект
ивност
и
Брендированное приорит
ет
ное размещение +
POI
Количест
во филиалов
Розничная ст
оимост
ь (с НДС)*
Скидка
Ст
оимост
ь с учет
ом скидки (с НДС)
За период 360 дней
4 071
64 600 008,00 ₽
25%
48 450 006,00 ₽
Ст
оимост
ь с учет
ом скидки (без НДС)
40 375 005,00 ₽
Ст
оимост
ь за 30 дней (с НДС)
4 037 501,00 ₽
Показы POI
Показы карт
очек компаний
Клики в карт
очки компаний
Пост
роения маршрут
ов
Звонки
Переходы на сайт
1452 958 231
1 112 961 600
55756 701
7173 719
638104
7201 392
CPA (сайт
+звонки+маршрут
ы)
CPM
CPC (карт
очка)
2,69 ₽
15,74 ₽
0,72 ₽
22

23.

Сегмент аудитории
Сегментцелевой аудит
ории, собирающийся
т
олько с плат
формГеосервисов
Выгрузка информации об аудит
ории,
кот
орая просмат
ривала профиль вашей
компании
и конкурент
ов: пол, возраст
, инт
ересы и т
. д.
Возможност
ь сбора сегмент
ов
по вашей сет
и или по конкурент
ам для
т
аргет
ирования в других сервисах Яндекса.

24.

Статистика по отзывам
Важна для компаний, кот
орый работ
аютсо
своими от
зывами и рейт
ингами.
Помогаетопт
имизироват
ь новые
пост
упающие от
зывы и от
рабат
ыват
ь их
Адрес
Адрес
Адрес
Адрес
Инст
рументдля анализа удовлет
ворения
услугами компании
Возможност
ь посмот
рет
ь основные
негат
ивные и позит
ивные момент
ы
деят
ельност
и клиент
а
* Доступно клиентам при открутках в размере от 500 000 руб. до НДС в месяц
Адрес
Адрес
Адрес
Адрес
Ответ от
организации
Ответ от
организации
Ответ от
организации
Ответ от
организации
Ответ от
организации
Ответ от
организации
Ответ от
организации
Ответ от
организации
Название
ID токи
Дата написания
отзыва
Оценка
отзыва
Текст отзыва
Клиент
ID точки
2021-09-25
5
Текст отзыва
Клиент
ID точки
2021-08-06
5
Текст отзыва
Клиент
ID точки
2021-08-04
5
Текст отзыва
Клиент
ID точки
2021-08-04
5
Текст отзыва
Клиент
ID точки
2021-08-06
5
Текст отзыва
Клиент
ID точки
2021-08-05
5
Текст отзыва
Клиент
ID точки
2021-08-24
1
Текст отзыва
Ссылка на интерфейс
отзывов
Ссылка на интерфейс
отзывов по точке
Ссылка на интерфейс
отзывов по точке
Ссылка на интерфейс
отзывов по точке
Ссылка на интерфейс
отзывов по точке
Ссылка на интерфейс
отзывов по точке
Ссылка на интерфейс
отзывов по точке
Ссылка на интерфейс
отзывов по точке

25.

Статистика по рейтингу
Адрес
Название
Дата
ID точки
Рейтинг
Важна для компаний, кот
орый работ
аютсо
своими от
зывами и рейт
ингами.
Адрес
Клиент
2023-01-31
ID точки
4,5
Инст
рументдля анализа удовлет
ворения
услугами компании
Адрес
Клиент
2023-01-31
ID точки
4,6
Адрес
Клиент
2023-01-31
ID точки
4,3
Адрес
Клиент
2023-01-31
ID точки
4,7
Адрес
Клиент
2023-01-31
ID точки
4,6
Возможност
ь получит
ь рейт
инг каждой т
очки
в удобном формат
е списка
* Доступно клиентам при открутках в размере от 500 000 руб. до НДС в месяц

26.

Мэтчинг пользователей на базе
технологии «Крипта»
Предст
авляетсобой сопост
авление
зашифрованных номеров т
елефонов базы
клиент
а с пользоват
елями, от
крывавшими
карт
очки организации на Карт
ах
Помогаетот
вет
ит
ь на вопрос "Сколько
реальных клиент
ов получила наша
компания с плат
форм Карт
?"
Мэтчинг Данных (Яндекс.Аналитика)
Cрок
c 01/04 по
30/04
* Доступно клиентам при открутках в размере от 500 000 руб. до НДС в месяц
Сумма за
Кол-во записей
период до НДС
181 115,25 ₽
1 872
Кол-во
совпадений
544
Сумма
совпадений
Ср. чек
ДРР
816 000,00 ₽ 1 500,00 ₽
22,2%
Кол-во
Кол-во
% авторизованных
% авторизованных с
авторизованных от
авторизованных с
от общего числа
записью
общего числа
записью
51%
955
57%
544

27.

Дополнительная рубрика
Брендированное приорит
ет
ное размещение
и брендированное приорит
ет
ное
размещение + POI позволитдобавит
ьв
карт
очки дополнит
ельную рубрику
Прогнозируем 5-7% прирост
ат
рафика*
* Точные данные возможны после выбора рубрики

28.

Желаем успешных
рекламных кампаний
28