Тема Мерчендайзинг

1. Мерчендайзинг

2.

BTL-обслуживание – полный спектр услуг
по разработке, реализации и обслуживанию
проектов в области интерактивных
коммуникаций.
Интерактивные коммуникации –
коммуникации, предполагающие
(стимулирующие) формализованную реакцию
(действие) адресата и/или обеспечивающие
возможность двустороннего общения.

3. BTL-комплекс включает:

• Consumer Promotion
• Trade Promotion
• Direct Marketing
• POSM
• Event Marketing

4.

merchandising - "искусство торговать"
Мерчендайзинг - это коммуникации,
реализуемые в торговой точке (оформление
витрин, размещение, выкладка товара),
направленные на увеличение объемов
продаж.

5. Основные элементы мерчендайзинга

Логистика
Экспозиция
Атмосфера
Человеческий фактор

6. Три закона мерчендайзинга

7. Правила успешного мерчендайзинга

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Правило присутствия
Правило сроков хранения и ротации товара на
полке
Правило определения места на полках
Правило приоритетных мест
Правила размещения ценников
Принцип помощи покупателю или правило
размещения рекламных материалов
Правило чистоты и аккуратности
Мерчендайзинг должен быть результатом
совместных усилий производителя,
дистрибьютора и продавца

8. Типы расположения торгового оборудования внутри торгового зала

1 тип
2 тип
3 тип

9. Приоритетные места в торговом зале

10. Эффективное расположение товарных групп в торговом зале

11. Расположение основных и дополнительных точек продажи

12. Основной критерий при распределении места в торговом зале между товарными группами – увеличение дохода с единицы пространства

«Золотой треугольник» или «3/90»
Основной критерий при распределении места в торговом зале между
товарными группами – увеличение дохода с единицы пространства
торгового зала.

13. «Верхи не могут, низы не хотят»

14.

15.

16. Рекламируемый продукт: Замороженные овощи «Дарус» Заказчик рекламы: Евроднепр