Типы рыночных структур

1.

Тема:
Типы рыночных структур
План
1. Конкуренция и ее виды.
2. Понятие рыночной структуры и ее типы.
3. Основные модели рынка.

2.

1. Сущность, виды и функции конкуренции

3.

Конкуренция и ее виды
Конкуренция (лат. concurrere – состязание) - соперничество между
участниками за наиболее благоприятные позиции на рынке с целью
получения максимальной выгоды от производства или/и потребления благ.
1.
2.
3.
Конкуренция существует
между производителями за лучшие условия продажи товара;
между покупателями за лучшие условия покупки товара;
между продавцами и покупателями за наиболее выгодные условия
сделки.

4.

Основные функции конкуренции:
üРегулирующая (поддержание на рынке
равновесной цены)
üАллокационная ( функция размещенияресурсы размещаются там, где имеют
наибольшую отдачу)
üИнновационная (новые технологии
повышают эффективность производства)

5.

Конкуренция и ее виды
Внутриотраслевая
Межотраслевая
соперничество между
предпринимателями, занятыми
производством и реализацией
одинаковой или взаимозаменяемой
продукции за выгодные условия
производства и реализации продукции
Борьба разных отраслей за
наиболее выгодные сферы
приложения капитала.
Она выражается в переливе
капитала из отраслей, имеющих
низкую норму прибыли, в отрасли с
высокой нормой прибыли.
За счет нее происходит образование
рыночных цен, стимулирует
технический прогресс, что приводит к
сокращению затрат
Ценовая
это борьба за получение
дополнительной прибыли путем
снижения издержек производства
без изменения ассортимента и
качества продукции (например,
ценовые скидки).
Неценовая
осуществляется посредством улучшения качества продукции и
условий продажи при неизменных ценах (все маркетинговые
методы управления: сервисное обслуживание, реклама и т.д.)

6.

2. Понятие рыночной структуры и ее типы.

7.

Рыночная структура – это условия, при
которых протекает конкуренция.
К числу таких условий относят:
1) количество и размеры фирм;
2) характер продукции;
3) условия входа на рынок и выхода;
4) неценовая конкуренция;
5) доступ к информации

8.

В зависимости от возможности влияния
отдельного субъекта рынка на рыночную цену
все рыночные структуры делятся на два
типа:
1. рынок совершенной конкуренции (ни
покупатель, ни продавец не способны
оказывать влияние на изменение цены)
2. рынок несовершенной конкуренции
(монополия, олигополия, монополистическая
конкуренция)

9.

10.

Характеристика рыночных структур
Признаки модели
рынка
Модели рынка
Совершенная
конкуренция
несовершенная конкуренция
монополистическая
конкуренция
олигополия
Количество фирм
Тип продукции
Степень контроля над
ценой
Рыночная власть
Условия вступления в
отрасль
(барьеры входа выхода)
Неценовая
конкуренция
Примеры
М
А
С
Ь
Т
А
Л
Е
СД
Я
О
Т
С
О
чистая монополия
О
Н
Ь
Л
Е
Т

11.

Рынок несовершенной конкуренции
• Чистая монополия – это рыночная структура, при
которой один производитель осуществляет полный
контроль над производством товара, не имеющего
близких заменителей, и диктует цену.
• Монопсония – это рыночная структура, при которой
на рынке господствует один покупатель.
• Двусторонняя монополия – тип рыночной
структуры, при которой одному покупателю
противостоит единственный продавец.

12.

Рынок несовершенной конкуренции
• Олигополия – это рыночная структура, при которой
большая часть выпускаемой продукции производится
несколькими крупными предприятиями.
• Олигопсония – это рыночная структура, при которой
господствуют несколько покупателей.
• Дуополия – это рыночная структура, в которой
господствуют два продавца.
• Монополистическая конкуренция – это рыночная
структура, которая предполагает наличие большого
количества
фирм,
производящих
дифференцированную продукцию.

13.

3. Основные модели рынка.

14.

Рынок совершенной конкуренции
1.Продукция фирм однородна. Потребителям безразлично, у какого производителя
покупать продукцию. Все товары отрасли являются совершенными заменителями.
Перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к
бесконечности. Неценовая конкуренция на данном рынке отсутствует, и разница в
ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы.
2.Число экономических субъектов на рынке неограниченно велико, а их удельный
вес относительно отрасли крайне мал.
Отсутствует сговор между продавцами или покупателями для получения монопольной
власти на рынке. Рыночная цена является результатом совместных действий всех
покупателей и продавцов.
3. Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры
— не требуются патенты или лицензии, значительные первоначальные
капиталовложения, отсутствует государственное вмешательство в механизм спроса и
предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование, соц. программы и т.п.).
4. Полный доступ всех субъектов рынка к информации, отсутствие коммерческой
тайны. Все решения принимаются в условиях определенности. Это означает, что все
фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех ресурсов и все возможные
технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм. При этом
предполагается, что информация распространяется быстро и бесплатно.

15.

Примеры рынка:
Книжные интернет-магазины, ларьки.
Мировой рынок мороженой рыбы по своим условиям близок
к условиям совершенной конкуренции. На долю одной
фирмы, занимающейся уловом рыбы, приходится
0,0000107% мирового улова рыбы. Это значит, что
увеличение объема добычи рыбы одной фирмой даже в
2 раза привело бы к снижению мировой цены на рыбу
всего на 0,00254%, т. е. практически не повлияло бы на
ее уровень.
Сельское хозяйство также считают одной из отраслей,
наиболее близких к совершенной конкуренции.

16.

Кривая спроса на продукцию
совершенно конкурентной фирмы
Фирмы являются на рынке ценополучателями, и кривая его индивидуального спроса абсолютно
эластична по цене.
Рыночный спрос
Спрос на продукцию отдельной фирмы
Кривая спроса d, с которой имеет
дело отдельная фирма
(индивидуальный спрос),
представляет собой
горизонтальную линию,
поскольку конкурентная фирма
может продать дополнительное
количество товара без
сокращения цены.
В силу однородности продукции и наличия большого количества совершенных заменителей ни
одна фирма не может продавать свой товар по цене, хоть немного превышающей цену
равновесия Ре.

17.

Варианты достижения максимальной
прибыли в условиях совершенной конкуренции
Предприятие, ориентированное на получение максимальной прибыли, должно ограничить объем
своего производства таким уровнем, при котором прибыль становится максимальной.
1. Когда валовой доход (TR) в
наибольшей степени превышает
совокупные издержки (ТС): ТR>TC
2. Когда предельный доход (MR) равен
предельным издержкам (МС):
Р = МR = МС
Объем производства, при котором предельный доход
равен предельным издержкам, является
оптимальным (обеспечивающим максимальную
прибыль), а соответствующая точка Q0 на графике
называется точкой оптимального объема продаж.
Q4 - количество продукции, в результате продажи которой получают
наибольшую прибыль;
Q3 и Q5 - соответственно количество продукции, при продаже
которой прибыль равна нулю
Q2: убытки фирмы равны постоянным издержкам (-Pr=FC), фирме
безразлично, производить или нет; приостанавливая производство,
фирма все равно несет потери, равные постоянным издержкам.
Q1: убытки больше постоянных издержек (-Pr>FC), свидетельствует
о том, что фирме следует временно прекратить производство.
В условиях совершенной конкуренции кривая
цены совпадает с кривой предельного дохода
фирмы

18.

Определение объема выпуска,
максимизирующего прибыль в краткосрочном
периоде в условиях совершенной конкуренции
Для оценки краткосрочной функции
предложения конкурентной компании
следует исходить как из условия равновесия
(Р = MС), так и из условия целесообразности
продолжения производства (Р > min AVC).
Фирмы-конкуренты будут наращивать
производство до того уровня, при котором
цена сравняется с предельными
издержками (Р = МС), и прекратят
производство, если цена будет ниже
минимального значения средних
переменных издержек (Р < min AVC).
При Р1, Р2, когда Р≥АТС, фирма максимизирует прибыль.
При Р2 фирма безубыточна и получает только нормальную прибыль.
При Р3, Р4, когда AVC<P<ATC или P=AVC, фирма минимизирует убытки.
При Р4 фирма – потенциальный банкрот.
При Р5, когда Р<AVC, фирма прекращает производство.

19.

Варианты соотношения рыночной цены
и средних издержек производства
совершенно конкурентной фирмы
1. Цена больше, чем средние издержки
производства.
В этом случае фирма извлекает
экономическую прибыль, т. е. ее доходы
превышают все ее издержки
Максимизация прибыли
конкурентной фирмой
2. Цена равна минимальным средним
издержкам производства, что обеспечивает
фирме самоокупаемость, т. е. фирма только
покрывает свои издержки, что дает ей
возможность получать нормальную прибыль
Самоокупаемая конкурентная фирма

20.

Варианты соотношения рыночной цены
и средних издержек производства
совершенно конкурентной фирмы
3. Цена ниже минимально
возможных средних
издержек, т. е. фирма не
покрывает всех своих
издержек и несет убытки
4. Цена опускается ниже
минимальных средних
издержек, но превышает
минимум средних переменных
издержек, т. е. фирма способна
минимизировать свои убытки
Конкурентная фирма,
несущая убытки
Минимизация убытков
конкурентной фирмы
5. Цена ниже минимума
средних переменных
издержек, что означает
прекращение производства,
т.к. потери фирмы превышают
постоянные издержки
Прекращение производства
конкурентной фирмой

21.

Равновесие совершенно конкурентной
фирмы в долгосрочном периоде
В долгосрочном периоде все факторы производства являются переменными. Для
действующих на рынке фирм это предполагает возможность изменения размеров
производства, внедрения новой технологии и модификации продукции, а для
отрасли в целом — изменение числа фирм-производителей.
Равновесие достигается при:
МС = МR = Р = min LATC
Фирма может получить лишь нормальную прибыль.
Фирма получает нормальную прибыль (нулевую
экономическую) прибыль,
если Р = min LATC
Фирма стремится покрыть все эк. издержки
Массовое вступление фирм в отрасль ликвидирует
экономические прибыли, а массовый отток фирм из
отрасли ликвидирует убытки.
LATC – кривая долгосрочных
средних затрат
Цена на рынке такова, что совокупное предложение
рынка соответствует совокупному спросу
потребителей: Qs = Qd

22.

Модель чистой монополии
Чистая монополия —
это рыночная структура, при которой единственная компания является
производителем и продавцом данного вида продукции.
В городе может быть только один производитель подземных транспортных услуг, единственная
компания, обеспечивающая коммунальные хозяйства водой, электроэнергией, и т.д.
На рынке не
существует товаровзаменителей для
продукции монополиста,
которая носит
уникальный характер.
В этих условиях
перекрестная
эластичность спроса по
цене стремится к нулю.
У монополиста нет прямых конкурентов.
Максимально высокая рыночная власть
позволяет монополисту контролировать
объемы продаж и тем самым воздействовать
на рыночные цены (обязательный учет
платежеспособности потенциальных
потребителей и действие закона спроса).
Высокие барьеры
входа и выхода из
отрасли, когда
проникновение на
рынок других фирм
и их деятельность
на нем практически
невозможны или
экономически
неэффективны.

23.

Примеры рынка:
В маленьком городе существует одна электростанция,
одна железная дорога, единственный аэропорт, один
банк, одно крупное предприятие, один книжный
магазин и т. д. В маленьких городках может быть
единственный терапевт или единственный зубной врач.
В США 5% ВНП создается в условиях, близких к чистой
монополии.
Компании «Де Бирс», уже давно монополизировала
крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и потому
контролирует мировой рынок алмазов. На «De Beers
Consolidated Mines, Ltd., of South Africa» приходится около
85% годовых продаж алмазов.

24.

Характеристика модели
чистой монополии
При анализе модели чистой монополии используется допущение о совершенной
информированности всех субъектов рынка.
Фирме-монополисту необходимо знать функцию рыночного спроса на свою продукцию, а
также (при осуществлении политики ценовой дискриминации) — функции спроса отдельных
потребителей или сегментов рынка на соответствующую продукцию.
Фирма-монополист сталкивается с совокупным
спросом практически всех потребителей своего
товара, т.е. кривая индивидуального спроса
монополиста тождественна кривой рыночного
спроса (имеет отрицательный наклон).
Другими словами, монополист может продать
дополнительную единицу товара, лишь снизив на
него цену.
Вследствие убывающего характера кривой спроса кривая
предельного дохода лежит ниже кривой спроса при
любом положительном значении объема выпуска и,
соответственно, предельный доход меньше цены.
Спрос и предельный доход монополии
Монополия лишена кривой
предложения, т.к. сама назначает цену,
а не принимает ее как данность.
Презентацию подготовила к.э.н. Курашова С.А.

25.

Выбор оптимального объема
производства монополиста
Необходимым условием максимизации
прибыли является равенство предельного
дохода и предельных издержек:
MC = MR < P
Если МС > MR, то монополист может увеличить
прибыль за счет сокращения объема производства.
Если МС < MR, объем совокупной прибыли может
быть увеличен за счет расширения производства.
Точки оптимума конкурентного и
монопольного рынка не совпадают.
При чистой монополии рыночная цена
обычно выше, а объем производства —
ниже, чем при совершенной конкуренции.
Точки оптимума на конкурентном и монопольном
рынках
В точке оптимума фирмы-монополиста
существует зависимость:
MR =P(1+1/Ed)

26.

Монопольная прибыль
Для определения монопольной прибыли необходимо знать
соотношение цены и средних издержек производства
1) Pm > ATC – монополист получает
прибыль (см. АТС3)
2) Pm = ATC - цена полностью
покрывает экономические издержки,
и экономическая прибыль равна
нулю (см. АТС2)
Т.е. при Pm ≥ АТС – монополист
максимизирует прибыль (см. АТС2,
АТС3)
3) AVC < Pm < ATC – фирмамонополист минимизирует убытки и
продолжает производство (см. АТС1)
4) Pm < AVC – монополист прекращает производство, т.к. монопольная власть не гарантирует
убытков в краткосрочном периоде

27.

28.

29.

Типы монополий
• закрытая – это монополия, которая защищена от
конкуренции с помощью ограничений (патенты,
лицензии, авторские права, товарные знаки и др.)
• открытая – это монополия, при которой одна фирма
становится на некоторое время единственным
поставщиком товара, а ее конкуренты появляются
позже.
• естественная – характерна для тех отраслей, в
которых удовлетворение спроса на этих рынках
эффективнее в отсутствии конкуренции в силу
технологических
особенностей
производства
(энергетика, водо-и газоснабжение, жд перевозки и
др).

30.

это монополия, разрешенная государством
К ним относятся: коммунальные службы, железные дороги,
телефонные компании, поставщики газа, электричества.
Конкуренция среди них может только повредить обществу.
Они подлежат общественному регулированию. В частности,
цены или тарифы на их продукцию очень часто
определяются федеральными или региональными
гос.службами, ведомствами.

31.

Ценовая дискриминация
- это продажа одной и той же продукции по
разным ценам различным группам
покупателей.
Различия в ценах
- не связаны с различиями в затратах;
- связаны с различной ценовой эластичностью
спроса.

32.

Ценовая дискриминация
Обеспечивает получение большей прибыли
за счет увеличения объема продаж.
Сглаживает неравенство в
(поощряется государством)
потреблении

33.

Типы ценовой дискриминации
Дискриминация
первой степени
• Реализация
товара по
индивидуальным
ценам
• Совершенная
дискриминация
предел мечтаний
продавца
Дискриминация
второй степени
Дискриминация
третье степени

34.

Дискриминация второй степени

35.

Типы ценовой дискриминации
Дискриминация
первой степени
Дискриминация
второй степени
• Реализация
товара по
индивидуальным
ценам
• Совершенная
дискриминация
предел мечтаний
продавца
• Установление
различных цен
для отдельных
партий товаров
• Скидки,
различные
тарифы, льготы
Дискриминация
третье степени

36.

Типы ценовой дискриминации
Дискриминация
первой степени
Дискриминация
второй степени
Дискриминация
третье степени
• Реализация
товара по
индивидуальным
ценам
• Совершенная
дискриминация
предел мечтаний
продавца
• Установление
различных цен
для отдельных
партий товаров
• Скидки,
различные
тарифы, льготы
• Установление
различных цен
для отдельных
групп
потребителей
• Низкая
эластичность –
высокая цена

37.

Показатели монопольной власти
Индекс Лернера
Р- цена монополиста на продукцию
МС – предельные издержки
Е – показатель эластичности спроса
Изменяется от 0 до 1 (чем больше, тем выше
монопольная власть, если = 0 – рынок
совершенно конкуренции))

38.

Показатели монопольной власти
Индекс Герфиндаля - Хиршмана
Определяет степень концентрации рынка
путем определения доли продукции
каждой фирмы в общем объеме продукции
S1 – доля самого крупного предприятия
S2 – доля следующего по величине
предприятия
Sn – доля наименьшего предприятия

39.

Показатели монопольной власти
Индекс Герфиндаля – Хиршмана
Изменяется от 100 до 10 000
1) От 1 800 до 10 000 – высококонцентрированный
рынок
2) От 1 000 до 1 800 – умеренноконцентрированный
рынок
3) Менее 1 000 – низкоконцентрированный рынок

40.

Рынок олигополии
Олигополия —
это рыночная структура, при которой большая часть производства и продаж
осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий.
Для олигопольного рынка характерны:
- высокие барьеры входа-выхода;
- наличие высоких издержек производства;
- затрудненный доступ к информации;
- взаимозависимость фирм и острое их соперничество между собой.
Поведение каждой
фирмы зависит от
реакции её
конкурентов.
Всё это может проявиться как явно (в форме картеля), так и скрыто.
Создание картеля подразумевает явный сговор между фирмами (чем меньше фирм на рынке,
тем легче договориться, т.е. вступить в сговор)
Характер производимого олигополией продукта не имеет решающего значения и может быть
как однородным, так и диверсифицированным.
Все товары отрасли являются совершенными
заменителями, то отрасль называется чистой
или однородной олигополией.
(примерами практически однородной продукции
являются цемент, сталь, алюминий, медь,
свинец, газетная бумага, вискоза, продукция
химической промышленности).
Если товары имеют торговую марку и не являются
совершенными заменителями, то продукция
является дифференцированной, а отрасль
называется дифференцированной олигополией.
(примерами могут служить рынки автомобилей,
компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты,
безалкогольных напитков, пива и др.).

41.

Рынок монополистической
конкуренции
Фирма на рынке монополистической конкуренции (так же, как и на рынке совершенной
конкуренции) получит максимальную прибыль, когда
МС = МR
(оптимальный объем производства)
Спрос на продукцию конкурента:
а — монополистического; б — совершенного
Количество фирм
Много покупателей и продавцов
на рынке
Тип продукции
Дифференцированная
Степень контроля над
ценой
Незначительный контроль
Рыночная власть
Небольшая
Условия вступления в
отрасль
(барьеры входа - выхода)
Относительно легкие,
удовлетворительный доступ к
информации (невысокие
барьеры)
Неценовая конкуренция
Используются реклама, торговые
марки и товарные знаки
Примеры
Розничная торговля,
производство одежды, обуви,
косметики, мебели и т.д.

42.

Примеры рынка:
Рынок зубной пасты, рынки мыла, шампуней, дезодорантов,
кремов для бритья, витаминов, лекарств и многих других
товаров, выставленных на продажу в аптеках, являются
рынками монополистической конкуренции.
Рынки лыж, теннисных ракеток, велосипедов и других
спортивных товаров тоже монополистически конкурентны.
Товары, продаваемые в различных магазинах розничной
торговли, конкурируют между собой за счет разницы в
услугах в соответствии с местонахождением, доступностью
товаров, опытом продавцов, условиями кредита и т. п.