Комарова.презентация.гд-22

1.

Выбор правильной
цветовой схемы для
целевой аудитории
Комарова Софья ГД-22

2.

Понимание психологии цветов
Цвета влияют на наши чувства и ассоциации, поэтому важно
понимать, какие эмоции и реакции они вызывают.
Например, синий ассоциируется со стабильностью и
надежностью, поэтому его часто используют банки и ITкомпании.
вызывает тепло и радость – отличное
решение для брендов, которые стремятся создать
позитивное, жизнерадостное впечатление. Красный
символизирует силу и страсть, что хорошо для брендов,
ориентированных на динамичную аудиторию.

3.

Цвет + форма
На восприятие цвета влияет не
только сам цвет, но и форма, в
которую он заключен. С помощью
фигур можно усилить или
смягчить эмоциональную нагрузку
цвета.
Круг — мягкость и динамика.
Квадрат — устойчивость и
стабильность.
Треугольник — рост и развитие.

4.

Цвет + цвет
Сочетания цветов, как и отдельные цвета, вызывают
различные эстетические переживания и создают разные
настроения. Вот несколько иллюстраций с одинаковым
изображением, но в различных цветовых сочетаниях.

5.

Выбор цветовой палитры
При выборе цветовой палитры на помощь приходит такая
замечательная вещь, как цветовой круг Иттена. Это
шпаргалка по подбору оттенков, на которой изображена
схема из 12 цветов. Они образуют между собой различные
сочетания.
В основе спектра базовые цвета: красный, желтый, синий.
Вторичные цвета — зелёный, оранжевый и фиолетовый —
они получаются при смешении первичных цветов.

6.

Выбор цветовой палитры
Цвета третьего уровня (внешний круг)
получаются при смешивании первичного и
вторичного цветов, которые соседствуют на
схеме. Например, жёлтый и зелёный дают
жёлто-зелёный, синий и красный —
фиолетовый. Остальные оттенки образуются
в результате их сочетания. Получается
множество тонов, отличающихся друг от
друга яркостью и контрастностью. Круг
позволяет подобрать основные гармоничные
комбинации цветов посредством вращения
фигур внутри круга.

7.

Изучить свою аудиторию
Важно учитывать, как ваша целевая аудитория реагирует на
цвета. Разные демографические группы и культурные
особенности могут влиять на восприятие. Например, для
молодой аудитории подойдут яркие и необычные цвета,
которые сразу привлекут внимание, в то время как более
консервативная аудитория может предпочесть сдержанные
тона, создающие ощущение доверия и спокойствия.
Понимание предпочтений вашей аудитории поможет создать
палитру, которая привлечет именно тех, для кого ваш продукт
или услуга будет актуальна и интересна.

8.

Тестируйте цвета на практике
На экране
Цвета могут по-разному смотреться
на экране и в печати, поэтому
тестируйте выбранные оттенки в
реальных условиях. Разместите
палитру на макетах упаковки,сайта,
рекламы и других носителях, чтобы
убедиться, что цвета выглядят так,
как вы задумали. Иногда мелкие
корректировки могут заметно
изменить восприятие бренда.
При печати

9.

Градиент
это плавный переход между двумя или
более цветами, который используется в
дизайне, графике и науке для создания
глубины, выделения элементов, имитации
естественных явлений (закат, вода) или
для математического описания
направления наискорейшего роста
скалярной величины.

10.

Градиент
Например, если залить такую
простую форму, как
прямоугольник градиентом,
правая сторона которого
сливается с фоном —
возникает ощущение динамики,
длящегося действия. Если же
слить с фоном левую сторону
— эффект завершенного
действия.

11.

Градиент
Также градиент отлично работает
на плашках для акцентной
информации, как фон на слайдах с
небольшим количеством контента.
Для достижения вау-эффекта
можно наложить форму с
градиентом на фото, добавив
форме прозрачность в настройках.

12.

Вывод
Психология цвета демонстрирует мощное влияние визуальных
стимулов на эмоциональное восприятие, внимание и
покупательское поведение. Успешный дизайн всегда базируется
на глубоком понимании портрета целевой аудитории, её
культурных особенностей, возрастных характеристик и
ожиданий от бренда.