Бриф

1.

БРИФ
Как основа создания рекламного
продукта

2.

Бриф
• Краткая письменная форма документа
согласительного порядка между планирующими
сотрудничать сторонами, в котором
прописываются основные параметры будущего
программного, графического, медийного или
какого-либо иного проекта.
• Техническое задание, которое необходимо
составить пред началом планирования рекламной
кампании.

3.

Основная цель брифа
• Получить полную
информацию о новом
заказчике, определить
верное направление
кампании, лучшее время и
стоимость, а также
правильную мотивацию
рекламной кампании.

4.

Функции брифа
• Организационная
• Информационная
• Творческая
• Юридическая

5.

Виды брифа
1. Концептуальный – системный общепринятый подход к
рекламной кампании или разработке рекламе.
2. Креативный – запрос, созданный на основе коммуникативной
стратегии, это творческое изложение задач рекламной
кампании.
3. Медиабриф – техническое задание для медиапланирования,
это концепция креатива с примерами и вариантами
исполнения.

6.

Основные разделы брифа
• 1. Описание товара, услуги (background).
• 2. Описание Ц.А. (target audience).
• 3. Описание конкурентов (competitors).
• 4. Описание цели и задач (objectives).
• 5. Бюджет (budget).
• 6. Сроки (period).

7.

8.

9.

10.

КЕЙС №1
• Предлагается разработать ребрендинг и материалы для продвижения на рынке детского
игрового центра «Сигма-Парк».
Сигма-Парк открылся в 2021 году, за почти 3 года зарекомендовал себя, как один их самых
известных детских развлекательных центров в г. Ижевске.
Площадь детского центра составляет – 2300 кв.м
10 безопасных игровых зон
5 уникальных сказочных комнат для проведения праздника
Название «Сигма-парк» было обусловлено тем, что детский центр находится в торговом
центре «Сигма», поэтому фирменный стиль и название полностью подходило под концепцию.
В этом году детский центр планирует расширятся на другие города, исходя из этого требуется
провести ребрендинг. Придумать название и новый логотип, а также разработать рекламную
кампанию, которую можно будет запускать на несколько городов.
Сроки рекламной кампании: 3 месяца
Бюджет рекламной кампании: по предложению

11.

Зоны отдыха для детей:
Малышковая зона 0-6 лет
Батутная арена 0+
Лего зона 0+
Тюбинги 0+
Сухой бассейн 0+
Волшебные сети 3+
Игровой лабиринт 7+
Ниндзя парк 7+
Троллей 7+
• Стоимость посещения:
• Будние дни – 700р.
• Выходные и праздничные – 1000р.