Добрый Xmas 2025 _ 1220

1.

DOBRY
XMAS 2026

2.

Креативная
рамка

3.

Роль бренда
Инсайт
В Новый год нам хочется
убежать от рутины и
почувствовать атмосферу
волшебства - окунуться в
тёплый, уютный мир, полный
чудес, эмпатии и простой
радости.
● Вкус, который создаёт
новогоднее настроение,
заряжая вас особым
волшебным настроением
● Бренд, который погружает вас
в атмосферу волшебства,
доброты, в тёплый, уютный
праздник, который
объединяет

4.

Добрый представляет вселенную новогоднего настроения и бесконечного праздника – волшебный
городок Лосьвилль, где живут милые волшебные лоси.
Каждый их день – праздник, и каждый лось готов наполнить его своей особой магией, вдохновлённой
ярким вкусом главного напитка Лосьвилля – Добрый Cola.
Волшебные лоси делятся с нами Добрый Cola, чтобы привнести новогоднее настроение в каждый дом.

5.

6.

Описание РК кратко
Ключевое сообщение:
Пусть новый год будет Добрый!
Откройся новогодней магии вместе с ярким вкусом
Добрый!
УТП, которые необходимо подсветить: Добрый —
напиток, который создаёт настоящее праздничное
настроение. Это выбор №1, чтобы сделать Новый год понастоящему волшебным и добрым.
Период поддержки: 01.11.2025 - 31.12.2025
Механика промо: покупай напитки Добрый, регистрируй
коды на сайте dobry-promo.ru, собери коллекцию Добрых
Лосей и получи шанс выиграть миллион рублей

7.

Креатив

8.

Две аудитории, две задачи
1
12-19 лет
1
#1 Прятки с Димой Масленниковым​
Поддержать запуск спец.проекта​
и брендированного выпуска шоу среди
блогеров, а также выиграть
лимитированную игрушку лося.​
СТА: Смотри новый специальный
выпуск Пряток в Лосьвилле​
#2 NCP +Поддержка вкуса Лимон-лайм
Отправляйся в Лосьвилль, регистрируй
коды Лимон Лайм и выигрывай призы!

9.

Идея

10.

ВОЛШЕБСТВО
ЛОСЬВИЛЛЯ
Идея:
Лосьвилль — волшебный город новогоднего
настроения и бесконечного праздника
В преддверии нового года, с открытием деревни
Лосьвилль, в ней и за ее пределами начало
происходить настоящее и увидеть новогоднее
волшебство.
Первыми обнаружившими у себя эти новогодние
силы станут блогеры.

11.

МЕХАНИКА ПОДДЕРЖКИ
ЦА: 12-19
После посещения Лосьвилля блогеры заряжаются новогодней
атмосферой и обретают волшебные силы.
Механика интеграции:
1) Блогеры покажут волшебное исчезновение из ролика.
2) Во время любого ролика, который идет как обычно,
а зритель ничего не ожидает, происходит настоящее
волшебство, и блогер ВНЕЗАПНО исчезает из видео
с помощью монтажа. После чего он также внезапно
появляется, например, вылезает из под стола вместе с
брендированным Добрым Лосиком, и говорит, что теперь
обладает волшебными силами после посещения Лосьвилля и
предлагает отправиться туда вместе.
3) В конце блогер показывает, какие волшебные активности
есть в городе «Лосьвилль: Магическая Карусель, Снежки, Ёлка
и Настроение Лось. Они расскажут, что за покупку напитков
Добрый (при этом в коммуникации делаем акцент на вкус
"Лимон-лайм") можно выиграть крутые призы и миллион
рублей. Далее порекомендует посмотреть будущий выпуск
пряток с Димой Масленниковым.
В кадре показываем продукт

12.

Важно учесть: DO’S & DON'TS
DO’S
DONT’S
●Персонализация и «обычная
●Общие CTA без действия
●Нативность + UGC-тон: живые
●Не делать кликбейт, который
●Креативные «хуки»: первый
●Не ломать голос автора.
жизнь»: говорим на языке
повседневных ситуаций,
показываем личную
выгоду/вклад пользователя
сцены, самоирония; блогер
рассказывает и сам участвует в
NCP.
кадр — визуальная механика
для захвата внимания; первые
секунды — звук/бит/SFX +
субтитры;
в кадре — кнопка/QR/ссылка.
(«подробнее по ссылке»)
не работают. Нужен конкретный
глагол: «зарегистрируйся»,
«сканируй», «забери приз».
не совпадает с сутью. Хук
должен честно вести к главному
сообщению.
Сценарий «диктор читает прессрелиз» воспринимается как
фальшь. Оставьте автору его
лексику, темп, юмор — пусть
говорит «как обычно».

13.

ЛОСИБО!