Доброва проект ИП

1.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ
краевое государственное автономное профессиональное образовательное
учреждение
«Красноярский колледж сферы услуг и предпринимательства»
КАК ПРОТИВОСТОЯТЬ МАРКЕТИНГУ
ПРИ ВЫБОРЕ УХОДА ЗА ВОЛОСАМИ И
ПОДОБРАТЬ ПОДХОДЯЩИЙ
ВЫПОЛНИЛА: В.В.ДОБРОВА СОЦ25-09Б
ПРОВЕРИЛА: Н.С БОЙКОВА

2.

Актуальность и гипотеза:
Общество активно навязывает определённые стандарты красоты, за
счёт чего люди не могут определится. Полки магазинов,
социальные сети и рекламные баннеры кричат о сотнях средств по
уходу за волосами, каждое из которых обещает невероятные
преображения. От 'восстановления кератином' до 'органических
масел' – маркетинговые ловушки поджидают на каждом шагу,
сбивая с толку и заставляя тратить деньги на то, что не приносит
результата. Пришло время взять контроль в свои руки!
Предварительное изучение индивидуальных особенностей волос и
критический анализ маркетинговых стратегий, используемых
производителями средств по уходу, позволяют потребителям делать
осознанный и эффективный выбор продуктов, минимизируя
влияние рекламных ловушек и улучшая состояние волос.

3.

Цель и задачи:
Научить людей понимать, что нужно их волосам на самом деле и делать выбор продуктов для волос
осознанно.
Задачи:
1.
Изучить и оценить теоретический материал о степени влияния маркетинга на потребительское
поведение.
2.
Изучить типы волос и их потребности.
3.
Определить основные потребности различных типов волос.
4.
Изучить историю потребительских предпочтений при выборе средства по уходу за волосами.
5.
Разобрать состав средств для волос.
6.
Проанализировать изученную информацию.
7.
Создать продукт в виде буклета.

4.

Главная идея проекта:
научить людей самим разбираться, что нужно их
волосам, и выбирать средства умно, а не по рекламе.

5.

Изучаем теорию
Мы выяснили, что маркетинг часто обещает "волшебный" эффект,
скрывая детали состава и играя на эмоциях.
• Узнали, что все волосы разные (по типу и состоянию), и
каждому нужен свой уход, а не универсальное средство.
• Проследили историю ухода, чтобы понять, как со временем
реклама начала активно формировать наши предпочтения, вместо
того чтобы просто предлагать товары. Далее мы разобрались, что
волосы бывают прямые, кудрявые, жирные, сухие, окрашенные и
так далее. И для каждого типа нужно что-то своё .

6.

Полезные инструменты
Как понять свои волосы: Сделали простую инструкцию, чтобы
определить тип своих волос и кожи головы.
• Как читать состав: Создали короткий справочник, чтобы
понимать, что означают слова в составе шампуня и на что обращать
внимание (например, на первые компоненты).
• Как проверять рекламу: Придумали список вопросов, чтобы
"раскусить" рекламные уловки и не верить всему подряд.
• Где искать правду: Дали советы, где искать честные отзывы и
мнения экспертов, а не только рекламные обещания.

7.

Проверка на практике
Взяли несколько популярных средств и разобрали их составы,
чтобы сравнить с тем, что обещает реклама. Оказалось, часто
обещают одно, а в составе – совсем другое.
• Сравнили, что говорят в рекламе, с тем, что пишут обычные
люди в отзывах. Так мы увидели, когда реклама врет, а когда –
говорит правду.
• Подготовили буклет со всеми главными советами, чтобы у
каждого был свой "шпаргалка" по выбору средств.

8.

Вывод
Мы убедились, что наша идея работает: если знаешь свои волосы и
разбираешься в рекламе, ты делаешь правильный выбор! Дали
советы, как всегда выбирать лучшее для волос, экономить деньги и
быть довольным результатом.

9.

Заключение
В заключении своей работы хочется сказать, что важнейшим средством в мире современного потребления является
осознанность и критическое мышление – с этим не согласиться трудно. А важнейшим полем битвы за внимание
потребителя стал рынок уходовых средств для волос. Маркетинг косметических компаний чрезвычайно
привлекателен для покупателя, так как он активно использует обещания множество обещаний. Но, изучив данный
вопрос, я считаю, нужно обязательно понимать, что для того, чтобы выбор средств для ухода за волосами был понастоящему эффективным и экономически обоснованным, необходимо отнестись к нему не как к выбору "красивой
баночки", а как к научно-обоснованному подбору. Только при таком подходе человек сам станет экспертом по своим
волосам, и его выбор будет равнодушно и жестко относиться к любому рекламному трюку.
Маркетинг косметических компаний чрезвычайно привлекателен для покупателя, так как он активно использует
обещания "мгновенного преображения", "волшебных ингредиентов" и "уникальных формул", что очень нравится
людям и побуждает к импульсивным покупкам.
Но, изучив данный вопрос, я считаю, нужно обязательно понимать, что для того, чтобы выбор средств для ухода за
волосами был по-настоящему эффективным и экономически обоснованным, необходимо отнестись к нему не как к
выбору "красивой баночки", а как к научно-обоснованному подбору. Только при таком подходе человек сам станет
экспертом по своим волосам, и его выбор будет равнодушно и жестко относиться к любому рекламному трюку.
Из моей работы можно сделать общий вывод, что осознанный подход к выбору ухода за волосами влияет на все
аспекты потребления в большей степени положительно, ведя к здоровым волосам и рациональному расходованию
средств.

10.

Список используемой литературы
1.
История ухода за волосами https://jerminal.su/katalog-tovarov/uhod-zavolosami
2.
Исторический взгляд на шампунь для волос
https://biodanika.ru/articles/ritual-krasoty-istoriya/
3.
Шампунь для волос – как проверить состав, разбор, сульфаты,
силикон, как понять что состав хороший https://fitstars.ru/blog/healthylifestyle/shampun-dlya-volos-izuchaem-sostav
4.
Волосы: Иллюстрированная история: Сьюзан Винсент. Библиотека
журнала Теория моды 2020г.
5.
Волосы. Всемирная история Курт Стенн 2017г.
6.
Косметическая химия. Современные представления о механизмах
действия косметических средств Т.В.Плетнева, Л.П. Пономарева. 2010г.