анализ В12

1. Глубокая проработка карточки товара (SKU В12)

Обновленная и оптимизированная карточка товара
(главное фото + листинг), внедренная на площадке

2. Аналитический отчёт: Оптимизация карточки товара (SKU: B12)

Цель отчёта
Определить слабые места текущей карточки
товара и выявить лучшие практики
конкурентов для повышения CTR, конверсии в
корзину и заказ.

3.

Анализ отзывов по целевому SKU В12
Метод:
• Сбор минимум 100–150 отзывов (или всех доступных за последние 6–12 месяцев)
• Категоризация по темам: качество, внешний вид, фото, и т.д.
• Выделение частых болей и похвал
По данным Wildberries на 19.01.2026,
• 1446 оценок
• 35 вопросов
• Средний балл товара 4,9
товар имеет:

4.

По поиску ключевых слов
в отзывах была произведена
категоризация по темам
Качество
– 112
По размеру
– 24
Удобно носить
– 38
Внешний вид
– 20
Приятно
на ощупь
– 33
Хорошо сидит
– 19
Примененный метод обусловлен тем,
что товар имеет более 98% положительных оценок.
Соответственно по ключевым словам указанным в
отзывах, делается вывод:
товар имеет покупательский спрос
товар высокого качества
характеризуется универсальностью размера и
привлекательным внешним видом
Отзывов
с фото – 12
В данном случае был применен «контент-анализ» – метод объективен, систематичен
и позволяет анализировать большие массивы данных, определяя частоту упоминаний, тональность (позитив/негатив) и динамику освещения тем.

5.

Диаграмма положительных и отрицательных оценок на В12
Анализ положительных отзывов
(ключевые слова) — 99%:
— «соответствует размеру», «качество»,
«удобные», «внешний вид», «приятны на
ощупь», «удобно носить» и т.д
2
0,41%
3
0,62%
4
0,41%
5
4
Основные боли клиентов (анализ
негативных отзывов) — 1,03%:
1. «Не качественный материал (тонкие,
синтетика)»
2. «Появление катышек»
3. «Тугая резинка»
3
2
5
98,55%
Низкий уровень недовольства усиливает доверие новой аудитории и положительно влияет на
конверсию, особенно в условиях высокой конкуренции.

6.

ВЫВОД
1
В12 имеет высокий покупательский спрос на
МП (это подтверждает средний бал 4,9, а также
1400+ положительных отзывов).
2
Метод «Контент-анализа» позволил
определить, через мониторинг отзывов
настроение покупателя — преимущественно
положительное отношение к товару.
3
Товар имеет 1,03% негативных отзывов. Это
свидетельствует о высоком уровне
удовлетворённости покупателей. Негативные
отзывы в основном связаны с индивидуальным
восприятием товара.

7. Анализ конкурентов

Конкурент А
Конкурент Б
Конкурент В
Конкурент Г
Конкурент Д

8. Конкурент А

В инфографике использует:
• интерьерный фон
• варианты нОски с разной обувью
и разным оutfit
• плашки
«+»
• модельная съемка демонстрирует
варианты ношения с разной обувью
• общая «дружелюбная» колористика
«-»
• нет фирменного стиля
• неактуальный стиль плашек
• некачественная ИИ генерация

9. Конкурент Б

В инфографике использует:
• нейтральный фон
• состав представлен через иконки
• визуализация удобства
• актуальные плашки с хорошо
читаемым текстом
«+»
• модельная и предметная съемка
демонстрирует качество и посадку носков
• общая «дружелюбная» и сочетаемая
колористика
• понятная инфографика
• есть фирм. стиль
«-»
• не выявлены

10. Конкурент В

В инфографике использует:
• нейтральный фон
• состав и комфорт через
иконки на ГС
• демонстрация носков в обуви
«+»
• модельная съемка демонстрирует
вариант ношения с обувью
• понятная и гармоничная
инфографика ГС
«-»
• нет фирменного стиля
• нет унифицированной ретуши
фотографий

11. Конкурент Г

В инфографике использует:
• предметную съемку
«+»
• стильная предметная съемка в
едином стиле
«-»
• нет фирменного стиля
• нет инфографики

12. Конкурент Д

В инфографике использует:
• на ГС черный фон
• размерный ряд
• нейтральный фон на
модельной съемке
• рекомендации по уходу
«+»
• Модельная съемка демонстрирует
ношение носков с разной обувью
и стилями
«-»
• нет фирменного стиля
• не унифицирована колористика
• Отсутствует единство в модельной
съемке
• агрессивный черный фон на ГС

13.

Проанализированная мной упаковка КТ топ-конкурентов, были сформулированы рекомендации по
улучшению дизайна для В12:
• Соблюдать фирменный стиль, колористику и основы типографики
• Визуализация состава, качества и преимуществ через иконки (по возможности)
• При использовании ИИ-инструментов следить за фактурой, рисунком изделия,
а также исключать артефакты и искажений в сценах, где демонстрируется товар

14. Разбор дизайна В12

15.

логотип в данной интеграции
– неактуален
демонстрация носков в
кроссовках не
первостепенная задача –
лучше разместить иконки или
УТП раскрывающие
преимущества товара
плашку с кол-вом носков
сделать крупнее и заметнее
(не все читают описание к
товару)
поменять цвет фона, чтобы
носки контрастировали
указать размерный ряд
«странная» поза у модели,
подобрать что-то более по
эстетичнее
некачественная ИИ генерация, не
вписывающаяся в общую
концепцию
плашка

16.

• «золотая» окантовка
не вписывается в общую
концепцию
• кнопке добавить объем
• мокапу «тесно»
• фон выглядит «грязно»