pierre_fabre_strategia_planowanie

1.

S trategia i planowanie
ELGYDIUM Anti-Plaque (Pierre Fabre Oral Care)
Prezentacja projektu — marketing produktu

2.

Agenda
Co pokażemy w prezentacji
• Produkt i pozycjonowanie (E LGY DIUM Anti-Plaque)
• Analiza S WOT
• Potencjalni klienci — persony (kobieta i męż czyzna)
• Brief kampanii (przykład)
• Model AIDA (przykład działań)
• Customer Journey (mapa + KPI)
• Podsumowanie + podział ról do prezentacji
S trategia i planowanie — Pierre F abre Oral Care

3.

Produkt
ELGYDIUM Anti-Plaque — propozycja
wartości
• Codzienna ochrona: pomaga zapobiegać odkładaniu płytki
nazębnej.
• Wsparcie dziąseł: pomaga chronić przed kamieniem i
podrażnieniem dziąseł.
• Pozycjonowanie „apteczne”: dostępność w aptekach i
drogeriach.
• Marka ELGYDIUM rozwija produkty higieny jamy ustnej od
ponad 40 lat.
Założenie projektu (Polska):
Zwiększyć świadomość i „trial” w grupie 25–45 w kanale aptecznym + online
(kampania 3 miesiące).
Produkt: ELGYDIUM Anti-Plaque
Segment: premium / apteczny

4.

SWOT
Analiza S WOT (ELGYDIUM Anti-P laque)
S — Strengths
• Wiarygodnoś ć Pierre F abre (grupa farmaceutyczna /
dermokosmetyczna).
• S ilna obietnica funkcjonalna: ochrona przed płytką
nazębną.
• Kanał apteczny — moż liwoś ć rekomendacji przez
farmaceutę.
W — Weaknes s es
• Niższa znajomoś ć marki vs. masowe marki (F MCG).
• Wyższa cena/postrzeganie „specjalistyczne”.
• Mniejsza ekspozycja w hipermarketach.
O — Opportunities
T — Threats
• E dukacja: rosnąca ś wiadomoś ć profilaktyki i zdrowia
dziąseł.
• Partnerstwa z dentystami/higienistkami + sampling.
• E -commerce i apteki online (wygoda i porównania).
• Wysoka presja promocyjna konkurencji (cena / półka).
• R yzyko copycatów i „white label” w aptekach online.
• Ostroż noś ć regulacyjna w claimach zdrowotnych.
S WOT — wnioski na kolejnym slajdzie

5.

SWOT
Wnioski strategiczne (z analizy SWOT)
• 1 ) E dukacja + autorytet: krótkie treś ci „problem → rozwiązanie” (płytka → E LGY DIUM) oraz
rekomendacje ekspertów.
• 2) Trial w kanale aptecznym: mini-sampling + widocznoś ć przy kasie / półce (materiały POS ).
• 3) Digital z mierzalnym performance: landing page + remarketing + kupon „pierwszy zakup”.
• 4) Ochrona przed presją cenową: komunikacja wartoś ci (składniki/technologia), nie wojna
rabatów.
Ryzyko: ostroż noś ć claimów → Mitigacja: komunikacja „pomaga”, plus ź ródła i edukacja zamiast obietnic medycznych.
Przechodzimy do person — potencjalni klienci

6.

Persony
Anna Nowak