54.46M

Похожие презентации:

Креативные идеи «№1 для праздника»

Creative ideas

Виды планировок магазина

Виды планировок магазина. Планировка торгового зала магазина

Как снимать свои работы на смартфон

Виды планировок магазина

Создание раскадровки

Основные принципы и этапы разработки концепции авторской телепередачи

Архитектурная фотосъемка

Сценарий (вводное занятие)

DOM_Lenta_26_PB_01

1.

С ЧЕГО
НАЧИНА
ЕТСЯ
ДОМ?
Production Brief
2 6 /01/2026

Идея
Вдохновение для перемен начинается с
малого: с выбора нового цвета для стен, с
нового удобного инструмента или даже с
одной удачной покупки в DOM.Лента.
Что бы вы ни начинали, обновление
начинается с DOM.Лента,
где есть все для стройки, ремонта и сада.

3.

ПРИЕМ: ЭМОЦИИ
Переход от начала — к результату,
от деталей — к общей картине через
эмоциональные моменты

4.

СЦЕНАР
ИЙ
И
ПОДХОД

5.

OBI + DOM.ЛЕНТА (ВЕРСИЯ НА МАРТ)
Логотип DOM.Лента на оранжевом фоне. На отъезде камеры мы видим, что это логотип на
горшочке с небольшим ростком в женских руках.
ГЗК: Сад начинается с одной семечки..
Женщина склоняется над ростком с нежностью и заботой. На отъезде камеры видим, что
перед ней уже цветущая клумба на даче (С АРОЧНЫМИ БОРТИКАМИ).
комнату. (СВЕТ ОТ ЛАМПЫ ПАДАЕТ В ФОРМЕ АРКИ)
Комната с зачищенными стенами в стадии ремонта. Мужчина надевает защитные очки и
собирается включить перфоратор. Стоящий поодаль ребенок зажмуривается, готовясь к шуму.
ГЗК: Ремонт — с одного решительного действия.
Ребенок открывает глаза и восхищается уже готовой новой комнатой (С АРКОЙ).
Мы видим логотип DOM.Лента в интерьере магазина (на POS).
ГЗК: И нового названия.
Газонокосилка жужжит, старается и стрижет траву. На отъезде камеры мы видим, что это
разгар лета, и герой больше отдыхает и загорает, чем работает: он стрижет газон в солнечных
очках и плавках, машет рукой жене, устроившейся в шезлонге.
ГЗК: А отдых — с приятных хлопот
(А отдых — с трудотерапии)
(А дача — с работы в огороде)
Молодая женщина с валиком. Перед ней — масса пробных мазков краски на стене. Все
немного отличаются оттенком. И похоже, героиня все еще не довольна, не нашла свое.
ГЗК: Мастерство начинается с множества попыток..
(Настроение начинается с цвета…)
Но вот она меняется в лице и улыбается. На общем плане мы видим, что на любуется уже
готовым светлым интерьером с одной необычной яркой стеной — арт-объектом, которая
покрашена множеством мазков. (Вариант сцены: Мы видим героиню в интерьере, где
сочетаются все испробованные оттенки)
Пара в новой, еще полупустой комнате. Женщина увлеченно ищет место для красивой лампы.
Передвигает ее из стороны в сторону.
ГЗК: А уют — с одной удачной покупки.
На крупном плане включается лампа, и мы видим ту же пару, но уже в обжитой уютной
комнате: они удобно устраиваются рядом с лампой на диване и обнимаются, оглядывая
Семья заходит в магазин с тележкой. Тележка движется между стеллажами.
ГЗК: Поэтому мы начали с обновления ассортимента товаров для стройки, ремонта и
сада…
Один из детей сидит в тележке и, как штурман, указывает направление движения.
ГЗК: OBI — теперь называется DOM.Лента.
Пекшот.
Слоган: Обновление начинается с DOM.Лента.
Продуктовый блок

6.

DOM.ЛЕНТА (ВЕРСИЯ НА АПРЕЛЬ)
Логотип DOM.Лента на оранжевом фоне. На отъезде камеры мы видим, что это логотип на
горшочке с небольшим ростком в женских руках.
ГЗК: Сад начинается с одной семечки..
Женщина склоняется над ростком с нежностью и заботой. На отъезде камеры видим, что
перед ней уже цветущая клумба на даче (С АРОЧНЫМИ БОРТИКАМИ).
Комната с зачищенными стенами в стадии ремонта. Мужчина надевает защитные очки и
собирается включить перфоратор. Стоящий поодаль ребенок зажмуривается, готовясь к шуму.
ГЗК: Ремонт — с одного решительного действия.
Ребенок открывает глаза и восхищается уже готовой новой комнатой (С АРКОЙ).
Газонокосилка жужжит, старается и стрижет траву. На отъезде камеры мы видим, что это
разгар лета, и герой больше отдыхает и загорает, чем работает: он стрижет газон в солнечных
очках и плавках, машет рукой жене, устроившейся в шезлонге.
ГЗК: А отдых — с приятных хлопот
(А отдых — с трудотерапии)
(А дача — с работы в огороде)
Молодая женщина с валиком. Перед ней — масса пробных мазков краски на стене. Все
немного отличаются оттенком. И похоже, героиня все еще не довольна, не нашла свое.
ГЗК: Мастерство начинается с множества попыток..
(Настроение начинается с цвета…)
Но вот она меняется в лице и улыбается. На общем плане мы видим, что на любуется уже
готовым светлым интерьером с одной необычной яркой стеной — арт-объектом, которая
покрашена множеством мазков. (Вариант сцены: Мы видим героиню в интерьере, где
сочетаются все испробованные оттенки)
Пара в новой, еще полупустой комнате. Женщина увлеченно ищет место для красивой лампы.
Передвигает ее из стороны в сторону.
ГЗК: А уют — с одной удачной покупки.
На крупном плане включается лампа, и мы видим ту же пару, но уже в обжитой уютной
комнате: они удобно устраиваются рядом с лампой на диване и обнимаются, оглядывая
комнату. (СВЕТ ОТ ЛАМПЫ ПАДАЕТ В ФОРМЕ АРКИ)
Семья заходит в магазин с тележкой.
ГЗК: Поэтому мы начали с обновления ассортимента..
Мы видим логотип DOM.Лента в интерьере магазина (на POS).
ГЗК: И нового названия.
Тележка движется между стеллажами. Один из детей сидит в тележке и, как штурман,
указывает направление движения.
ГЗК: Ваш любимый оранжевый магазин для стройки, ремонта и сада теперь
называется DOM.Лента.
Пекшот.
Слоган: Обновление начинается с DOM.Лента.
Продуктовый блок

7.

Общий стиль
Современный, с интересными ракурсами, движениями камеры и переходами между сценами.
Как пример — стиль роликов Home Depot и Google.
Чистая, но реалистичная картинка с выверенной композицией и четким пониманием
«о чём кадр» — фокусом на главное (объект, персонаж) и «дефокусом» всего второстепенного.
В сцены ненавязчиво, но заметно интегрируется символ нового стиля Dom.Лента — арка.

8.

Способ производства
Варианты:
• Съёмка с доработкой по графике и нейрогенерациями с упором на качество и реалистичность.
• Нейрогенерации с доработкой на графике с упором на качество и реалистичность.

9.

Логотип и арка

10.

ЛОКАЦИ
И

11.

Локейшены • Дача и сад
Весенне-летняя современная не
слишком дорогая, но чистая и
ухоженная дача с садиком,
клумбой и просторным газоном, на
котором может разместиться
шезлонг и есть что покосить.
Стиль «Романтический реализм»
— немного подчищенная и
причесанная, «приятная»
реальность.
Для сцены с цветком нам нужен
«уголок» возле клумбы, а не дача
целиком.
Для сцены с газонокосилкой нужен
более просторный участок.
Желательно с другой стороны
дачного участка, визуально
отличающийся от участка с
клумбой.

12.

Локейшены • Комната «в
стадии
ремонта»
Просторная светлая, «обжитая»,
подготовленная к ремонту
комната, освещённая светом из
окон. Немного пыли в воздухе и
лёгкий «хаос» ремонта,
показанный минималистичными
средствами.
Для двух сцен нужно развести
съёмку локейшена так, чтобы не
было ощущения, что это разные
хозяева делают ремонт в одном
помещении. Фактически, нам
нужно снять 2 комнаты в стадиях
«начала ремонта» и «покраски» в
пределах одной локации.
Для сцены со стеной «артобъектом» нужен общий план
законченного помещения.

13.

Локейшены • Уютная полупустая/наполненная
комната
Частично обставленная
(возможно, вечерняя) новая
комната. Уютная, элегантная.
Минималистичный декор.
Комбинация холодных и теплых
цветов.
Для второй сцены эта же комната
донаполняется мебелью и
декором.

14.

Локейшены • Интерьер
магазина DOM.Лента
«Причёсанный» реальный интерьер
магазина, разгруженный от избытка
информационных материалов и
хорошо организованный

15.

ГЕРОИ
И
ОБРАЗЫ

16.

Герои • Женщина на даче
Обаятельная женщина.
Любительница цветов и,
вообще, ухода за любимым
садом, радующаяся каждому
новому ростку и любой
возможности украсить свой
личный дачный рай.
Европейская внешность.
Возраст: 40 — 55 лет.
Хорошие актерские данные (в
случае съёмки).

17.

Герои • Мужчина с
перфоратором
и
ребёнок
Мужчина симпатичный,
Мальчик симпатичный,
обаятельный, нормального
телосложения.
Не всё умеет, но уверенно за
всё берётся. Никогда не
спасует ни перед какой
стеной или перегородкой.
Тем более, на глазах
собственного ребёнка.
обаятельный сорванец.
Никогда не упустит
возможности залезть в
самую середину
происходящего. Тем более,
когда есть такой
эффектный и
оглушительный повод.
Позитивный, самоироничный.
Европейская внешность.
Европейская внешность.
Возраст: 8 — 10 лет.
Возраст: 30 — 35 лет.
Хорошие актерские данные (в
случае съёмки).
Хорошие актерские данные (в
случае съёмки).

18.

Герои • Мужчина на даче с
газонокосилкой
Мужчина симпатичный,
обаятельный, нормального
телосложения.
Любит дачу. Точнее —
возможность покупать и
опробовать новые штуки для
неё. Завести новую
газонокосилку, установить
новый шезлонг, опробовать
новый мангал — вот его
истинная страсть и
отдохновение души.
Европейская внешность.
Возраст: 40 — 50 лет.
Хорошие актерские данные (в
случае съёмки).

19.

Герои • Женщина в квартире
с
валиком
Обаятельная женщина.
Любит и умеет творить уют
в своём «гнезде» своими же
руками. Для неё необходимость
покрасить комнату, починить
сломавшуюся вещь, обновить
мебель — это не необходимость
а приятный повод подключить
вдохновение и с огромной
энергией погрузиться
в процесс с головой
и немалой долей
фантазии.
Европейская внешность.
Возраст: 28 — 30 лет.
Хорошие актерские данные
(в случае съёмки).

20.

Герои • Пара в полупустой
комнате
Пара. Обаятельные мужчина и
женщина.
С любовью и тщательностью
обустраивают не только свои
отношения, но и свой быт.
У всего в их совместной жизни
должно быть своё место и
предназначение.
На поиск баланса и гармонии они
готовы тратить всё своё
время и силы.
Европейская внешность.
Возраст: 25 — 30 лет.
Хорошие актерские данные (в
случае съёмки).

21.

Герои • Семья в магазине
Полная семья. Обаятельные папа,
мама, один - двое детей.
Родители счастливы, что они
могут устраивать свою жизнь
все вместе. Даже такая
непростая вещь, как ремонт
может принести много радости,
если разделить ношу с родными.
Дети рады оказаться в огромном
мире разных штук, которые
могут стать частью их мира.
Для них это увлекательный
аттракцион с призами.
Европейская внешность.
Возраст взрослых: 35 — 40 лет.
Возраст детей: 8, 12 лет.
Хорошие актерские данные
(в случае съёмки).

22.

ИГРОВО
Й
РЕКВИЗ
ИТ

23.

Игровой реквизит • Дача
• Небольшой оранжевый горшок с
ростком.
• Газонокосилка (модель требует
уточнения).

24.

Игровой реквизит
Комната/ремонт
• Перфоратор (модель требует
уточнения)
• Защитные очки.
• Валик для краски.

25.

Игровой реквизит
Комната/декор
• Дизайнерская настольная лампа
• Мебель / интерьер.
Не дорогая, но качественная и
уютная мебель.
Оранжевые акценты.

26.

Игровой реквизит • Магазин
• Магазинная тележка

27.

ПРОДУК
Т

28.

Продукт
CG и нейрогенерация
или готовые изображения
продукта, оформленные
в соответствии с брендбуком и
общим стилем ролика.

29.

CG
И
ГЕНЕРА
ЦИЯ

30.

CG и
нейрогенерации
Объём CG и генераций зависит от выбранного способа
производства.
Кроме того, необходимы: интро, пекшот, оформление
продуктовой части
+ необходимые технические доработки

31.

ЗВУК

32.

ГЗК / Диктор
Мужской голос.
Мягкий, теплый, вкрадчивый тон рассказчика. В меру энергичный.
Примеры:
Брежнев
Толоконников
Сметанкин
Беспалый

33.

Музыка
Позитивный ритмичный трек, легко адаптирующийся под разные хронометражи.
Должен оптимально ложиться в ритм монтажа и работать вместе с SXF.
Примеры:

34.

SFX
Озвучивание всех фокусных действий на уровне, близком к ASMR

35.

ТТ,
ПРАВА

36.

Хронометраж, ТТ
45 сек — полная версия
Медийные форматы будут в 2 версиях, отличие в монтаже и ГЗК (версия Март и
версия Апрель):
- 15 сек — 2 версии для эфира (3 виньетки) (монтаж зависит от того можно ли
скипнуть ролик или нет)
- 6 сек — 1 версия для эфира (1 виньетка - магазин)
Права
Графика — отчуждение
Видеостоки и диктор — права на 1 год, с 6 марта 2026 года
Каналы: ОЛВ, магазины ОБИ и ТЦ, радио, интернет, мессенджеры, соцсети, интернетсайт
Территория: РФ, интернет (весь мир)

37.

ПРИЕМ: МАСШТАБ
Переход от микро уровня к макро, от крупных
планов —
к общим сценам, от деталей — к моменту,
сценам
с людьми и эмоциями поддерживает интерес
зрителя
и хорошо отражает идею «все начинается»

38.

СЦЕНАР
ИЙ
И
ПОДХОД

39.

OBI + DOM.ЛЕНТА (ВЕРСИЯ НА МАРТ)
Логотип DOM.Лента на белом фоне. Камера смещается в сторону, на ровный белый
фон. По фону проходится валик с краской, рисуя оранжевую арку.
На отъезде камеры видим много мазков краски разного цвета.
И женщину с валиком в руках.
ГЗК: Настроение… начинается с цвета.
Она переглядывается с мужем: оба перемазаны краской, но довольны результатом,
получившимся в итоге.
На крупном плане видим молодое растение в брендированном горшочке. Смена плана:
руки пересаживают уже подросшее растение на грядку.
ГЗК: Цветение — с одной семечки…
На отъезде камеры видим женщину, которая любуется своей цветущей клумбой (С
АРОЧНЫМИ БОРТИКАМИ) на даче.
На крупном плане видим, как крутятся вентили, по шлангу бежит и льется вода. ГЗК: А
сад — с обильного полива.
На отъезде камеры видим, как дети с разбега прыгают в бассейн, где отдыхает их папа.
Во все стороны — на траву и цветы — летят брызги.
На крупном плане видим включение кнопок на инструменте, надевание защитных очков.
Глаза. Глаза моргают. И на по ровной стене тут же разбегаются трещины.
ГЗК: Ремонт начинается с одного решительного действия..
На отъезде камеры видим мужчину с перфоратором перед проемом в стене (ПО ФОРМЕ
АРКИ).
На крупном плане выворачивается лампочка в цоколь. Щелкает включатель.
Передвигается металлическое основание по деревянной поверхности.
ГЗК: Уют — с одной удачной покупки.
На общем плане видим пару в новой, светлой, еще не обжитой комнате. Героиня
увлеченно передвигает красивую лампу по полке — с места на место.
(СВЕТ ОТ ЛАМПЫ ПАДАЕТ В ФОРМЕ АРКИ)
Семья заходит в магазин с тележкой. Тележка движется между стеллажами.
ГЗК: Поэтому мы начали с обновления ассортимента товаров для стройки,
ремонта и сада…
Мы видим логотип DOM.Лента в интерьере магазина (на POS).
ГЗК: И нового названия.
Один из детей сидит в тележке и, как штурман, указывает направление движения.
ГЗК: OBI — теперь называется DOM.Лента.
Пекшот.
Слоган: Обновление начинается с DOM.Лента.
Продуктовый блок

40.

DOM.ЛЕНТА (ВЕРСИЯ НА АПРЕЛЬ)
Логотип DOM.Лента на белом фоне. Камера смещается в сторону, на ровный белый
фон. По фону проходится валик с краской, рисуя оранжевую арку.
На отъезде камеры видим много мазков краски разного цвета.
И женщину с валиком в руках.
ГЗК: Настроение… начинается с цвета.
Она переглядывается с мужем: оба перемазаны краской, но довольны результатом,
получившимся в итоге.
На крупном плане видим молодое растение в брендированном горшочке. Смена плана:
руки пересаживают уже подросшее растение на грядку.
ГЗК: Цветение — с одной семечки…
На отъезде камеры видим женщину, которая любуется своей цветущей клумбой (С
АРОЧНЫМИ БОРТИКАМИ) на даче.
На крупном плане видим, как крутятся вентили, по шлангу бежит и льется вода. ГЗК: А
сад — с обильного полива.
На отъезде камеры видим, как дети с разбега прыгают в бассейн, где отдыхает их папа.
Во все стороны — на траву и цветы — летят брызги.
На крупном плане видим включение кнопок на инструменте, надевание защитных очков.
Глаза. Глаза моргают. И на по ровной стене тут же разбегаются трещины.
ГЗК: Ремонт начинается с одного решительного действия..
На отъезде камеры видим мужчину с перфоратором перед проемом в стене (ПО
ФОРМЕ АРКИ).
На крупном плане выворачивается лампочка в цоколь. Щелкает включатель.
Передвигается металлическое основание по деревянной поверхности.
ГЗК: Уют — с одной удачной покупки.
На общем плане видим пару в новой, светлой, еще не обжитой комнате. Героиня
увлеченно передвигает красивую лампу по полке — с места на место.
(СВЕТ ОТ ЛАМПЫ ПАДАЕТ В ФОРМЕ АРКИ)
Семья заходит в магазин с тележкой.
ГЗК: Поэтому мы начали с обновления ассортимента..
Мы видим логотип DOM.Лента в интерьере магазина (на POS).
ГЗК: И нового названия.
Тележка движется между стеллажами. Один из детей сидит в тележке и, как штурман,
указывает направление движения.
ГЗК: Ваш любимый оранжевый магазин для стройки, ремонта и сада теперь
называется DOM.Лента.
Пекшот.
Слоган: Обновление начинается с DOM.Лента.
Продуктовый блок

41.

42.

43.

Логотип и арка

44.

ЛОКАЦИ
И

45.

Локейшены • Комната «в
стадии
ремонта»
Просторная светлая, «обжитая»,
подготовленная к ремонту
комната, освещённая светом из
окон. Немного пыли в воздухе и
лёгкий «хаос» ремонта,
показанный минималистичными
средствами.
Для двух сцен нужно развести
съёмку локейшена так, чтобы не
было ощущения, что это разные
хозяева делают ремонт в одном
помещении. Фактически, нам
нужно снять 2 комнаты в стадиях
«сверления» и «покраски» в
пределах одной локации.

46.

Локейшены • Дача и сад
Весенне-летняя современная не
слишком дорогая, но чистая и
ухоженная дача с садиком,
клумбой и просторным газоном, на
котором может разместиться
шезлонг и есть что покосить.
Стиль «Романтический реализм»
— немного подчищенная и
причесанная, «приятная»
реальность.
Для сцены с цветком нам нужен
«уголок» возле клумбы, а не дача
целиком.
Для сцены с бассейном нужен
более просторный участок.
Желательно с другой стороны
дачного участка, визуально
отличающийся от участка с
клумбой.

47.

48.

Локейшены • Интерьер
магазина
DOM.Лента
«Причёсанный» реальный
интерьер магазина, разгруженный
от избытка информационных
материалов и хорошо
организованный

49.

ГЕРОИ
И
ОБРАЗЫ

50.

Герои • Мужчина и женщина
(ремонт)
Мужчина симпатичный,
Обаятельная женщина.
обаятельный,
нормального
телосложения.
Не всё умеет, но
уверенно за всё берётся.
Никогда
не спасует ни перед
какой стеной или
перегородкой.
Позитивный,
самоироничный.
Европейская внешность.
Возраст: 30 — 35 лет.
Хорошие актерские
данные (в случае
съёмки).
Любит и умеет творить уют
в своём «гнезде» своими же
руками. Для неё
необходимость покрасить
комнату, починить
сломавшуюся вещь, обновить
мебель — это не
необходимость а приятный
повод подключить
вдохновение и с огромной
энергией погрузиться
в процесс с головой
и немалой долей
фантазии.
Европейская внешность.
Возраст: 28 — 30 лет.
Хорошие актерские данные
(в случае съёмки).

51.

52.

Герои • Папа и дети на даче
с
бассейном
Мужчина симпатичный,
Мальчик и девочка.
обаятельный,
нормального
телосложения.
Любит дачу. Любит
разные улучшения и
покупки для неё.
Веселые, симпатичные,
обаятельные.
«Брат и сестра».
Любят лето, дачу,
веселье и всякие новые
весёлые штуки.
Европейская внешность.
Европейская внешность.
Возраст: 30 — 40 лет.
Возраст детей: 8, 12 лет.
Хорошие актерские
данные (в случае съёмки).
Хорошие актерские
данные
(в случае съёмки).