занятие_4_Маркетинг_и_реклама_в_чем_ключевая_разница

1. Маркетинг и реклама: в чем ключевая разница?

2.

• Маркетинг представляет собой стратегический процесс по определению, созданию и доставке
ценности продукта клиенту для получения прибыли, который охватывает путь от исследования рынка
до построения лояльности. Реклама выступает тактическим инструментом маркетинга, платным
сообщением для привлечения внимания к продукту или услуге и стимулирования действия.

3. Маркетинг и реклама: в чем разница и ключевые отличия

• Маркетинг и реклама — не синонимы. Маркетинг — это стратегия продвижения бизнеса в
долгосрочной перспективе, а реклама — лишь его тактический инструмент для решения конкретных
задач здесь и сейчас.
• Как показывает исследование Salesforce (2025), маркетинг строит бренд и долгосрочные отношения,
а реклама генерирует лиды и быстрые продажи. Без маркетинговой стратегии реклама ведет к
неэффективным тратам и отсутствию устойчивых результатов. Понимание этой связи помогает
оптимизировать ресурсы и повышать рентабельность.

4. Ключевые отличия маркетинга от рекламы

5. Маркетинг — это не только реклама

• Маркетинг — это комплексная стратегия бизнеса (включая продукт,
цену, аудиторию), в то время как реклама — лишь её тактическая
часть, отвечающая за продвижение. Связь между ними в том, что
маркетинг задает цель и ценность, а реклама — инструмент для их
донесения. Без стратегической маркетинговой основы рекламные
кампании неэффективны, так как неясно, кому и что продавать.

6.

Цели маркетинга и цели рекламы: в чем особенность каждого

7. Глобальные цели маркетинга

• Маркетинг ставит долгосрочные цели, такие как увеличение доли рынка, построение бренда и
лояльности, обеспечение стабильной прибыли и вывод новых продуктов. Цель — не просто одна
продажа, а создание системы, которая генерирует продажи стабильно. Это достигается через
глубокое понимание потребностей клиента и их удовлетворение. Построение устойчивых ассоциаций
бренда с качеством снижает зависимость от ценовой конкуренции и увеличивает лояльность
аудитории.

8. Тактические цели рекламы

• Реклама преследует конкретные, измеримые и краткосрочные цели. Среди них: информирование о
новом товаре или акции, привлечение трафика на сайт, генерация лидов, стимулирование
немедленной продажи и повышение узнаваемости бренда в рамках отдельной кампании. Цель
рекламы — донести конкретное сообщение до целевой аудитории и побудить к действию. Это
тактический инструмент для продвижения товара или услуги. По данным Outbrain за 2025 год,
рекламные кампании приносят быстрый, но кратковременный эффект, если не поддерживаются
другими маркетинговыми усилиями.

9. Ключевые инструменты маркетинга

• SEO (поисковая оптимизация): улучшает видимость сайта в поисковой выдаче для привлечения
органического трафика.
• Контент-маркетинг: создает полезный контент (статьи, видео), чтобы привлекать и удерживать
аудиторию, повышая доверие к бренду.
• Email-маркетинг: выстраивает прямую связь с клиентами через рассылки для информирования и
продаж.
• PR (связи с общественностью): формирует положительный имидж компании через работу со СМИ
и общественным мнением.
• SMM (работа в социальных сетях): взаимодействует с аудиторией в социальных сетях для
создания сообщества и продвижения.
• Аналитика рынка: изучает конкурентов и поведение потребителей для принятия обоснованных
решений.
• Управление репутацией (SERM): контролирует и улучшает мнение о бренде в цифровой среде.

10. Основные инструменты рекламы

• Контекстная реклама: показывает объявления в ответ на запросы пользователей в поисковых
системах.
• Таргетированная реклама в социальных сетях: нацеливается на узкую аудиторию по демографии,
интересам и поведению.
• Медийная (баннерная) реклама: размещает визуальные объявления на сайтах для повышения
узнаваемости.
• Видеореклама: использует видеоролики на YouTube и других платформах для
вовлечения аудитории.
• Нативная реклама: органично встраивается в контент площадки, не прерывая пользовательский
опыт.
• Реклама у блогеров: использует авторитет лидеров мнений для продвижения товара или услуги.