Образ бренда «Тойота» в России и за рубежом

1. «Тойота» – образ бренда в России и за рубежом

Работу выполнили: Киреев Роман
Мусаева Нармин
Б5124-45.03.02мкаик

2. НКРЯ. Основные характеристики

Доступность, популярность и дешевизна:
1) Тогда вряд ли дочка партбосса ездит на «тойоте». [Ю. М. Поляков. Гипсовый
трубач: дубль два (2010)]
2) Так вот, в имени великолепного «Марка» зафиксировано его происхождение от
отличной, но всё же плебейской «Тойоты-Короны».
3) <…> а как-то раз возле Дубчеса попалась навстречу Федору двумя мостами гребущая
допотопная «тойота-спринтер-кариб», до оказа забитая бородатыми кержаками.
[Михаил Тарковский. Фундамент (2009)]

3.

4) Но привычное, почти домашнее очарование старой доброй «Тойоты» и даже
изначальной «Тойоды», символом которой избрали две стилизованные петли, до сих
пор красующиеся на решётках радиаторов и багажниках <…> [В. О. Авченко. Правый
руль (2009)]
5) Лидерами [продаж] стали «Королла» (8772), «Камри» (6404 — победитель в
бизнес-классе) и «Ленд-Крузер-100» (3047). [Игорь Моржаретто. Даешь полмиллиона!
(2004) // «За рулем», 15.03.2004]

4.

Прочность, технические характеристики, доступность:
1)<…>в райцентре, окрестных поселках и даже на рыбацких бригадах появились я
понские телевизоры, видики, холодильники и старые, но почемуто не ломающиеся праворукие «тойоты» и «исудзу». [В. Ремизов. Воля вольная
(2013)]
2) С 90-х годов наши соотечественники стали приценяться к подержанным
«тойотам» и «хондам». [В. В. Овчинников. Размышления странника (2012)]
3) Возле забора их школы остановился подержанный серебристый джип
«тойота-лэндкрузер». [Алексей Иванов (Алексей Маврин). Псоглавцы. Гл. 1-20
(2011)]

5.

Количество проанализированных текстов: 11 (100%)
Самая частая характеристика: подержанная – синоним доступности и
популярности данного бренда автомобилей (27% от общего числа
характеристик)

6. Образ бренда в НКРЯ

7.

COCA. Основные характеристики
Надёжность и качество:
1) Toyota is clearly setting the pace in reliability.
2) Toyota owners really can't complain with the high quality,
dependability, and durability in their product lines.
3) Toyota brands have come in at the top of a Consumer
Reports reliability study.

8.

Цена, экономичность и доступность:
1)Toyota was cheap fuel efficient cars.
2) But the Toyota is fast enough for the price.
3)There are of course several factors to weigh when
considering a car to buy, but the Toyota Prius is currently
the most fuel efficient car of 2010.

9.

Лидерство на рынке и успех:
1) Toyota now vies for the #1 spot in the US market.
2) Toyota is certainly the leading car manufacturer
in the world today.

10.

Образ бренда в COCA

11. Реклама бренда «Тойота» в России

«Равные среди первых» –
две модели,
сопоставимые по
техническим
характеристикам. Но это
все же «Тойота» – лидер
по продажам
качественных и
доступных автомобилей в
России.

12.

«Превосходство очевидно» –
«Тойота» выпускает лучшие лэндкрузеры, и этот факт не поддается
оспариванию
«Бизнес в движении» –
респектабельный автомобиль для
людей, которые ценят время

13.

«Круче могут быть только горы» – используется
разговорное слово «круче» - автомобиль для
любителей экстрима и драйва, созданный для
поездок в труднодоступные районы.
«Ты можешь больше» - побуждение к
покупке «Тойоты» RAV4 – можно ездить
куда угодно, увидеть больше и т.д.

14.

Реклама бренда «Тойота» за рубежом
Данная модель автомобиля позиционируется
как мост между урбанистическим комфортом и
духом свободы.
Toyota — это машина,
которая помогает эти
моменты создавать.

15. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!