Билборды и наружная реклама

1.

Билборды и наружная реклама

2.

Наружная реклама — это реклама на
улице, на стационарных или передвижных
объектах: например, электронных
билбордах на тротуарах и щитах у дорог.
На них размещают короткие объявления,
которые должны вызвать интерес к
продукту или компании.

3.

Виды
1) Перетяжка — баннер, натянутый над дорогой

4.

5.

Перетяжка
Плюсы
1) Видимость. Перетяжки большие и яркие,
что делает их очень заметными.
2) Гибкость. Можно выбрать любой размер,
форму или дизайн.
3) Лояльная цена на изготовление и
размещение.
4) Противостояние погодным условиям.
Большинство перетяжек изготовлены из
материалов, прочных на воздействие
ветра, дождя и солнечных лучей.
5) Мобильность. Перетяжки просты в
транспортировке.
Минусы
1) Необходимость получения разрешения
на установку перетяжки и эксплуатацию.
2) Использование спецтехники (подъемной
машины, автовышки) для монтажа полосы.
3) Работа только днем, если перетяжка не
предполагает светодиодной подсветки.
4) Небольшая высота рекламного поля

6.

Виды
1) Брандмауэр —
большой плакат или
щит на стене здания

7.

Брандмауэр
Плюсы
1) способность сочетаться со всеми видами
строений, в том числе и с историческими
объектами;
2) возможность изготовить плакаты
большого формата;
3) яркий дизайн, способный привлечь
внимание представителей целевой
аудитории
Минусы
1) высокая стоимость
2) продолжительный срок размещения —
такие борды нет смысла арендовать на
краткосрочный период, это нерентабельно
и не эффективно;
3) этот вид наружной рекламы более всего
ориентирован и рассчитан на
автомобилистов

8.

Виды
1) Билборд — щит с
плакатом у дороги

9.

Билборд
Плюсы
1) Высокая видимость. Билборды хорошо
заметны, их видят как пешеходы, так и
автовладельцы.
2) Грамотное преподнесение информации.
Целевая аудитория сможет воспринять и
запомнить информацию.
3) Возможность разместить щит в
непосредственной близости от офиса
компании или магазина.
Минусы
1) Высокая стоимость аренды. Стоимость
складывается из разных факторов.
2) Недолговечность объявления. Ветер,
дождь и солнце потускнеют краску.
3) Сложность выделения узкой аудитории.
Рекламу увидят абсолютно все, и только
некоторый процент из этих людей будет
целевым.
4) Непросто подобрать хорошо
просматриваемый билборд. Мешать
могут городские конструкции, деревья, дома

10.

Виды
1) Суперсайт —
большой щит на
высокой опоре у
автомагистралей

11.

Суперсайт
Плюсы
1) Доминирование над другими
рекламными носителями
2) Прицельное воздействие. Можно
разместить рекламные плакаты в
конкретных районах определённого города
или сделать выбор в пользу их
повсеместной демонстрации.
3) Широта охвата аудитории. Щиты
большого размера увидят и пешеходы, и
водители автомобилей, и пассажиры
общественного транспорта.
Минусы
1) Эффективность только при проведении
долгосрочных рекламных кампаний.
2) Необходимость достаточно больших
вложений сразу (аренда на несколько
месяцев).
3) Ограниченность по размещению, в
центральных частях городов такие большие
конструкции, как правило, не
устанавливаются.

12.

Виды
1) Ситилайт —
небольшое
тротуарное панно с
подсветкой

13.

Ситилайт
Плюсы
1) Установка в оживленных зонах
благодаря компактным размерам.
2) Читабельность информации 24/7
благодаря подсветке.
3) Хорошая видимость за счет размещения
рекламы на уровне глаз.
4) Долгий зрительный контакт.
5) Четкость изображения благодаря
малогабаритной конструкции.
6) Дешевый формат наружной рекламы
Минусы
1) Нельзя разместить большой объем
рекламной информации.
2) Большой охват пешеходов, а не
автомобилистов.

14.

Виды
1)
Штендер —
переносная
конструкция,
которую
устанавливают у
торговых точек.

15.

Виды

16.

Штендер
Плюсы
1) Мобильность. Такую конструкцию можно
2)
3)
выносить на улицу днем, а убирать внутрь
при закрытии заведения
Легкость. Перенос и установка не отнимут
много сил, будут максимально простыми
Низкая цена. Учитывая, что одну
конструкцию можно использовать больше
года, ее цена будет приемлемой
Минусы
1) Необходимость ежедневно выносить и
заносить стойку
2) Падение при плохой фиксации и ветренной
погоде
3) Загрязнение во время дождя
4) Могут испортить или украсть даже днем

17.

Наружная реклама
Охваты качественной наружной рекламы могут быть выше и дешевле, чем от
рекламы в интернете. А один профессиональный креатив может работать на бизнес
несколько сезонов
Для повышения узнаваемости через наружную рекламу есть два подхода —
количественный и качественный
● Количественный — так называемая ковровая бомбардировка.
Бренд размещает рекламу буквально на каждой улице. Такой
подход стоит дорого, а аудитория может посчитать рекламу
навязчивой.
● Качественный подход работает как точечный выстрел. В этом
случае размещают несколько рекламных сообщений с целью
привлечь внимание и создать вокруг бренда шумиху. Это
дешевле, но нужно постараться создать рекламу с вирусным
потенциалом — такую, чтобы её обсуждали и ей делились.

18.

Наружная реклама

19.

Наружная реклама
Также реклама должна быть
достоверной
Недостоверной рекламу могут признать,
если в ней есть неверные сведения о
преимуществах, характеристиках,
стоимости продукта или условиях его
приобретения. Например, если обещаете
доставку за один день, а фактически она
занимает несколько дней.

20.

Билборды

21.

Билборд верстка
Люди смотрят на билборд с большого расстояния, в движении. Поэтому действуют все те же
правила, что и на макетах интернет-баннеров: избавиться от лишнего шума, выстроить композицию,
зацепить внимание акцентированными элементам. А размер элементов масштабируется в
соответствии с габаритами баннера.
1) Одно привлекательное предложение Люди в основном проезжают мимо баннеров. Поэтому у
нас есть всего 1-3 секунды, чтобы завладеть вниманием человека, а еще и рассказать о
компании.
2) Емкая фраза “3-комнатная квартира / от 3 млн. руб. / только в ЖК “Новый”.
3) Контакты В первую очередь, внимание смотрящего на баннер будет направлено на то, чтобы
понять, что за компания, что предлагает, как выглядит. И только если человека все устроит, он
постарается зафиксировать контакты. И все это за 3 секунды. Номер должен легко
запоминаться или лого/сайт компании
4) Фирменный стиль
5) Не перегружаем!

22.

Билборд верстка
Формат
билборда

23.

Билборд верстка

24.

Билборд верстка

25.

Билборд верстка

26.

Билборд верстка

27.

Билборд верстка

28.

Билборд верстка

29.

Билборд верстка

30.

Задание 1
Верстка Билборда для вашего проекта по
туристическому маршруту
1) Находим 10 аналогов (5 плохих, 5 хороших)
Потом приступаем к верстке
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
Формат билборда 300 на 600 мм
Придумать слоган
Сделать единую стилистику
Емкая фраза!
Вписать контакты \ сайт \ место
Сделать мокап
Сделать мокап на местности

31.

Задание 2
Верстка Штендера
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
Сделать единую стилистику
Возможно изменить форму
Формат штендера 60 на 95 мм
Емкая фраза!
Вписать контакты \ сайт \ место
Сделать мокап
Сделать мокап на местности