2 урок_Д В Лесков

1.

Задачи контента:
образование, доверие,
привлечение
Урок 2: Почему один контент объясняет, другой
притягивает, а третий приводит людей к вам
димитрий лесков
Кардиолог, блогер

2.

димитрий
лесков
Врач-кардиолог медгруппы фэнтези
> 550 000 суммарная
аудитория
> 37 000 000
просмотров
> 320 лет
просмотров

3.

ПЛАН УРОКА
Почему полезного контента уже недостаточно?
Как вас могут начать узнавать не по теме, а по подаче?
Какой контент поможет именно вам?

4.

почему одних
экспертов
смотрят,
других нет?
1 млн просмотров
57 тыс. просмотров

5.

”
Полезный контент –
больше не дефицит.

6.

7.

!
Большинство не
готовы заменить
врача ИИ.
ИИ дополнительный
источник
информации.

8.

”
Полезный контент
не умирает.
При этом одной пользы уже
не достаточно.

9.

Образование
Привлечение
Какие задачи
решает
контент?
Доверие

10.

”
Один эксперт разные задачи.

11.

Что говорят платформы
Что цепляет новую аудиторию
Что удерживает
Что приводит к подписке

12.

Первая задача:
образование
Образование = объяснить, упростить, структурировать.

13.

Что работает на
образование
Кейсы
Инструкции
Гайды
Лекционные видео
Разборы
Посты и лонгриды

14.

Проблема
знакомая
каждому
4 млн просмотров
335 тыс.
просмотров

15.

Реакция
аудитории

16.

”
Большой охват не равно максимум
пользы.

17.

Плюсы
Минусы
Узнаваемость
Нецелевые обращения
Подписчики
Нет консультаций
Обсуждение
Неточные запросы

18.

УЗКИЙ ЭКСПЕРТНЫЙ
КОНТЕНТ

19.

Вторая задача:
доверие
Доверие = показать, кто вы, как вы
думаете
и почему вам можно верить.

20.

Что работает на
доверие
Личные наблюдения
Принципы работы
Позиция
Фрагменты жизни
Истории
Интервью

21.

Контент на
доверие
51 тыс. просмотров
26 тыс. просмотров

22.

Реакция аудитории

23.

Третья задача:
привлечение
Привлечение = чтобы вас заметили те,
кто ещё вас не знает.

24.

Что работает на
привлечение
Короткие видео
Мини-разборы
Быстрые советы
Яркий хук

25.

Что говорят платформы
О привлечении
Контент должен быть:
понятным
удерживающим
удобным для просмотра

26.

Одинаковая
тема ≠
одинаковый
результат
1,4 млн просмотров
34 тыс. просмотров

27.

”
Меньше просмотров ≠
меньше ценности.

28.

Роль текста
в блоге

29.

?
Перед каждой
публикацией спросите:
Какую задачу она
решает?
Для кого она?
Какой результат считать
положительным?

30.

Это можно
забрать с собой
Если пользы вокруг много, побеждает не тот,
кто просто знает.
Побеждает тот, кого узнают, понимают и
ждут.

31.

Практикум с ИИ
Выберите одну соцсеть
→
Выберите 2-3 типа контента:
разборы, истории, кейсы, гайды,
наблюдения, аналитика, юмор
→
Сделайте публикации

32.

Спасиб
о!
@doctorleskov
Димитрий лесков
Кардиолог, блогер
vk.com/doc_leskov
dimitriileskov.tapli
nk.ws/