Potrebitelskie_predpochtenia_reklama_kopia (1)

1.

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ
ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ
Выполнила: Перевозчикова
Полина 10Б

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ
Согласно статистическим данным, в 2025 году суммарный
объём рекламы во всех основных сегментах её
распространения в России превысил 980 млрд рублей. Это
говорит о том, что реклама пользуется большой популярностью.
ГИПОТЕЗА
Предположим, что реклама является основополагающим
элементом в процессе выбора тех или иных товаров или
услуг потребителем.
ЦЕЛЬ
Исследование роли рекламы в формировании
потребительских предпочтений, анализ методов рекламных
манипуляций, а также создание рекомендаций по
противодействию рекламным манипуляциям.

3.

ЗАДАЧИ
1. Исследовать роль рекламы в
современном мире;
2. Понять, какие существуют
методы рекламных манипуляций и
как им противостоять;
3. Провести исследование,
направленное на анализ
взаимосвязи между рекламой и
потребительскими
предпочтениями;
4. Разработать рекомендации по
противодействию рекламным
манипуляциям для потребителей.

4.

РЕКЛАМА
— это особая форма коммуникации
между потребителем и производителем,
направленная на привлечение внимания
к товару
РОЛЬ РЕКЛАМЫ
УЛУЧШЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
СТМБИЛЬНОСТИ
СТИМУЛИРУЕТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К
ПРИОБРЕТЕНИЮ ТОВАРОВ И УСЛУГ
ПОДДЕРЖАНИЕ ЗДОРОВОЙ
КОНКУРЕНЦИИ
СОДЕЙСТВУЕТ УСКОРЕНИЮ
ОБОРАЧИВАЕМОСТИ СРЕДСТВ

5.

ФОРМЫ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ
ПЕЧАТНАЯ
ОНЛАЙНРЕКЛАМА
РАДИОТЕЛЕРЕКЛАМА
ТРАНСПОРТНА
Я РЕКЛАМА
УЛИЧНАЯ
РЕКЛАМА

6.

МЕТОДЫ РЕКЛАМНЫХ МАНИПУЛЯЦИЙ
СРАВНЕНИЕ В ПОЛЬЗУ
МАНИПУЛЯТОРА
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИЗВЕСТНЫХ
ЛИЧНОСТЕЙ
СОЦИАЛЬНОЕ
ДОКАЗАТЕЛЬНОСТВО
ЭМОЦИИ
МЕТОД ДЕФИЦИТА
ТОВАРА
ПОСТАНОВОЧНЫЕ
СЮЖЕТЫ
ЗАПОМИНАЮЩАЯСЯ
МЕЛОДИЯ ИЛИ СТИШОК

7.

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА СОЗНАНИЕ
Реклама оказывает сильное влияние на сознание и подсознание
человека, ведь мы запоминаем определенные образы, картинки,
стишки, цвета, создаваемые рекламодателями при разработке
рекламы.
ПОКУПАЙТЕ
ИМЕННО ЭТИ
ТАБЛЕТКИ!!
Рекламирует человек в
белом халате = врач
Врач точно знает = доверие
потребителя
Приобрету именно эти
таблетки, врач
порекомендовал!

8.

РЕКЛАМА И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ
ПРЕДПОЧТЕНИЯ
О, этот товар
рекомендовали
по телевизору,
выберу лучше
его!
Реклама становится тем элементом, который
способен сформировать потребительские
предпочтения и сдвинуть потребительское
поведение в сторону приобретения товара или
услуги.
Происходит это за счет привлечения внимания к
продукту и формированию его положительного
имиджа.

9.

АНКЕТИРОВАНИЕ
Вопрос №1. Часто ли вы замечаете рекламу
в повседневной жизни?
8,62
КОЛИЧЕСТВО
58 ЧЕЛОВЕК
ВОЗРАСТ
15-17 ЛЕТ
Вопрос №2. Если товар или услуга будут
хорошо прорекламированы, с какой
вероятностью вы приобретете их?
50
46,55
45
12,07
40
35
30
25
79,31
20
15
Да
Нет
Не могу ответить
20,69
18,97
13,79
10
5
0
Точно
приобрету
Скорее
приобрету
Скорее не
приобрету
Точно не
приобрету

10.

АНКЕТИРОВАНИЕ
Вопрос №3. Если товар или услуга будут
посоветованы вам вашим другом, с какой
вероятностью вы приобретете их?
60
КОЛИЧЕСТВО
58 ЧЕЛОВЕК
ВОЗРАСТ
15-17 ЛЕТ
Вопрос №4. Если товар или услуга будут
порекомендованы блогером (либо вашим
кумиром), то с какой вероятностью вы
приобретете их?
40
37,93
35
53,45
50
30
40
25
30
34,48
25,86
25,86
20
15
20
10
10
8,62
0
10,34
5
3,45
0
Точно
Скорее
Скорее не Точно не
приобрету приобрету приобрету приобрету
Точно
Скорее Скорее не Точно не
приобрету приобрету приобрету приобрету

11.

АНКЕТИРОВАНИЕ
Вопрос №5. Представьте ситуацию: вы хотели
приобрести определенный товар в магазине, но
блоггер, на которого вы давно подписаны,
порекомендовал приобрести его аналог от другой
фирмы, как вы поступите?
КОЛИЧЕСТВО
58 ЧЕЛОВЕК
ВОЗРАСТ
15-17 ЛЕТ
Вопрос №6. Много ли у вас вещей, которые
активно рекламируются в
медиапространстве?
60
56,9
50
22,41
40
30
37,93
20
67,24
10
0
5,17
Приобрету то, Приобрету то, Не приобрету
что хотел
что мне
ничего
изначально
посоветовал
блогер
Да
Нет

12.

ПРОДУКТ ПРОЕКТА

13.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама – это не просто элемент,
позволяющий дать известность
товару или услуге, это самый
настоящий инструмент
воздействия на сознание
потребителей.
Цель проекта выполнена
Гипотеза проекта подтверждена
Задачи проекта решены