Beer Market

1.

U k r a i n e

2. Beer Market

3

3.

4.

КОММУНІКАЦІЙНА ПЛАТФОРМА БРЕНДУ
ЗАПРОШЕННЯ ЖИТИ ЖИТТЯ НАПОВНІ, ВДОХНОВЛЕНЕ ІТАЛІЙСЬКИМ
СТИЛЕМ ЖИТТЯ ТА ІСКРИСТІСТЮ PERONI NASTRO AZZURRO

5.

Peroni Nastro Azzurro була створена, щоб
переосмислити світ пива зі справжньою
італійською пристрастю та вишуканістю.
Це було сміливо, нестандартно і відповідало потребам
споживача.
ПОДАЄТЬСЯ
ЗІ СТИЛЕМ
ВИШУКАНІ ІТАЛІЙСЬКІ
ІНГРЕДІЄНТИ
ЗАВЖДИ
ПОДАЄТЬСЯ ЗІ
СТИЛЕМ
SS RE X
1963
НАРОДЖЕНЕ З ІСТИННОЇ
ІТАЛІЙСЬКОЇ ПРИСТРАСТІ ТА
СТИЛЮ
ЗАВЖДИ
НАДИХАЮЧИЙ
ІТАЛІЙСЬКИЙ
НАТХНЕННИЙ
НАРОДИВСЯ В РИМІ
В
СМАК
НАТХНЕННИЙ
ІТАЛІЙСЬКИМИ
ЗДОБУТКАМИ
Peroni Nastro Azzurro народилося з італійського
Наша філософія бренду закладена вже в самій
Секрет нашого життєрадісного, надихаючого
В Італії сервіс — це стиль життя. Куди б ви не
духу епохи La Dolce Vita.У 1963 році Карло
назві — вона натхненна перемогою
смаку — в унікальній італійській кукурудзі,
поїхали у світі, Peroni Nastro Azzurro подають з
Пероні створив вишуканий, легший і більш
океанського лайнера SS Rex, який у 1933 році
яку родина Пероні додала до рецептури
італійською вишуканістю та увагою до кожної
освіжаючий лагер, який можна було зі стилем
здобув престижну нагороду «Блакитна
Peroni Nastro Azzurro. Ця кукурудза має
деталі. Саме так ми завжди забезпечуємо
експортувати по всьому світу.
стрічка». Сьогодні ми з гордістю
назву Nostrano Dell’Isola — вона була
бездоганний досвід смакування.
використовуємо цей символ як уособлення
виведена спеціально для нас у регіоні
досягнень, здійснених з пристрастю,
Ломбардія на півночі Італії.
витонченістю та у справжньому італійському
BRAND ASSETS
IL LIBRO Peroni Nastro Azzurro Brand Bible
стилі..
WHO WE ARE
OUR POSITIONING
OUR PROMISE
BRAND W ORLD
KEY CONTACTS
7

6.

КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ
КОММУНІКАЦІЯ
Італійське узбережжя та Середземне море — наш фон, данина
нашій морській спадщині. Ми пропонуємо «життя сповнене
енергії»: підносимо моменти з пристрастю та шармом.
Пляж і океан — їхній простір. Вони
пропонують життя в спокої та
розслабленні.
ПОЗИЦІОНУВАННЯ
Наголос на емоціях, смаку життя, спілкуванні, культурі
споживання.
Наголос на легке, безтурботне існування на межі природи й
релаксу.
ФОКУС
· Формування бренду через сильну іміджеву комунікацію
· Присутність в італійських ресторанах, івентах, гастрономічному середовищі
· Орієнтація на молодих та дорослих з високими естетичними запитами
· Формування бренду через низькі цінові пропозиції
· Споживання в умовах відпочинку (аутдор, природа, вечірки)
· Масовий сегмент з молодіжною, лайфстайл орієнтацією

7.

КЛЮЧОВА ІНФОМРАЦІЯ
PERONI
NASTRO
AZZURRO
Ємність
0,33
Штрих-код пляшки
8008440210456
Кіл-сть пляшок в ящику
24
Кіл-сть ящиків на палеті
63
Вміст спирту
5.1%
SUPER PREMIUM LAGER
Peroni Nastro Azzurro має піднесений
італійський смак, сповнений життям.
NASTRO AZZURRO
ОЗНАЧАЄ ‘БЛАКИТНА
СТРІЧКА’
СМАК
• Хрусткий та освіжаючий смак
• Складність, збалансована з напівсолодкою
привабливістю
• Ароматні хмелеві ноти квіткові, зелені
• Виразна гірчинка
• Легкий, але змістовний
СКЛАД
Вода
83%
Ячмінний солод
12%
Італійська кукурудза
4%
Хміль
1%
І НФОРМАЦІ Я ПРО ПОЖИВНУ ЦІ ННІСТЬ НА 100 МЛ
Енергія (кДж)
177 кДж
Енергія (ккал)
42 ккал
Вуглеводи
3.20г
З них Цукор
0.00г
Білки
0.4г
Жири
0.00г
Насичені жири
0.00г
Сіль
0.00г
Волокна
0.00г

8.

Забезпечення якісної представленості продукту через стандарт на
полиці та коректне позиціонування
Стандарт представленості основного місця продажу
Цінове позиціонування к бенчмарку
BENCHMARK
Напрямок руху покупця
Викладка в блоці імпортного пива
Перші серед бенчмарків за напрямком руху покупця
Пріоритет розміщення поряд з Corona
min 30% від долі полиці Corona

9.

10.

ASAHI SUPER DRY
B P
R L
A A
N Y
D B
O
P O
U K
R
P
O
S
E
A S A H I S UP E R D R Y ЦЕ
№ 1 ЯПОНСЬКЕ ПИВО
Asahi поставило запитання «а що, як?» і кинула
виклик стандартам японського пива, створивши
перше Karakuchi — супер сухе пиво.
15

11.

СТРАТЕГІЧНІ ОСНОВИ БРЕНДУ
ПРОДУКТ
АУДИТОРІЯ
КОРІННЯ
СУПЕР СУХИЙ СМАК
ЯК НІ В КОГО ІНШОГО
ДЛЯ ТИХ, ХТО
ВІДКРИВАЄ ДЛЯ СЕБЕ
НОВЕ ТА НЕЗВИЧНЕ
З ЯПОНІЇ, МІСЦЕ
СПОВНЕНЕ
ПЕРЕОСМИСЛЕННЯМ ТА
НОВИМИ ВІДКРИТТЯМИ

12.

БАЧЕННЯ БРЕНДУ
ЯПОНСЬКЕ ВІСКІ
Світовий стандарт
ЯПОНСЬКІ ШЕФ-КУХАРІ
Визнана найкраща
кухня
ЯПОНСЬКА КУЛЬТУРА
Популярна категорія
на Netflix
ЯПОСЬКА ЕСТЕТИКА
Роблячи елегантну
простоту модною
ЯПОНСЬКІ ПОДОРОЖІ
Найпопулярніше
туристичне місце

13.

ГЛОБАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ
ASAHI SUPER DRY
СТАЄ СПОНСОРОМ
WOMEN'S RUGBY WORLD CUP 2025

14.

ГЛОБАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ
ASAHI SUPER DRY
СПОНСОР АНГЛІЙСЬКОЇ ПРЕМ’ЄР ЛІГИ
2023-2024

15.

16.

ASAHI
SUPER DRY
FOUNDATION
ОРГАНОЛЕПТИЧНІ ВЛАСТИВОСТІ
СМАК
Karakuchi: Сухий та хрусткий смак з швидким, чистим
післясмаком
ПІСЛЯСМАК
АРОМАТ
Стрімкий та свіжий
післясмак
Вишуканий, чистий
мінеральний аромат
СМАКОВИЙ ПРОФІЛЬ
Сухий (з низьким вмістом цукру), легка текстура,
хрусткий смак, гіркота середньої інтенсивності
СОЛОДКІСТЬ
ГІРКОТА
ХМІЛЬНІСТЬ
ФРУКТОВІСТЬ
ТЕКСТУРА
КЛЮЧОВА ІНФОРМАЦІЯ
Ціна:Рекомендована націнка
35%
Рекомендована ціна полиці
89 грн.
Ємність:
0.33
Штрих-код пляшки:
8008440249227
Кіл-сть пляшок в ящику:
24
Кіл-сть ящиків на палеті:
63
Вміст спирту:
5.2%
66.36 грн.
Рекомендована націнка
35%
Рекомендована ціна полиці
89
ПОЖИВНА ЦІННІСТЬ
грн0.33
Штрих-код пляшки:
8008440249227
Кіл-сть пляшок в ящику:
24
(на 100 мл)
Кіл-сть ящиків на палеті:
63
Вміст
спирту:
5.2%
Калорії (ккал):
41
Кіло Джоулі (кДж):
Жири (г):
З них насичені жири (г):
Вуглеводи (г):
З них цукор (г):
Білки (г):
Сіль (г):
172
0
0
2.8
0
0.3
0

17.

КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ
КОММУНІКАЦІЯ
Сучасність, технологічність, чистота.
Бренд демонструє японську досконалість
у пивоварінні та філософію 'Karakuchi'.
ПОЗИЦІОНУВАННЯ
Наголос на інноваціях, точності та якості.
ФОКУС
• Міські формати, азійські бари та ресторани.
• Молодь і професіонали, що цінують стриманий
стиль
Натхнення природою, свіжість і легкість.
Пшеничне пиво з цитрусовими нотами.
Традиції, глибина смаку, вишуканість.
Бельгійська монастирська культура
пивоваріння.
Символ відпочинку, літнього настрою та гармонії.
Історія, автентичність, насолода моментом.
• Garden lifestyle.
• Міська аудиторія, що шукає природність і баланс.
• Культура споживання, фудпейринг, ресторани.
• Цінителі традиції та глибокого смаку..

18.

Забезпечити якісну представленість продукту через стандарт на полиці
(асортимент, ціна, викладка, доля)
Стандарт представленості основного місця продажу
ОПЦІЯ №1
Напрямок руху покупця
Викладка в блоці імпортного пива
Перші серед бенчмарків за напрямком руху покупця
Пріоритет розміщення в блоці імпортних Лагерів
min 2 фейсинги кожного SKU
ОПЦІЯ №2
Напрямок руху покупця
Викладка в блоці імпортного пива
Перші серед бенчмарків за напрямком руху покупця
Пріоритет розміщення поряд з Corona
min 30% від долі полиці Corona

19.

ДЯКУЮ