мирр

1.

Безалкогольное
пиво «Мир»
Выполнила Мельцова М. И., СЛ-32

2.

Целевая аудитория
Мужчины и женщины в возрасте 28-42 лет
Проживают в крупных городах.
Люди со средним и выше среднего доходом.
Сознательно отказались от алкоголя, или же ситуативно хотят почувствовать вкус
напитка без опьянения
Ведут активную социальную жизнь, строят карьеру, водят автомобиль
Интересы: профессиональное развитие, ментальное здоровье, активный отдых,
самопознание, путешествия.

3.

Пирамида потребностей
независимость от чужого мнения
свобода выбора
уверенность в собственных решениях
возможность оставаться собой в любой компании.
чувство уверенности;
самоуважение;
ответственность за свои действия;
Уважение от окружающих
общение без барьеров;
удовольствие от компании;
совместный отдых.
натуральный состав
сохранение ясности мышления;
здоровье и благополучие
баланс между удовольствием и осознанностью.
освежает;
утоляет жажду;
подходит для разных ситуаций;
позволяет оставаться в ресурсе.

4.

Территория позиционирования
Функции:
Эмоции:
Вкус пива;
Гармония;
Свобода действий;
Уверенность;
Комфортное общение;
Удовольствие ;
Вечеринки без ограничений;
Контроль над жизнью;
Приятный ритуал.
Любовь к себе.
Ключевые ценности
бренда:
Свобода выбора;
Осознанность;
Дружба;
Живые эмоции;

5.

6.

Призма бренда
ФИЗИЧЕСКИЙ ОБРАЗ
• Безалкогольное пиво 0.0%
• Настоящий пивной вкус
• Натуральные ингредиенты
• Современная стильная банка
• Глубокий синий фирменный
цвет
• Освежающий напиток для
любого момента
ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА
• Уверенный
• Искренний
• Свободный
• Спокойный
• Вдохновляющий
• Уважающий выбор
человека
ОТРАЖЕНИЕ АУДИТОРИИ
МЕЧТА АУДИТОРИИ
• Активные
• Жить полной жизнью.
• Социальные
• Встречаться с друзьями.
• Уверенные в себе
• Путешествовать.
• Самостоятельные
• Строить карьеру.
• Ценящие качество жизни
• Открывать новые места.
• Любящие встречи с друзьями• Получать удовольствие от
• Умеющие наслаждаться
каждого момента.
жизнью без крайностей
КУЛЬТУРА И
ЦЕННОСТИ
• Свобода выбора
• Осознанность
• Гармония
• Уважение к себе
• Качество жизни
• Открытость
новому
ОТНОШЕНИЯ С
АУДИТОРИЕЙ
• Мы понимаем твой ритм
жизни
• Мы поддерживаем твою
свободу действий
• Мы разделяем твои
ценности
• Мы рядом в моменты
общения, отдыха и новых
впечатлений

7.

Атрибуты бренда
Логотип:
Фирменные
цвета:

8.

Упаковка

9.

Тренды и риски
Тренды рынка
Возможности для бренда
«Мир»
Увеличение
аудитории
потребителей,
которые
ищут
альтернативу
алкогольным напиткам
Формирование
образа
современного
и
ответственного бренда
Риски
Способы минимизации
Высокая конкуренция со
стороны крупных брендов
(Балтика 0, Bud 0.0, Corona
Cero)
Восприятие бренда как
«слишком
правильного»
или скучного
Создание
уникального
позиционирования
через
ценности
свободы
и
социальной жизни
Делать акцент не на отказе
от алкоголя, а на новых
возможностях
и
удовольствии
Рост популярности lifestyleбрендов
Возможность выйти за
рамки категории пива и
стать частью образа жизни
Потеря связи с продуктом
и
его
вкусовыми
характеристиками
Постоянно
подчеркивать
вкус настоящего пива и
качество продукта
Развитие
активной
жизни
культуры
социальной
Формирование сообщества
вокруг бренда и идеи
«быть частью момента»
Недостаточная
эмоциональная
аудиторией
Рост влияния социальных
сетей
и
короткого
видеоконтента
Быстрое
формирование
узнаваемости
бренда
через визуальные образы
Высокие
создание
контента
Использовать
реальные
жизненные
ситуации,
друзей,
путешествия,
встречи
Разработать
единый
визуальный
стиль
и
контент-платформу бренда
Спрос на аутентичность и
искренность брендов
Возможность
выстроить
доверительные отношения
с аудиторией
Недоверие к рекламным
обещаниям
Рост
популярности
безалкогольного пива
Тренд
на
потребление
осознанное
связь
с
затраты
на
качественного
Использовать
естественную
коммуникацию, реальные
истории и живые эмоции

10.

УТП и стратегия позиционирования
Стратегия позиционирования
Безалкогольное пиво с богатым, аутентичным вкусом, которое полностью
воспроизводит премиальный пивной ритуал, не требуя компромиссов между
качеством напитка и чистотой сознания.
Уникальное торговое предложение (УТП)
«Мир» возвращает вам право на безусловный выбор: проживать моменты близости на
максимум, сохраняя ясность мыслей, верность своим планам и свободу действий в любую
секунду.

11.

Каналы коммуникации
Основные площадки:
• Instagram*
• TikTok
• YouTube Shorts
• Telegram
• VK
• lifestyle-медиа
• тревел-блоги
• городские онлайн-журналы
Наиболее эффективные форматы:
• короткие видеоролики;
• lifestyle-реклама;
• reels;
• истории про друзей и путешествия;
• брендированные фотосессии;
• интеграции у блогеров.
*принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

12.

Главная идея рекламного сообщения
«Мир – пиво для тех, кто выбирает возможности, а не ограничения.»
Это не про то, чтобы чего-то лишаться. Это про то, чтобы получать всё сразу:
вкус настоящего пива;
общение и атмосферу компании;
контроль над своей жизнью;
возможность в любой момент поехать дальше по своим делам;
уверенность в себе и своих решениях

13.

Трансформация идеи в рекламное сообщение
через язык и образы
Коммуникация должна строиться вокруг идеи
осознанной свободы. Это не про отказ от чего-то, а
про возможность жить полной жизнью, оставаясь в
гармонии с собой.
В коммуникации важно избегать:
•Запугивания (пример: «не пей алкоголь – это
вредно»)
•Морализаторства (пример: «правильный выбор»,
«так поступают успешные люди»)
•Коммуникации вокруг отказа от алкоголя
Ключевые ассоциации:
мир
гармония
свобода
баланс
выбор
вкус
момент
движение
возможности
уверенность
осознанность
лёгкость

14.

Трансформация идеи в рекламное сообщение
через язык и образы
Основные образы:
1. Современный человек, который живёт полной
жизнью и не хочет, чтобы какие-либо ограничения
диктовали его планы..
2. Счастливые молодые люди, которые
наслаждаются жизнью.
3. Дорога и свобода
4. Компания друзей
5. Мир внутри.
Примеры фраз:
•«Ты выбираешь то, что
подходит именно тебе.»
•«Свобода — это иметь
больше возможностей.»
•«Настоящий вкус. Чистый
выбор.»
•«Выбирай своё.»
•«Живи в своём ритме.»
•«Твои планы не
заканчиваются после встречи.»

15.

Набор средств реализации рекламной
стратегии
Тип мотивации – эмоционально-социальная с
рациональным подтверждением.
Покупатель выбирает продукт:
Эмоционально:
• чувствовать себя частью компании;
• сохранить привычный ритуал общения;
• подчеркнуть свой образ жизни;
• ощущать свободу и независимость.
Рационально:
• отсутствие алкоголя;
• возможность управлять автомобилем;
• отсутствие ограничений для дальнейших планов;
• вкус настоящего пива.
Целевая аудитория хорошо реагирует
на:
lifestyle-контент;
красивые городские виды;
атмосферные видео;
истории про друзей;
визуальную эстетику свободы и движения.

16.

Набор средств реализации рекламной
стратегии
Медиапредпочтения целевой аудитории
Основные площадки:
Наиболее эффективные форматы:
• Instagram*
• короткие видеоролики;
• lifestyle-реклама;
• reels;
• истории про друзей и путешествия;
• брендированные фотосессии;
• интеграции у блогеров.
• TikTok
• YouTube Shorts
• Telegram
• VK
• lifestyle-медиа
• тревел-блоги
• городские онлайн-журналы
*принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

17.

Начальный этап создания copy-strategy
Рекламное обещание – «Мир» позволяет наслаждаться вкусом настоящего пива, сохраняя свободу действий и
возможность жить в своём ритме.
Демонстрация качеств продукта:
Tone of voice (тон послания):
• безалкогольное пиво;
• уверенный;
• вкус настоящего пива;
• современный стиль жизни;
• возможность оставаться за рулём;
• уважительный;
• подходит для встреч с друзьями;
• поддерживающий.
• помогает сохранять свободу выбора.
• искренний;
• современный;
• вдохновляющий;

18.

Рекламное сообщение

19.

Общий рекламный бюджет
Фирменный стиль
155 000 ₽
Контент
190 000 ₽
Digital
200 000 ₽
Блогеры
140 000 ₽
POS
100 000 ₽
Дополнительные расходы
80 000 ₽
ИТОГО
≈ 865 000 ₽