Presentation 4

1.

ГОСУДАРСТВНОЕ АВТОНОМНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ «ЧИСТОПОЛЬСКИЙ
СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ ТЕХНИКУМ ИМЕНИ Г.И. УСМАНОВА»
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
Рекламные тексты в сфере землеустройства
Автор: Сипатров А.Е.,
группа 1230
Руководитель: Ефимова Л.С.
Чистополь
2026

2.

АКТУАЛЬНОСТЬ И ЦЕЛЬ
Актуальность:
• Высокая
конкуренция в сфере
землеустройства
• Многие организации
недооценивают роль
грамотной рекламы
• Клиенты уходят к
тем, кто умеет
правильно
рассказать о своих
услугах
Цель проекта:
Изучить особенности создания рекламных текстов
и разработать практические рекомендации по их
применению в сфере землеустройства

3.

ЗАДАЧИ
ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Определить понятие, цели и функции рекламного текста
2. Выявить языковые средства выразительности в рекламе
3.
Охарактеризовать специфику рекламы профессиональных услуг
4. Провести анализ рекламных материалов землеустроительных организаций
5.
Разработать авторские образцы рекламных текстов

4.

ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ?
Определение (по Д.Э. Розенталю):
«Сжатое, лаконичное, эмоционально окрашенное сообщение, которое
информирует о свойствах товара или услуги и побуждает к покупке»
Функции рекламного текста:
• Информационная
• Убеждающая
• Напоминающая
• Имиджевая
Для землеустройства важнее всего
имиджевая и напоминающая

5.

ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ
Средство
Пример из землеустройства
Эпитеты
«прозрачная процедура», «точные измерения»
Метафоры
«земля обретает границы»
«Не оформили землю?»
Риторические вопросы
Параллельные
конструкции
«Слова доверия»
«Быстро. Надежно. Законно»
допуск СРО, лицензия, гарантия, опыт
Для профессиональных услуг эмоциональная реклама
уступает рациональной, построенной на фактах

6.

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ УСЛУГ
• Клиент не может оценить качество до получения
услуги главное— доверие
• Решение принимается после обдумывания реклама должна
отвечать на вопросы: «Почему?», «Какие гарантии?»,
«Сколько стоит?»
• Высока роль «сарафанного радио»
• В 2026 году активно используются видеоформаты (рилсы,
видеоконсультации)
Учет разных поколений:
• 50+ газеты и листовки
• 30-45 соцсети и мессенджеры
• до 30 короткие видео, отзывы-скриншоты

7.

АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
Проанализированы тексты 6 организаций Чистополя и Казани
Результаты:
Ошибки в 4 из 6 текстов
(«мижевание», «кадастр»)
Шаблонность, отсутствие
уникального предложения
• Слабый призыв к действию
Положительный
пример:
Telegram-реклама с заголовком «Сосед передвинул забор?» и
призывом «Напишите "УЧАСТОК" – получите скидку»
Лучшие практики других регионов:
• QR-коды на баннерах
Чат-боты в Telegram
Короткие видео «5 ошибок при
межевании»

8.

АВТОРСКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ
• Буклет: «СПОРЫ О ГРАНИЦАХ? ЗЕМЛЯ НЕ ОФОРМЛЕНА? Поможем законно решить
вопрос. Межевание, кадастр. Опыт 10 лет, допуск СРО. Звоните: +7 (XXX) XXX-XX-XX»
• Пост для соцсетей: «Чистополь. Сосед передвинул забор? Закажите межевание. Напишите
"МЕЖА" в MAX – расчет за 5 минут»
• Газетное объявление: «Межевание, кадастр. Допуск СРО. Опыт 10 лет. 8 (XXX) XXX-XXXX. Консультация – бесплатно»

9.

РЕКОМЕНДАЦИИ
• Проверять грамотность текста
• Использовать проблемный заголовок
• Добавлять конкретные цифры (опыт, количество клиентов)
• Давать четкий призыв к действию
• Адаптировать текст под канал коммуникации
• Использовать «слова доверия» (допуск СРО, гарантия)
• Учитывать сезонность спроса
• Тестировать разные варианты

10.

ВЫВОДЫ
• Рекламный текст в землеустройстве должен сочетать деловую точность с убедительностью
• Особая роль принадлежит «словам доверия»: допуск СРО, лицензия, гарантия
• Анализ выявил типичные ошибки: орфографические, шаблонность, слабый призыв
• Разработаны авторские тексты для буклета, соцсетей и газеты
Спасибо за внимание!