SberMarketing_Tender_Template (1)

1.

Тендерная презентация
Создаём рост, которы й
видно в бизнесе
Название проекта • Клиент • 2026

2.

АНИМИРОВ АННЫ Й В АРИАНТ
Создаём рост, которы й
видно в бизнесе
Рекомендуемый эффект: последовательное появление заголовка и
подзаголовка, 0,35 сек.

3.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
С ТР У К ТУ РА
Навигация по предложению
01
Контекст
02
Инсайты
03
Решение
04
Реализация
05
Команда
06
Бюджет
3

4.

01
Контекст и
точка роста
От рынка — к ясной бизнес-задаче

5.

СБЕРМАРКЕТИНГ
ТЕНДЕРНЫЙ ШАБЛОН
О Н АС
СберМаркетинг объ единяет стратегию, креатив и
тех нологии
1 200+
15+
360°
специалистов в единой экосистеме
отраслей и категорий клиентов
маркетинговых компетенций
Мы собираем команды под конкретную бизнес -задачу — от исследования и
платф ормы бренда до производства, медиа и анал итики резул ьтата.
5

6.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
ПОС ТАНОВ К А З АДАЧИ
Задача: превратить внимание аудитории в измеримый
результат
Бизнес-контекст
Категория перегрета: коммуникации похожи друг на
друга, стоимость контакта растёт, а лояльность
становится всё менее устойчивой.
Что требуется
Выделить бренд в категории
Сделать идею масштабируемой
Связать креатив с KPI
6

7.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
НАБ ЛЮДЕ НИЕ
Внимание есть.
Связи с брендом — нет.
Аудитория быстро считывает рекламный приём,
но редко запоминает, почему сообщение
принадлежит именно бренду.
КЛЮЧЕ ВОЙ ИНСАЙТ
Нужна не кампания, а узнаваемый способ говорить.
7

8.

СБЕРМАРКЕТИНГ
ТЕНДЕРНЫЙ ШАБЛОН
К Л Ю ЧЕ ВО Й И Н С АЙ Т
Одна мы сль , которая держит весь проект
«Люди вы бирают не с амы й громкий бренд.
Они вы бирают тот, которы й бы стрее узнают своим».
Рабочая гипотеза команды
8

9.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
ПОДХ ОД
Решение строится на трёх связанных уровнях
01 Узнаваемость
Создаём визуальный и вербальный код,
который сохраняет характер бренда в любом
формате.
02 Вовлечение
Переводим идею в контент-механику, которая
даёт аудитории роль, а не только сообщение.
03 Эффективность
Закладываем измерение результата до старта и
оптимизируем кампанию по ходу.
9

10.

СБЕРМАРКЕТИНГ
ТЕНДЕРНЫЙ ШАБЛОН
ТА Й М Л АЙ Н
От исследования до масштабирования — 12 недель
1–2
3–4
5–7
8–9
10–12
Диагностика
Стратегия
Креатив
Производство
Запуск
10

11.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
ДИАГ Р А ММЫ
Как меняется воронка после запуска
84%
71%
+42 п.п.
58%
42%
Знание
рост перехода
к действию
Рассмотрение
Намерение
Действие
11

12.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
ТА Б ЛИЦА
Сравнение сценариев реализации
Критерий
Базовы й
Рекомендуемы й
Расширенны й
Срок
8 недель
1 2 недель
1 6 недель
Канал ы
3
6
1 0+
Иссл едование
Desk research
+ глубинные интервью
+ количественный этап
Оптимизация
После запуска
Еженедельно
В реальном времени
12

13.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
РЕ ЛЕ В АНТ НЫ Й ОПЫ Т
Кейс: единая платформа коммуникации
Проблема
Решение
Результат
Разрозненные сообщения и низкая
узнаваемость бренда.
Е диный креативный код и модульная
контент-система.
+31 % к бренд-метрикам и −1 8% к
стоимости контакта.
13

14.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
К ОМАНД А
Команда, собранная под задачу
АВ
ИК
МС
ДО
Анна В ол кова
Ил ь я Ким
Мария Соколова
Денис Орлов
Стратегический директор
Креативный директор
Руководитель проекта
Data & Insights
14

15.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
Б ЮДЖЕ Т
Бюджет прозрачен и связан с этапами
Стратегия
20%
Креатив
30%
Производство
35%
Аналитика
15%
Итого: 24 800 000 ₽
15

16.

СБ Е РМАР КЕ ТИНГ
ТЕ НДЕ РНЫЙ ШАБЛОН
ТЕ КС Т ОВ Ы Й С ЛАЙД
Методология работы с проектом
01. Исследуем
02. Проектируем
03. Реализуем
Категорию, аудиторию, конкурентов и
внутренние данные клиента.
Формулируем напряжение, которое
должна снять коммуникация.
Соединяем бизнес-цель, человеческий
инсайт и роль бренда. Проверяем
идею на масштабируемость и
релевантность.
Собираем модульную систему
материалов, запускаем и регулярно
оптимизируем по данным.
16

17.

СБЕРМАРКЕТИНГ
ТЕНДЕРНЫЙ ШАБЛОН
РЕ З Е РВ Н Ы Й С Л АЙ Д
Универсальный модуль под любую задачу
Основной контент
Акцент
Замените этот блок текстом, таблицей, схемой или
изображением. Сетка поддерживает разные сценарии
наполнения без изменения базовых полей.
Дополнительный блок
17

18.

СБЕРМАРКЕТИНГ
ТЕНДЕРНЫЙ ШАБЛОН
С С ЫЛ К И
Материалы и быстрые переходы
Открыть портфолио
Посмотреть видеокейс
Скачать приложение
sbermarketing.ru
↗
Видеопрезентация
↗
QR / короткая ссылка
↗
18

19.

Готовы обсудить
следующий шаг
Имя Фамилия • Должность
name@sbermarketing.ru
+7 000 000-00-00
QR

20.

СБЕРМАРКЕТИНГ
ТЕНДЕРНЫЙ ШАБЛОН
И Н С ТР У К Ц И Я
Как адаптировать шаблон под кл иента
01
Замените акцентный цвет
02
Сохраняйте контраст и используйте не более трёх цветов
на слайде.
03
Собл юдайте иерархию
Один слайд — одна мысль; заголовок не длиннее двух
строк.
Меняйте изображения
Используйте единый стиль и кадрирование во всей
презентации.
04
Не ломайте сетку
Базовые поля 0,65″; элементы привязаны к четырём
колонкам.
20