media_influence_presentation_ru

1.

НАУКА — В ДЕЛО!
КТО УПРАВЛЯЕТ
ТВОЕЙ РЕАЛЬНОСТЬЮ?
Как медиа влияют на то, что мы думаем,
чувствуем и считаем нормальным
AI
заменит
профес
сии
Все
говорят
об этом
Ещё
одно
видео
01

2.

МИНИ-ЭКСПЕРИМЕНТ
Одно событие. Две версии реальности.
А
Б
ИИ позволил компании повысить эффективность
и автоматизировать рутинные процессы.
ИИ оставил каждого пятого сотрудника без
работы.
Какой заголовок вызывает больше тревоги?
Факты могут быть теми же. Рамка — уже другая.
02

3.

ГЛАВНАЯ ИДЕЯ
Медиа — не зеркало
СОБЫТИЕ
→
ОТБОР
→
ПОДАЧА
→
АЛГОРИТМ
→
ВОСПРИЯТИЕ
Мы видим не всю реальность.
Мы видим отобранную версию реальности.
03

4.

ТЕОРИЯ №1
Agenda-setting: о чём мы вообще думаем?
«Медиа не обязательно говорят нам, ЧТО думать.
Они влияют на то, О ЧЁМ мы думаем.»
ИИ уничтожит профессии
Какие профессии исчезнут?
Диплом больше не нужен?
ИИ заменит дизайнеров
ИИ заменит программистов
После десятков похожих сообщений тема начинает казаться «главной проблемой мира».
04

5.

ТЕОРИЯ №2
Framing: факты те же — история другая
РАМКА 1
РАМКА 2
«Протестующие парализовали центр города»
«Тысячи граждан вышли требовать изменений»
Фокус: нарушение порядка
Фокус: гражданское требование
Фрейминг ≠ обязательно ложь.
Это выбор того, какую часть правды сделать главной.
05

6.

НО КТО СЕГОДНЯ
РЕШАЕТ, ЧТО МЫ УВИДИМ?
АЛГОРИТМ
ты посмотрел → алгоритм запомнил → показал похожее → ты посмотрел ещё
↻ ПЕТЛЯ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
06

7.

КЕЙС 2026
TikTok: когда дизайн борется за твоё внимание
Infinite scroll
Autoplay
Push
Персонализация
↓
ЕЩЁ ОДНО ВИДЕО
2026
Еврокомиссия предварительно сочла addictive design TikTok нарушающим DSA; среди элементов
названы бесконечная прокрутка, autoplay и высокоперсонализированные рекомендации.
07

8.

КЕЙС: РУМЫНИЯ
Когда лента становится политическим фактором
НОЯБРЬ 2024
неожиданный
результат 1-го
тура
ПОСЛЕ
вопросы о TikTok и
координированно
й активности
СУД
результаты
выборов
аннулированы
ЕС
формальное
расследование
TikTok
Не «TikTok выбрал президента». Кейс показывает, почему влияние медиа теперь
нельзя изучать без алгоритмов.
08

9.

КЕЙС: FACEBOOK
Можно ли через ленту сдвинуть эмоции?
689 003
ЛЕНТА
→
ЭМОЦИЯ
→
ПОСТ
пользователя
Что нашли
Небольшое изменение эмоционального состава News Feed сопровождалось небольшим
статистическим сдвигом эмоциональной окраски последующих публикаций. Исследование вызвало
серьёзную этическую дискуссию.
09

10.

ТЕОРИЯ №3
Cultivation: что начинает казаться «нормальной жизнью»?
Мальдивы
«Мне 22, мой бизнес…»
Идеальное тело
Porsche
Идеальные отношения
Путешествия
После 1000 таких публикаций:
«А может быть, это и есть обычная жизнь?»
10

11.

КЕЙС 2026
Когда медицинская проблема становится медиапроблемой
ВАКЦИНА
+
СОЦСЕТИ
=
ДОВЕРИЕ
WHO/TDR, 2026
Работа против слухов и дезинформации о новых вакцинах от малярии потребовала не только
медицинских аргументов, но и social listening, коммуникации и работы с инфлюенсерами.
Иногда мало создать работающую технологию. Нужно ещё выиграть борьбу за
доверие.
11

12.

ИНТЕРАКТИВ
Теперь вы — медиа
Университет переводит 40% лекций в онлайн.
КОМАНДА А
КОМАНДА Б
Убедите аудиторию, что это отличное решение.
Убедите аудиторию, что это катастрофа.
ВРАТЬ НЕЛЬЗЯ
Можно менять: заголовок • фото • героя • порядок фактов • статистику • лексику
12

13.

РАЗБОР
Поздравляю. Вы только что применили теорию.
AGENDA-SETTING
FRAMING
выбрали, что сделать главным
задали рамку интерпретации
ЭМОЦИЯ
SOCIAL PROOF
выбрали триггер
показали, что «другие тоже так думают»
Манипуляция не всегда начинается с лжи.
Иногда она начинается с отбора.
13

14.

ИНСТРУМЕНТ
Шесть вопросов к любому медиасообщению
П — Повестка
О — Отбор
В — Выбранная рамка
Почему мне показывают
именно это?
Какие факты вошли, а какие
нет?
Кто герой и как названо
событие?
Т — Триггер
О — Окружение
Р — Рекомендация
Какую эмоцию вызывают?
Что говорят лайки,
комментарии, репосты?
Почему алгоритм показал это
именно мне?
14

15.

И ПОСЛЕДНИЙ ПОВОРОТ
Этот доклад тоже
был медиасообщением.
Я выбрал кейсы. Порядок. Формулировки. Акценты.
Главный вопрос медиаграмотности:
«Почему именно об этом
я сейчас начал думать?»
15

16.

ДЛЯ ЗАЩИТЫ ДОКЛАДА
Источники и исследования
1. McCombs & Shaw — agenda-setting research.
2. Entman / framing research — selection and salience.
3. Gerbner et al. — cultivation theory.
4. Kramer, Guillory & Hancock (2014), PNAS — Experimental evidence of massive-scale emotional contagion through social
networks.
5. European Commission (2024) — formal proceedings against TikTok on election risks under the Digital Services Act.
6. European Commission (2026) — preliminary findings on TikTok’s addictive design under the DSA.
7. WHO/TDR (2026) — countering social-media rumours around malaria vaccines.
16