Бриф на видео_Рестайлинг Гринбит

1. Бриф на муд-видео Рестайлинг бренда

2. Основные вводные

Цель: презентовать изменение внешнего вида бренда
директорам службы продаж
Задача: подготовить продающее видео о рестайлинге бренда
GREENBEAT, рассказать суть изменений и вдохновить на
поддержку и коммерческий успех. Важно показать не только
изменение внешнего вида, но и то, что этот внешний вид стал
лучше. Видео должно быть драйвовым, сочным и ярким
Сопровождение: видео без озвучки, но с титрами и музыкой
(заводной вдохновляющий вайб)
Длительность: до 20 сек.
Формат: 16:9
Сроки: 1 подача 28.09 в 1ой половине дня, финал 29.09
Вдохновляющий реф: ролик Крона (как показана бутылка)
и Гаррет (сцены с изменением этикетки)

3. Основные вводные

Что требуется от агентства:
Разработать вдохновляющее муд-видео, подобрать
подходящий фон
Подобрать подходящую музыку для сопровождения
Сгенерировать анимацию, где потребитель берет бутылку и
бутылка перемещается в ситуацию потребления (караоке/бар)
Смоделировать полку магазина, чтобы показать сравнение
двух дизайнов «в полях»
Материалы, которые можем предоставить:
Рендеры продукта в png
Рабочие файлы этикеток банки и бутылки

4. Основные тезисы

• Рестайлинг = бренд входит в прайм эру
• Новый дизайн лучше во всем, но сохраняет
преемственность
• Потребителям понравилось
• На полке мы более заметны и потребитель нас
точно найдет

5.

ПРИМЕРНЫЙ СЦЕНАРИЙ
Старая бутылка оборачивается
вокруг себя и появляется новая
1.
Мы сделали заметнее брендинг – показываем крупно логотип
В дизайне ничего лишнего – пролет по этикетке
И добавили вовлекающий элемент, потребителю не будет скучно –
зум на QR код
2.
Слайдер старая бутылка -> новая
бутылка
3.
Нас ждет
новая эра
бренда
GREENBEAT
Мы
сохраняем
преемстве
нность,
4.
5.
И
потребителям
это нравится
*полка было*
*полка стало*
ГринБит громко и заметно
заявит о себе на полке
*цитаты*
7.
* Появляется вся линейка в редизайне*
GREENBEAT 2027
Новый зеленый
6.
Становимся
ярче
*полка стало*
И наш потребитель нас найдет
*ролик где человек берет с полки
новый гринбит и идет с друзьями
петь караоке*

6. Кадры- Рефернсы

Нравится ракурс бутылки, но нам нужен акцент на
фронт этикетку
Нравится когда бутылка вращается вокруг своей оси
Нравится как показана преемственность
В нашем случае хочется, чтобы слайдером «старая
бутылка» стала «новой»
Нравится 3Д ощущение бутылки

7. Смоделировать полку магазина, цель – показать что дизайн стал заметнее на полке

Полка было
Полка стало

8.

НАПРАВЛЕНИЯ ФОНА
Фон не должен ассоциироваться с вечеринками, тусовками и
молодежным времяпрепровождением
ЦА бренда – 30+
На фоне новый дизайн должен быть контрастным и ярким, а
продукт выглядеть супер секси

9. Тезисы для цитат оформить как реальные реплики потребителей

• Яркий лаконичный
• Дизайн освежает и бодрит, приятный глазу цвет
• Premium lager
• Красивая стильная упаковка, привлекает внимание
• узнаваемая цветовая гамма, еще с времен Туборга, ассиметричный логотип бренда, форма бутылки
• Дизайн выглядит современным
• Бренд легко читается.
• Яркая бутылка и банка пива
• Красивый, зеленого цвета, отличается от многих упаковок на витрине
• Марка с живым вкусом пива, насыщенный аромат, с кальмарами самый смак
• Выделяется , привлекает внимание , вызывает желание попробовать