Презентация Реклама в деловой коммуникации.pdf4

1.

РЕКЛАМА
В ДЕЛОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ

2.

ПЛАН
1. Понятие рекламы, ее цели, функции и виды.
2. История российской рекламы.
3. Виды рекламы.
4. Языковые средства и приемы создания рекламы.
5. Языковая игра в рекламе.
6. Соотношение вербальных и невербальных
компонентов в рекламе.

3.

Реклама – это имя вещи. Как хороший художник создает себе
имя, так создает себе имя и вещь. Реклама должна
напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи.
Реклама должна быть разнообразием, выдумкой ... Думайте о
рекламе.
В. Маяковский «Агитация и реклама»
Существует мнение, что любая реклама – это двигатель
торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.
Д. Огилви «Тайны рекламного двора»

4.

ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ 1.0.
Реклама (от фр. rêclame < лат. reclamare) –
информация о товарах, услугах, зрелищных
мероприятиях и пр.
Функции рекламы:
•информативная - сообщение о товаре, его
отличительных качествах и свойствах;
•воздействующая - сознательное и
подсознательное внушение.

5.

ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ 1.1.
Реклама
Информативная
Увещевательная
Напоминающая
Задачи
Рассказ рынку о новинке или о новых применениях
существующего товара + информирование рынка об
изменении цены + объяснение принципов действия
товара + описание оказываемых услуг + исправление
неправильных представлений или рассеяние опасений
потребителя + формирование образа фирмы.
Формирование предпочтения к марке + поощрение к
переключению на вашу марку + изменение восприятия
потребителем свойств товара + убеждение потребителя
совершить покупку.
Напоминание потребителю о том, что товар может
потребоваться
ему
в
ближайшем
будущем +
напоминание потребителям о том, где можно купить
товар + удержание товара в памяти потребителей в
периоды межсезонья + поддержание осведомленности о
товаре на высшем уровне.

6.

ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ 1.2.
Аудиальная
Визуальная
Аудиовизуальная

7.

ИСТОРИЯ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ 2.0.

8.

ИСТОРИЯ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ 2.1.

9.

ИСТОРИЯ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ 2.2.

10.

ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Печатная
Телевизионная
Наружная
Радиореклама
Интернет

11.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
• рекламное объявление
• рекламные заметки
• рекламная рецензия
• инструкция
• призыв
• научно-популярные заметки и статьи

12.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА И ЕЁ СТРУКТУРА 3.0.
1. Логотип – символ, обозначающий марку товара.
Коммерческое имя
– запатентованное название
товара,
продукта, концерна, компании.

13.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА И ЕЁ СТРУКТУРА 3.1.
2. Слоган – краткий рекламный лозунг, девиз, выражает
основную концепцию – брэнд фирмы.
Продукты, напитки
Сам Самыч. Пельмешки без спешки
Люди любят Доширак
Knorr - вкусен и скорр!
Gallina Blanka - буль-буль
Автомобили
КАМАЗ Танки грязи не боятся
Вольному – Volvo
Волга. Ты меня удивляешь
Лада Приора. На всех дорогах страны
ГАЗ. Русские машины

14.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА И ЕЁ СТРУКТУРА 3.2.
3. Заголовок.
Задача – привлечь внимание потребителя,
возбудить интерес, заставить прочитать
предлагаемый материал.
Страшно оставить машину одну? –
вопросительное предложение
Знаете ли Вы, что … – незаконченное
предложение
Пиво на бочку! – прецедентный текст
КуПИКвартиру! – языковая игра
Лето без букета – рифмование

15.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

16.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА И ЕЁ СТРУКТУРА 3.3.
4. Основной текст (ОРТ). Информирование о
преимуществах и достоинствах предлагаемого
товара, услуги (УТП).
5. Эхо-фраза – резюме основной мысли,
содержащейся в заголовке или рекламном тексте.
Управляй мечтой TOYOTA!
6. Реквизиты – адрес, телефон производителя
(распространителя) рекламируемой продукции,
условия продажи/получения.

17.

ЯЗЫК РЕКЛАМЫ 4.0.
1. Использование разнообразных морфосинтаксических конструкций:
• сегментация текста: Кондиционеры из Европы. Самые
низкие цены. Монтаж без пыли. Любые модели. Сплитсистемы от 440 у.е. Без выходных;
• вопросительные и восклицательные предложения:
Если Вам необходим ремонт квартиры или офиса? Если
Вы уже пришли к тому, что ремонт должны делать
профессионалы? Наша компания будет рада Вам помочь!
• побудительные предложения с глаголами в
повелительном наклонении: Yapp! Скачай видео, ролики
и клипы;
• неполные предложения: ˝ Whiskas˝ – Потому что кошка
вам доверяет;
• парцелляция: ˝ Мебельград˝ – Обставим! Всех!
• личные и притяжательные местоимения: ˝Wella˝ – Вы
великолепны.

18.

ЯЗЫК РЕКЛАМЫ 4.1.
2. Нарушение привычного орфографического написания
слов:
• употребление норм дореволюционной орфографии:
Кафе ˝Пушкинъ˝;
• употребление прописных букв в слове: ОПТимальное
решение для оптовиков! REAL С 13 по 26 июля
тотальная реализация сезонного ассортимента;
• сочетание кириллического и латинского написаний
внутри слова: Foto.ru – раzoomные призы. ПриVEKайте
к окнам ˝VEKO˝;
• сознательное нарушение норм орфографии: Все
ВАЗможно! – реклама автомобилей ВАЗ.

19.

ЯЗЫК РЕКЛАМЫ 4.2.
3. Лексические особенности:
• заимствованные слова: Новый ресторан «Суши вёсла»
приглашает отдохнуть от шопинга, освежиться
сливовым вином, отведать суши, роллы и прочие
японские деликатесы, плывущие на деревянных
лодочках по уникальному суши-конвейеру;
• лексика разговорного, жаргонного характера: Не
дай себе засохнуть! Сникерсни в своем формате!
Оттянись со вкусом!
• неологизмы, окказиональные образования: Hoop –
сочный жаждоудалятор;
• фразеологизация и дефразеологизация: ˝Coldrex˝ –
Семь бед – один ответ. ˝Strepsils˝ – Когда простуда
берет за горло.

20.

ЯЗЫК РЕКЛАМЫ 4.3.
4. Использование средств художественной
выразительности:
аллюзия: ˝Пемолюкс˝ – гений чистоты;
ритмическая организация текста, рифмование:
Кашля больше не боюсь – ˝Геделиксом ˝ я лечусь;
каламбур: ˝Kiwi˝ – блестящая защита вашей обуви;
метафора: ˝Shall˝ – В сердце твоей машины;
персонификация: ˝Tefal ˝ заботится о Вас.

21.

РЕКЛАМНЫЕ ДЕЛОВЫЕ ПИСЬМА
Рекламное письмо – коммерческое письмо,
предлагающее товары (услуги), стимулирующее
интерес к товару и желание его приобрести,
направляемое конкретным адресатам.
Выделяют два вида рекламных писем:
1 - письма, предлагающие товары или услуги;
2 - письма-презентации компании, организации,
фирмы.

22.

ПИСЬМА, ПРЕДЛАГАЮЩИЕ ТОВАРЫ ИЛИ УСЛУГИ
1. Обращение к адресату (Уважаемые господа! Уважаемые
коллеги!).
2. Краткое представление компании, фирмы и характера ее
деятельности.
3. Представление продукта (товара) и перечисление его основных
достоинств.
4. Перечисление дополнительных или сопутствующих условий.
5. Конкретное предложение о сотрудничестве (оптовая или
розничная торговля, предложение услуг и т.п.).
6. Выражение готовности предоставить образцы товара, подробную
информацию о товаре или услугах и ответить на все вопросы,
которые могут возникнуть у потенциального потребителя.
7. Стандартная фраза с выражением надежды на сотрудничество.
8. Подпись (должность, фамилия, инициалы).

23.

ПИСЬМА-ПРЕЗЕНТАЦИИ КОМПАНИИ,
ОРГАНИЗАЦИИ, ФИРМЫ
1. Обращение к адресату.
2. Краткое представление компании, фирмы и характера ее
деятельности.
3. Описание основных направлений деятельности фирмы, ее
достоинств и преимуществ в сравнении с другими фирмами,
предлагающими аналогичные товары или услуги.
4. Конкретное предложение о сотрудничестве.
5. Выражение готовности предоставить любую интересующую
информацию о фирме и ответить на все вопросы;
6. Стандартная фраза с выражением надежды на
сотрудничество.

24.

25.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Иванова К.А. Копирайтинг, секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.,
2006.
2. Исаева Н.В. Реклама // Стилистика и культура русской речи: учебник. – М.: 2013. – С.
282-308.
3. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал
«Русский язык» [Электронный ресурс]. URL: http://www.gramota.ru/search/?searchstr= .
4. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендация для составителей рекламных
текстов. - М.: Издательство МГУ, 2004.
5. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учеб. пособие. – М.,
2007.
6. Огилви Д. Огилви о рекламе/ пер. с англ. – М., 2003.
7. Фостер Н. Реклама. Притворись ее знатоком / пер. с англ. – СПб., 2001.
8. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе / пер. с англ. – М., 2010.
Интернет-ресурсы:
http://www.zakon-o-reklame.ru Закон о рекламе
www.adme.ru Креативная реклама
http://www.advesti.ru Все о рекламе в России