ЭКТ_пз6

1. Рыночная система: спрос, предложение и рыночное равновесие

Выполняли: гр. 46-92
Шуговитова Анжелика Юрьевна
Сенчукова Александра Александровна
Афанасьева Арина Владимировна

2. Величина спроса

— это
количество товара или услуги,
которое покупатели готовы и
способны приобрести по
определённой цене за
конкретный период времени.
Величина спроса зависит
прежде всего от цены товара.
Как правило, при снижении
цены потребители приобретают
больше продукции, а при
повышении — меньше.
Например, если цена на кофе
снижается, часть покупателей
может увеличить его
потребление или начать
покупать его чаще.
Величина
спроса
2

3. Факторы, влияющие на спрос

На спрос воздействует не только цена самого товара, но и ряд других экономических и
социальных факторов:
Доходы потребителей. Рост доходов обычно увеличивает спрос на нормальные
товары.
Цены на связанные товары. Изменение цен на товары-заменители и дополняющие
товары влияет на выбор покупателей.
Вкусы и предпочтения. Мода, реклама и изменение потребительских привычек
могут повышать или снижать спрос.
Ожидания потребителей. Предположения о будущих ценах и доходах влияют на
текущие покупки.
Количество покупателей. Чем больше потенциальных потребителей на рынке, тем
выше совокупный спрос при прочих равных условиях.
3

4. Кривая спроса

Кривая спроса — это графическое изображение
зависимости величины спроса от цены товара при
неизменности остальных факторов.
На графике вертикальная ось отражает цену товара
(P), а горизонтальная — величину спроса (Q). Кривая
имеет отрицательный наклон: чем ниже цена, тем
больше величина спроса, и наоборот.
Каждая точка на кривой показывает определённое
сочетание цены и количества товара, которое
потребители готовы приобрести.
Рисунок. Типичная кривая спроса
4

5. Закон спроса

Закон спроса — это экономическая закономерность,
согласно которой при прочих равных условиях между
ценой товара и величиной спроса существует обратная
зависимость.
Это означает, что:
• при снижении цены величина спроса увеличивается;
• при повышении цены величина спроса уменьшается.
Действие закона спроса объясняется несколькими причинами:
• Эффект замещения: при повышении цены товара покупатели чаще выбирают более
доступные альтернативы.
• Эффект дохода: снижение цены увеличивает покупательную способность потребителя,
позволяя приобретать больше товаров.
Убывающая предельная полезность: по мере потребления дополнительных
единиц товара их дополнительная полезность обычно снижается.
5

6. Изменение величины спроса и изменение спроса

В экономике важно различать изменение величины спроса и изменение
самого спроса.
Изменение величины спроса происходит при изменении цены самого
товара. На графике это выражается перемещением вдоль одной и той
же кривой спроса.
Изменение спроса возникает под влиянием неценовых факторов:
доходов, предпочтений, ожиданий, цен на связанные товары и
количества покупателей. Оно приводит к смещению всей кривой спроса.
Рисунок. Движение вдоль кривой и смещение кривой спроса
Например, снижение цены на смартфон увеличивает величину спроса на него. А рост доходов населения может
привести к увеличению спроса на смартфоны даже при неизменной цене.
6

7. Понятие предложения

ПРЕДЛОЖЕНИЕ — ЭТО КОЛИЧЕСТВО ТОВАРОВ
ИЛИ УСЛУГ, КОТОРОЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ И
ПРОДАВЦЫ ГОТОВЫ И СПОСОБНЫ
ПРЕДЛОЖИТЬ К ПРОДАЖЕ ПО ОПРЕДЕЛЁННЫМ
ЦЕНАМ ЗА ОПРЕДЕЛЁННЫЙ ПЕРИОД ВРЕМЕНИ.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ ОТРАЖАЕТ ГОТОВНОСТЬ
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ УЧАСТВОВАТЬ В РЫНОЧНЫХ
ОТНОШЕНИЯХ И УДОВЛЕТВОРЯТЬ
ПОТРЕБНОСТИ ПОКУПАТЕЛЕЙ.
ОБЪЁМ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ЗАВИСИТ ОТ
ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЙ, ЗАТРАТ НА
ПРОИЗВОДСТВО, ВОЗМОЖНОСТЕЙ
ПРЕДПРИЯТИЙ И ОЖИДАЕМОЙ ПРИБЫЛИ.
7

8. Вопросы

• 1. В чём заключается принципиальное различие между понятием «потребность» и понятием
«спрос»?
• 2. Как объясняются механизмы «эффекта дохода» и «эффекта замещения» в рамках действия
закона спроса?
• 3. В чём разница между «изменением величины спроса» и «изменением спроса»? Как каждое
из этих изменений отражается на графике (кривой спроса)?
• 4. Как изменение цен на товары-заменители (субституты) и на дополняющие товары
(комплементы) влияет на спрос на основной товар? Приведите примеры.
• 5. Что такое принцип убывающей предельной полезности и как он связан с отрицательным
наклоном кривой спроса?
8

9. Ответы

1. Потребность — это внутренняя нужда, желание человека обладать определенным благом или услугой, испытываемое независимо от его
материальных возможностей. Спрос — это не просто потребность, а платежеспособная потребность. То есть это желание покупателя приобрести
товар, подкрепленное наличием у него необходимых для этого денежных средств и готовностью их потратить. Главное различие: потребность
отражает лишь желание, в то время как спрос соединяет желание с реальной возможностью купить товар по конкретной цене.
2. Оба эффекта объясняют, почему при росте цены потребители покупают меньше товара, а при снижении - больше: Эффект замещения: когда цена
какого-то товара растет, он становится относительно более дорогим по сравнению с его аналогами (субститутами). Рациональный потребитель
начинает «заменять» подорожавший товар более дешевыми альтернативами. Эффект дохода: при снижении цены товара реальная покупательная
способность потребителя (его «денежный доход» в пересчете на товары) возрастает. Человек чувствует себя богаче и может позволить себе купить
больше единиц этого товара, не меняя общую сумму своих расходов.
3. Изменение величины спроса происходит исключительно из-за изменения цены самого товара. На графике: отражается движением
(перемещением) вдоль одной и той же неизменной кривой спроса из одной точки в другую. Изменение спроса происходит под воздействием
неценовых факторов (доходы, вкусы, мода, цены на другие товары, ожидания). На графике: отражается сдвигом всей кривой спроса целиком
вправо-вверх (при росте спроса) или влево-вниз (при его падении).
4. Товары-заменители (субституты): между ценой на один товар и спросом на его заменитель существует прямая связь. Пример: если цена на чай
вырастет, то спрос на кофе увеличится, так как люди начнут пить меньше чая и переключатся на более доступный кофе. Дополняющие товары
(комплементы): между ценой на один товар и спросом на товар-дополнитель существует обратная связь. Пример: если вырастут цены на
автомобили, то спрос на автомобильные шины снизится, так как люди станут покупать меньше машин.
5. Принцип убывающей предельной полезности гласит, что каждая последующая (дополнительная) единица потребляемого блага приносит
потребителю меньшее удовлетворение (полезность), чем предыдущая. Связь с кривой спроса: поскольку каждая новая единица товара ценится
покупателем всё меньше, он согласится купить её только по более низкой цене. Именно поэтому кривая спроса имеет отрицательный
(нисходящий) наклон –между ценой товара и количеством, которое люди готовы купить, существует обратная зависимость.
9

10. Кейс 1. Кофейная коллизия: движение по кривой vs. сдвиг кривой

Ситуация: В кофейне «Арома» происходят два события:
1. В связи с удорожанием кофейных зерен цена за чашку эспрессо поднялась со 150 до 200 рублей, из-за чего
объем дневных продаж упал на 30%.
2. В то же время рядом открылся фитнес-центр, и в городе начался тренд на здоровый образ жизни.
Посетители стали чаще выбирать зеленый чай и матча-латте, в результате чего спрос на обычный кофейный
эспрессо упал дополнительно еще на 20% даже при прежней цене.
Вопросы к кейсу:
• Какое из двух событий иллюстрирует изменение величины спроса, а какое — изменение спроса?
• Как эти события будут отражены на графике кривой спроса кофейни?
10

11. Решение и разбор кейса:

Событие 1 (рост цены чашки эспрессо со 150 до 200 рублей и падение продаж) иллюстрирует изменение
величины спроса, так как причиной стало изменение цены самого товара.
Событие 2 (мода на ЗОЖ, открытие фитнес-центра и переключение на зеленый чай/матча при прежней цене)
иллюстрирует изменение спроса, так как здесь сработал неценовой фактор (вкусы и предпочтения
потребителей).
Ответы на вопросы:
• Событие 1 будет отражено движением (перемещением) вверх и влево вдоль одной и той же кривой спроса из
одной точки в другую.
• Событие 2 будет отражено параллельным сдвигом всей кривой спроса кофейни влево (вниз), поскольку при
каждом уровне цены покупателей стало меньше.
11

12. Кейс 2. Рынок электромобилей и цены на бензин

Ситуация: Правительство страны объявило о росте мировых цен на нефть, из-за чего стоимость бензина для
обычных автомобилей выросла на 40%. Одновременно с этим государство ввело субсидии (льготы) для
покупателей электромобилей и снизило налоги на их ввоз.
Вопрос к кейсу:
• Как эти два фактора повлияют на спрос на электромобили?
• Какой неценовой фактор здесь играет ключевую роль (цены на товары-заменители или доходы)?
• Куда сдвинется кривая спроса на электромобили?
12

13. Решение и разбор кейса:

• Как повлияют факторы: Оба фактора приведут к значительному росту спроса на электромобили.
Рост цен на бензин делает эксплуатацию обычных машин дороже,а субсидии и налоговые льготы
делают покупку электрокаров более доступной.
• Ключевой неценовой фактор: Главную роль здесь играют цены на товары-заменители (субституты)
— в данном случае резкое удорожание традиционного топлива (бензина) делает электромобили
более привлекательной альтернативой. Также важным фактором выступает государственная
политика/субсидии.
• Куда сдвинется кривая: Кривая спроса на электромобили сдвинется вправо и вверх.
13

14. Кейс 3. Ажиотаж перед повышением пошлин

Ситуация: В СМИ появилась достоверная информация о том, что через месяц вступают в силу новые
таможенные пошлины, из-за чего электроника и смартфоны подорожают на 25–30%. В результате магазины
техники зафиксировали рекордные продажи смартфонов уже в текущем месяце по старым ценам.
Вопрос к кейсу:
Какой неценовой фактор спроса сработал в данной ситуации? Объясните, как ожидания потребителей меняют
их текущее покупательское поведение.
14

15. Решение и разбор кейса:

Какой неценовой фактор сработал: В данной ситуации сработал такой неценовой
фактор, как ожидания потребителей (или инфляционные ожидания).
Как изменилось поведение: Покупатели знают, что в ближайшем будущем смартфоны
гарантированно подорожают на четверть. Чтобы сэкономить и избежать лишних трат,
они принимают решение купить технику сейчас, не откладывая покупку. В результате
этого психологического фактора текущий спрос на смартфоны в данном месяце резко
возрастает, смещая кривую текущего спроса вправо.
15

16. Задача 1. Расчет величины спроса и иллюстрация закона спроса

Условие:
Функция спроса на яблоки на городском рынке имеет вид:
Qd = 120 - 5P
где P — цена яблок (руб. за 1 кг), а Qd — величина спроса (в тоннах за неделю).
Требуется:
1. Рассчитать величину спроса при цене P1 = 10 руб./кг и P2 = 16 руб./кг.
2. Определить, как изменится величина спроса при повышении цены с 10 до 16 рублей. Какой
экономический закон это подтверждает?
16

17. Решение:

1. Находим величину спроса при P1 = 10:
Qd(10) = 120 - 5 × 10 = 120 - 50 = 70 тонн.
2.Находим величину спроса при P2 = 16:
Qd(16) = 120 - 5 × 16 = 120 - 80 = 40 тонн.
1. Изменение величины спроса:
ΔQ = 40 - 70 = -30 тонн.
Ответ: При росте цены с 10 до 16 рублей величина спроса снизилась на 30 тонн (с 70 до 40
тонн). Это подтверждает закон спроса: между ценой и величиной спроса существует обратная
зависимость.
17

18. Задача 2. Сдвиг кривой спроса под влиянием неценовых факторов

Условие:
Первоначальная функция спроса на поездки в метро составляла:
Qd1 = 500 - 4P
где P — цена жетона (в рублях), Qd — количество поездок (в тыс. человек в день).
После роста доходов населения и ввода новой ветки метро спрос вырос, и функция спроса приняла вид:
Qd2 = 620 - 4P
Требуется:
1. Вычислить первоначальную (Qd1) и новую (Qd2) величину спроса при фиксированной цене жетона P = 50 рублей.
2. На сколько тысяч человек в день сдвинулась кривая спроса вправо при этой цене?
18

19. Решение:

1. Находим первоначальный спрос при P = 50:
Qd1 = 500 - 4 × 50 = 500 - 200 = 300 тыс. человек.
2. Находим новый спрос при той же
цене P = 50:
Qd2 = 620 - 4 × 50 = 620 - 200 = 420 тыс. человек.
3.Рассчитываем объем сдвига кривой спроса:
ΔQ = Qd2 - Qd1 = 420 - 300 = 120 тыс. человек.
Ответ: При цене жетона 50 рублей величина спроса выросла с 300 до 420 тыс. человек. Кривая спроса под
влиянием неценовых факторов (рост доходов и улучшение инфраструктуры )сдвинулась вправо на 120 тысяч
поездок в день.
19

20. Величина предложения

Величина предложения — это количество товара, которое
производители готовы и способны продать по определённой
цене за конкретный период времени.
Как правило, между ценой товара и величиной предложения
существует прямая зависимость.
При повышении цены производителям становится выгоднее
увеличивать объёмы выпуска.
При снижении цены прибыль от продажи может уменьшаться,
поэтому производители могут сокращать объёмы
предложения.
Например, при росте рыночной цены на клубнику фермеры
могут увеличить объёмы её выращивания и продажи.
20

21. Факторы, влияющие на предложение

На предложение влияет целый ряд экономических факторов, определяющих возможности и
заинтересованность производителей:
Издержки
производства. Снижение
затрат на сырьё, энергию и
оплату труда может увеличить
предложение.
Технологии
производства. Внедрение
современных технологий
повышает производительность
и позволяет выпускать больше
продукции.
Налоги и
субсидии. Повышение налогов
может увеличить издержки, а
государственные субсидии —
стимулировать производство.
Количество
производителей. Чем больше
предприятий работает на
рынке, тем выше совокупное
предложение при прочих
равных условиях.
Ожидания
производителей. Прогнозы
будущих цен могут влиять на
решения о текущих объёмах
производства и продаж.
Природные условия. Особенно
важны для сельского
хозяйства, поскольку погода и
урожайность напрямую влияют
на объёмы продукции.
21

22. Кривая предложения

Кривая предложения — это графическое изображение
зависимости величины предложения от цены товара при
неизменности остальных факторов.
• На графике вертикальная ось отражает цену товара (P),
а горизонтальная — величину предложения (Q).
• Кривая предложения обычно имеет положительный
наклон, то есть направлена снизу вверх слева направо.
Это объясняется тем, что при повышении цены
производители, как правило, готовы предлагать больше
продукции.
• Каждая точка на кривой показывает определённое
сочетание цены и количества товара, которое
производители готовы продать.
22

23. Закон предложения

Закон предложения — это экономическая закономерность, согласно которой при прочих равных условиях
повышение цены товара приводит к увеличению величины предложения, а снижение цены — к её уменьшению.
Действие закона предложения объясняется несколькими причинами:
Стремление к увеличению прибыли. Более высокая цена может сделать производство и
продажу товара выгоднее.
Рост заинтересованности производителей. При повышении рыночной цены
предприятия могут расширять производство, чтобы увеличить выручку и прибыль.
Привлечение новых производителей. Рост цен может сделать рынок привлекательным
для новых предприятий.
Таким образом, закон предложения отражает типичную реакцию производителей на
изменение рыночных цен.
23

24. Изменение величины предложения и изменение предложения

• В экономике необходимо различать изменение величины предложения
и изменение самого предложения.
• Изменение величины предложения происходит в результате изменения
цены самого товара. На графике оно выражается движением вдоль
одной и той же кривой предложения.
• Изменение предложения возникает под воздействием неценовых
факторов, например изменения технологий, производственных
издержек, налогов или количества производителей. В этом случае
происходит смещение всей кривой предложения.
Например, повышение цены на молоко может побудить фермеров увеличить объёмы его продажи. Это изменение величины
предложения.
А внедрение нового оборудования, позволяющего производить молоко с меньшими затратами, может увеличить предложение при
каждом уровне цены. В таком случае кривая предложения смещается вправо.
24

25. Вопросы

1. В чём заключается различие между понятиями «предложение» и «величина
предложения»?
2. Почему кривая предложения обычно имеет положительный наклон? Объясните
экономическую логику закона предложения.
3. Как государственные субсидии и налоги влияют на кривую предложения? Объясните
механизм.
4. В чём разница на графике между «изменением величины предложения» и
«изменением предложения»? Какое событие вызывает каждое из них?
5. Какую роль играют природные условия как фактор предложения? Для каких
отраслей экономики этот фактор наиболее критичен?
25

26. Ответы

1.
Величина предложения — это конкретное количество товара, которое продавцы готовы продать по определённой цене в
данный момент (зависит от цены самого товара). Предложение — это вся совокупность возможных объёмов продаж при
разных уровнях цен, то есть сама зависимость (зависит от неценовых факторов и определяет положение всей кривой на
графике).
2. Положительный наклон кривой (снизу вверх, слева направо) отражает прямую зависимость между ценой и объемом. При
росте рыночной цены продажа товара приносит больше прибыли, что стимулирует производителей расширять объемы
выпуска и привлекает на рынок новые фирмы.
3. Налоги увеличивают издержки производства, снижая прибыль, что заставляет производителей сокращать предложение
(кривая сдвигается влево). Субсидии (государственная финансовая помощь), напротив, компенсируют часть затрат,
снижают издержки и стимулируют рост производства (кривая сдвигается вправо).
4. Изменение величины предложения (вызванное изменением цены самого товара) графически выглядит как движение
вдоль неизменной кривой. Изменение предложения (под влиянием неценовых факторов: издержек, налогов, погоды)
графически сдвигает всю кривую предложения целиком (вправо или влево).
5. Природные условия (климат, погода, стихийные бедствия) напрямую определяют доступность и количество сырья. Этот
фактор является критически важным для сельского хозяйства, добывающей промышленности, строительства и туризма.
Плохая погода (засуха, заморозки) снижает урожайность и сокращает предложение при любой цене.
26

27. Кейс 1. Парниковый эффект: заморозки и рынок клубники

Ситуация: Майские заморозки уничтожили около 35% посевов клубники в регионе. Из-за
возникшего дефицита рыночная цена на уцелевшую ягоду выросла в полтора раза. Фермерское
хозяйство «Ягода-Малина» уберегло свои теплицы, но все же зафиксировало падение общего
сбора на 10%.
Вопросы к кейсу:
• Под влиянием какого фактора произошло изменение предложения на рынке клубники в
целом? Куда сместилась кривая рыночного предложения?
• Рост цены клубники на рынке — это пример изменения предложения или изменения величины
предложения для уцелевших фермеров?
27

28. Решение и разбор кейса:

1. На рынке в целом сработал неценовой фактор — природные условия (заморозки).Изза гибели урожая предложение снизилось при любом уровне цен. Кривая рыночного
предложения сдвинулась влево (вверх).
2. Рост рыночной цены мотивирует выживших фермеров собирать и продавать
уцелевшую ягоду активнее. Это пример изменения величины предложения, на графике
фермеры будут перемещаться вверх вдоль своей кривой предложения.
28

29. Кейс 2. Автоматизация кондитерской фабрики

Ситуация: Кондитерская фабрика «Сладкая жизнь» приобрела новое автоматизированное оборудование для
упаковки конфет. Это позволило сократить время упаковки в 3 раза и уменьшить количество нанимаемого
персонала на этом участке, снизив общие издержки фабрики на 15%.
Вопросы к кейсу:
1. Какие неценовые факторы предложения сработали в данном кейсе?
2. Как данное событие отразится на графике предложения конфет кондитерской фабрики?
29

30. Решение и разбор кейса:

1. Сработали два взаимосвязанных неценовых фактора: технология производства
(внедрение автоматизации) и издержки производства (снижение затрат на оплату
труда).
2. Так как себестоимость производства снизилась, фабрика теперь готова производить
больше конфет при каждом уровне рыночной цены. Кривая предложения конфет
сместится вправо (вниз).
30

31. Кейс 3. Налоги против субсидий в птицеводстве

Ситуация: Правительство приняло два решения в отношении птицефабрик:
1. Ввело новый экологический сбор (налог) на утилизацию отходов птицеводства.
2. Выделило целевые государственные субсидии на покупку отечественных кормов.
Вопрос к кейсу:
• Как эти два решения повлияют на предложение мяса птицы?
• В каких направлениях будут двигаться кривые предложения в первом и во втором случаях?
31

32. Решение и разбор кейса:

1. Новый экологический налог увеличивает издержки производства. Это снижает рентабельность,
предложение падает. Кривая предложения сдвигается влево (вверх).
2. Целевые субсидии на корма снижают затраты птицефабрик на сырье. Это стимулирует рост
выпуска. Кривая предложения сдвигается вправо (вниз).
32

33. Задача 1. Расчет величины предложения и иллюстрация закона предложения

Условие:
Функция предложения картофеля на фермерском рынке описывается уравнением:
Qs = -40 + 5P
где P — цена картофеля за 1 кг (в рублях), а Qs — величина предложения картофеля (в центнерах за неделю).
Требуется:
1. Рассчитать величину предложения картофеля при цене P1 = 12 руб. и P2 = 20 руб.
2. Объяснить, почему при цене P = 5 руб. величина предложения будет равна нулю (экономический смысл).
3. Как изменится величина предложения при росте цены с 12 до 20 рублей? Какой закон это иллюстрирует?
33

34. Решение:

1. Находим величину предложения при P1 = 12:
Qs(12) = -40 + 5 × 12 = -40 + 60 = 20 центнеров.
2. Находим величину предложения при P2 = 20:
Qs(20) = -40 + 5 × 20 = -40 + 100 = 60 центнеров.
3. Проверяем цену P = 5:
Qs(5) = -40 + 5 × 5 = -40 + 25 = -15 центнеров.
Физически величина предложения не может быть отрицательной (Qs ≥ 0). Экономический смысл: при цене 5 рублей за
кг производство картофеля становится полностью нерентабельным (цена ниже минимальных издержек фермеров),
поэтому фермеры вообще не будут его предлагать.
величины предложения:
ΔQs = 60 - 20 = +40 центнеров.
Ответ: При росте цены с 12 до 20 рублей величина предложения выросла на 40 центнеров (с 20 до 60 центнеров). Это
демонстрирует действие закона предложения (обратная реакция на рост цены отсутствует, зависимость прямая).
34

35. Задача 2. Изменение предложения (сдвиг кривой)

Условие:
Первоначальная функция предложения отечественного цемента составляла:
Qs1 = -10 + 2P
где P — цена мешка цемента (в рублях), Qs — количество предлагаемого цемента (в тыс. мешков в месяц).
После удешевления электроэнергии для заводов и снижения цен на сырье предложение выросло. Новая функция
предложения приняла вид:
Qs2 = 10 + 2P
Требуется:
1. Вычислить первоначальную (Qs1) и новую (Qs2) величину предложения при рыночной цене мешка цемента P = 15
рублей.
2. Определить, на сколько тысяч мешков в месяц изменилось предложение цемента при этой цене. В какую сторону
сдвинулась кривая предложения?
35

36. Решение:

1. Вычисляем первоначальное предложение при цене P = 15:
Qs1 = -10 + 2 × 15 = -10 + 30 = 20 тыс. мешков.
2. Вычисляем новое предложение при той же цене P = 15:
Qs2 = 10 + 2 × 15 = 10 + 30 = 40 тыс. мешков.
3. Находим величину изменения:
ΔQ = Qs2 - Qs1 = 40 - 20 = 20 тыс. мешков.
Ответ: При цене в 15 рублей за мешок объем предложения вырос с 20 до 40 тыс. мешков в месяц.
Снижение издержек производства привело к сдвигу кривой предложения вправо на 20 тысяч мешков в
месяц
36

37. Понятие рыночного равновесия

Рыночное равновесие — это состояние рынка, при котором величина спроса равна величине
предложения при определённой цене.
В этой ситуации количество товара, которое покупатели готовы приобрести, совпадает с
количеством товара, которое продавцы готовы реализовать.
Основные характеристики рыночного равновесия:
Равенство спроса и
предложения.
Отсутствие устойчивого
дефицита или избытка
товара.
Согласование интересов
покупателей и продавцов
через рыночную цену.
37

38. Равновесная цена и равновесный объём

• Равновесная цена — это цена, при которой
величина спроса равна величине
предложения.
• Равновесный объём — это количество
товара, которое покупатели приобретают, а
продавцы реализуют при равновесной
цене.
Точка пересечения кривых спроса и предложения
обозначается буквой E. Она показывает равновесную
цену и равновесный объём.
График рыночного равновесия: точка пересечения
кривых спроса и предложения
38

39. Дефицит и избыток товара

Если рыночная цена отклоняется от равновесной, возникает дисбаланс
между спросом и предложением.
Дефицит возникает, когда цена ниже равновесной. В этом случае величина
спроса превышает величину предложения, поэтому товара не хватает для
удовлетворения всех покупателей, желающих приобрести его по данной
цене потребностей.
Избыток возникает, когда цена выше равновесной. Производители
предлагают больше товара, чем покупатели готовы приобрести по такой
цене.
Дефицит и избыток на рынке при отклонении цены
от равновесной
В условиях свободного ценообразования дефицит обычно создаёт давление в сторону
повышения цены, а избыток — в сторону её снижения.
39

40. Изменение рыночного равновесия

Рыночное равновесие не является постоянным. Оно может изменяться под
воздействием факторов, влияющих на спрос и предложение:
Рост спроса при
неизменном предложении
обычно приводит к
повышению равновесной
цены и равновесного
объёма.
Снижение спроса обычно
вызывает уменьшение
равновесной цены и
равновесного объёма.
Рост предложения при
неизменном спросе обычно
приводит к снижению
равновесной цены и
увеличению равновесного
объёма.
Сокращение
предложения обычно
вызывает повышение
равновесной цены и
уменьшение равновесного
объёма.
Например, неурожай может сократить предложение овощей. Если спрос при этом остаётся прежним,
равновесная цена на овощи может повыситься.
Таким образом, взаимодействие спроса и предложения определяет рыночную равновесную цену и
объём продаж, а изменения рыночных условий приводят к формированию нового равновесия.
40

41. Вопросы:

1. Что происходит на рынке в точке равновесия (E)? Какое равенство соблюдается в этой точке?
2. Опишите рыночный механизм, если текущая цена товара установлена выше равновесной. Как
называется это состояние?
3. Почему дефицит товара неизбежно приводит к росту цены в условиях свободного рынка?
4. Как изменится положение точки равновесия, если предложение товара останется неизменным, а
спрос на него резко упадет (например, товар вышел из моды)?
5. Какие два рыночных показателя определяются в точке пересечения кривых спроса и
предложения?
41

42. Ответы:

1. В точке равновесия интересы покупателей и продавцов полностью совпадают. Соблюдается равенство
величины спроса (Qd) и величины предложения (Qs). В этой точке нет ни дефицита, ни избытка товара.
2. Такое состояние называется избытком (затовариванием). Продавцы предлагают больше товара, чем
покупатели готовы купить. Чтобы реализовать скопившуюся продукцию, производители вынуждены снижать
цену в сторону равновесного уровня.
3. При дефиците спрос превышает предложение. Покупатели, которые не смогли купить товар, начинают
конкурировать друг с другом и готовы платить больше. Продавцы, видя ажиотажный спрос, поднимают цены,
пока рынок не придет в равновесие.
4. Снижение спроса приведет к сдвигу кривой спроса влево-вниз. В результате установится новая точка
равновесия, в которой и равновесная цена, и равновесный объем будут ниже первоначальных.
5. В точке пересечения определяются равновесная цена (Pe) — цена, устраивающая обе стороны, и
равновесный объем (Qe) — реальное количество проданного и купленного товара.
42

43. Кейс 1. «Сезонный ажиотаж» (Сдвиг спроса)

Ситуация: С наступлением аномальной жары в городе спрос на бутилированную воду и
кондиционеры вырос в несколько раз. Производители не успели мгновенно увеличить поставки.
Вопросы к кейсу:
1. Что возникнет на рынке в первые дни жары — дефицит или избыток?
2. Как изменятся равновесная цена и равновесный объем продаж в этой ситуации?
43

44. Решение и разбор кейса:

1. Возникнет дефицит, так как величина спроса (Q_d) при старых ценах резко превысит
величину предложения (Q_s).
2. Рост спроса при неизменном предложении приведет к повышению и равновесной
цены, и равновесного объема продаж.
44

45. Кейс 2. «Технологический прорыв» (Сдвиг предложения)

Ситуация: Изобретение нового дешевого способа производства солнечных батарей позволило заводам вдвое
снизить издержки и увеличить выпуск продукции. Интерес покупателей к эко-энергии при этом остается стабильно
высоким, но не менялся за последний месяц.
Вопросы к кейсу:
1. Какой фактор сработал на рынке — ценовой или неценовой? Для какой стороны рынка?
2. В какую сторону сдвинется точка равновесия? Как изменятся равновесная цена и объем?
45

46. Решение и разбор кейса:

1. Сработал неценовой фактор предложения (технология производства).
2. Кривая предложения сдвинется вправо-вниз.Это приведет к снижению равновесной
цены (товар станет доступнее) и увеличению равновесного объема (продаж станет
больше).
46

47. Кейс 3. «Государственный потолок цен» (Нарушение равновесия)

Ситуация: Правительство, желая сделать социально значимый товар (например, хлеб) доступным, запретило
продавать его дороже 30 рублей за буханку, притом что рыночная равновесная цена составляет 45 рублей.
Вопросы к кейсу:
1. К какому состоянию на рынке приведет такая мера — к дефициту или избытку?
2. Сможет ли рынок самостоятельно вернуться к равновесию в условиях жесткого контроля цены?
47

48. Решение и разбор кейса:

1. Установление цены ниже равновесной приведет к устойчивому дефициту. Покупатели
захотят купить больше хлеба по низкой цене, а пекарням станет невыгодно его
производить в прежних объемах.
2. Самостоятельно рынок к равновесию не вернется, пока действует административный
запрет на повышение цены.
48

49. Задача 1. Нахождение рыночного равновесия

Условие:
Функции спроса и предложения на рынке мобильных чехлов заданы уравнениями:
• Qd = 200 - 4P (спрос)
• Qs = 50 + P (предложение)
Где P — цена в рублях, Q — количество в штуках.
Требуется:
1. Найти равновесную цену (Pe).
2. Найти равновесный объем (Qe).
49

50. Решение:

В точке равновесия Qd = Qs.
1. Приравниваем функции:
200 - 4P = 50 + P
200 - 50 = 4P + P
150 = 5P
Pe = 30 (рублей) — равновесная цена.
2. Подставляем Pe в любую из функций для поиска объема:
Qe = 200 - 4 × 30 = 200 - 120 = 80 (шт.)
(Проверка: Qs = 50 + 30 = 80 шт.)
Ответ: Pe = 30 руб., Qe = 80 шт.
50

51. Задача 2. Анализ дефицита и избытка

Условие:
Используя данные из Задачи 1 (Qd = 200 - 4P и Qs = 50 + P), проанализируйте ситуацию, если
цена на рынке будет установлена на уровне:
а) P = 20 руб.
б) P = 40 руб.
51

52. Решение:

а) При цене P = 20:
1. Величина спроса: Qd = 200 - 4 × 20 = 120 шт.
2. Величина предложения: Qs = 50 + 20 = 70 шт.
3. Анализ: Qd > Qs (120 > 70). На рынке дефицит в размере 120 - 70 = 50 шт.
б) При цене P = 40:
1. Величина спроса: Qd = 200 - 4 × 40 = 40 шт.
2. Величина предложения: Qs = 50 + 40 = 90 шт.
3. Анализ: Qs > Qd (90 > 40). На рынке избыток в размере 90 - 40 = 50 шт.
Ответ: При цене 20 руб. — дефицит 50 шт.; при цене 40 руб. — избыток 50 шт.
52

53. Понятие ценовой эластичности спроса

Ценовая эластичность спроса — это показатель, характеризующий степень изменения величины
спроса на товар в зависимости от изменения его цены.
Эластичность позволяет определить, насколько сильно покупатели реагируют на изменение цен:
Эластичный спрос — величина спроса изменяется в большей степени, чем цена.
Неэластичный спрос — величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена.
Единичная эластичность — величина спроса изменяется в той же степени, что и цена.
53

54. Коэффициент ценовой эластичности спроса

54

55. Виды ценовой эластичности спроса

Эластичный спрос
Небольшое изменение цены вызывает
значительное изменение величины спроса.
Характерен, например, для товаров, у
которых есть много доступных заменителей.
Неэластичный спрос
Изменение
цены
вызывает
относительно
небольшое изменение величины спроса. Может
наблюдаться у товаров первой необходимости,
особенно при отсутствии близких заменителей.
Единичная эластичность
Процентное изменение величины
спроса равно процентному изменению
цены по абсолютной величине.
55

56. Факторы, влияющие на эластичность спроса

Степень эластичности спроса зависит от нескольких факторов:
Наличие товаров-заменителей. Чем больше доступных альтернатив, тем выше обычно
эластичность спроса.
Необходимость товара. На товары первой необходимости спрос часто менее эластичен,
чем на предметы роскоши.
Доля расходов в бюджете. Изменение цены дорогостоящих товаров, занимающих
значительную часть бюджета, обычно сильнее влияет на решение о покупке.
Время для адаптации. В долгосрочном периоде потребители могут найти замену товару
или изменить свои привычки, поэтому спрос часто становится более эластичным.
Широта определения товара. Спрос на конкретную марку обычно эластичнее, чем спрос на
всю категорию аналогичных товаров.
56

57. Практическое применение ценовой эластичности спроса

Ценовая эластичность спроса имеет большое значение для принятия экономических решений.
• Ценообразование. Компании анализируют эластичность, чтобы оценить, как изменение цены повлияет на объём
продаж и выручку.
• Маркетинг. Показатель помогает прогнозировать реакцию потребителей на скидки и специальные предложения.
• Государственная политика. При введении налогов государство может учитывать эластичность спроса, чтобы
оценить возможные изменения потребления и налоговых поступлений.
• Планирование производства. Предприятия используют данные об эластичности для прогнозирования спроса и
определения объёмов выпуска.
Пример практического применения.
Предположим, магазин снижает цену товара на 10%.
• При эластичном спросе количество проданных товаров может увеличиться более чем на 10%.
• При неэластичном спросе количество проданных товаров увеличится менее чем на 10%.
Это влияет на общую выручку магазина и помогает оценить целесообразность изменения цены.
57

58. Вопросы

1. Что показывает коэффициент ценовой эластичности спроса и почему он чаще всего имеет
отрицательное значение?
2. В чём принципиальное различие между эластичным и неэластичным спросом с точки зрения
реакции покупателей на изменение цены?
3. Как наличие товаров-заменителей (субститутов) влияет на степень эластичности спроса?
Приведите пример.
4. Почему спрос на товары первой необходимости (например, хлеб, лекарства) обычно является
неэластичным?
5. Как фактор «времени для адаптации» влияет на ценовую эластичность спроса?
58

59. Ответы:

1. Коэффициент показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены товара на
1%. Отрицательное значение обусловлено действием закона спроса: цена и величина спроса движутся в
противоположных направлениях.
2. При эластичном спросе ($|E| > 1$) изменение цены вызывает бОльшее процентное изменение величины
спроса (покупатели очень чувствительны к цене). При неэластичном спросе ($|E| < 1$) изменение цены ведет к
меньшему процентному изменению спроса (потребители слабо реагируют на скачки цен).
3. Чем больше у товара доступных заменителей, тем выше эластичность спроса. Если производитель поднимает
цену на такой товар, покупатели легко переключаются на конкурентов. Пример: марки бензина или разные
виды молока.
4. Без этих товаров люди не могут обойтись в повседневной жизни, и у них нет близких альтернатив. Даже при
росте цен потребители вынуждены покупать их примерно в том же объеме, экономя на других вещах.
5. Без этих товаров люди не могут обойтись в повседневной жизни, и у них нет близких альтернатив. Даже при
росте цен потребители вынуждены покупать их примерно в том же объеме, экономя на других вещах.
59

60. Понятие эластичности предложения

• Эластичность предложения — это показатель, характеризующий степень изменения величины
предложения товара в зависимости от изменения его цены.
• Эластичность показывает, насколько быстро и в каком объёме производители способны
реагировать на изменение рыночных цен.
Основные виды:
Эластичное
предложение —
величина предложения
изменяется в большей
степени, чем цена.
Неэластичное
предложение —
величина предложения
изменяется в меньшей
степени, чем цена.
Единичная
эластичность —
величина предложения
изменяется в той же
степени, что и цена.
60

61. Коэффициент эластичности предложения

61

62. Факторы, влияющие на эластичность предложения

Эластичность предложения зависит от возможностей производителей изменять объёмы выпуска продукции.
Время. В долгосрочном
периоде предприятия
обычно имеют больше
возможностей увеличить
производство, поэтому
предложение становится
более эластичным.
Свободные
производственные
мощности. Наличие
незадействованного
оборудования позволяет
быстрее реагировать на рост
цен.
Доступность
ресурсов. Наличие сырья,
материалов и рабочей силы
влияет на возможность
расширения производства.
Особенности
производства. Чем проще и
быстрее увеличить выпуск
продукции, тем выше
эластичность предложения.
Возможность хранения
товаров. Производители
могут быстрее реагировать
на изменение цен, если
продукцию можно хранить
и реализовывать в
подходящий момент.
62

63. Практическое применение эластичности предложения

Эластичность предложения имеет важное значение
для деятельности предприятий и анализа рыночных
процессов.
Планирование
производства. Помогает
предприятиям
оценивать возможности
увеличения или
сокращения выпуска
продукции при
изменении цен.
Ценообразование. Позв
оляет анализировать
реакцию
производителей на
изменение рыночных
цен.
Управление
ресурсами. Помогает
определять
необходимость
расширения
производственных
мощностей, закупки
сырья и привлечения
дополнительных
Прогнозирование
работников.
рынка. Используется
для оценки того,
насколько быстро
предложение сможет
отреагировать на рост
спроса.
Пример
Предположим, цена на продукцию предприятия
увеличилась на 10%.
• Если величина предложения выросла на 20%,
предложение является эластичным. Коэффициент
равен 2.
• Если величина предложения выросла на 5%,
предложение является неэластичным.
Коэффициент равен 0,5.
Это показывает, насколько сильно производители
способны увеличивать объёмы продаж при
изменении рыночной цены.
63

64. Основные элементы рыночного механизма

Спрос отражает готовность и возможность потребителей приобретать товары и услуги.
Предложение показывает готовность производителей продавать товары и услуги.
Рыночная цена формируется во взаимодействии спроса и предложения.
Рыночное равновесие возникает, когда величина спроса совпадает с величиной предложения.
Эластичность спроса и предложения показывает, насколько сильно покупатели и производители
реагируют на изменение цены.
Эти показатели помогают предприятиям и государству анализировать рынок и принимать
экономические решения.
64

65. Вопросы:

1. Что характеризует показатель эластичности предложения и чем его экономический смысл
отличается от эластичности спроса?
2. Почему фактор времени считается ключевым при определении эластичности предложения?
3. Как наличие свободных производственных мощностей влияет на значение коэффициента
эластичности предложения?
4. В каком случае предложение товара будет считаться абсолютно неэластичным (E_s = 0)?
Приведите пример.
5. Каким образом возможность длительного хранения товара влияет на эластичность его
предложения?
65

66. Ответы:

1. Эластичность предложения характеризует степень реакции производителей (продавцов) на изменение рыночной
цены. В отличие от спроса, здесь зависимость прямая: при росте цены величина предложения растет, поэтому
коэффициент обычно положителен.
2. В краткосрочном периоде производители ограничены имеющимися мощностями и запасами (предложение
неэластично). В долгосрочном периоде они могут построить новые заводы, нанять персонал и закупить
оборудование, что делает предложение более эластичным.
3. Если у завода есть незадействованные станки или пустующие цеха, он может мгновенно увеличить выпуск при
росте цен. Это делает предложение высокоэластичным (Es > 1).
4. Когда объем предложения вообще не меняется, несмотря на любой рост цены. Пример: количество мест на
стадионе в день матча, оригиналы картин великих художников или собранный скоропортящийся урожай в день
продажи.
5. Если товар можно хранить на складе (например, металл или зерно), производитель может быстро выбросить
запасы на рынок при росте цены или придержать их при падении. Это повышает эластичность предложения. У
скоропортящихся товаров (свежая рыба, цветы) эластичность предложения низкая.
66