презентация

1.

Социальная
реклама
(против насилия)
2026
Кривошей Юлия, 59ф

2.

Цель
Привлечь внимание к проблеме домашнего насилия и показать, как
страх изолирует жертву от внешнего мира. Реклама должна
мотивировать людей прервать вынужденное молчание и вовремя
обратиться за помощью к специалистам.
2026

3.

Задачи
• Показать жертвам насилия метафору их собственного состояния,
помогая осознать, что молчание - это не защита, а изоляция.
• Дать четкий и быстрый алгоритм спасения через экстренный номер
телефона.
• Напомнить окружающим, что проблема домашнего насилия часто скрыта
за внешним благополучием, и призвать не оставаться равнодушными.
2026

4.

Целевая аудитория
2026
Пол: женский
Возраст: 18 - 45 лет
Социальный статус: любой
Поведенческие особенности: находятся под постоянным
психологическим давлением, скрывают происходящее от близких и
друзей, боятся осуждения со стороны общества.
Ценности и убеждения: Изначально ценят семью и безопасность.
Ошибочно убеждены, что молчание и терпение могут защитить их
или исправить ситуацию внутри дома.

5.

Анализ конкурентов

6.

Анализ конкурентов
достоинства:
Понятный визуальный символизм.
Использование легко считываемых
знаков делает посыл плакатов
мгновенно ясным для любого
прохожего.
Прямые эмоциональные призывы.
Текстовые лозунги бьют прямо в цель
и не оставляют двусмысленности.
недостатки:
Визуальная шаблонность и
устаревший дизайн.
Большинство плакатов используют
заезженные образы из-за чего реклама
сливается с остальным фоном и не
цепляет современного зрителя.
Большое количество информации.
Избыток агрессивных цветов,
слишком крупные шрифты и
перегруженность текстом не дают
быстро уловить суть.

7.

Анализ конкурентов
исправление недостатков:
• Заменить шаблонные плоские рисунки реалистичной художественной
фотографией.
• Вместо банального заклеенного рта использовать сильную визуальную
метафору с зашитыми нитями.
• Соблюдать строгий визуальный минимализм: убрать лишний текстовый
хаос и выровнять надписи по одной силовой линии.
2026

8.

Результат
Основываясь на целях, задачах и
анализе аналогов, была
разработана оригинальная
концепция социальной рекламы.
Затем была успешно проведена
студийная фотосъемка, выполнена
глубокая черно-белая ретушь
снимков, а также подобрана и
сверстана акцентная типографика.
2026

9.

Мокапы
2026

10.

2026
Кривошей Юлия, 59ф