prefiltration-inapp-traffic

1.

ПРОДУКТОВАЯ ИНИЦИАТИВА · SOLOWAY SSP
Префильтрация in-app трафика
по знакомым идентификаторам
Слушаем не весь входящий инвентарь подряд, а запросы на реальных
пользователях Авито, Ламоды и партнёрских приложений
[ФИО, роль докладчика] · [дата] · для технического директора

2.

ПРОБЛЕМА
Слушаем всё подряд и платим за «мусор»
— Soloway SSP принимает весь in-app bid-поток от внешних
поставщиков без фильтрации.
СУТЬ БОЛИ
— Платим обработкой QPS и вниманием за нерелевантный и
«мусорный» инвентарь.
Объём × Нерелевантность
— Нет приоритизации трафика, который мы умеем
таргетировать и монетизировать.
Чем больше слушаем вслепую, тем выше
издержки и ниже средняя ценность
показа.
— Качество спроса размывается: ценные показы тонут в
общем объёме.
Префильтрация in-app трафика
02 / 10

3.

ИДЕЯ
Слушаем только знакомые gaid / idfa
— Слушаем только запросы, связанные с идентификаторами,
которые нам знакомы — gaid / idfa пользователей Авито,
Ламоды и других приложений.
ФИЛЬТР
Весь входящий поток
— Знакомый id = живой пользователь с историей покупок в
онлайне, которого мы умеем таргетировать.
— Фродовые gaid отсекаются как следствие: работаем по
заведомо «живому» доверенному списку.
↓
Матч по знакомым gaid / idfa
↓
Инвентарь на реальных покупателях
Префильтрация in-app трафика
03 / 10

4.

ЦЕННОСТЬ
Почему это работает
Таргетируемость
Качество спроса
Экономия
На знакомых id применяем свои
сегменты, покупательское
поведение и lookalike.
Трафик на реальных покупателей →
выше релевантность и потенциал
CPM и конверсии.
Не тратим QPS и обработку на
нерелевантный и «мусорный» поток.
Важно: «живость» трафика — следствие работы по доверенному списку, а не прямая гарантия на каждый отдельный gaid.
Префильтрация in-app трафика
04 / 10

5.

КАК УСТРОЕНО
Два endpoint вместо одного
БЫЛО
СТАЛО
Поставщики in-app
Endpoint A
Endpoint B
весь поток → один endpoint, без префильтрации
без фильтра
фильтр по gaid / idfa
СТАРТОВЫЙ СПЛИТ НАГРУЗКИ
50 / 50 нагрузка в QPS делится поровну между двумя endpoint
(раньше весь объём шёл на один endpoint без префильтрации)
Префильтрация in-app трафика
05 / 10

6.

УПРАВЛЕНИЕ
Как обновляется список идентификаторов
— Список gaid и idfa передаётся поставщику через FTP.
— Сейчас: ручное обновление раз в месяц — тестовый режим.
— План: автообновление не реже одного раза в неделю.
ЭВОЛЮЦИЯ
Сейчас
FTP · ручное обновление раз в месяц
↓
План
автообновление ≥ 1 раза в неделю
Префильтрация in-app трафика
06 / 10

7.

ПЕРВЫЙ ПИЛОТ
Between Exchange: обкатка механики
— Запустили механику префильтрации на поставщике Between
Exchange.
— Список gaid / idfa размывали случайными значениями ради
безопасности.
– Сначала размытие 1:2 — на 1 реальный id два «шумовых».
– Затем изменили на 1:1.
Префильтрация in-app трафика
ОТКРЫТЫЙ ВОПРОС
Насколько можно снизить размытие,
не передавая поставщику реальный
список id Авито и клиентов?
Коммерческий риск + риск ИБ. Требует
отдельного решения.
07 / 10

8.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПИЛОТА · SEP 20–26
Префильтр уже вдвое выгоднее
ВЫРУЧКА НА 1000 ВХОДЯЩИХ ЗАПРОСОВ
×2.0
Between Prefilter приносит вдвое больше с
каждой 1000 запросов, чем Between App.
При этом входящий объём почти равен (+0.8%).
ЗАКУПКИ (MC)
WIN RATE
×2.0
×2.6
173 257 → 349 814 · +102%
6.10 → 15.97 · +9.9 п.п.
CPM
BID RATE
×2.3
×0.33
480.79 → 1 079.46 · +124%
0.27 → 0.09 · −67%
app → prefilter за Sep 20–26. Bid Rate ниже, но перекрывается кратно более высокими Win Rate и CPM.
Префильтрация in-app трафика
08 / 10

9.

ПЕРСПЕКТИВА
Инверсия и реселлинг трафика
— Инверсия на первом endpoint для реселлинга: старый endpoint — незнакомый инвентарь на перепродажу
внешним DSP, новый — знакомый инвентарь для собственных нужд.
ЗАКУПКА
РЕСЕЛЛИНГ
DSP Soloway и DSP Eclair
Внешним DSP
используют endpoint с префильтрацией — только
знакомый инвентарь.
используются оба endpoint — и незнакомый, и знакомый
инвентарь.
Префильтрация in-app трафика
09 / 10

10.

ДОРОЖНАЯ КАРТА
Масштабирование и next steps
Q4 2026
Q1 2027
Расширить пилот на Yabbi SSP
Подключить новых поставщиков in-app инвентаря
ТАКЖЕ В ПЛАНЕ
— Распространить подход с двумя endpoint на прочих in-app поставщиков; новых заводить сразу с префильтрацией.
— Решить открытый вопрос по уровню размытия списка — баланс ИБ и коммерции.
Префильтрация in-app трафика
10 / 10