%D0%9A%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BE%D1%82%D0%B0_%D0%B2_%D1%80%D0%B0%

1.

ИСТОРИЯ • ЭСТЕТИКА • ИНДУСТРИЯ КРАСОТЫ
КРАСОТА
В РАЗНЫЕ ЭПОХИ
От Древнего Египта до TikTok
КРАСОТА ВО ВРЕМЕНИ • 01 / 07
Как менялись идеалы внешности и
средства, которыми их создавали

2.

ЦВЕТ И СИМВОЛИКА
Древний Египет
ИДЕАЛ КРАСОТЫ
Выразительные глаза, ухоженная кожа, сложные причёски и
украшения.
СРЕДСТВА И ПРИЁМЫ
Коль (тёмная подводка), зелёный малахит, красная охра для губ и щёк, хна,
ароматические масла и мази.
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
Косметикой пользовались и женщины, и мужчины. Пигменты растирали на
палетках, а зеркала делали из полированного металла.
ок. 3000–30 гг. до н. э.
КРАСОТА ВО ВРЕМЕНИ • 02 / 07

3.

БЛЕДНОСТЬ КАК СТАТУС
Эпоха Возрождения
ИДЕАЛ КРАСОТЫ
Светлая кожа, высокий лоб, мягкие черты и аккуратно оформленные
волосы.
СРЕДСТВА И ПРИЁМЫ
Пудры и белила для осветления лица, румяна и растительные красители;
волосы часто убирали под головные уборы или сложные причёски.
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
Бледность связывали с достатком: она показывала, что человеку не нужно
работать под открытым солнцем. Некоторые белила содержали свинец и были
опасны.
XV–XVI века
КРАСОТА ВО ВРЕМЕНИ • 03 / 07

4.

ЕСТЕСТВЕННОСТЬ
Викторианская эпоха
ИДЕАЛ КРАСОТЫ
«Естественная» скромная красота: светлая кожа, лёгкий румянец,
ясный взгляд.
СРЕДСТВА И ПРИЁМЫ
Косметику старались делать незаметной: использовали ягодные пигменты для
губ и щёк, сажу для бровей и ресниц, пудры и средства ухода.
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
Яркий макияж считался неприличным в респектабельном обществе, поэтому
его часто наносили так, чтобы он выглядел естественно.
XIX век
КРАСОТА ВО ВРЕМЕНИ • 04 / 07

5.

ГЛАМУР И МАССОВЫЙ РЫНОК
Эпоха флапперов и кино
ИДЕАЛ КРАСОТЫ
Контрастный образ: бледная пудровая кожа, тёмные глаза, чёткие
губы и короткая стрижка.
СРЕДСТВА И ПРИЁМЫ
Помада в выдвижном футляре, компактная пудра и румяна, тени, тушь и лак
для ногтей.
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
Голливуд сделал макияж массовым трендом. В моду вошли выразительные
губы «бантиком» и тёмный макияж глаз.
1920-е годы
КРАСОТА ВО ВРЕМЕНИ • 05 / 07

6.

САМОРАЖЕНИЕ И МИКРОТРЕНДЫ
TikTok и цифровая красота
ИДЕАЛ КРАСОТЫ
Единого идеала нет: популярны сияющая кожа, выразительные
брови, румянец, но тренды быстро сменяют друг друга.
СРЕДСТВА И ПРИЁМЫ
SPF и уход, тональные средства лёгкого покрытия, кремовые румяна, тинты,
хайлайтеры; фильтры и приложения для виртуального макияжа.
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
Тренд может стать вирусным за несколько дней. Блогеры, короткие видео и
алгоритмы влияют на то, что покупают и как наносят косметику.
2020-е годы
КРАСОТА ВО ВРЕМЕНИ • 06 / 07

7.

ГЛАВНЫЙ ВЫВОД
Менялись стандарты —
не исчезало желание украшать себя
От минеральных пигментов и белил до косметики, ухода и
цифровых фильтров — красота всегда отражала ценности
своего времени.
Сегодня тренд — не только соответствовать идеалу, но и выбирать
собственный образ.
Источники: Library of Congress • Smithsonian Institution • Ure Museum, University of Reading • Natural History Museum of Utah
КРАСОТА ВО ВРЕМЕНИ • 07 / 07
ЕГИПЕТ
цвет
ВОЗРОЖДЕНИЕ
статус
XIX ВЕК
скромность
1920-е
гламур
TIKTOK
самовыражение