Основы поисковой оптимизации

1. Основы поисковой оптимизации

Основы поисковой
оптимизации
Антон Воронюк

2. О WebPromo

3. Раздел 1. Что такое SEO?

Раздел 1. Что такое SEO?
Определение;
Различия с контекстной рекламой;
Противопоказания;
Основы работы;
Выводы.

4. SEO – это …

5. Сравнение поисковой оптимизации и контекстной рекламы

Поисковая оптимизация
Контекстная реклама
Медленно
Быстро
Меняются алгоритмы
Можно считать
Только ключевые слова
Точный таргетинг
85% кликов
15% кликов
до 1 гривны за клик
2-10 гривен за клик

6. Нужно ли нам SEO?

Нужно ли нам SEO?
Смотрим конкурентов через Similarweb.com

7. Пирамида SEO

Пирамида SEO
UX
Brand
Social
Ссылки
Ключевые слова
Сайт и контент

8. Раздел 1. Выводы

• SEO – это долгосрочный и кропотливый
процесс.
• Органический трафик – ключевой для
большинства проектов, но подходит не для
всех.
• Поисковая оптимизация – часть комплекса
Интернет-маркетинга. Качественный
результат возможен только при
комплексном подходе.

9. Тест 1

Тест
Тесты

10. Раздел 2. Как оценить результат SEO?

Раздел 2. Как оценить результат SEO?
Задачи поисковой оптимизации
Измерение результата
Системы веб-аналитики
Настройка систем веб-аналитики
Выводы.

11. Задача – повысить продажи

Задача – повысить продажи

12. Зачем нам SEO?

Зачем нам SEO?
• Брендинг;
• Трафик;
• Лиды.

13. Системы веб-аналитики

Системы веб-аналитики

14. Пометка тегами

Пометка тегами
• Пометка тегами вручную
• Автоматическая пометка тегами (только для
AdWords)

15. Цели + события

Цели + события

16. Настраивая цели

Настраивая цели

17. Типы целей

Типы целей
1. Переход по URL
2. Длительность
посещения
3. Страниц /
посещение
4. Событие

18. Переход по URL

Переход по URL

19. Событие

Событие

20. Страниц/посещение

Страниц/посещение

21. Длительность посещения

Длительность посещения

22. Отслеживание звонков

Отслеживание звонков
1. Считать только онлайн заказы
2. Добавить на сайт кнопку «показать номер
телефона»
3. Использовать промо-код
4. «Хитрые» решения
5. Подменять номера телефонов

23. Отслеживание звонков

Отслеживание звонков

24. iStat

iStat
Organic
AdWords
111-11-11
222-22-22
Директ
333-33-33

25. iStat

iStat

26. E-commerce

E-commerce

27. Электронная торговля

Электронная торговля

28. Пользовательские отчеты

Пользовательские отчеты
Подробнее: http://www.web-promo.com.ua/Blog/3-best-google-analytics-custom-reports.html

29. Анализируя доход

Анализируя доход

30. Понимая последовательности

Понимая последовательности

31. Раздел 2. Выводы

• Основная цель SEO – продажи
• Без измерения результата невозможна
нормальная работа кампании
• Необходимый минимум веб-аналитики –
цели, модуль электронной торговли,
отслеживание звонков.

32. Тест 2

Тест
Тесты

33. Раздел 3. Сайт и контент

Раздел 3. Сайт и контент
Техническое соответствие сайта
Основной и дополнительный индекс
Инструменты для вебмастеров
Контентная стратегия
Требования к текстам
Алгоритм Google Panda
Выводы
Сайт и контент

34. Наиболее важный уровень

Наиболее важный уровень
Сайт и контент

35. Критерии технического соответствия

Критерии технического соответствия
• Актуальная, рабочая структура
• Сайт всегда доступен
• Никаких дублей страниц
• Никаких ошибок на сайте!
Сайт и контент

36. Проверяем общий индекс

37. Проверяем основной индекс

38. Помощь в работе

Инструменты вебмастера от Google
www.google.com/webmasters/tools/
Инструменты вебмастера от Яндекс
webmaster.yandex.ua
38

39. Контентная стратегия

• текст (обзоры, статьи, блог, комментарии,
форум);
• фото;
• видео;
• сервисы;

40. В текстах важно!

наличие;
доступность для робота;
уникальность;
частота обновления;
отсутствие внутреннего дубликата;
отсутствие внешнего дубликата;

41. Google Panda

• дублированный контент;
• низкокачественный контент;
• фермы контента;

42. Раздел 3. Выводы

• SEO-аудит – основа стратегии в поисковой
оптимизации
• Недоступность сайта – критичный фактор!
• Контентная стратегия - залог успеха в
Интернет-маркетинге.

43. Тест 3

Тест
Тесты

44. Раздел 4. Ключевые слова

Раздел 4. Ключевые слова
• Ключевые слова – основной инструмент
таргетинга
• Инструменты подбора ключевых слов
• Выводы
Ключевые слова
Сайт и контент

45. Ключевые слова

Ключевые слова
Ключевые слова
Сайт и контент

46. Где искать запросы?

Где искать запросы?
мозговой штурм;
системы веб-аналитики;
статистика поисковых систем;
сторонние инструменты;

47. Веб-аналитика

Веб-аналитика

48. Статистика поисковых систем

Статистика поисковых
систем
• Google AdWords Keyword Planner;
• Яндекс WordStat;
• Google Trends;

49. Сторонние сервисы

Сторонние сервисы
• SEMRush
• Prodvigator
• SpyWords

50. Раздел 4. Выводы

• Ключевые слова – основной инструмент
таргетинга в поисковой оптимизации
• Работа над семантическим ядром является
постоянным и непрерывным

51. Тест 4

Тест
Тесты

52. Раздел 5. Ссылки

Раздел 5. Ссылки
Логика ссылочного ранжирования
Google Penguin
«Письма счастья»
Выводы
Ссылки
Ключевые слова
Сайт и контент

53. Ссылки

Ссылки
Ссылки
Ключевые слова
Сайт и контент

54. Ссылочные факторы

1.
2.
3.
4.
5.
Количество ссылок
Качество ссылок
Анкорный текст
Возраст ссылки
Динамика наращивания

55. Google Penguin

1. Качество площадки донора
2. Коммерческий анкорный текст

56. Письма от Google

1. Санкции на весь сайт
2. Частичные санкции

57. Раздел 5. Выводы

• Ссылки остаются одним из наиболее
важных факторов ранжирования
• Любая покупная ссылка переводит нас из
разряда «белого SEO» в серую плоскость.
• Большинство санкций поисковых систем
относятся к ссылочной массе

58. Тест 5

Тест
Тесты

59. Раздел 6. Новые факторы ранжирования

Раздел 6. Новые факторы ранжирования
Чем могут заменить ссылки?
ПФ
Поведенческие факторы
Brand
Брендовые факторы
Social
Социальные сигналы
Ссылки
Персонализация и Google+
Ключевые слова
Выводы
Сайт и контент

60. Новые факторы ранжирования

Новые факторы ранжирования
ПФ
Brand
Social
Ссылки
Ключевые слова
Сайт и контент

61. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы

62. Брендовые факторы

Брендовые факторы

63. Социальные факторы

Социальные факторы
• Facebook
• Twitter
• Google+

64. Персонализация

Персонализация

65. Раздел 6. Выводы

• Поисковые системы активно ищут
возможность уменьшения уровня влияния
ссылочной массы на ранжирование
• Новые факторы – брендовые, социальные и
поведенческие сигналы являются
комплексной составляющей общей
маркетинговой стратегии

66. Тест 6

Тест
Тесты

67. Раздел 7. Кейсы

Раздел 7. Кейсы

68. Хостинг

69.

А в это время в ТОПе:

70.

А что делать нам, маленьким?

71. Где взять клиентов?

Каналы привлечения:
Direct – откуда ему быть
Search – высокая конкуренция
Socail – нет ресурсов
Mail – нет базы
Adv – нет денег
Остается
Referrals – нет, но будет!

72. Поиск площадок

Нам нужны другие площадки:
- форумы
- листинги (топ-ы)
- блоги
- иные (только не биржи)
Нам нужны качественные площадки:
- релевантные
- трафикогенерирующие
- конверсионные

73. Примеры размещения

Тематические форумы:
73

74. Примеры размещения

Статьи (Tips):

75. Примеры размещения

Блоги:
Примеры размещения

76. Примеры размещения

Подписи на форумах:
https://forums.digitalpoint.com
http://forum.searchengines.ru/

77. Примеры размещения

Yahoo Answers

78. Результат

• Роста позиций не наблюдалось
• Зато был рост трафик и заказов:

79. Academic writing (или как делать не надо ) или надо

80.

Всего:
240 keys
12.000 links

81.

Переходы на форму заказа:

82. Дела давно минувших дней

82

83. Контент-маркетинг

83

84. Линкбилдинг

84

85. Линкбилдинг

85

86. Анкоры

86

87. Топы.. Топ.. Топ.. Топ…

87

88. Правильные слова

88

89. ВЧ или НЧ

89

90. Трафик

90

91. Весь мир

91

92. Конвертация

92

93. Одноканальность 

Одноканальность
93

94. Одноканальность 

Одноканальность
94

95. А будущее за….

95

96. Кейс

18.02.2014 с сайта были сняты ручные
санкции Google.
Что из этого вышло, можете посмотреть сами:

97. Как снятие санкций отобразилось на росте позиций

Продвигаемые разделы (примеры):

98. Не продвигаемые разделы (примеры):

99. Как изменился трафик

Раздел «Компьютеры»

100.

Раздел «Парктроники»

101. Сопутствующие показатели

Общий рост видимости сайта на 22 %
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
До снятия санкций
После снятия сайнкций

102. Что было сделано:

1. Проведен анализ целевых страниц на предмет переспама
(внешний сервис Ahrefs):

103.

2. Проведен анализ ключевых запросов
на предмет переспама
3. Проведен анализ анкоровтерминов на предмет
переспама

104.

4. Автоматический анализ ссылок,
ведущих на сайт
5. Ручной анализ ссылок ведущих на сайт

105. Как долго проводились работы по снятию ручных санкций:

Три месяца
Сколько было получено отказов в снятии ручных санкций:
Семь раз нам
отказывали

106. Кейс WebPromo

Кейс WebPromo

107. Кейс WebPromo

Кейс WebPromo

108. Что делали?

Что делали?

109. Кейс академии. Какое SEO?

Кейс академии. Какое SEO?

110. Ссылки и социальная активность

Ссылки и социальная активность

111. Ссылочный профиль

Ссылочный профиль

112. Трафик

Трафик

113. Трафик

Трафик

114. Раздел 7. Выводы

• Поисковая оптимизация очень часто не
имеет однозначных решений
• Белые, серые и черные схемы могут
параллельно сосуществовать в рамках
одного бизнес проекта.

115. Тест 7

Тест
Тесты

116. Все просто и все сложно

Все просто и все сложно
Юзабилити аудит
PR и SMM стратегии
Ссылочная
стратегия
Семантический анализ
SEO-аудит и контентная стратегия

117. Выводы

Выводы
• Поисковая оптимизация является частью
UX
комплекса Интернет-маркетинга
Brand
• Работа по SEO не имеет
остановок
–
это
Social
регулярный процесс
Ссылки
• Базовые принципы работы поисковых
систем остаются
неизменными
с
1997,
но
Ключевые слова
постоянно добавляются новые спамфильтры.
Сайт и контент

118. Финальный тест

Тест
Финальный тест

119. Рекомендую почитать

Рекомендую почитать
• E. Enge Искусство поисковой оптимизации
• Руководство для вебмастеров Google
https://support.google.com/webmasters/ans
wer/35769?hl=ru
• Руководство для вебмастеров Яндекса
http://help.yandex.ru/webmaster/forwebmasters/contents.xml

120. Рекомендую подписаться

Рекомендую подписаться
http://webpromoexperts.com.ua/blog/
http://www.searchengines.ru/
http://devaka.ru/
http://moz.com/blog

121. Спасибо и удачи!

Спасибо и удачи!
[email protected]
http://www.facebook.com/anton.woronyuk
http://twitter.com/googleseosecret
http://webpromoexperts.com.ua/
http://www.web-promo.ua/