Продвижение федерального бренда в региональном контексте. Опыт «МегаФон»

1. Продвижение федерального бренда в региональном контексте

Опыт «МегаФон»

2. Кто наша целевая аудитория?

• возраст
• пол
• образование
• социальный, семейный статус
Практичный семьянин
• уровень дохода
• род деятельности
• профессия, должность
• место проживания
Цифровой абонент

3.

4. От СМИ к социальным сетям: поиск актуальных каналов коммуникации

Социальные сети
СМИ
• охват зависит от использованных
инструментов
• возможен получить достаточно большой
охват
• возможно точное попадание в целевую
аудиторию
• аудитория широкая, но не всегда
возможно точное попадание в ЦА
• высокая вероятность негативной обратной
связи на сообщение
• высокий уровень доверия к
традиционным СМИ
ТРЕБУЮТСЯ НОВЫЕ
КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ
НЕДОСТАТОЧНАЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ТРАДИЦИОННЫХ
СМИ

5.

Заголовок слайда шрифт 24пп
5

6. Сотрудничество с блоггерами. Реклама и «амбассадорство»

VS
БЛОГГЕР
• 2400 просмотров видео
• 1600 отметок «мне нравится»
СМИ
924 просмотра

7.

• Bigpicture.ru
• Матч ТВ
• Р-Спорт
7

8. Спасибо!