Президентская программа. Экономика для менеджеров (Управленческая экономика)

1.

НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург
Президентская программа
Экономика для менеджеров
(Управленческая экономика)
Ю.А. Огибин [email protected]
2016

2. Содержание

1.
Инструменты анализа поведения рыночного спроса и
предложения. Оценка эластичности спроса
2.
Производство. Анализ затрат
3.
Рыночные структуры. Поведение фирмы в условиях
совершенной и несовершенной конкуренции
Ю. Огибин 2016
2

3. Рекомендуемые источники информации:

1.
Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник /
под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. – М.: КНОРУС, 2011.
2.
Кит П., Янг Ф. Управленческая экономика. Инструментарий руководителя. 5-е
изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2008.
3.
Майталь Ш. Экономика для менеджеров: десять важных инструментов для
руководителей./Пер. с англ. – М.: Дело, 1996.
Ю. Огибин 2016
3

4. Основа управленческой экономики

Несколько слов о курсе
Несколько слов о курсе
Основа управленческой экономики
ОГРАНИЧЕННОСТЬ РЕСУРСОВ
КОНКУРЕНЦИЯ
ВЫБОР
альтернативы
Управленческая экономика рассматривает рациональные подходы к
выбору предпочтительных (оптимальных) вариантов решения
хозяйственных задач
Ю. Огибин 2016
4

5. Треугольник выбора

Несколько слов о курсе
Треугольник выбора
Ценность
Производство.
Анализ затрат
Анализ рыночного
механизма
Прибыль
Затраты
Цена
Поведение компании
Ю. Огибин 2016
5

6. Сюжет 1 Инструменты анализа рыночного механизма

1. Поведение рыночного спроса и предложения
2. Использование показателей эластичности спроса в
принятии управленческих решений
Ю. Огибин 2016
6

7.

Рыночный спрос и предложение
Отрасль и рынок
А
А
B
B
D
D
C
F
G
C
E
E
Рынок
Отрасль
Рынок
Рынок
Ю. Огибин 2016
7

8.

Рыночный спрос и предложение
Рыночный спрос (Demand)
• ПОТРЕБНОСТИ / ЖЕЛАНИЯ
• ЖЕЛАНИЕ / СПОСОБНОСТЬ КУПИТЬ
• ФАКТИЧЕСКИЕ ПОКУПКИ
Количественно спрос выражается в объеме (величине) спроса
Рыночный спрос на продукт – это максимальное количество продукта, которое
потребители готовы купить в данном месте и в данный период времени по
определенным ценам; другие факторы принимаются постоянными.
Функция спроса
QD = f (???)
Факторы, определяющие спрос ?
Ю. Огибин 2016
8

9. Графическое представление функции спроса

Рыночный спрос и предложение
Графическое представление функции спроса
больше
меньше
Кривая спроса
D1
D
D2
Закон спроса: обратное отношение между ценой и величиной спроса
Ю. Огибин 2016
9

10.

Рыночный спрос и предложение
Рыночное предложение (Supply)
Количественно предложение выражается в объеме (величине) предложения
Рыночное предложение продукта – это максимальное количество продукта, которое
продавцы готовы продать в данном месте и в данный период времени по
определенным ценам; другие факторы принимаются постоянными.
Функция предложения
Факторы, определяющие предложение ?
S2
8
QS = f (???)
Цена($)
S
7
6
Кривая предложения
меньше
5
4
S1
3
больше
2
1
Объем, ед.
0
0
100
200
300
400
500
600
700
Ю. Огибин 2016
800
10

11. Рыночное равновесие

Рыночный спрос и предложение
Рыночное равновесие
Перепроизводство
(PD = PS)
S
E (динамическое равновесие)
PE
Дефицит
D
QE
QD = QS
Ю. Огибин 2016
11

12.

Рыночный спрос и предложение
Тест
Рыночный спрос на товар определяется функцией QD = 3000 - 10P, а
предложение - функцией QS = -1000 + 10P, где P – цена товара. Если рынок
товара находится в равновесии, то равновесный объем товаров равен (шт.):
А)
Б)
В)
Г)
Д)
200
400
600
800
1000
Ю. Огибин 2016
12

13. Прогнозирование изменения рыночного равновесия (1)

Рыночный спрос и предложение
Прогнозирование изменения рыночного равновесия (1)
Спрос (D) растет
Цена
Предложение (S) растет
Цена
S
S1
D1
P1
E1
E1
P1
D
Q1
Объем
Ю. Огибин 2016
Q1
Объем
13

14. Прогнозирование изменения рыночного равновесия (2)

Рыночный спрос и предложение
Прогнозирование изменения рыночного равновесия (2)
D растет, S падает
D растет, S растет
Цена
Цена
S1
S1
D1
E1
P1
P1
E1
D1
Q1
Объем
Ю. Огибин 2016
Q1
Объем
14

15. Сюжет 1 Инструменты анализа рыночного механизма

1.
Поведение рыночного спроса и предложения
2. Использование показателей эластичности
спроса в принятии управленческих решений
Ю. Огибин 2016
15

16.

Эластичность спроса
Эластичность спроса
Чувствительность изменения величины спроса
к изменению переменных факторов
процентное изменение величины спроса
E
процентное изменение фактора
Ценовая эластичность спроса
Перекрестная эластичность спроса по цене
Эластичность спроса по доходу
….
Ю. Огибин 2016
Q / Q
Х / Х
Что знают СЕО о
ценообразовании?
О собственных затратах – 83%
О ценах конкурентов – 75%
О ценовой эластичности
спроса для своего товара –
30%
16

17.

Эластичность спроса
Ценовая эластичность спроса: измерение
Характеризует ответную реакцию покупателей на изменения цены товара
Точечная эластичность: прямое измерение в конкретной точке на кривой
спроса (на практике – при изменениях не более 5%)
∆Q = Q2 – Q1
∆P = P2 – P1
Дуговая эластичность: средняя эластичность на сегменте кривой спроса
Ep
Q / Qсредн.
P / Pсредн.
Q P1 P2
P Q1 Q2
Qсредн. = (Q1+Q2) / 2
Pсредн. = (P1+P2) / 2
Ю. Огибин 2016
17

18.

Эластичность спроса
Ценовая эластичность спроса: измерение
(пример)
P1 = 12
Q1 = 100
Цена
12
P2 = 6
Q2 = 220
Ep1 =
A
Ep2 =
∆P
B
6
Q
D
P P
Ep3 = P Q1 Q2 =
1
2
∆Q
100
220
Ю. Огибин 2016
Объем
18

19.

Эластичность спроса
Интерпретация ценовой эластичности
1. Эластичный спрос |Ep|>1
2. Неэластичный спрос |Ep|<1
Цена
P2
P1
Цена
P2
P1
10%
D
20%
Q2
10%
5%
Q2 Q1
Объем
Q1
D
Объем
3. Спрос единичной эластичности |Ep|=1 4. Совершенно неэластичный спрос Ep=0
5. Совершенно эластичный спрос |Ep|=
Цена
Цена
Ep = 0
P2
10%
P1
|Ep| =
D
10%
Q2 Q1
Объем
Ю. Огибин 2016
Объем
19

20.

Эластичность спроса
Ситуация
Компания «Жиллетт» весной 2010 г. решила снизить цену
на бритвенную систему «Venus Divine», в результате чего
продажи продукта выросли:
Март – P1= $9,00
Q1 = 128000 шт.
Апрель – P2= $8,00
Q2 = 167000 шт.
Определите ценовую эластичность спроса на бритвенную
систему.
Ю. Огибин 2016
20

21.

Эластичность спроса
Детерминанты ценовой эластичности
Эффект представлений
о наличии субститутов
Эффект затрат на
переключение
Эффект уникальности
(брендированность,…)
Ep
Эффект
«цена есть показатель
качества»
Эффект дороговизны
товара
Эффект временного
периода
Ценовая эластичность спроса на газ:
в краткосрочной перспективе около –0.25
в долгосрочной перспективе около –2.3
Ю. Огибин 2016
21

22.

Эластичность спроса
Эластичность спроса по цене
(пример)
Тип услуги
Коэффициент ценовой
эластичности
Web Plus Online
0,2
Web Plus Home
1,6
Web Plus Night
1,2
Web Plus Flat-Rate
0,4
Web Plus Subscribe
1,1
Выделенный канал
1,6
Ю. Огибин 2016
22

23.

Эластичность спроса
Альтернативное измерение ценовой эластичности
(метод Ван Вестендорпа)
Не дешево
(100% - дешево)
100%
Дорого
Цена безразличия
Не дорого
(100% - дорого)
Оптимальная цена
Дешево
10%
35
Зона допустимых цен
Ю. Огибин 2016
150
Р
23

24.

Эластичность спроса
Перекрестная эластичность спроса по цене
Qx / Qx Qx Py1 Py 2
Ecross
Py / Py
Py Qx1 Qx 2
1.
Ecross > 0 - товары взаимозаменяемые (субституты)
2.
Ecross < 0 - товары взаимодополняемые
3.
Ecross = 0 - товары независимые
Ю. Огибин 2016
24

25.

Эластичность спроса
Ситуация
Используя фактор сезонности, компания «Schick» снизила цену на свой
новый продукт для женского бритья «Schick Intuition». Продажи
системы «Venus» компании «Жиллетт» упали:
Цена «Schick Intuition», $
Продажи «Venus Divine», шт.
Апрель
8,5
167000
Май
7,5
126000
Определите перекрестную эластичность спроса на бритвенную систему
«Venus» по цене системы «Schick».
Ю. Огибин 2016
25

26.

Эластичность спроса
Эластичность спроса по доходу
Q / Q Q I1 I 2
EI
I / I
I Q1 Q2
1. EI > 0 - товары полноценные, нормальные
1 > EI > 0 – товары первой необходимости
EI > 1 – товары роскоши
2. EI < 0 - товары неполноценные
Ю. Огибин 2016
26

27.

Эластичность спроса
Упражнение
Коэффициент эластичности спроса по цене на изделия из натурального меха Ep = -1,5;
спроса по доходу Ei = 1,3; перекрестной эластичности спроса по цене искусственного
меха Ex = 0,3.
На сколько процентов изменится объем спроса на изделия из натурального меха,
если их цена снизилась на 10%, доходы потребителей выросли на 5%, а цена на
изделия из искусственного меха снизилась на 20% ?
Ep
Q / Q
P / P
-1,5 = / -10%
EI
Q / Q
I / I
1,3 = / 5%
Q A / Q A
0,3 = / -20%
E AB
P / P
B
B
Совокупное изменение спроса =
Ю. Огибин 2016
27

28.

Эластичность спроса
Кейс 2: «Новое направление деятельности
компании»
Ю. Огибин 2016
28

29.

Сюжет 2
Производство. Анализ затрат
1. Производство: производственная функция
2. Концепция затрат
3. Классификация и поведение затрат
Ю. Огибин 2016
29

30. Треугольник выбора

Производственная функция
Треугольник выбора
Ценность
Производство.
Анализ затрат
Прибыль
Затраты
Цена
Ю. Огибин 2016
30

31. Производство

Производственная функция
Производство
Затраты
ресурсов
ПЕРЕРАБОТКА
Выпуск
продукта
Производственная функция:
Q = f (X1, X2, …Xn)
Q – максимальный объем выпуска
X – количество ресурсов
1, 2,…, n – ресурсы (труд, капитал…)
Ю. Огибин 2016
31

32.

Производственная функция
Производственная функция
•Общий (валовой) продукт (Q илиTP - total product)
•Средний продукт (AP - average product)
(средняя производительность ресурса L)
APL = TP/L
•Маржинальный (предельный) продукт (MP - marginal
product)
(предельная производительность ресурса L)
MPL = ∆TP/∆L
(MPL = dTP /dL)
Ю. Огибин 2016
32

33. Динамика общего, среднего и маржинального продукта (краткосрочный период)

Производственная функция
Динамика общего, среднего и маржинального продукта
(краткосрочный период)
18
TP
16
TP
14
12
10
8
6
4
2
0
L
0
1
2
3
4
5
6
7
Проявляется эффект убывающей отдачи
Ю. Огибин 2016
33

34.

Производственная функция
Пример закона убывающей отдачи
транспортировка нефти по трубопроводу
Диаметр трубы
(дюймы)
Мощность
насосной станции
(тыс. л.с.)
Пропускная способность
(тыс. баррелей в день)
Предельный
продукт
мощности
25
10
176
-
25
20
228
52
25
30
265
37
25
40
294
29
25
50
320
26
25
60
342
22
25
70
362
20
Ю. Огибин 2016
34

35.

Сюжет 2
Производство. Анализ затрат
1.
Производство: производственная функция
2. Концепция затрат
3.
Классификация и поведение затрат
Ю. Огибин 2016
35

36.

Концепция затрат
Концепция затрат
Затраты – стоимость ресурсов, которые необходимы для
осуществления деятельности предприятия (производства и
реализации продукции)
Оценка затрат
•Для расчета себестоимости произведенной продукции
•Для принятия управленческих решений
•Для контроля и регулирования
Ю. Огибин 2016
36

37.

Концепция затрат
Концепция затрат
•зависимые / релевантные (Relevant) – будущие затраты, которые могут
быть изменены данным управленческим решением
• независимые / нерелевантные (Irrelevant) – затраты, которые не могут
быть изменены данным управленческим решением
•Бухгалтерские затраты / реальные (Outlay cost) – фактическая денежная
цена потребленных ресурсов
•Экономические затраты / затраты отвергнутых возможностей /
альтернативные затраты (opportunity cost) – экономическая ценность
потребленных ресурсов (цена выбора)
Ю. Огибин 2016
37

38.

Концепция затрат
Концепция затрат и прибыли
В
Ы
Р
У
Ч
К
А
БУХГАЛТЕРСКИЕ
ЗАТРАТЫ
(явные)
БУХГАЛТЕРСКАЯ
ПРИБЫЛЬ
Ю. Огибин 2016
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ
ЗАТРАТЫ
(явные + неявные)
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ПРИБЫЛЬ
38

39.

Концепция затрат
Виды затрат
1. по объекту
•Прямые затраты (Direct cost)
•Косвенные затраты (Indirect cost)
2. по динамике
•Постоянные затраты (Fixed costs)
•Переменные затраты (Variable costs)
Ю. Огибин 2016
39

40.

Концепция затрат
Кейс 3: «Минимальная цена заказа»
Кейс 4: «Заключать контракт?»
Кейс 5: «Делать самим или покупать?»
Ю. Огибин 2016
40

41. Ситуация

Концепция затрат
Ситуация
продукт
продукт
продукт
A
B
C
Выручка
21
120
78
219
Переменные издержки
16
68
45
129
Постоянные издержки
9
34
23
66
(4)
18
10
24
$
Прибыль (убытки)
Всего
Менеджер по производству просит у Вас совета - оставить эту программу в целом
или отказаться от производства продукта А?
Ваше решение?

42.

Сюжет 2
Производство. Анализ затрат
1.
Производство: производственная функция
2.
Концепция затрат
3. Классификация и поведение затрат
Ю. Огибин 2016
42

43.

Поведение затрат
Классификация затрат в коротком периоде
1. Общие затраты
•Постоянные затраты - FC
•Переменные затраты - VC
•Общие затраты - TC = FC+VC
2. Удельные затраты
Средние постоянные - AFC = FC/Q
Средние переменные - AVC = VC/Q
Средние общие - AC = TC/Q = AFC+AVC
Маржинальные (предельные) затраты –
MC = TC/ Q = VC/ Q
( MC = dTC / dQ)
Ю. Огибин 2016
43

44. Динамика затрат

Поведение затрат
Динамика затрат
Поведение переменных затрат в
бухгалтерской модели
Общие, VC
Общие, VC
Поведение переменных затрат в
экономической модели
Уровень активности (Q, ед.)
Удельные, AVC
Удельные, AVC
Уровень активности (Q, ед.)
Уровень активности (Q, ед.)
Ю. Огибин 2016
Уровень активности (Q, ед.)
44

45. Динамика затрат

Поведение затрат
Динамика затрат
Общие, FC
Поведение постоянных затрат (экономическая и бухгалтерская модель)
Удельные, AFC
Уровень активности (Q, ед.)
Уровень активности (Q, ед.)
Ю. Огибин 2016
45

46.

Сюжет 3
Поведение фирмы в условиях совершенной и
несовершенной конкуренции
1. Рыночные структуры
2. Поведение фирмы на конкурентном рынке
3. Поведение фирмы на рынках несовершенной
конкуренции
Ю. Огибин 2016
46

47. Треугольник выбора

Рыночные структуры
Треугольник выбора
Ценность
Прибыль
Затраты
Цена
Условие максимизации прибыли
(выбор оптимального объема выпуска)
MR = MC
(маржинальная выручка = маржинальные затраты)
Ю. Огибин 2016
47

48. Логика оптимального выбора

Рыночные структуры
Логика оптимального выбора
Технология и затраты
ресурсов
Рыночный спрос
Общие затраты (TC)
Общая выручка (TR)
Средние затраты (AC)
Маржинальные
(предельные)
затраты (MC)
Средняя выручка (AR)
МОНИТОРИНГ:
безубыточный объем
остановка производства
Маржинальная
(предельная)
выручка (MR)
ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОГО
ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА
(MR = MC)
Ю. Огибин 2016
48

49.

Рыночные структуры
Рыночные структуры
несовершенная конкуренция
Характеристики
Совершенная
конкуренция
Монополисти
ческая
конкуренция
Олигополия
Монополия
Количество
продавцов
много
много
мало
один
идентичный
дифференциро
ванный
идентичный или
дифференциро
ванный
отсутствие
прямых
субститутов
некоторые
экономия от
масштаба
производства
экономия от
масштаба
производства,
законодательны
е
существенный
существенный,
если цены не
регулируются
Продукт
Барьеры для
входа в
отрасль
Контроль над
ценой
нет
нет
некоторый
price-takers
price-makers
Ю. Огибин 2016
49

50. Степень концентрации на российском нефти и газового конденсата, 2010 г.

Рыночные структуры
Степень концентрации на российском нефти и газового конденсата, 2010 г.
Объём добычи,
млн. т
Объём добычи, %
Индекс ХерфиндаляХиршмана - НН
Роснефть
122,7
24,3
590,5
Лукойл
90,1
17,8
316,8
ТНК-BP
71,7
14,2
201,6
Сургутнефтегаз
59,5
11,8
139,2
Газпром Нефть
29,9
5,9
34,8
Татнефть
26,1
5,2
Славнефть
18,4
3,6
Башнефть
14,1
2,8
Газпром
13,5
2,7
Русснефть
13,0
2,6
6,8
Прочие
46,1
9,1
82,8
Сумма:
505,1
100
НН = 1427,6
27,0
13,0
7,8
7,3
US Antitrust Department
Рыночная доля 4-х компаний CR4 = 68%
HH
(индекс Херфиндаля)
CR4
<1000
<25%
1000…1800
25…50%
>1800
>50%
Сумма квадратов рыночных долей
всех компаний HH = 1428
Ю. Огибин 2016
Интерпретация
Конкурентная среда
Свободная олигополия
Плотная олигополия
50

51.

Сюжет 3
Поведение фирмы в условиях совершенной и
несовершенной конкуренции
1.
Рыночные структуры
2. Поведение фирмы на конкурентном рынке
3.
Поведение фирмы на рынках несовершенной конкуренции
Ю. Огибин 2016
51

52. Конкурентный рынок

Конкурентный рынок
Спрос на продукцию
фирмы
Спрос на продукцию
отрасли
P
S
P
d1
Pe
Pe
D
d
P=AR=MR
D1
Q (тыс.ед.)
Q (ед.)
Условие максимизации прибыли на конкурентном рынке:
Цена (Pq) = MC
(цена продукта = маржинальные затраты)
Ю. Огибин 2016
52

53. Оптимальный выпуск (1) TR - TC

Конкурентный рынок
Кейс 6: Выбор оптимального объема выпуска
Решение: 1) P = $8
Оптимальный выпуск (1)
P=MC
Оптимальный выпуск (1)
TR - TC
80
Затраты, выручка
20
TR1
Затраты, цена
Прибыль ($11)
18
70
16
60
TC
макс. прибыль, $11
MC
14
50
12
40
10
цена
30
AC
8
6
20
4
10
AFC
2
0
0
AVC
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Объем
0
Ю. Огибин 2016
AVC
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Объем
10
53

54. Оптимальный выпуск (2) TR - TC

Конкурентный рынок
Решение: 2) P = $6
Оптимальный выпуск (2)
P=MC
Оптимальный выпуск (2)
TR - TC
80
Затраты, выручка
20
Затраты, цена
Прибыль ($0)
P=AC
18
70
16
60
TC
макс. прибыль, $0
50
12
TR2
40
10
30
цена
20
8
AC
6
AVC
4
10
AFC
2
0
0
MC
14
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Объем
0
Ю. Огибин 2016
AVC
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Объем
10
54

55. Оптимальный выпуск (3) TR - TC

Конкурентный рынок
Решение: 3) P = $4
Оптимальный выпуск (3)
P=MC
Оптимальный выпуск (3)
TR - TC
80
Затраты, выручка
20
Затраты, цена
18
70
60
TC
миним. убытки, -$9
14
50
12
40
10
30
AC
8
TR3
6
20
цена
10
AVC
часть AFC
4
2
0
0
Убытки (-$9)
P<AC
MC
16
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Объем
0
Ю. Огибин 2016
AVC
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Объем
10
55

56.

Конкурентный рынок
Решение: 4) Точка остановки производства
при P=$2,5
1.Убытки от производства = FC
80
Затраты, выручка
2. Цена продукта (P) = AVC
20
Затраты, цена
18
70
TC
60
50
Убытки (-$14,5) = FC
16
MC
14
миним. убытки, -$14,5
12
10
40
AC
8
30
6
20
TR4
10
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
AVC
4
Цена = 2.52
Объем
0
AVC
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Объем
10
Точка остановки производства
Ю. Огибин 2016
56

57. Краткосрочные решения (цена – затраты)

Конкурентный рынок
Краткосрочные решения
(цена – затраты)
Цена
продукта
прибыль
Постоянные
затраты
(AFC)
Постоянные
затраты
(AFC)
Переменные
Затраты
(AVC)
Переменные
Затраты
(AVC)
Всегда
Иногда
(краткосрочный
период)
Ю. Огибин 2016
Убытки
Постоянные
затраты
(AFC)
Переменные
Затраты
(AVC)
Убытки
Цена
продукта
Никогда
57

58. Точка безубыточности (break-even point) (экономическая модель)

Конкурентный рынок
Точка безубыточности (break-even point)
(экономическая модель)
80
Затраты, выручка
TR1
70
TC
60
bep: TR=TC
TR2
50
40
30
20
10
Объем
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Объем производства (уровень активности), при котором компания не получает
ни прибыли, ни убытков
TR = TC
Ю. Огибин 2016
58

59. График безубыточности (бухгалтерская модель)

Конкурентный рынок
График безубыточности
(бухгалтерская модель)
TC, TR
TR
Зона прибыли
TC
Контрибуция
(маржинальная
прибыль)
breakeven point
VC
FC
Зона убытков
Q
Qbe
Ю. Огибин 2016
59

60. Безубыточный объем производства

Конкурентный рынок
Безубыточный объем производства
QBE
FC
P AVC
Целевой объем производства
Qtarget
FC
P AVC
Ю. Огибин 2016
60

61. Маржинальный доход/контрибуция

Конкурентный рынок
Маржинальный доход/контрибуция
• Контрибуция (удельная) = P - AVC
• Контрибуция (совокупная) = TR - VC
• Контрибуция (совокупная) = М П (уд.)*Q = FC + π
Ю. Огибин 2016
61

62. Кейс 7: Выбор проекта

Конкурентный рынок
Кейс 7:
Выбор проекта
Ю. Огибин 2016
62

63. Кейс 8: Компания Bristol-Myers: Датрил

Конкурентный рынок
Кейс 8:
Компания Bristol-Myers: Датрил
1. Оцените стратегическое решение: выход на рынок с новым
продуктом
2. Оцените риски маркетингового решения: «мы предлагаем
продукт, аналогичный конкуренту, но на доллар дешевле»
Ю. Огибин 2016
63

64.

Сюжет 3
Поведение фирмы в условиях совершенной и
несовершенной конкуренции
1. Рыночные структуры
2. Поведение фирмы на конкурентном рынке
3. Поведение фирмы на рынках несовершенной
конкуренции
Ю. Огибин 2016
64

65. Монополия

Рынки несовершенной конкуренции
Монополия
Цена
Q
P1
P
P2
+
Q1
D
Q2
Ю. Огибин 2016
Объем
65

66.

Рынки несовершенной конкуренции
Компания на рынке несовершенной
конкуренции
P
P
Компания на рынке совершенной
конкуренции
D
MR
D
MR
TR
MR 0
Q
Q
TR
MR 0
TR
TRmax
TR max при
MR = 0
Q
Ю. Огибин 2016
Q
66

67. Кейс 9: Монополия: максимизация прибыли

Рынки несовершенной конкуренции
Кейс 9:
Монополия: максимизация
прибыли
Ю. Огибин 2016
67

68. Решение: монополия MR=MC

Рынки несовершенной конкуренции
Решение: монополия MR=MC
20
$
D
15
MC
Pm
K
10
E
N
AC
L
5
M
D
0
0
1
2
3
4
Qm
5
6
7
8
9
10
Q('00)
MR
-5
Ю. Огибин 2016
68

69. 10. Олигополия (деловая игра)

Рынки несовершенной конкуренции
10. Олигополия
(деловая игра)
Ю. Огибин 2016
69

70.

Рынки несовершенной конкуренции
Дилемма узников
Подозреваемый 1
Признание
Непризнание
10 лет
5 лет
Признание
5 лет
1 год условно
Подозреваемый 2
1 год условно
2 года
Непризнание
10 лет
2 года
Ю. Огибин 2016
70