Исследование рынка гостиничных услуг и делового туризма в Санкт-Петербурге

1. Исследование рынка гостиничных услуг и делового туризма в Санкт-Петербурге. Контент-анализ печатных СМИ

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ГОСТИНИЧНЫХ
УСЛУГ И ДЕЛОВОГО ТУРИЗМА В САНКТПЕТЕРБУРГЕ. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ
ПЕЧАТНЫХ СМИ
Выполнили:
Бурдак Анастасия
Войнова Юлия
Киселева Елена
Смирнова Дарья

2. Описание "Исследование рынка гостиничных услуг и делового туризма в Санкт-Петербурге. Контент-анализ печатных СМИ"

ОПИСАНИЕ "ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ И ДЕЛОВОГО ТУРИЗМА В
САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ
ПЕЧАТНЫХ СМИ"
Настоящий отчет подготовлен по результатам
контент-анализа печатных СМИ,
проведенного компанией «Промако» в
январе 2006 года в Санкт-Петербурге.

3. Цели и задачи контент-анализа:

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА:
Оценка упоминаемости отелей СанктПетербурга в печатных СМИ;
Описание стратегий продвижения отелей
Санкт-Петербурга в печатных СМИ
(специализированные издания, деловые
издания и life-style издания)

4. Объекты контент-анализа:

ОБЪЕКТЫ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА:
Статьи;
рекламные модули;
и рекламно-информационные блоки, в
которых содержится информация об отелях
Санкт-Петербурга и близлежащих
пригородов Санкт-Петербурга.

5. Период контент-анализа

ПЕРИОД КОНТЕНТ-АНАЛИЗА
2004, 2005 год.

6. Список изданий:

СПИСОК ИЗДАНИЙ:
Специализированные туристические издания:
Турбизнес на Северо-Западе (журнал) (выходит 1 раз в
месяц; тираж 3 000 экземпляров);
Отель (журнал) (10 номеров в год; тираж 6 000
экземпляров);
Деловые издания:
Деловой Петербург (каждый день, кроме субботы и
воскресенья; тираж 23000 экземпляров)+Деловой
Петербург Стильный;
ЭКСПЕРТ Северо-Запад (1 раз в неделю; тираж 10 000
экземпляров);
Life-Style издания:
Inflight Review (1 раз в месяц; тираж 70 000 экземпляров);
St. Petersburg Official City Guide (1 раз в месяц; 30 000
экземпляров).

7. Выборка:

ВЫБОРКА:
Сплошная выборка: издания, которые
выходят реже, чем 2 раза в месяц.
Пошаговая выборка: издания, которые
выходят чаще, чем 2 раза в месяц.
Первое полугодие: номера издания первой и
третьей недели каждого месяца.
Второе полугодие: номера издания второй и
четвертой недели каждого месяца.

8. Объем выборки:

ОБЪЕМ ВЫБОРКИ:
1173 рекламных материалов
172 статейных материалов

9. Категории контент-анализа

КАТЕГОРИИ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА
Статейный материалов:
Расположение статейного материала;
Вид статейного материала;
Объем статейного материала;
Название упоминаемого отеля;
Позиционирование упоминаемого отеля;
Количество упоминаний названия отеля в статье;
Часть статьи, в которой упоминается название отеля;
Общий объем материала, посвященного данному отелю;
Автор статьи;
Смысловые категории, присутствовавшие в статье;
Смысловые категории, на которые приходится наибольшее количество
текста в статье;
Характер анализируемого материала;
Тип статейного материала;
Другие отели упоминаемые в статье.

10. Категории контент-анализа

КАТЕГОРИИ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА
Рекламных материалов:
Название рекламируемого отеля;
Позиционирование рекламируемого отеля;
Вид рекламного материала;
Общий объем рекламного материала;
Расположение рекламного материала;
Характер рекламы;
Язык рекламного материала;
Смысловые категории, присутствовавшие в рекламном материале;
Смысловые категории, в рекламном материале, выделенные наиболее
крупным шрифтом;
Смысловые категории, в рекламном материале, стоящие на втором
месте после самого крупного шрифта;
Смысловые категории, в рекламном материале, стоящие на третьем
месте после самого крупного шрифта;
Смысловые категории, на описание которых приходится наибольшее
количество текста рекламного материала;
Целевая аудитория, на которую рассчитан рекламный материал.

11. Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
1. Методология исследования
2. Контент-анализ статейных материалов
3. Контент-анализ рекламных материалов

12. Приложения к работе

ПРИЛОЖЕНИЯ К РАБОТЕ
1. Распределение статей по году выхода
2. Распределение статей по месяцу выхода
3. Распределение статей по расположению статейного
материала
4. Распределение статей по виду статейного материала
5. Распределение статей по общему объему статейного
материала
6. Распределение статей по отелю, которому посвящена
статья
1. Отели, которому посвящена статья
7. Распределение статей по позиционированию
упоминаемого отеля
8. Распределение статей по количеству упоминаний отеля
в статье

13. Приложения к работе

ПРИЛОЖЕНИЯ К РАБОТЕ
9. Распределение статей по части статьи, в которой
упоминается отель
10. Распределение статей по общему объему материала,
посвященному данному отелю
11. Распределение статей по автору статьи
12. Распределение статей по смысловым категориям,
присутствующим в статье
13. Распределение статей по смысловым категориям, на
которые приходится наибольшее количество текста в статье
14. Распределение статей по характеру материала
15. Распределение статей по типу статейного материала
16. Распределение статей по прочим отелям,
упоминаемым в статье
17. Распределение рекламных материалов по году выпуска
издания
18. Распределение рекламных материалов по месяцу
выхода издания

14. Приложения к работе

ПРИЛОЖЕНИЯ К РАБОТЕ
19. Распределение рекламных материалов по типу
рекламируемой услуги
20. Распределение рекламных материалов по рекламируемому
отелю
2. Рекламируемые отели
21. Распределение рекламных материалов по позиционированию
отеля
22. Распределение рекламных материалов по виду рекламного
материала
23. Распределение рекламных материалов по общему объему
24. Распределение рекламных материалов по расположению в
издании
25. Распределение рекламных материалов по характеру рекламы
26. Распределение рекламных материалов по языку рекламы
27. Распределение рекламных материалов по присутствующим
смысловым категориям

15. Приложения к работе

ПРИЛОЖЕНИЯ К РАБОТЕ
28. Распределение рекламных материалов по
смысловым категориям, выделенным наиболее
крупным шрифтом
29. Распределение рекламных материалов по
смысловым категориям, стоящим на втором месте
после самого крупного шрифта
30. Распределение рекламных материалов по
смысловым категориям, стоящим на третьем месте
после самого крупного шрифта
31. Распределение рекламных материалов по
смысловым категориям, на описание которых
приходится наибольшее количество текста
32. Распределение рекламного материала по целевой
аудитории, на которую он рассчитан

16. Справочная информация

СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ID (артикул): 11696556
Автор: Promaco
Количество страниц: 37
Язык отчета: Русский
дата выпуска: 27.02.2006
Способ предоставления: В электронном виде
Стоимость: 8250 руб.

17. Информация о разработчике исследования

ИНФОРМАЦИЯ О РАЗРАБОТЧИКЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
Маркетинговое агентство Promaco имеет репутацию
одного из наиболее авторитетных маркетинговых
агентств Санкт-Петербурга и России. Головной офис
агентства расположен в Санкт-Петербурге, также
работают офисы в Москве и Хельсинки (Финляндия).
С 1996 года Promaco предоставляет услуги в области
маркетинга и маркетинговых коммуникаций,
осуществляя консалтинговую деятельность и
реализацию конкретных маркетинговых программ и
шагов. Важной составляющей агентства является отдел
исследований, на его счету ряд крупных
исследовательских проектов.

18. Результаты исследования Источник: Весь гостиничный бизнес на PROHOTEL.RU

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ИСТОЧНИК: ВЕСЬ ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС НА
PROHOTEL.RU
Маркетинговое агентство Promaco завершило
работу над исследованием рынка гостиничных услуг
в Санкт-Петербурге, выступив не только
реализатором, но и инициатором проекта
Первая презентация проделанной работы
состоялась 16 февраля, в рамках деловой встречи
«Средний и малый бизнес индустрии
гостеприимства и туризма», в информационновыставочном центре Северо-Запада РФ.

19. Адресаты исследования

АДРЕСАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
широкий круг компаний, прямо или косвенно
работающих на рынке делового туризма:
отели Санкт-Петербурга, девелоперы и
управляющие компаниями, работающими на
рынке услуг размещения, туроператоры
Санкт-Петербурга, работающие с деловыми
туристами, профессиональные организаторы
деловых мероприятий, а также
маркетинговые агентства.

20. Результаты:

РЕЗУЛЬТАТЫ:
Данные, полученные в ходе исследования, показали,
что рынок делового туризма в Санкт-Петербурге
находится в завершении начальной стадии
развития. Основными проблемами данной области
являются: недостаточное количество объектов
размещения для туристов в высокий сезон;
отсутствие хорошо оснащенных площадок для
проведения крупноформатных мероприятий на
высоком уровне; недостаток профессиональных
организаторов деловых мероприятий.

21.

С деловыми целями в Санкт-Петербург
приезжают, в основном, мужчины в возрасте
от 35 до 54 лет, занимающие позицию
менеджера среднего звена или топменеджера. Более половины деловых
туристов приезжают в Петербург не чаще
одного раза в полгода, предпочитая
останавливаться в стандартном одноместном
или двухместном номере стоимостью от 50 до
100 долларов США.

22.

Опрошенные деловые туристы чаще всего
останавливались в таких отелях, как
Октябрьская, Москва, Пулковская, Англетер и
Нептун. Наиболее популярные гостиницы для
проведения делового мероприятия:
Прибалтийская, Коринтия Невский Палас,
Москва, Астория, Гранд Отель Европа.

23. Татьяна Пышкина:

ТАТЬЯНА ПЫШКИНА:
«Наше исследование более доступно, чем более
привычные всем исследования под заказ для
конкретного клиента, которые мы тоже проводим. И
хотя инициативное исследование,
предназначенное для свободной продажи всем
заинтересованным лицам, - это всегда
определенный риск, мы, прежде чем приступить к
этой работе, произвели
предварительный анализ ситуации,
убедились в том, потребность в
такого рода информации
актуализирована, и выявили
основные потребности в данных
среди разных целевых групп.

24. Татьяна Пышкина:

ТАТЬЯНА ПЫШКИНА:
Несмотря на то, что
результаты инициативных
исследований, как
правило, достаточно
унифицированы, мы
решили, что отчет для
каждого клиента будем
составлять индивидуально,
исходя из его задач и
потребностей».