SPICK & SPAN автомойка

1. SPICK & SPAN автомойка

SPICK & SPAN
автомойка
Подготовила Тирон Елена, ШР-303
2010 г.

2.

Параметры рынка
• Экспертами «Инвест-Проект» емкость московского
рынка автомоек оценивается в 500 млн. долл. При
этом объем рынка в 2007 году составил 352 млн.
долл. и, таким образом, достиг 70% своей емкости.
• Рынок характеризуется как насыщающийся с точки
зрения удовлетворения спроса и как насыщенный с
точки зрения возможности организации
автомоечного бизнеса
• Автомоечный бизнес является очень привлекательным для многих
инвесторов, поскольку обещает значительные прибыли при не
слишком больших инвестициях.

3. СТРУКТУРА МОСКОВСКОГО РЫНКА АВТОМОЕК

Отдельно стоящие
мойки
Мойки в составе АЗС
Мойки в составе станций
автосервиса

4. Под влиянием кризиса

• Московский рынок автомоек, один из немногих
рынков, не подвергшихся сжатию объема или
емкости под влиянием кризиса, тем не менее,
утратил прежние темы роста и ранее ожидаемого
срока вышел на насыщенность
С точки зрения маркетинга,
рынок услуг автомоек является насыщенным
стабильным немонополизированным рынком с
относительно низкой стоимостью создания бизнеса,
высокой сезонностью и значительными
нерыночными барьерами.

5. Целевая аудитория

• Как правило, мужчины
• Водители
• Посетители ТЦ и
гипермаркетов
Ориентир на владельцев новых автомобилей
и владельцев иномарок, желающих всегда
ездить на чистом автомобиле, сохранить
лакокрасочное покрытие от царапин, при этом
не тратить на это много времени.

6.

Какую мойку предпочитаете?
Мою сам
Бесконтактная
Автомат
Ручная
0
10
20
30
40
50
60

7. Конкуренты

8.

9. Нейминг

МОЙCAR,
ЧистоCar,
Мойкин,
Губка Боб =)
безупречно
чистый
опрятный,
аккуратный
SPICK
AND
SPAN
новый, свежий
нарядный,
модный

10.

11. Слоганы:

"Моем все, что движется"
“Из грязи – в князи”
“Прачка для тачки”
“I’m washing it!”
“Чисто-начисто”

12. УТП

• Автомойки Spick&Span будут находиться в
непосредственной близости от
гипермаркетов и торговых центров.
• «Пока Вы ходите по магазинам, мы моем
Вашу машину. Чисто-начисто, разумеется..»

13.

• Мойка может быть окружена пышным растительным
ландшафтом, а также крытым павильоном для отдыха
посетителей во время мойки машин.

14. Нестандартная реклама

15. PRиятные мелочи

• Сувенирная продукция – мягкие губки и
тряпки для мойки и полировки и уточки

16. PR-мероприятие

• Веселые утки
Спик и Спэн
моют машину, дурачатся…
Снимают костюмы – остаются
девушки в желтых
купальниках

17.

• Шумное приветствие каждой 25й машины,
въезжающей в автомойку, чтобы привлечь
внимание прохожих и других клиентов
• Корпоративный звук – кряканье утки (клаксон)

18. Event-show

Чемпионат по мойке автомобилей
среди профессионалов
К участию в конкурсе приглашаются
команды, каждая из которых
представляет свою автомойку. Перед
каждой командой стоит задача
отмыть очень грязные автомобили.
Звание чемпиона достается команде,
которой удается сделать это быстрее
и качественнее соперников.
Обязательное условие участия в
соревнованиях -наличие у каждой
команды фирменных костюмов
своей автомойки.

19. Социальная ответственность

• с помощью
вывески
оповестить
людей о
возможности
поддержать
какое-либо
сообщество,
помыв у нас
машину

20. Перекрестный промоушн

• Пиццерии (суши-бары, кофейни)
необычайно популярны в пятницу
вечером. Предложить им по
пятницам оснащать столики
флаерами, содержащими
специальные предложения от
вашей автомойки =)
• Автомойка может предлагать
скидку при предъявлении счета из
того или иного ресторана,
датированного тем же днем.

21. и самая грандиозная реклама…

22. Спасибо за внимание!

SPICK
& SPAN