Контент и категоризация

1.

CONTENT
GUIDELINE

2. Содержание

Контент и категоризация
Содержание
1. Наименование и категоризация
2. Атрибуты
3. Материалы и измерения
4. Параметры модели
5. Описание
2

3.

CONTENT GUIDELINE
НАИМЕНОВАНИЯ И КАТЕГОРИЗАЦИЯ
3

4. Правила наименований

Наименования и категоризация
Правила наименований
В наименовании указывается исключительно тип продукта. Правильно: Платье, Туфли, Юбка
Нельзя использовать:
-
Название марки, например, Туфли D&G
Цвет, Красное платье
Аббревиатуры, Сумка W коричневый
Принадлежность к полу, Мужские валенки
Коды, ID товара, Сумка 29447/25
Сезон, Зимнее пальто
Заглавные буквы, БОТИЛЬОНЫ НА ТАНКЕТКЕ
Прилагательные, Восхитительное боди
4

5.

Наименования и категоризация
Правила категоризации
Необходимо максимально глубоко
категоризировать:
Некоторые товары попадают в несколько
категорий:
вещь всегда должна находиться в крайней категории.
Платья – по назначению и по длине (вечерние и макси)
Юбки – по ширине и длине (широкие и мини)
5

6. Платья по длине

Наименования и категоризация
Платья по длине
Наименование: Платье
Категория: Платья-мини
Передний край выше колен
Наименование: Платье
Платья-миди
Передний край по колено или ниже
Наименование: Платье
Категория: Платья-макси
Ниже икр или по щиколотку
6

7. Платья по назначению

Наименования и категоризация
Платья по назначению
Наименование: Платье
Категория: Повседневные
платья
По фигуре, расклешенные
Наименование: Платье
Категория: Летние платья
Цветочные, морские мотивы
Наименование: Платье
Категория: Деловые платья
С воротничком, без выреза
Наименование: Платье
Категория: Коктейльные
платья
Пайетки, вырезы
7

8. Футболка, Поло, Рубашка, Блуза

Наименования и категоризация
Футболка, Поло, Рубашка, Блуза
Наименование: Футболка
Категория: Футболки с
коротким рукавом
С коротким рукавом
круглым вырезом
Наименование: Поло
Категория: Поло
С коротким рукавом и
воротничком
Наименование: Рубашка
Категория: Рубашки с
коротким рукавом
На пуговицах, с
воротничком,
классического кроя
Наименование: Блуза
Категория: Блузы
Женственного кроя, с
вниманием к деталям
8

9. Топы и майки

Наименования и категоризация
Топы и майки
Наименование: Топ
Категория: Топы
Нарядные
Наименование: Майка
Категория: Майки
Повседневные и спортивные
9

10. Джемпер и Лонгслив

Наименования и категоризация
Джемпер и Лонгслив
Наименование: Джемпер
Категория: Джемперы, пуловеры и
свитеры
Из «вязаного» трикотажа
Наименование: Лонгслив
Категория: Футболки с длинным рукавом
Только из тонкого "футболочного" трикотажа
10

11. Худи, олимпийка, толстовка

Наименования и категоризация
Худи, олимпийка, толстовка
Наименование: Худи
Категория: Худи
Без застежки, с
капюшоном
Наименование:
Толстовка
Категория: Толстовки
С капюшоном и
застежкой
Наименование:
Олимпийка
Категория: Олимпийки
С капюшоном и
застежкой
Наименование: Свитшот
Категория: Свитшоты
Без капюшона и
застежки
11

12. Юбки по длине

Наименования и категоризация
Юбки по длине
Наименование: Юбка
Категория: Юбка-мини
Крой выше колен
Наименование: Юбка
Категория: Юбка-миди
Крой по колено/икры
Наименование: Юбка
Категория: Юбка-макси
Крой по щиколотку
12

13. Сумки и кошельки

Наименования и категоризация
Сумки и кошельки
Наименование:
Сумка
Категория: Сумки
через плечо
Основные ручки
позволяют
повесить сумку
через плечо
Наименование:
Сумка
Категория: Большие
сумки
Помещаются
документы А4
Наименование: Клатч
Категория: Клатчи
Маленькая элегантная
сумка-конверт
Наименование:
Портмоне
Категория: Кошельки
Прямоугольной формы
по размеру купюр
Наименование: Кошелек
Категория: Кошелек
Любой формы для хранения
монет и купюр
13

14. Сумки

Наименования и категоризация
Сумки
Наименование: Сумка
спортивная
Категория: Спортивные сумки
Вместительная сумка из
текстиля
Наименование: Сумка
дорожная
Категория: Дорожные сумки
Вместительная сумка из кожи
Наименование: Чемодан
Категория: Чемоданы
Прямоугольной формы, с
откидной крышкой
14

15. Высота каблука

Наименования и категоризация
Высота каблука
Средний и низкий каблук
До 6 см
< 6 cm
Высокий каблук
От 6 см
≥ 6 cm
15

16. Женская обувь: от балеток до слипонов

Наименования и категоризация
Женская обувь: от балеток до слипонов
Наименование: Балетки
Категория: Балетки
На плоской подошве, с
закругленным носом
Наименование: Босоножки,
сандалии, эспадрильи
Категория: Эспадрильи
На плетенной подошве
Наименование: Топсайдеры
Категория: Топсайдеры
Продернутый по периметру
задника шнур и декоративная
шнуровка спереди
Наименование: Слипоны
Категория: Балетки
Текстильная обувь,
напоминающая кеды без
шнурков
16

17. Женская обувь: мокасины, лоферы и ботинки

Наименования и категоризация
Женская обувь: мокасины, лоферы и ботинки
Наименование: Мокасины
Категория: Мокасины
Присборенный шов краями
наружу по периметру носовой
части
Наименование: Лоферы
Категория: Мокасины
Туфли с характерной формой верха
(с закругленным язычком и
перемычкой). Без шва по краю в
отличие от мокасин.
Наименование: Ботинки
Категория: Ботинки
Закрытая обувь до щиколотки или выше. С
застежкой спереди. Также низкие ботинки,
похожие на мужские туфли.
17

18. Женская обувь: сапоги и ботильоны

Наименования и категоризация
Женская обувь: сапоги и ботильоны
Наименование: Ботфорты
Категория: Ботфорты, Сапоги
на каблуке, Кожаные сапоги
Высота голенище от 25 см
Наименование: Сапоги
Категория: Сапоги на плоской
подошве, Кожаные сапоги
Высота голенища до 25 см
Наименование: Полусапоги
Категория: Полусапоги, Сапоги
на каблуке, Кожаные сапоги
Высота голенища от 15 см.
Исключения:
ниже 15 см, если нет каблука
(не Ботильоны) и нет
шнуровки/застежки спереди
(не Ботинки)
Наименование:
Ботильоны
Категория: Ботильоны
Высокий каблук и высота
голенища до 15 см
18

19. Женская обувь: туфли

Наименования и категоризация
Женская обувь: туфли
Наименование: Туфли
Категория: Туфли на каблуке, Туфли на шпильке
Закрытые пятка, боковые части и носок.
Варианты – закрыты все или 2 из 3 основных частей:
- Открытый носок, но закрытые пятка и боковые части
- Открытые боковые части, но закрытый носок и пятка
Наименование: Босоножки
Категория: Туфли на каблуке, Туфли на шпильке
Открытые пятка, боковые части или носок.
Открыты все или 2 из 3 основных частей
Каблук более 3 см.
Пятка закрыта или на ремешке (иначе Сабо).
19

20. Женская обувь: сандалии и сабо

Наименования и категоризация
Женская обувь: сандалии и сабо
Наименование: Сандалии
Категория: Сандалии
Плоской подошве или каблук до 3 см. Пятка всегда на
ремешке или закрыта (иначе Сабо или Сланцы)
Наименование: Сабо
Категория: Сабо
Открытая незафиксированная пяткой.
Любой высоты каблук или без каблука.
Незафиксированная
пятка, полностью
закрытый носок,
независимо от типа
подошвы и наличия
каблука
Закрытые пальцы,
закрытые боковые части,
но открытая пятка
Спортивные сандалии для
активного отдыха и туризма
Полностью открытые
Незафиксированная
пятка, танкетка или
каблук, независимо
от открытости носка
Закрытая пятка, но открытые пальцы и/или боковые
части
Открытая пятка и пальцы,
закрытые боковые части
20

21. Кроссовки и кеды

Наименования и категоризация
Кроссовки и кеды
Наименование: Кроссовки
Категория: Кроссовки
Для занятий спортом или
просто в спортивном стиле.
Подметка либо плоская, либо
рельефная спортивная, без
каблука.
Наименование: Кеды
Категория: Кеды
На плоской резиновой подошве. В классическом
варианте с текстильным верхом, но могут быть и
кожаными, замшевыми, с мехом. Более плоская
подметка, чем у кроссовок. Характерный широкий
резиновый кант вокруг подметки.
Наименование: Кеды на
танкетке
Категория: Кеды на танкетке
Спортивный фасон, танкетка.
21

22. Мужская обувь

Наименования и категоризация
Мужская обувь
Наименование: Туфли
Категория: Туфли
Классические туфли под костюмные или повседневные
брюки, также низкие классические ботинки на короткой
шнуровке.
Оксфорды: две стороны,
стянутые шнурком,
пришиты под передней
частью ботинка
Монки: Одна или две
пряжки вместо шнуровки
Наименование: Ботинки
Категория: Ботинки
Закрытая обувь на шнуровке, включая высокие ботинки
Всегда с застежкой спереди. На низком и широком каблуке,
визуально отделенном от передней части подметки.
Броги: туфли с
перфорацией
Дерби: туфли с открытой
шнуровкой, боковые стороны
нашиты поверх передней части
22

23.

CONTENT GUIDELINE
АТРИБУТЫ
23

24.

Атрибуты
Общие для всех категорий атрибуты
Атрибут
Пример
Цвет
Голубой
Сезон
Лето
Стиль
Романтический
Принт
Цветочный
24

25.

Общие для всех категорий атрибуты
Цвет
25

26.

Общие для всех категорий атрибуты
Сезон
Сезон – важный атрибут, корректное заполнение которого необходимо для маркетинговых запросов.
Мульти
Лето
Зима
Демисезон
Спрос не зависит
напрямую от
погодных
условий или
времени года
Пик спроса
приходится на
теплое время
года и летние
месяцы,
незначительный
спрос в
переходный
период и
отсутствие
спроса зимой.
пик спроса
приходится на
холодное время
года и зимние
месяцы, имеет
незначительный
спрос в
переходный
период и
отсутствие
спроса летом.
Пик спроса
происходит в
переходное
время года и
почти не имеет
спроса в летние
и зимние
месяцы.
Демисезон,
лето
Демисезон,
зима
Активные
продажи весной,
летом, и в
первой
половине осени,
например джинсовые
куртки, плащи,
низкие кожаные
lifestyle
кроссовки. Спад
продаж зимой.
Активные
продажи
осенью, зимой и
в первой
половине весны,
например шерстяные
джемперы,
платья, юбки,
умеренноутепленная
обувь. Спад
продаж летом.
26

27.

Общие для всех категорий атрибуты
Стиль
Деловой
• офисный стиль
• базовые и
светлые цвета
• костюмы,
жакеты,
жилеты, блузы и
брюки, строгие
платья
Повседневный
Выход в свет
Романтический
Спортивный
Ультрамодный
• комфорт
• полуприлега
ющий/свобо
дный силуэт
• трикотаж
• пуховики,
джинсы,
футболки
• клубный и
вечерний
стили
• кружево,
пайетки,
блестящие
ткани,
корсеты
• изысканность,
элегантность
• пончо, топы и
юбки с
баской,
струящиеся
ткани, брюкиклёш.
• жилетыдутики,
толстовки,
худи,
футболки и
пуховики
спортивных
брендов
• кожа,
лакированные
материалы,
• cимметрия,
асимметрия,
сложный
крой,oversize
• эксперименталь
ные бренды
27

28.

Атрибуты
Обязательные атрибуты по типам продукта
Одежда
Обувь
Сумки
Аксессуары
Красота
Материал
Материал
верха
Материал
верха
Материал
Объем
Материал
подкладки
Материал
подошвы
Высота
Утеплитель
Материал
стельки
Ширина
Тип
застежки
Тип
застежки
Ширина
дна
Тип
средства
28

29.

Общие для всех категорий атрибуты
Принт
Значения атрибута
Цветочный
Анималистичный
Комбинированный
Камуфляж
Ландшафтный
Горох
Морской
Абстрактный
Пейсли
Полоска
Повторяющийся
Клетка
Скандинавский
Геометрический
Текстовый
Гусиная лапка
Фотопринт
Однотонный
Черепа
Растительный
Этнический
Мультипликационный
Леопардовый
Без принта
29

30. Lamoda рекомендует максимально полное заполнение атрибутов. Заполнение атрибутов увеличивает конверсию.

Другие атрибуты
Рекомендации по заполнению атрибутов
Lamoda рекомендует максимально полное заполнение атрибутов. Заполнение атрибутов увеличивает конверсию.
Цвет
черный
Цвет
розовый
Узор
Узор
однотонный
Сезон
Сезон
мульти
Стиль
Стиль
Романтический, Выход в свет
Высота кабулка
Высота каблука
Высокий
Тип каблука
Тип каблука
Толстый
Тип босоножек
Тип босоножек
С застежкой вокруг лодыжки
искусственная лакированная кожа
Материал верха
искусственная кожа
Материал верха
Внутренний материал
искусственная кожа
Внутренний материал искусственная кожа
Материал стельки
искусственная кожа
Материал стельки
искусственная кожа
Материал подошвы
Материал подошвы
тунит
Высота каблука
Высота каблука
11
Застежка
Застежка
на пряжке
Детали обуви
Детали обуви
лакированные, металл
30

31.

CONTENT GUIDELINE
МАТЕРИАЛЫ И ИЗМЕРЕНИЯ
31

32.

Материалы и измерения
Материалы
Одежда:
1.
Для материалов используется только список допустимых
значений
2.
Отдельно указываются материал верха, материал подкладки,
материал утеплителя
3.
Если верх/подкладка/утеплитель состоит из нескольких
видов материалов (кожа и текстиль), то сначала указывается
главный материал (Материал 1), затем второй (Материал 2)
4.
Процентное соотношение материалов указывается от
большего к меньшему
Обувь и сумки:
1.
Для материалов используется только список допустимых
значений
2.
Отдельно указываются материал верха, материал подкладки,
материал утеплителя
3.
Если верх/подкладка/утеплитель состоит из нескольких
видов материалов, указываются только основные
4.
Процентное соотношение материалов не указывается
Тип ошибки
Сочетание двух
материалов
Не допускается
Хлопок и
эластан
Правильно
99% Хлопок
1% Эластан
Вещь состоит из
комбинации двух
материалов
Хлопок и
полиэстер
Материал не из списка
допустимых
Выбеленый
деним
100% Хлопок
Красная кожа
100%
Натуральная
кожа
Прилагательные
Мягкая кожа
100%
Натуральная
кожа
Коды, ID материала
Полиэстер Rip
Stop
100% Полиэстер
Цвет
100% Хлопок
100% Полиэстер
32

33.

Материалы и измерения
Правила измерения одежды
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Расправить одежду, но не растягивать;
Измерять следует на ровной твердой поверхности. Должно быть достаточно
места, чтобы не было искажения размера;
Измерять максимальную длину, если края вещи неровные;
Плотно прикладывать измерительную ленту к изделию;
Одежда измеряется по спинке;
Всю одежду, которая носится ниже талии («низы»), измерять по боковому шву
(джинсы, шорты, юбки и т.д.);
Все параметры, которые измеряются горизонтально, умножаются на два (талия,
обхват в груди и т.д.).
33

34.

Материалы и измерения
Измерения: одежда
- измеряется с задней стороны изделия от плечевого шва до конца рукава.
Длина
рукава Рукав-реглан
- измеряется с задней стороны изделия от воротника до конца рукава.
Цельнокроен
ный рукав
- измеряется с задней стороны изделия от воротника до конца рукава.
Ширина в плечах
Высота по спинке/
Длина по заднему
шву
- измеряется с задней стороны изделия от одного плечевого шва до другого.
- измеряется с задней стороны изделия от нижней точки воротника до нижнего
края.
- измеряется с задней стороны изделия посередине от линии талии, до
нижнего края. Учитывается максимальная длина, в случае если видна
подкладка, бахрома и другие элементы украшения.
Обхват груди
- измеряется с задней стороны изделия от одной подмышки до другой
подмышки. Полученные данные умножаются на два.
Обхват по поясу
- измеряется по линии пояса от одного края до другого. Полученные данные
умножаются на два.
Высота посадки
- измеряется спереди от верхнего края ширинки до начала внутреннего шва.
Обхват по бедрам
- измеряется треугольником спереди изделия по самому широкому месту.
Полученные данные умножаются на два.
Длина по
внутреннему шву
- измеряется от начала внутреннего шва до конца внутреннего шва.
Длина по внешнему
шву
- измеряется от начала внешнего шва до конца внешнего шва.
34

35.

Материалы и измерения
Правила измерения обувь
Высота каблука
- измеряется сзади от верхней части каблука до его
основания.
Толщина
платформы
- измеряется по самому широкому месту платформы.
- измеряется по самому широкому месту голенища.
Объем голенища
- полученные данные умножаются на 2.
Высота голенища
- измеряется от верхней части каблука до конца
голенища.
Длина по стельке
- измеряется по самому длинному месту на стельке.
Ширина по стельке
- измеряется по самому широкому месту на стельке.
35

36.

CONTENT GUIDELINE
ПАРАМЕТРЫ МОДЕЛИ
36

37. Необходимо указать некоторые параметры моделей, которые дают клиенту возможность ориентироваться в размерах.

Параметры модели
Модель и размер товара на фото
Необходимо указать некоторые параметры моделей, которые дают
клиенту возможность ориентироваться в размерах.
Атрибут
Формат
Параметры модели
90-60-90
Приведенные измерения
соответствуют размеру
24/32
Рост модели на фото
178
Комментарий
Параметры модели на
фото в сантиметрах. Само
сокращение «см» не
пишется.
Размер, надетый на
модель.
Рост модели на фото в
сантиметрах. Само
сокращение «см» не
пишется.
37

38.

CONTENT GUIDELINE
ОПИСАНИЕ
38

39.

Описание
Правила описания
Краткое описание. Описание состоит из 1-3-х предложений с указанием типа
товара, бренда с выделением главного свойства/особенности и
предложения с перечислением деталей.
Например, Блуза VM в контрастную горизонтальную полоску. Модель прямого
кроя выполнена из мягкого на ощупь хлопка.
Блок с деталями. После красткого описания товара, необходимо
перечислить конструктивные особенности по степени важности и сверху
вниз. Детали пересисляются с прописной буквы через точку с запятой (;)
Например, Детали: круглый вырез; длинные рукава; подклад из полиэстера;
застежка-крючки.
Типичные ошибки:
несколько пробелов подряд
прилагательные в превосходной
степени
местоимения «Вы», «Ваш», «Вам»,
"Этот». Этот кардиган подчеркнет
Ваш образ
неуместные советы: Прилегающее
платье VM ярко-алого цвета
подчеркнет любую фигуру и скроет
недостатки.
заведомо ложная информация
очевидные вещи. Модель дополнена
манжетами (видно на фото).
пол товара в описании. Женский
бюстгальтер
39

40.

Описание
Особенности описания
Особенности:
Спорт: Более подробное функциональное описание.
Например, кроссовки GEL-UPCOURT специально разработаны для
подвижных видов спорта в закрытых помещениях, таких как
бадминтон, сквош и волейбол. Система A.Гель® со специальным
видом силикона поглощает удар и снижает нагрузку на пятку,
колени и позвоночник спортсмена во время тренировок.
Косметика: Сначала краткая информация о марке, затем –
описание средства, способ применения, цвет, объем,
комплектация.
HH– всемирный бренд-завоеватель среди потребителей и
экспертов косметической индустрии. Волшебство продукции HH
заключено в ее превосходном качестве и экологичности,
которые подтверждены Министерством Окружающей Среды
Республики Корея. Очищающий BB-крем для лица из серии Petit BB
от HH. Экстракт масла чайного дерева обладает
противовоспалительными свойствами и способствуют
устранению покраснения и других несовершенств кожи. BB-крем
контролирует работу сальных желез, матирует и делает кожу
мягкой. Средство также защищает кожу от вредного
воздействия солнечных лучей (фактор защиты SPF 30 PA++).
Объем - 30 мл.
40