Продуктовые стратегии

1. Продуктовые стратегии

Перегон Владислав
Карпов Даниил

2. Сущность продуктовых стратегий и их формирование

3. Товар

Это произведенный продукт труда. Товар
является материальной или нематериальной
собственностью, которая активно
реализуется на рынке.

4. Товарная стратегия

Это разработка направлений оптимизации
товарной номенклатуры и определение
ассортимента товаров, наиболее
предпочтительного для успешной работы на
рынке и обеспечивающего эффективность
деятельности предприятия в целом.

5. Задачи разработки товарной стратегии

Удовлетворение запросов потребителей.
Оптимальное использование
технологических знаний и опыта фирмы.
Оптимизация финансовых результатов
фирмы.
Завоевание новых покупателей путём
расширения сферы применения
существующих товаров и диверсификации
сфер деятельности.

6.

Маркетинг
Концентрированный
Дифференцированный

7.

8. Системная продажа

Чем полнее шлейф сопровождающих
основной товар сопутствующих изделий и
услуг, тем привлекательнее для покупателя
становится не сам товар как таковой, а весь
комплекс, позволяющий предельно полно
удовлетворить существующую потребность.

9. Продуктовые стратегии и жизненный цикл товаров

10. Концепция жизненного цикла товара

Каждый товар находится на рынке
ограниченное время. Товар, как и все живое,
рождается, живет и умирает.

11.

12. «Маркетинг-микс»

Политика маркетинга, заключающаяся в
оптимизации затрат на маркетинг,
предусматривающую распределение
бюджета маркетинга между отдельными его
элементами таким образом, чтобы на
каждом этапе жизненного цикла товара
получать максимальную выгоду.

13. Стратегии стимулирования товара и адаптации к зарубежному рынку

14. Стратегии приспособления товара

Распространение в неизменном виде
Приспособление товара
Изобретение новинки:
1.
2.
Регрессивное изобретение
Прогрессивное изобретение

15. Демпинг

Продажа товаров на иностранном рынке по
пониженным ценам для вытеснения
конкурентов.

16. Цепь «продавец-покупатель»

I звено «Штаб-квартира» - II звено
«Межгосударственные каналы» - III звено
«Внутригосударственные каналы»

17. Примеры удачных и неудачных товарных стратегий

производитель
цемента «Blue Circle
Industries»
Coca-Cola
Cosmopolitan
Colgate
пивоваренной
компании
«Boddingtons»
Sharp
Swatch Group

18. Заключение

Товарную стратегию невозможно отделить
от реальных условий деятельности
предприятия, специфики внешней
маркетинговой среды. Существенное
влияние на маркетинговую товарную
стратегию оказывает жизненный цикл
товаров.

19. Спасибо за внимание