Мобильное приложение Onetrak для iOS и Android

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

Дмитрий Авдосьев
Основатель и Генеральный директор коммуникационного агентства Intelligent
Matters. Закончил Тель-Авивский Университет. Долгое время работал с
международными брендами в сфере туризма и IT в Израиле, Польше и
Германии. В России с 2007 года по приглашению кипрской судостроительной
компании 88parsec. Принимал активное участие в постройке парусного корабля
“Running on Waves”, а также в его продвижении на рынках России и Европы. С
2012 года руководит коммуникационным агентством Intelligent Matters,
специализирующимся на продвижении ИТ-компаний, стартапов, а также
крупных мероприятий в России и за рубежом. В 2013 и 2014году вошел в Топ250 генеральных директоров по версии журнала «Генеральный директор».

14.

О нас
Коммуникационное агентство Intelligent Matters работает в сфере PR- и Digital-маркетинга
с начала 2012 года. Мы вдохновляемся своей работой и радуемся за успехи своих
Клиентов Именно поэтому мы делаем все возможное, чтобы Ваша компания обрела
положительный имидж в глазах как можно большего количества людей. Хотите наладить
взаимодействие со СМИ, укрепить свои позиции в профессиональной среде и рассказать о
своих достижениях? Мы будем рады Вам помочь!
С нами удобно, легко и надежно.

15.

Что из себя представляет компания Onetrak?
Экосистема для ведения здорового образа жизни каждого из нас

16.

Почему мы работаем с Onetrak?
Мы болеем за философию и миссию компании.

17.

Цели и задачи продвижения компании
Поддержка миссии компании (Здоровый образ жизни),
Донесение основных ключевых преимуществ компании по сравнению с конкурентами
Создание имиджа лидирующего российского разработчика в сфере оздоровления нации

18.

Женщины
Спортсмены-любители,
люди, ведущие ЗОЖ
«IT-молодежь»
Целевая
аудитория
Студенты, школьники
и их родители

19.

Целевые группы
• Покупатели
• Потребители
• Журналисты
• Блогеры

20.

Задачи:
• Обучение целевой аудитории (одна из основных функций при продвижении Health-проектов)
• Рассказ о компании, ее истории, философии, миссии и отличиях от конкурентов
• Представление спикеров компании аудитории (вопрос доверия)
• Контакт с целевой аудиторией в offline (пощупать, потрогать)
• Создание насыщенного информационного поля, используя различные медиаканалы

21.

Решение
СМИ: Работа с онлайн и офлайн СМИ; создание дополнительных и верных инфоповодов для
публикаций в СМИ: исследования, тренды потребительского поведения, проведение конкурсов
SMM: Повышение эффективности сообществ Vkontakte , Facebook и Instagram, контентменеджмент, синхронизация с PR-стратегией.
Блогеры: Работа с лидерами мнений.
Event-маркетинг: организация собственных мероприятий для всех целевых групп, участие в
целевых мероприятиях.

22.

Как мы работаем со СМИ?
Знакомимся лично
Заражаем философией компании

23.

До начала работы со СМИ
Анализируем рынок и активность конкурентов
Анализируем присутствие компании в медиасреде
Разрабатываем коммуникационную стратегию
– PR-концепция и PR-план
– Ключевые сообщения
– Основные информационные поводы и сообщения
– Антикризисная стратегия (для продвинутых пользователей ☺ )

24.

Этапы работы со СМИ
Готовим список информационных поводов ежемесячно.
Регулярно обновляем базу интересующих нас журналистов и понимаем что, кому интересно.
Регулярно работаем с маркетинговыми отделами на предмет конкурсов.
Работаем с комментариями.
Приглашаем журналистов на все релевантные мероприятия компании.

25.

Практические советы
Как измерить эффективность?
Сколько упоминаний нужно сделать?
Что такое «эксклюзив» и зачем он нужен?
Нужно ли пиарить спикера параллельно продвижению компании?

26.

Результаты
93
88
70
57
46
21
Май
23
Июль
Сентябрь
Ноябрь
Количество
публикаций
Период: май 2015 – ноябрь
2015

27.

Качество публикаций
Первый канал,
«Доброе утро»
Россия 1,
«Утро России»
Аргументы и
Факты
Cosmopolitan

28.

SMM
Общение с аудиторией должно быть выдержано в общей стилистике общения бренда.
Информационный посыл должен сохраняться и красной нитью проходить через весь контент.

29.

Этапы:
• Анализ конкурентов.
• SMM-стратегия.
• Брендинг групп. Подключение к работе веб-дизайнера.
• Организация конкурсов на ежемесячной основе.
• Создание рубрик для целевых групп.
• Вовлечение лидеров мнений, модераторов крупнейших сообществ по направлениям.
• Качественный контент!

30.

Задачи SMM для компании ONETRAK
Задача SMM в рамках философии компании – облегчить труд
аудитории на пути к ЗОЖ с помощью вдохновения, ежедневной
поддержки и достоверной информации.
Особенности каналов ONETRAK
Основной контент призван выполнять обучающую функцию: изображения,
видео, инфографика, мини-статьи.

31.

58% и 42%
16 – 28 лет
Крупные
города
Цель группы:
Основная цель группы - обучение аудитории, снабжение достоверной информацией о здоровье и
здоровом образе жизни, ответ на вопросы.
Форматы постов:
• Видео материалы и изображения
• Инфографика
• Опросы
• Геймификация

32.

55% и 45%
25 – 40 лет
Москва, СанктПетербург
Целевая аудитория:
• Журналисты и блогеры
• Деловое сообщество
• Потенциальные и существующие клиенты компании
Цель группы:
Посты должны нести информативный характер, рассказывать о жизни компании, ее успехах,
достижениях и новостях.

33.

70% и 30%
20 – 35 лет
Крупные города
Цель группы:
Аккаунт должен отображать повседневные истории из жизни, маленькие победы «типичного
человека ONETRAK». Фотографии аккаунта – это отображение мира с ONETRAK, который мы видим
благодаря присутствию продукта в каждом кадре.
Тематика изображений:
Мотивирующая
Здоровые практики
Развлекательная

34.

45% и 55%
18 – 34 лет
Крупные города
Канал на видео хостинге Youtube – информационно-развлекательный канал с обучающими
материалами с участием блогеров, известных личностей по правилам здорового образа жизни.
Видеоматериалы
несут
обучающую
функцию
и
должны
повествовать
о
правильном
изготовлении здоровой пищи, какие физические нагрузки наиболее эффективны, советах
медийных лиц и их историях успеха.

35.

Гики
18 – 45
лет
Цель:
Создание HR-бренда компании среди аудитории программистов и технологических стартапов.
Формирование имиджа прогрессивной, современной, стабильной и привлекательной компании.
Контент-менеджмент:
Рассказы о разработках и особенностях ПО компании
Истории успеха и реализованные проекты
Рассказы о существующих проблемах и решениях

36.

Блогеры
Целенаправленная работа с каждым блогером, пишущем для релевантных целевых
аудиторий компании
Работа с контентом
Реагирование на комментарии

37.

Мероприятия
Мероприятия – компания сама регулярно принимает участие в различных мероприятиях. Мы
поддерживаем только коммуникации. Кроме того, компания нередко использует наши
возможности, чтобы «зайти» на мероприятие.

38.

Event-маркетинг
ONETRAK на GEEK PICNIC
2015
Москва
Турнир
«3 года Любительской
ассоциации бадминтона»
2015

39.

Контакты
Авдосьев Дмитрий
CEO
E-mail: [email protected]