Історія та рекламні кампанії бренду NIVEA

1.

Історія та рекламні
кампанії бренду
Процикевич Анастасія

2.

Історія NIVEA починається з сенсаційного відкриття Евцеріта - першого
водно-масляного емульгатора. У 1911р. власник компанії
Оскар Тропловіц почав розробку крему для шкіри на основі цієї
емульсії. У грудні того ж року на ринку з'явився перший у світі зволожуючий
крем для шкіри тривалої дії. Тропловіц назвав цей крем NIVEA від
латинського слова «nivius», що означає «білосніжний».
Перша баночка NIVEA була химерно оформлена в стилі Art Nouveau згідно
віянням того часу. Подібний дизайн баночки відповідав образу більшості
жінок тих років - тендітних, повітряних, вишуканих.

3.

Вечірка століття –
Nivea виповнилося 100
9-10 травня 2011 р. – відбулася
насправді глобальна подія, де
зібралися гості з понад 48 країн
• гостей з концертом зустрічала ікона
світової музичної сцени Ріанна
• опинившись на борту, гості змогли
взяти участь в унікальній подорожі крізь
століття турботи про шкіру, відвідати
інтерактивні покази та майстер-класи,
присвячені Nivea; тут влаштували сесії
фітнесу, йоги і Спа-процедур від Nivea

4.

Жорстокий стрес-тест Nivea
Nivea влаштував стресові ситуації для пасажирів аеропорту в
Німеччині . Так, пасажири, що нічого не підозрювали, були оголошені
особливо небезпечними злочинцями, яких розшукує поліція або просто
людьми, що пропали без відома.
Невинна людина, випадково вибрана з натовпу, бачила свою
фотографію в газетах і в новинах на телеекрані – мало хто не переживе
справжній стрес в цій ситуації
Nivea deo –
Stress protect

5.

6.

Провальна реклама з зіркою
• Nivea спонсорував тур
Ріанни ,а також використав у
своєму рекламному ролику її
хіт “California King Bed”
• В кліпі на цю композицію
Ріанна в нижній білизні, а в
рекламі ж Nivea усміхнені ,
діти, що користуються кремом
• Новий директор Стефан
Хейденрейч признався ЗМІ:
“Я не розумію, як Nivea може
асоціюватися з Ріанною ”, а
тому цього ж року контракт з
зіркою було розірвано з
словами, що вона “ занадто
сексуальна ”, щоб
представляти бренд.
2012 рік

7.

“ Поющие в душе “.
Саундтрек для душа и души“
2011 рік
Український інтернет-проект за участю Tomato Jaws – Наталії
Жижченко (Onuka) та Павла Ленченка, які написали і заспівали 4
пісні . Кожна з музичних історій відповідала настрою і кольору одного
з 4 гелів для душа Nivea.
Так, паралельно запустили онлайн-караоке, де користувачі могли
заспівати одну з чотирьох пісень та отримати не лише продукцію Nivea,
а й особисту версію кліпу.
“ ДУША СПІВАЄ ?”

8.

9.

Рекламна кампанія в Facebook
“ Білий колір – знак чистоти ”
Рекламний постер був розрахований
на покупців на Ближньому Сході,
проте під тиском активістів кампанію
було звинувачено в дискримінації та
“ расовій безтактності ”, а згодом
згорнуто
(2017 рік)

10.

Сімейні цінності і Nivea
“ поділись турботою – поділись Nivea”

11.

ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!