Маркетинг. Реклама БТЛ

1. Маркетинговые коммуникации

Тема 3. Реклама. BTL
Белоусова М.Ю.

2. Тема 4. Реклама. BTL

Цель рекламы:
Донесение информации от
рекламодателя (отправителя) до
целевой аудитории (получателя)
Белоусова М.Ю.

3. Тема 4. Реклама. BTL

Задачи рекламы:
Формирование у потребителей
определенного уровня знаний об объекте
рекламы
Побуждение потребителя к выполнению
каких либо действий
Формирование устойчивого спроса
потребителя к объекту рекламы
Ускорение и регулирование
товарооборота рекламодателя
Белоусова М.Ю.

4. Тема 4. Реклама. BTL

Функции рекламы:
Экономическая
Просветительская
Воспитательная
Эстетическая
Белоусова М.Ю.

5. Тема 4. Реклама. BTL

Виды рекламы в России – по объекту:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Белоусова М.Ю.

6. Тема 4. Реклама. BTL

Виды рекламы – по финансовому
признаку:
Пассивная – потребитель не участвует в
распределении рекламного бюджета
Активная – оплата за рекламные
действия производятся потенциальному
потребителю
Белоусова М.Ю.

7. Тема 4. Реклама. BTL

Виды рекламы – по месту и способу
размещения:
ATL (от англ. above-the-line над
чертой) — традиционный (классический)
вид рекламы
BTL (от англ. below-the-line — под
чертой) — комплекс маркетинговых
коммуникаций, отличающийся от
традиционной рекламы ATL уровнем
воздействия на потребителей в местах
продаж в момент принятия решения о
покупке
Белоусова М.Ю.

8. Тема 4. Реклама. BTL

ATL
СМИ, полиграфическая продукция
Телевидение, кинотеатры
Наружная реклама
Радио
Белоусова М.Ю.

9. Тема 4. Реклама. BTL

ATL критерии выбора канала
коммуникации
Максимальный охват целевой аудитории
Соответствие стоимости размещения
рекламы и эффектом
Соответствие характера обращения
особенностям канала
Белоусова М.Ю.

10. Тема 4. Реклама. BTL

BTL
Consumer events
Consumer promotion
Trade promotion
Trade marketing
Direct marketing
Merchandising
POSM
Road-show
Life placement
Белоусова М.Ю.

11. Тема 4. Реклама. BTL

BTL
Consumer events (специальные
события для покупателей), Special
events (специальные события),
events marketing (событий
маркетинг) – комплекс мероприятий,
направленных на продвижение
торговых марок с помощью ярких и
запоминающихся событий.
Белоусова М.Ю.

12. Тема 4. Реклама. BTL

BTL
Цели событийного маркетинга:
формирование информационного
повода для PR-кампании, способ
взаимоотношений с целевыми группами
(инвесторы, партнеры, клиенты),
эффектное начало или завершение
рекламной капании.
Белоусова М.Ю.

13. Тема 4. Реклама. BTL

BTL. Инструменты событийного
маркетинга
Уличные концерты и кинопоказы
Белоусова М.Ю.

14. Тема 4. Реклама. BTL

BTL. Инструменты событийного
маркетинга
Клубные вечеринки
Белоусова М.Ю.

15. Тема 4. Реклама. BTL

BTL. Инструменты событийного
маркетинга
Роад-шоу
Белоусова М.Ю.

16. Тема 4. Реклама. BTL

BTL. Инструменты событийного
маркетинга
Корпоративные и
дилерские конференции
Белоусова М.Ю.

17. Тема 4. Реклама. BTL

BTL. Инструменты событий маркетинга
Sponsoring
Белоусова М.Ю.

18. Тема 4. Реклама. BTL

BTL. Инструменты событий маркетинга
Участие в отраслевых выставках
Белоусова М.Ю.

19. Тема 4. Реклама. BTL

BTL. Инструменты событий маркетинга
Нестандартные
события для бренда
Белоусова М.Ю.

20. Тема 4. Реклама. BTL

BTL. Инструменты событий маркетинга
Нестандартные события для бренда
Белоусова М.Ю.

21. Тема 4. Реклама. BTL

BTL. Инструменты событий маркетинга
Нестандартные события для бренда
Белоусова М.Ю.

22. Тема 4. Реклама. BTL

BTL
Consumer events
Consumer promotion
Trade promotion
Trade marketing
Direct marketing
Merchandising
POSM
Road-show
Life placement
Белоусова М.Ю.