Благотворительность ВКонтакте

1. Встречайте ВКонтакте!

2. Благотворительность ВКонтакте

Благотворительнос
ть
ВКонтакте

3.

- Честные частные сборы средств
- Против мошенничества
- Специальные проекты
- Для НКО

4.

ВКонтакт
е 11 лет

5.

ВКонтакте в 2017 году
97 млн
пользователей в месяц
86+
языковых версий
* — по данным SimilarWeb
5 место
среди самых посещаемых
сайтов в мире*

6.

Наша аудитория стремительно растет
и продолжает расти
100 000 000
97 млн
90 000 000
80 000 000
70 000 000
60 000 000
50 000 000
40 000 000
30 000 000
20 000 000
10 000 000
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Статистика на 10 октября 2017 года, млн человек

7.

17 млн
1 млрд
27 млн
публикаций в день
отметок «Мне нравится» в день
комментариев в день
6 млрд
400+ млн
9 млрд
сообщений в день
просмотров видео в месяц
просмотров записей в сутки

8. Всё познается в сравнении…

9.

ВКонтакте ⎯ крупнейшая социальная сеть в России
3,1
11,0
13,0
28,0
18,4
39,9
41,3
64,4
MAU
DAU
Источник: рекламные системы площадок, март 2017, Россия, млн пользователей.

10. Зачем всё это нужно НКО?

11.

97 млн
пользователей
вместе
для добрых дел

12. РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ В РАЗВИТИИ И ПРОДВИЖЕНИИ НКО

Результаты исследования

13. Какие социальные сети используют НКО

14. Для чего НКО использую соцсети

15. Преимущества ВКонтакте для НКО

16. Сбор пожертвований ВКонтакте

17. Как собирают пожертвования в ВК?

75%
НКО привлекают средства через посты
со ссылками на фандрайзинговые
материалы
27%
37%
НКО использует для сбора
пожертвований
кнопку «Пожертвовать»
на странице ВКонтакте
НКО не могли посчитать сумму,
собранную ВКонтакте за последний
год,
из-за отсутствия понятной
статистики

18. Верифицированные сообщества

19. Преимущества верифицированных сообществ

Верифицированные НКО cобирают
в два раза больше пожертвований
Большая часть верифицированных НКО собирают от 50 до 100
тысяч рублей, в то время как сумма пожертвований организаций,
не имеющих официальный статус, колеблется от 10 до 50 тысяч
рублей.
Верифицированные НКО вызывают
больше доверия у пользователей
Больше половины НКО считают, что публичная поддержка
ВКонтакте показывает широкой аудитории пользователей, что
благотворительность является частью повседневной жизни (57%), что
повысило доверие
к верифицированной организации (55%) и улучшило её имидж (45%).

20. Бюджет на продвижение ВКонтакте

21. Ограничения и потребности НКО

27%
НКО не используют платные сервисы в связи
с нехваткой знаний и компетенций для их эффективного
применения
18%
организаций не используют аналитику из-за отсутствия
необходимых навыков и знаний, 12 никогда не слышали об
аналитике ВКонтакте
69%
НКО отметили, что нуждаются в дополнительном
информировании
о работе сервисов и приложений
60%
организаций хотели бы пройти обучающий курс
по таргетированой рекламе ВКонтакте
86%
НКО хотели бы получить гранты ВКонтакте
на продвижение в социальной сети

22. Некоммерческие организации: работа с аудиторией и инструменты

23.

Что дает ВКонтакте?
Аудитория
Контент
Инструменты

24.

Сообщество ВКонтакте
Эффективны
й
визуальный
ряд
Функциональнос
ть
Открытость
Безопасност
ь

25.

26.

27.

28. Функциональность

▪
▪
▪
▪
▪
▪
▪
описание
фотографии
видеозаписи
прямые трансляции
приложения
пожертвования
посты

29. Приложение пожертвований

30. Приложение пожертвований

31. Наполнение сообщества

▪
▪
▪
▪
Наполнение
сообщества
контент-план
таймер
вложения к постам
лонгриды

32.

33. Типы контента

Текст

34. Типы контента

Фотографии

35. Типы контента

Видеозаписи

36. Открытость

▪
▪
▪
▪
контакты
сообщения
открытые комментарии
живые обсуждения

37. Безопасность

▪ проверенные люди в
руководстве группы
▪ надёжная защита
личной страницы

38.

Аудитория. Где взять?
▪
▪
▪
▪
сарафанное радио
партнёры
активности
реклама

39. VK Admin Приложение для управления сообществами

vk.com/admin

40. Что особенного в социальных сетях с точки зрения благотворительности?

41. Благотворительность ВКонтакте

Сообщество
vk.com/charity
52 тысячи
участников
Карта фондов
и организаций
Верификация
страниц НКО
Образовательная
программа
Конкурс
грантов

42. Образовательная программа для НКО

43. Рекламные возможности для НКО

44. Благотворительность ВКонтакте [email protected]

45.

Вопросы?