Мониторинг товарных рынков. Конъюнктура товарного рынка

1. Моніторинг товарних ринків

2. Конъюнктура товарного рынка

• это конкретная экономическая ситуация,
сложившаяся на рынке в данный момент или
ограниченный период времени.
• характеризуется рядом качественных и
количественных показателей, наиболее
важными из которых являются предложение
товаров, покупательский спрос, уровень цен,
пропорциональность рынка, колебание,
цикличность рынка и тенденции его развития,
рыночный риск, уровень конкуренции

3. Задачи конъюнктурных исследований товарного рынка

• сбор и обработка конъюнктурной информации;
• интегральные и дифференциальные оценки состояния
рынка, типология рыночной ситуации;
• характеристика масштаба (объема) рынка;
• выявление, анализ и прогнозирование тенденций
развития рынка и его динамической устойчивости;
• оценка и анализ колеблемости, сезонности и
цикличности развития рынка;
• оценка и анализ региональных различий рынка;
• оценка и анализ деловой активности;
• оценка коммерческого (рыночного) риска;
• характеристика степени монополизации и
интенсивности конкуренции

4. Два этапа реализации задач

• 1. оценочный - осуществляется анализ
рыночной конъюнктуры, который должен
охарактеризовать масштабы и типологию
рынка, его главные пропорции, вектор и
скорость изменения основных параметров,
уровень устойчивости развития.
• 2. Выявление причинно-следственных связей,
условий, определяющих рыночную ситуацию,
и на этой основе прогнозирование рыночной
конъюнктуры, выводов о перспективности
развития рынка, с позиций маркетинга фирм.

5.

6. Мониторинг товарных рынков

• Система мероприятий, позволяющая
непрерывно следить за их конъюнктурой,
регистрировать ее важнейшие характеристики,
оценивать их, оперативно выявлять результаты
воздействия на характеристики рынка
различных процессов и факторов.
• Мониторинг позволяет разрабатывать
предложения по развитию товарного рынка в
нужном направлении и делать заключения об
эффективности мер по его управлению.

7. Мониторинг товарных рынков

включает в себя функционирование следующих
систем:
• 1) информационной базы;
• 2) комплекса методов обработки информации
(методической базы);
• 3) комплекса технических средств
регистрации, передачи и обработки
информации (технической базы);
• 4) организационной структуры,
обеспечивающей мониторинг
(организационной базы).

8. Информационная база

• Важнейшей системой, определяющей
результативность проведения мониторинга,
является его информационная база.
• включает в себя не только определение
круга показателей рыночной конъюнктуры,
но и разработку принципов их отбора и
передачи для последующего
использования. Главные требования к
информации — оперативность и
представительность.

9. Схема проведения мониторинга зарубежных рынков

10. Характеристика обеспечивающих подсистем мониторинга зарубежного товарного рынка

Направления
мониторинга
Информационная база
1. Состояние экономики
ВВП/ВНП на душу населения
конкретной страны и
Отраслевая структура национальной экономики
перспективы ее
Производство основных видов продукции на
развития
душу населения
Уровень и качество жизни населения
Показатель экономической эффективности
2. Ситуация на рынке
тракторов и
перспективы ее
развития
3. Сегментация рынка
Показатели соотношения между спросом и
предложением тракторов
Показатели, характеризующие емкость рынка
Уровень и тенденции движения цен
Объемы реализации тракторов по регионам,
классам и потребителям
Периодичност
Техническая Организацион
ь получения
база
ная база
информации
Регистрация и
обработка
информации два
раза в год
Активное
использовани
е
специальных
пакетов
прикладных
программ для
хранения и
обработки
Сбор
информации
информации
Использовани
один раз в
е глобальной
квартал, ее
анализ один раз сети Интернет
в квартал
Ежемесячно
4. Определение
Доля сегмента рынка
количественных
Объемы реализации на данном сегменте
характеристик сегмента
5. Оценка уровня
конкурентоспособности
тракторов и уровня
конкурентоспособности
на данном товарном
рынке
6. Составление
прогноза развития
ситуации на данном
товарном рынке
Число конкурентов
Объемы реализации конкурентов за ряд лет
Доля каждого конкурента на рынке в динамике
Цена, технический уровень, условия реализации
и поставки моделей тракторов-аналогов
Объемы реализации в натуральном и
стоимостном выражении
Цены тракторов
Тенденции, складывающиеся на рынке, сегменте
По
результатам
года
Работа по
мониторингу
зарубежных
товарных
рынков на
предприятии
должна
проводиться
ОПЭАиКР*
Сбор и
обработка
информации
осуществляется
специалистами
ОПЭАиКР
Прогноз и
контроль за
выполнением
могут быть
возложены на
начальника
ОПЭАиКР
Ответственност
ь за
предоставление
данных лежит
на бухгалтерии,
финансовоэкономическом,
юридическом
отделах
Источники
МЭиМО*
БИКИ*
издания ВНИКИ*
Международные базы и
банки данных
Зарубежная
периодическая печать
Информация,
публикуемая самими
фирмами за рубежом
Зарубежные
фирменные
справочники
Информация,
собранная на
выставках, ярмарках
Информация,
полученная на
конъюнктурных
совещаниях и с
помощью других
экспертных методов
Информация,
полученная от
сотрудников МТЗ за
рубежом