Психологические интерпретации эмоционально-ценностного отношения к водке «Absolut»

1.

Психологические
интерпретации
эмоциональноценностного
отношения к водке
«Absolut»

2.

Наиболее нагруженные шкалы
Организованный
Сильный
Изысканный
Практичный
Общительный
Добрый
50%
46%
46%
43%
43%
43%

3.

Бренд «Absolut»
Балагур, весельчак, разговорчивый,
жизнерадостный, юморист, шутник,
общительный, радостный.
-Угрюмый, -мрачный, -нелюдимый, хмурый, -сумрачный, недоверчивый, -безрадостный.

4.

Факторная структура
Фактор 1
Вес = 19%. Адекватная оценка. Фактор адекватно оценивается респондентами.
Внимательный, демократичный, естественный,
неплохой, коллективист, приятный,
справедливый.
-Вырожденец, -жалобщик, -завистливый, обидчивый, -брюзга, -женоненавистник, недобросовестный.
Фактор 2
Вес = 17%. Адекватная оценка. Фактор адекватно оценивается респондентами.
Сангвиник, оратор, неунывающий,
свободномыслящий, жизнеспособный,
естественный, жизнелюбивый.
-Дисгармоничный, -ущербный, -никчемный, психастеник, -неудачливый, -злостчастный, тревожный.

5.

Факторная структура
Фактор 3
Вес = 12%. Переоцененность, преувеличение. Фактор переоценен респондентами,
его значение несколько преувеличено.
Конструктивный, умелец, мастер,
самостоятельный, дальновидный, продуктивный,
реалистичный.
-Головотяп, -ротозей, -нерадивый, -неумеха, недотепа, -бестолковый, -несуразный.
Фактор 4
Вес = 10%. Адекватная оценка. Фактор адекватно оценивается респондентами.
Самоуверенный, своенравный, авторитарный,
настырный, упрямый, своевольный, властный.
-Сензитивный, -податливый, -чувствительный, жалостливый, -кроткий, -безобидный, уступчивый.

6.

Факторная структура
Фактор 5
Вес = 9%. Недооцененность, преуменьшение. Фактор недооценивается
респондентами, его значение несколько преуменьшено.
Веротерпимый, добродушный, покладистый,
снисходительный, милосердный, миролюбивый,
заботливый.
-Жалобщик, -вредный, -зарвавшийся, -злой, склочный, -неуважительный, недоброжелательный.

7.

Факторная структура
Водка «Absolut» в целом производит
эмоциональное впечатление – радость,
восторг, счастье.
При этом,
во-первых, «хорошая»;
во-вторых, свободномыслящая и
жизнелюбивая;
в-третьих, продуктивная и реалистичная;
в-четвертых, самоуверенная и
своенравная;
в-пятых, покладистая и бесконфликтная.

8.

«Формула» бренда «Absolut»
Бренд «Absolut» =
116% свободомыслия и жизнелюбия
+
112% «хорошести»
+
107% бестолковости
+
91% вреда
+
13% безобидности

9.

«Эволюция» характера
Сначала появились свободомыслие и
жизнелюбие в сочетании с
бестолковостью.
Потом в ним добавилась безобидность.
Затем – «хорошесть».

10.

Социальный пол и темперамент

11.

Двухфакторная модель
(по Г. Айзенку)

12.

Личностный профиль
(по А. Г. Шмелеву)

13.

Типология личности
(по Юнгу, Аушре, Майерс-Бриггс)

14.

Типология личности
(по Юнгу, Аушре, Майерс-Бриггс)
Два способа
направить
свое внимание
Два способа
получить
информацию
Два способа
принимать
решения
Два способа
организации
своей жизни
Экстраверсия (E)
Интроверсия (I)
Предпочтение внешнего
мира людей и предметов
Предпочтение внутреннего
мира идей и впечатлений
Интуиция (N)
Ощущения (S)
Используют воображение
для новых возможностей и
понимания, сосредоточены
на будущем
Предпочитают то, что
предоставляют им пять
органов чувств,
сосредоточены настоящем
Разум (T)
Чувства (F)
Принимают решения на
основе объективного
анализа и логики
Принимают решения с
помощью ценностей и чувств
по отношению к людям
Рассуждение (J)
Восприятие (P)
Им нравится что-либо
решать, живут
запланированной и
упорядоченной жизнью
Не хотят что-либо пропустить,
живут непосредственной и
разнообразной жизнью

15.

Типология личности
(по Юнгу, Аушре, Майерс-Бриггс)
Экстраверсия (E)
Интроверсия (I)
Ориентации на внешний мир, на
взаимодействие с людьми, стремление
получать массу впечатлений от окружающей
среды, общительность, широкий спектр
внимания, поверхностность, обширные связи и
контакты
Ориентации на внутренний мир, стремление уйти
от воздействий внешнего мира, замкнутость,
сосредоточенность, фокусирующийся спектр
внимания, ограниченные связи и контакты,
задумчивость, глубина, умение слушать и слышать
собеседника
Абстрактность (N)
Конкретность (S)
Концептуальность, фантазийность,
вдохновение, оригинальность, идейность,
ориентация на опосредование происходящего
Реалистичность, практичность, деловитость,
ориентация на непосредственно происходящее
Рациональность (T)
Эмоциональность (F)
Аналитичность, стремление к объективности,
ориентация на логику и собственные аргументы,
некоторый индивидуализм и готовность прежде
всего полагаться на собственное мнение,
твердость и жесткость, устойчивость к стрессам
Синтетичность, стремление к гуманности,
ориентация на отношения и на «других», некоторая
конформность и готовность полагаться на мнение
других, чуткость и эмпатия, эмоциональность и
повышенная тревожность
Планомерность (J)
Импровизация (P)
Ориентация на результат и завершение дела,
систематичность, организованность,
структурированность, определенность
Ориентация на процесс, гибкость, адаптивность,
открытость, неустойчивость, неопределенность

16.

Соционический темперамент
Аполлон (NF)
Постоянный поиск смысла жизни, стремление к власти над
законами природы, достижению целостности, духовности,
чистота духа, преданная помощь другим.
Психологический тип
Журналист, Вдохновитель (Гексли) – ENFP
Девиз: Получить от жизни все.
Стремятся к подлинности. Сильные эмоциональные переживания считают жизненно
необходимыми. Постоянно исследуют внешнее окружение, острые и проницательные
наблюдатели. Гиперчувствительны, всегда готовы действовать. Иногда могут страдать
сведением мышц. Готовы к чрезвычайным обстоятельствам. Имеют тенденцию верить
тому, что подтверждает их предрассудки. Могут быстро заскучать, не любят
повторений. Активно утверждают свою независимость, не признают субординацию как
во внутреннем мире, так и по отношению к другим. Постоянно окружены людьми,
которые пользуются их мудростью, воодушевлением, смелостью, следуют за ними.
Определенно оптимистичны, часто проявляют энтузиазм, сильны духом,
изобретательны, обладают богатым воображением, и им удается почти все, за что они
принимаются. С удовольствием изобретают новые способы действий. Нуждаются в
обратной связи от окружающих. Оспаривают принятые способы действий и стремятся
сделать по-своему.

17.

Психологический тип
Гексли – Советчик (ENFP, ИЭЭ)
1. Проницателен: хорошо видит мотивы, которые движут людьми. Тянется к
способным и неординарным личностям. Умеет ободрить человека, вселить
надежду. Советует, как найти выход из сложных жизненных ситуаций.
2. Альтруистичен: для людей, которым симпатизирует, может сделать
больше, чем от него ждут. Легок и доброжелателен в общении. Своей
искренностью и теплотой располагает к доверию. Обижается, если не
получает эмоционального отклика. Стремится руководить чувствами
окружающих.
3. В экстремальных ситуациях активизируется. Дает отпор необоснованным
нападкам. Ему не хватает воли, чтобы заставит себя выполнить то, что
объективно необходимо. Плохо соизмеряет желаемое с реальным
положением дел. Проявив инициативу, стремится найти людей, которые
обеспечат внедрение его идей без его участия.
4. Очень устает от рутины, поэтому часто меняет свои увлечения. Ему не
дается кропотливая работа: плохо отслеживает детали, цифры, параграфы.
С трудом соблюдает временной график, часто опаздывает. Не подчиняется
строгой дисциплине. Не уважает формальную субординацию.

18.

Представления
как предпочтения 8-ми цветов

19.

Интерпретация цветовых
предпочтений
Желаемые цели (хочет иметь или быть)
+4+3. Ведущими являются такие характеристики, как потребность в действии, в
эмоциональной вовлеченности, в переменах, в общении, оптимистичность и
легкое вживание в разные социальные роли, демонстративность, стремление
нравиться окружающим, зависимость от средовых воздействий, поиски
признания и сопричастности в межличностном взаимодействии, тенденция к
избеганию ответственности. Склонность придавать наибольшее значение тому,
чтобы сам процесс деятельности приносил удовольствие. Трудности адаптации
в условиях жесткого регламента, при выраженной эмоциональной
переключаемости и непостоянстве в привязанностях, непосредственности
чувств, пристрастии к забавам и игровому компоненту в деятельности
усиливаются такими свойствами, как активность позиции, высокая мотивация
достижения, потребность в обладании жизненными благами, стремление к
доминированию, нормальная эротичность, непосредственность и раскрепощенность поведения, высокая самооценка, потребность в самореализации,
противодействие обстоятельствам, препятствующим свободной самореализации личности, черты стеничности (активности) и мужественности, склонность к
риску. Непоследовательность, своеволие, повышенное чувство авторитарности. Тенденция к самореализации при повышенной эмотивности, склонность
разбрасываться, браться сразу за несколько дел.

20.

Интерпретация цветовых
предпочтений
Существующая ситуация (находится или
ощущает себя в данной ситуации)
х5х2. Недоверчивость, переживание чувства обиды,
стремление улучшить впечатление о себе в глазах
значимых окружающих. Сензитивность в отношении
критических замечаний в свой адрес. Иррациональные
способы противодействия недоброжелательности
окружающих. Склонность преувеличивать враждебность
отношения к себе других. Изобретательность и богатство
фантазии. Стремление упрочить свою позицию.

21.

Интерпретация цветовых
предпочтений
Сдерживаемые свойства (невостребованные в данный момент резервы)
=1=6. Застенчивость и пассивность, затрудняющие
чувственную раскованность.

22.

Интерпретация цветовых
предпочтений
Отвергаемые или подавляемые качества
-0-7. Повышенная чувствительность к внешним
раздражителям. Потребность в преодолении ограничений,
в том числе дистанции, отделяющей от окружающих;
стремление к самостоятельности в принятии решений.

23.

Интерпретация цветовых
предпочтений
Актуальная проблема
+4-7. Стремление избежать любых ограничений,
стесняющих свободу дальнейшего роста, повышения
престижа личности.

24.

Психологические акцентуации
(по К. Леонгарду, Г. Шмишеку)

25.

Психологические акцентуации
Гипертимический тип
(по К. Леонгарду и Г. Шмишеку)
Этот тип характеризуется чрезмерной контактностью, словоохотливостью,
выраженностью жеста, мимики и пантомимики. Часто люди данного типа
отклоняются в разговоре от первоначальной темы. Бывают инициаторами
конфликтов, огорчаются, если по этому поводу им делают замечания.
Положительные черты: энергичность, жажда деятельности, оптимизм,
инициативность. Негативные: легкомыслие, прожектерство, недостаточно
серьезное отношение к своим обязанностям. Трудно переносят условия
жесткой дисциплины, монотонную деятельность, вынужденное одиночество.
Характеризуется преимущественно приподнятым настроением, повышенной
психической активностью и жаждой деятельности. Предприимчивость,
инициатива, разбрасывание искр оптимизма – характерные черты этого типа.
Однако чрезмерная веселость и живость не всегда позволяют доводить дело
до конца, быть обязательным, строго соблюдать нормы, дорожить своим
авторитетом. Легкомыслие нередко проявляется в прожектерстве,
несобранности, сомнительных поступках. В патологии это невроз навязчивых
идей.

26.

Базовые эмоции
(по К. Изарду)

27.

Мотивационные ценности
(по Ш. Шварцу)

28.

Мотивационные ценности
(по Ш. Шварцу)
1.
2.
Гедонизм (76%). Наслаждение и чувственное удовольствие.
Стимуляция (75%). Поиск новых впечатлений, переживание острых
ощущений.
3.
Самостоятельность (50%). Самостоятельность мысли и действия.
4.
Доброжелательность (31%). Сохранение и повышение благополучия
близких людей.
5.
Социальная гармония (24%). Понимание, терпимость и защита
благополучия всех людей и природы.
6.
Достижение (18%). Личный успех в соответствии с социальными
стандартами.
7.
Доминирование (10%). Социальный статус, доминирование над
людьми и ресурсами.
8.
Стабильность (-18%). Безопасность и стабильность общества,
отношений и самого себя.
9.
Конформизм (-21%). Сдерживание действий и побуждений, которые
могут навредить другим и не соответствуют социальным ожиданиям.
10. Традиция (-51%). Уважение и ответственность за культурные и
религиозные обычаи и идеи.

29.

Жизненные цели, смысл жизни
(Терминальные ценности по М. Рокичу)
Активная деятельная жизнь
78
Любовь
74
Материально обеспеченная жизнь
74
Красота природы и искусства
72
Счастливая семейная жизнь
62
Развлечения
58
Свобода
54
Интересная работа
53
Творчество
47
Уверенность в себе
47
Счастье других
35
Наличие хороших и верных друзей
31
Общественное признание
20
Развитие
19
Познание
16
Продуктивная жизнь
14
Здоровье
10
Жизненная мудрость
-3

30.

Качества ценит в себе и других
(Инструментальные ценности по М. Рокичу)
Жизнерадостность
99
Чуткость
37
Независимость
28
Смелость
24
Твердая воля
21
Терпимость
17
Широта взглядов
16
Честность
15
Эффективность в делах
12
Воспитанность
10
Образованность
10
Непримиримость к недостаткам
5
Рационализм
-5
Высокие запросы
-6
Ответственность
-9
Аккуратность
-9
Самоконтроль
-27
Исполнительность
-30

31.

Межличностные отношения
(по Т. Лири)

32.

Новая типология отношений
Доминирование-Подчинение (Y) и Обязательства-Нет обязательств (Х)

33.

Новая типология отношений
Доминирование-Подчинение (Y) и Обязательства-Нет обязательств (Х)

34.

Выражение через стереотипы
россиян о национальных
характерах

35.

Представления в
субмодальностях

36.

Представления в
субмодальностях
Нечто очень открытое, быстрое, яркое и
горячее.
Светлое, легкое, острое и широкое.
А также несколько динамичное, громкое,
тонкое и гибкое.
Образ радости. Птица-счастье.

37.

Топология пространства

38.

Хронология времени

39.

Основные элементы формы

40.

Пространство-Время-Форма
Близко, слева, наверху.
Будущее время, «будет».
Треугольник.
Птица счастья завтрашнего дня.

41.

Выводы
Водка «Absolut» создает впечатление
радости, восторга и счастья.
Свобода и оптимизм в сочетании с
абстрактной хорошестью и бестолковостью.
Социальные отношения не развиты.
Как и «Русский стандарт», «Absolut» символ радости, благополучия, свершений и
счастья.