Теория поведения потребителя

1. Санкт-Петербургский Государственный экономический университет кафедра Общей экономической теории и истории экономической мысли

(наб. канала Грибоедова 30/32, ауд. 3027)
Микроэкономика
уровень II
Лекции (2 часа)
Преподаватель:
К.э.н., доцент Павлова Елена Евгеньевна
[email protected]

2. Требования курса:

Итоговое испытание – экзамен. Проводится
в письменной форме. Структура: открытый
вопрос, тестовые задания и задачи.
Допуск к экзамену – контрольная работа.
Выполняется и сдается на кафедру
ОЭТиИЭМ не позднее чем за две недели до
экзамена.
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
2

3. Литература:

Вэриан Х. Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень.
Современный подход / пер. с англ. – М. ЮНИТИ, 1997;
Микроэкономика: учебник для вузов / Переверзева С. В.,
Дмитриев А. Л. и др. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013;
Тарасевич Л. С., Гребенников П. И., Леусский А. И.
Микроэкономика: Учебник. 6-е изд., перераб. и доп. – М.:
Юрайт, 2011;
Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И.
Микроэкономика. В 3-х т. – М.: Омега-Л, Экономикус, 2010;
Микроэкономика: практикум / Переверзева С. В.,
Дмитриев А. Л. и др. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013;
Дмитриев А.Л. Микроэкономика-II: Практикум. – СПб.:
Изд-во СПбГЭУ, 2016.
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
3

4. Раздел I ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Тема 1. Выбор потребителя. Выявленные
предпочтения. Неопределенность и риск.
Тема 2. Поведение потребителя при
изменении дохода и цен.
Тема 3. Выбор потребителя при
первоначальном запасе благ (ресурсов).

5. Теория поведения потребителя

Теория потребительского поведения и спроса
изучает совокупность взаимосвязанных
принципов и закономерностей, руководствуясь
которыми индивидуум формирует и реализует
свой план потребления различных благ
Полезность вещи – это ее свойство, благодаря
которому она приобретает статус блага
Цель индивидуума – максимизация суммарной
полезности, которую он извлекает при
потреблении различных благ, при
фиксированном уровне своего дохода
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
5

6. Ключевые термины: Потребительские предпочтения, виды предпочтений, кривые безразличия, MRSXY, функция полезности, предельная

полезность, бюджетное
ограничение, бюджетная линия, оптимальный выбор,
внутренний оптимум, краевой оптимум, оценочная функция
полезности.
Y
MRSxy = - ∆ Y/∆X
| U = const
А
в точке оптимума выполняется равенство:
Е
YЕ
В
U1
XЕ
U2
X
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
6

7. Ключевые термины: Прямо выявленные предпочтения, косвенно выявленные предпочтения, слабая аксиома выявленных предпочтений

(WARP), сильная аксиома
выявленных предпочтений (SARP), индексы реального
дохода и цен.
Y
(X 1;Y1)
(X 2;Y2)
(X 3;Y3)
X
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
7

8. Ключевые термины: Неопределенность, ожидаемая полезность, функция полезности фон Нейманна-Моргенштейна, отношение к риску,

Ключевые термины: Неопределенность, ожидаемая
полезность, функция полезности фон НейманнаМоргенштейна, отношение к риску, диверсификация и
рассредоточение риска.
Точка Е – оптимум потребителя
при страховании от неблагоприятного
исхода
СХ
Начальный запас
С0Х
Е
СЕХ
U
0
С0П
СЕП
СП
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
8

9. Ключевые термины: Кривая «доход-потребление», кривая Энгеля, нормальные товары, товары низшей категории, товар Гиффена.

Изменение оптимума потребителя при изменении его дохода
ICC – линия «доход –потребление»
для нормальных товаров
Y
E3
Ymax=I/Py
E2
E1
I
I
Xmax=I/Px
X
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
9

10. Ключевые термины: Кривая «цена-потребление», кривая спроса, обратная функция спроса, закон спроса, излишек потребителя,

рыночный спрос, эластичность спроса.
Y
Ymax=I/Py
E1
Рх
X1
E2
X2
E3
РCC – линия «цена–потребление»
X
X3
Рх1
Рх2
Рх3
D
X1
X2
X
X3
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
10

11. Ключевые термины: Эффект замещения, эффект дохода, общий эффект изменения цены, тождество Слуцкого.

Эффект замены и эффект дохода по Хиксу
Y
3
1
U1
tg = PX/PY
PX повысилась до PX1
Y3
2
E3
U2
tg = PX1/PY
ЭЗ
E1
Y1
Y2
ЭД
E2
ЭЗ
ЭД
X2
X3
X
X1
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
11

12. Ключевые термины: Эффект замещения, эффект дохода, общий эффект изменения цены, тождество Слуцкого.

Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому
Y
3
1
U1
tg = PX/PY
PX повысилась до PX1
Y3
E3
2
U2
ЭЗ
Y1
ЭД
U3
tg = PX1/PY
E1
E2
Y2
ЭЗ
X2
ЭД
X
X3 X1
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
12

13. Ключевые термины: Индивидуальное предложение труда, загибающаяся назад кривая предложения труда.

Оптимум потребителя во временном отрезке 24 часа
E – точка оптимума, где
I
Imax
В
Е
IЕ
U2
U1
FЕ
А
рабочее 24
время - L
F (часов в сутки)
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
13

14. Ключевые термины: Будущая стоимость, текущая стоимость, бюджетное ограничение для межвременного выбора, реальная ставка

процента.
Точка Е – оптимум потребителя:
С1
С1B
B
Е
С1Е
U2
U1
А
0
С0Е
С0А
С0
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
14

15. Раздел II ТЕОРИЯ ФИРМЫ

Тема 1. Теория производства.
Тема 2. Теория затрат, теория прибыли и
теория предложения благ.

16. Теория фирмы

Теория производства изучает соотношение
между количеством применяемых ресурсов и
объемом выпуска
Цель фирм – максимизация прибыли, которая
может быть разделена на две задачи:
минимизацию издержек и выбор объема,
максимизирующего прибыль
На основе максимизации прибыли выводится
кривая предложения фирмы

17. Ключевые термины: Факторы производства, производственная функция, предельные продукт, закон убывания предельного продукта,

короткий и длительный
периоды.
TP
C
Производственный
процесс можно разделить
на стадии:
B
A
0
MPL
APL
1
2
A1
3
4
B1
L
1 стадия (0A): АРL
2 стадия (AB): АРL
3 стадия (BC): АРL
4 стадия:
АРL
C1
0
LA LB
LC
L
МРL АРL МРL
МРL АРL=МРL
МРL АРL МРL
МРL 0

18. Ключевые термины: Изокоста, изокванта, предельная норма технической замены, оптимум фирмы по ресурсам, отдача от переменного

ресурса, отдача от масштаба.
С3
Р
K
С2
С1
С4 С2
Е3
Е2
2K1
3Q
С4
Е1
Е4
K1
K1
2Q
Q
0
L1
2L1
L4
L
Расширение производства в коротком и длительном периоде

19. Ключевые термины: Затраты фирмы в коротком периоде, постоянные и переменные издержки, средние издержки, предельные издержки,

затраты длительного периода.
STC
C
A
SAТC = STC/Q = FC/Q +VC/Q
SAТC = AFC+AVC
VC
C/
B
C
SМС=∆STC/∆Q или
SМС=dSTC/dQ=
dVC/dQ
FC
C
Q1
Q2Q3
SATC
Q
AVC
A1
C1
Q1
B1
Q2Q3
Q

20. Ключевые термины: Экономическая прибыль, максимизация прибыли, изопрофитные линии, прибыль в длительном периоде.

MC
P
В точках А и В:
P = ATC П = 0
Точки А и В – точки
безубыточности
MC
F
ATC
A
M
E
D
П
P=AR=MR
C
QM
QA
QE QB Q
E1
A1
M1
B
B1
Q
Условие максимизации
прибыли:
MR = MC (Q)

21. Ключевые термины: Ценополучатель, индивидуальная функция предложения, минимальная цена предложения, излишек производителя.

MC
P
Р1
MC
A
Р2
ATC
AVC
Р3
Р4
Р5
B
C
Q2
Q1
Q5Q4Q3
Q
Если Р1 АТС, то фирма получает прибыль
Если Р2 =АТС, то прибыль равна нулю, точка А – точка безубыточности
Если AVC Р3 ATC, фирма терпит убытки, но они меньше чем FC
Если Р4 = AVC, убыток фирмы при работе (FC) равен убытку при закрытии,
точка В – точка закрытия
Если Р5 AVC, убыток превышает FC, фирма прекращает функционирование

22. Раздел III ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ОБЩЕЕ РАВНОВЕСИЕ И БЛАГОСОСТОЯНИЕ

Тема 1. Общее экономическое равновесие:
эффективность и справедливость.
Тема 2. Несовершенство рынка: внешние
эффекты, внешние затраты,
общественные блага.

23. Экономическая эффективность, общее экономическое равновесие и благосостояние

Равновесие, складывающееся на отдельном
рынке, называется частичным
Равновесие называется общим, если система
взаимосвязанных цен обеспечивает
одновременное равенство спроса и
предложения на всех рынках (товарных и
факторных)
Если какое-либо событие в экономике может
повлиять на общественное благосостояние, то
исходя из этого можно рассматривать Паретооптимальное и Парето-предпочтительное
состояние экономики
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
23

24. Ключевые термины: Ящик Эджуорта, контрактная кривая, граница потребительских возможностей, закон Вальраса, теоремы экономики

благосостояния.
Индивид B
XB C
YA
U2A
U1A
U3A
E
D
YAC
C
U1B
U3B
Индивид А
U2B
XAC
Максимальное количество блага X
YBC
YB
Максимальное количество
блага Y
XB
XA
Оптимальными будут точки касания кривых безразличия индивидов, т.е.
MRSАху = MRSВху = Px / Ру
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
24

25. Ключевые термины: Граница производственных возможностей, предельная норма продуктовой трансформации, совместная эффективность в

производстве и
потреблении, общественное благосостояние, общественная
полезность.
Объем производства Y
MRPTху = MRSхуобщ = Px / Ру
MRPTху = MRSАху = MRSВху = Px / Ру
R
U3общ
С
UА
UВ
Объем производства X
Дополним анализ коробкой Эджуорта для двух индивидов, соединив начало
координат с точкой (0,0) индивида А, точку R с (0,0) индивида В
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
25

26. Ключевые термины: Внешние эффекты и внешние затраты со стороны производства и потребления, теорема Коуза, общественные

издержки, частные издержки, налог
Пигу.
P
MCобщ
D
P2
P1
E2
MCчаст
E1
MEC
Q2 Q1
Q
Внешние затраты со стороны производства:
Равновесие достигается при: MСобщ= P, где
MСобщ= MСчаст + MEC ,
MEC - предельные внешние затраты.
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
26

27. Ключевые термины: Общественные блага, частные блага, виды общественных благ, проблема «безбилетника», центральный индивид,

налог Кларка.
P
Графически линия совокупного спроса
на общественное благо – это
вертикальное
суммирование всех линий
индивидуального
спроса
MC
E
Pmax3 D
3
Pmax2 D
2
Pmax1 D
Qmax3
Qmax1
QE
Qmax2
1
Q
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
27

28. Раздел IV РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ

Тема 1. Монополия.
Тема 2. Монополистическая конкуренция.
Тема 3. Олигополия.

29. Рыночная власть

Рынок - это социально-экономический
институт, обеспечивающий продавцам и
покупателям возможность вступать друг с
другом в контакт для осуществления
взаимовыгодных торговых сделок
Важнейшим признаком, положенным в основу
классификации рыночных структур, является
степень влияния отдельного продавца
(покупателя) на формирование рыночной
цены, а также число покупателей и продавцов
на данном рынке
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
29

30. Ключевые термины: Цели монополии, «ущерб» монополии, показатели рыночной власти, естественная монополия, ценовая дискриминация.

P
Pmax
МСм Sс.к.
Ем
E
B с.к.
Pм
Pс.к.
Максимум прибыли монополиии:
MC= MR ≠ Р
C
К
Pmin
MR
Qм Qс.к.
D
Q
Площадь на графике, равная сумме В + С, — это полные чистые убытки от
монопольной власти, то есть ущерб, наносимый монополией обществу

31. Ключевые термины: Совершенная ценовая дискриминация, ценовая дискриминация второй степени, ценовая дискриминация на

сегментированных рынках.
P
P
P
E2
PА
PВ
КА
MRА
QА
E1
КВ
DА
QА
MC
К
MRВ
QВ
MR
DВ
QВ
EMR
Q
Монополия, проводящая ценовую дискриминацию на основе
разделения покупателей на два рынка — А и В, где
МR∑ — линия общего предельного дохода монополиста;
ЕМR — линия равного предельного дохода.
Q

32. Ключевые термины: монополистическая конкуренция, избыточные производственные мощности, «плата за разнообразие», долгосрочное

равновесие фирмымонополичстического конкурента
Монополистический конкурент в длительном периоде
P
LMC
Едл
Pдл
LATCmin
Равновесие фирмы в длительном
периоде:
LMC= MR,
P = LATC
LATC
А
К
MR
Qдл Q1
D
Q
Избыточные производственные мощности: Q1Qдл
Заштрихованная площадь — «плата за разнообразие»
к.э.н. доцент Павлова Е.Е.
32

33. Ключевые термины: Олигополия, дуополия, ценовой лидер, последователь, модель Курно, модель Штекельберга, лидерство в ценах,

остаточный спрос.
Dотр
P
P
МСаут = Qsаут
MCл
Pл
Кл
MRл
Qл
Dл
QD Q
Qаут
Qаут
Модель ценового лидера.
Лидер: МRл =МСл Qл , Рл
Остальные фирмы («последователи»): Рл = МСаут Qаут
Рынок: QD= Qаут+Qл
к.э.н. доцент Павлова Е.Е.
33

34. Ключевые термины: Сговор, модель картеля, квоты картеля, теория игр, доминирующая стратегия, равновесие по Нэшу.

P
До вступления в сговор: МС=Р (точка Е)
Картель: МС= MR ≠ Р.
МС
Ек
Pк
В
Е
АТС
К
MR
Qк
D
Q
Поскольку монополия имеет возможность установить более высокую
цену, ограничивая объем предложения, то основная проблема
картеля — это проблема согласования квот на выпуск для
каждой фирмы.
к.э.н. доцент Павлова Е.Е.
34